Creación de silos: cómo estructurar su sitio web para SEO

Introducción

La estructura del sitio web es un componente a menudo ignorado pero crucial para el éxito de una estrategia SEO. Mejora la experiencia del usuario y proporciona una hoja de ruta para que los motores de búsqueda entiendan e indexen el contenido de su sitio de manera eficiente.

En esta completa guía, profundizaremos en los elementos clave que constituyen un sitio web bien estructurado, tanto desde la perspectiva del usuario como desde el punto de vista de la optimización para motores de búsqueda. Exploraremos cómo elaborar páginas individuales como Acerca de, Blog, Contacto y páginas de categorías principales, centrándonos en una navegación sencilla y un contenido relevante.

También hablaremos de técnicas para esbozar una arquitectura de sitio sencilla utilizando herramientas de mapas mentales, al tiempo que destacaremos las ventajas de los modelos jerárquicos planos frente a los profundos. Además, aprenderá cómo la investigación de palabras clave puede mejorar significativamente su estructura de URL y su sistema de enlaces internos.

Por qué la arquitectura del sitio web es importante para el SEO

La estructura de su sitio web es como un GPS para los motores de búsqueda y los visitantes. Un sitio web bien organizado proporciona a los motores de búsqueda y a los visitantes una forma cómoda de localizar el contenido deseado. Pero, ¿por qué es esto tan importante para el SEO? Averigüémoslo.

• Rastreabilidad: Las arañas de los motores de búsqueda odian los callejones sin salida y los enlaces rotos. Una estructura sólida garantiza un rastreo fluido, para que puedan indexar todas tus páginas sin atascarse.
• Relevancia temática: Un sitio web bien estructurado agrupa de forma natural contenidos relacionados en categorías, lo que facilita a los algoritmos de los motores de búsqueda la identificación de temas y palabras clave relevantes.
• Experiencia de usuario (UX): Es más probable que los visitantes se queden cuando pueden navegar fácilmente por su sitio, lo que reduce las tasas de rebote.
• Autoridad del sitio: Un sitio bien estructurado difunde eficazmente el valor de los enlaces, aumentando su autoridad general y mejorando su clasificación.

Crear una estructura de sitio web eficiente debería ser una prioridad a la hora de diseñar o renovar su sitio. Es un camino directo hacia un mejor rendimiento SEO y una experiencia de usuario mejorada.

Estructura del silo

El siloing es una técnica que organiza el contenido de su sitio web en categorías diferenciadas. Las páginas relacionadas se organizan en grupos o silos para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan entender y navegar fácilmente por el sitio.

Cómo crear una estructura de sitio web compatible con SEO

Siga los pasos que se indican a continuación para crear una estructura de silos optimizada para SEO para su sitio web.

Paso 1 - Defina sus temas

Antes de crear la estructura de su sitio, tómese el tiempo necesario para comprender los temas que tratará su sitio web. ¿Qué categorías o silos temáticos principales intentará resolver su empresa para los lectores? El objetivo al definirlos es, en primer lugar, comprender a tu lector/cliente ideal y ofrecerle la información que busca.

• Perfil del cliente: Identifica las necesidades e intereses de tu buyer persona. Esto le ayudará a crear contenido más relevante que resuene con ellos.
• Investigación de temas: Reúna ideas y temas relacionados con la investigación que puedan ser útiles para su sitio web.
• Identifique las relaciones entre los temas: Organice estos temas en una jerarquía, identificando las relaciones entre ellos para construir una estructura de silos eficaz.

Su objetivo es identificar grandes grupos temáticos que atraigan a su público. Busca temas lo suficientemente amplios como para crear subtemas dentro del nicho.

Paso 2 - Organizar la jerarquía de la información

La jerarquía de la información es el esqueleto de su sitio. Determinará cómo los usuarios y los motores de búsqueda entienden el propósito de su sitio y de cada página.

Defina las categorías principales de su contenido y, a continuación, divídalas en grupos y subgrupos. De esta forma, es más fácil crear una estructura organizada que facilite la búsqueda de contenidos tanto a los visitantes como a los robots de los motores de búsqueda.

He aquí algunas pautas para desarrollar su jerarquía:

1. Regla del máximo de 3 clics: si la estructura de su sitio es demasiado "profunda", nadie encontrará su contenido. Limite la jerarquía a un máximo de 3 niveles desde su página de inicio.
2. Contenido pilar: El contenido pilar actúa como artículo principal de cada categoría y subcategoría de su sitio. El contenido pilar debe ser exhaustivo y estar diseñado para atraer enlaces. Su objetivo es un contenido al que se pueda enlazar y desde el que se pueda enlazar.
3. Páginas de archivo: Cada categoría y subcategoría requiere una página de archivo. Coloca el contenido principal en la parte superior de la página de archivo con todos los mensajes de apoyo debajo.

Tus silos deberían tener este aspecto.

Siguiendo estos pasos, puede crear una estructura de sitio web compatible con SEO y obtener una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Paso 3 - Búsqueda de palabras clave

La investigación de palabras clave va de la mano con el paso 2, organizar su jerarquía de contenidos. A la hora de elegir los temas y los silos, debes centrarte en mercados lo suficientemente amplios y afines a tu audiencia.

Categorías y contenido de los pilares

El contenido de sus pilares y las categorías de sus silos deben ser lo suficientemente amplios como para poder subdividirlos fácilmente.

El contenido pilar debe centrarse en palabras clave integrales de alto tráfico a las que pueda enlazar fácilmente y desde las que pueda enlazar. Aquí es donde apuntas los backlinks que construyes para tu sitio.

A continuación, transfiere esta autoridad a través de enlaces internos a entradas individuales.

Grupos de palabras clave

No se centre sólo en las palabras clave individuales: mire el panorama general. Los grupos de palabras clave son como un mapa del tesoro, que le llevan a áreas en las que puede ofrecer un contenido más completo. Es como dotar a su sitio web de un arma secreta.

Si diseña la arquitectura de su sitio web teniendo en cuenta la búsqueda de palabras clave, estará satisfaciendo tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Es como matar dos pájaros de un tiro: ofrecer lo que los visitantes quieren y aumentar tu visibilidad en las búsquedas orgánicas.

Sólo recuerde encontrar el equilibrio adecuado entre usabilidad y SEO. Es como encontrar la ropa perfecta que siente bien y sea cómoda para todos los que visitan tu sitio web.

Paso 4 - Visualice la estructura de su sitio web

La arquitectura de su sitio web es como un plano que guía tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Antes de empezar a construir, es fundamental esbozar la estructura del sitio.

Cómo utilizar las herramientas de mapas mentales para la visualización

Las herramientas de mapas mentales pueden ser muy útiles para visualizar la estructura de su sitio web. Estas herramientas le permiten crear un diseño organizado que muestra claramente cómo cada página se conecta con otras en el sitio. Puede utilizar programas gratuitos de mapas mentales como MindMeister.

(Este es el mapa de mi sitio Mykhumphrey.com (difuminado intencionadamente))

Consejo profesional: Utilice su mapa del sitio como un documento vivo. Utilícelo para identificar estrategias de enlaces internos. Construye enlaces hacia y desde tus posts pilares para crear grupos de contenido. También lo utilizo para orientar los temas de los artículos de invitados, creando artículos que puedo enlazar fácilmente a mi contenido principal.

Paso 5 - Auditorías periódicas

Una vez que su sitio web está operativo, puede pensar que el trabajo ha terminado. Pero mantener una estructura saludable requiere una atención continua y auditorías periódicas. Los cambios en las mejores prácticas de SEO o los cambios en su estrategia de negocio pueden requerir ajustes.

Auditar la estructura de su sitio significa comprobar si hay enlaces rotos y contenidos obsoletos y asegurarse de que todas las páginas son accesibles y funcionales. También significa verificar que los motores de búsqueda pueden rastrear fácilmente todas las páginas de su sitio.

Una herramienta que facilita este proceso es la herramienta Rank Tracker Website Audit 2.0.

La herramienta de auditoría le ofrece un control exhaustivo de la salud de su SEO. Comprueba todos los factores de SEO in situ, identifica rápidamente cualquier problema y te indica cómo solucionarlo.

La realización de auditorías periódicas garantiza el cumplimiento continuado de las mejores prácticas en constante evolución, al tiempo que se controla la salud general de la arquitectura web.

Roma no se construyó en un día, y su sitio web tampoco.

Conclusión

Comprender la estructura del sitio web es crucial para el éxito del SEO. Visualice la jerarquía de su sitio con herramientas de mapas mentales y optimícela con la investigación de palabras clave para una mejor optimización.

Planifique una estructura en torno a temas y grupos de palabras clave que le permitan crecer y desarrollar su sitio con el tiempo. Centra tus contenidos pilares en artículos completos que atraigan backlinks y puedan utilizarse para construir una sólida estructura de enlaces internos.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cuál es la estructura de un sitio web?

La estructura de un sitio web es la jerarquía que refleja la disposición de su contenido. Define cómo se enlazan las páginas entre sí y ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar el contenido del sitio con mayor precisión.

¿Cómo se optimiza la estructura de un sitio web?

Optimizar la estructura del sitio web implica investigar y seleccionar palabras clave y diseñar un diseño de página jerárquico.

¿Qué son los silos en SEO?

Los silos en SEO son una estructura de organización de contenidos en la que las páginas web de un sitio se dividen en distintas secciones o categorías con temas similares. Ayuda a mantener agrupada la información relacionada, facilitando a los motores de búsqueda la correcta comprensión e indexación de las páginas web. También ayuda a dirigir el flujo de tráfico de temas asociados, mejorando el rendimiento general SEO de un sitio web.

¿Por qué es esencial utilizar silos?

Los silos son una forma eficaz de organizar el contenido dentro de la estructura de un sitio web. Su uso garantiza que cada página se sitúe en la categoría más relevante, lo que facilita a los motores de búsqueda la comprensión del contenido y su correcta indexación. Esto ayuda a que su sitio se clasifique mejor en los resultados de búsqueda, lo que genera más tráfico orgánico. Los silos también ayudan a dirigir a los usuarios a través de un sitio web proporcionando un esquema de navegación organizado.

¿Cuáles son algunos consejos para utilizar eficazmente los silos?

Al crear silos, es esencial incluir palabras clave relevantes en los títulos y URL para maximizar los resultados SEO. Es vital crear una estructura jerárquica, en la que cada silo tenga sus subcategorías. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de cada silo e indexarlo correctamente. Además, debe asegurarse de que haya suficiente contenido dentro de cada silo para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan.