Cómo crear contenido convincente para LinkedIn: Guía para crear publicaciones, artículos y vídeos que generen interés

Introducción

LinkedIn se ha convertido en la plataforma de referencia para conectar con colegas, posibles empleadores y personas influyentes del sector. Sin embargo, no basta con estar presente en LinkedIn para destacar entre la multitud. Para causar un verdadero impacto y aprovechar todo el potencial de esta plataforma, hay que dominar el arte de crear contenidos atractivos.

Tanto si quieres potenciar tu marca personal, ampliar tu red profesional o atraer a tu público objetivo, esta guía es tu hoja de ruta para crear publicaciones, artículos y vídeos que cautiven e inspiren en LinkedIn. Así que empecemos a descubrir cómo dejar una impresión duradera y elevar tu presencia profesional en esta influyente plataforma.

Identificar su público objetivo en LinkedIn

Antes de poder crear contenidos que resuenen entre su público, debe identificar quién es su público. Tenga en cuenta factores como el sector, el puesto de trabajo, los intereses y los datos demográficos.

Digamos que eres un consultor de marketing digital y tus análisis revelan que la mayoría de tus seguidores de LinkedIn tienen entre 25 y 35 años, son hombres y viven en Silicon Valley. Puedes crear contenidos que hablen de los retos y tendencias específicos de los jóvenes profesionales del centro tecnológico, como "5 estrategias de marketing digital probadas para startups tecnológicas en Silicon Valley".

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Investigación y análisis de audiencias

Aprovecha las herramientas de análisis de LinkedIn para obtener información sobre tu audiencia. Analiza los datos demográficos de tus seguidores, realiza un seguimiento de las métricas de participación y observa los tipos de contenido que funcionan mejor. Este enfoque basado en datos te ayudará a perfeccionar tu estrategia de contenidos con el tiempo.

Si observas que tus publicaciones en LinkedIn que contienen información sobre el sector y consejos prácticos reciben muchos más "me gusta" y comentarios que otras, puedes concluir que tu público valora los consejos prácticos. Entonces puedes centrarte en crear más contenidos de este tipo.

Adaptar el contenido a las necesidades e intereses de su público

Una vez que tenga una idea clara de su audiencia, cree contenidos que aborden sus puntos débiles, intereses y objetivos. Comparte información valiosa, tendencias del sector y consejos prácticos que demuestren tu experiencia y aporten valor a tus contactos.

Cómo redactar mensajes de texto convincentes

Un mensaje de texto convincente en LinkedIn suele incluir tres elementos clave:

1. Titulares llamativos

Elabore titulares concisos y descriptivos que despierten la curiosidad o destaquen el punto principal de su publicación. Utiliza palabras poderosas, números o preguntas para que tu titular destaque en el feed de LinkedIn.

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2. Leyendas que invitan a la reflexión

El pie de foto es el lugar donde proporcionas contexto, compartes tus ideas e invitas al debate. Hazlo conciso pero impactante. Haga preguntas, comparta experiencias personales o presente una perspectiva única para suscitar comentarios y reacciones.

3. Uso estratégico de los hashtags

Los hashtags ayudan a que tus contenidos lleguen a un público más amplio al categorizarlos. Investiga hashtags relevantes en tu sector e incluye una mezcla de etiquetas populares y de nicho para aumentar la capacidad de descubrimiento de tu publicación.

Consejos para suscitar debates y conversaciones

• Fomente la interacción formulando preguntas abiertas en sus publicaciones.
• Responda con prontitud a los comentarios para fomentar el sentido de comunidad.
• Comparta anécdotas personales o ejemplos del mundo real para que su contenido resulte cercano.

Técnicas de narración para conectar emocionalmente

Comparta su trayectoria profesional, los retos que ha superado o sus historias de éxito. Humanizar tus contenidos a través de la narración puede crear una conexión emocional más profunda con tu audiencia.

Escribir artículos informativos y perspicaces

Una de las formas más eficaces de interactuar con su red y establecerse como una autoridad en su campo es mediante la elaboración de artículos informativos y perspicaces.

El valor del contenido de formato largo en LinkedIn

Los contenidos largos en LinkedIn ofrecen varias ventajas a los profesionales que buscan causar impacto en la plataforma. A diferencia de las publicaciones cortas, los artículos te permiten profundizar en un tema, proporcionando una exploración exhaustiva y en profundidad. Esto no solo demuestra tu experiencia, sino también tu compromiso de aportar valor a tu red.

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Estructuración de los artículos para facilitar la lectura y captar la atención del lector

Para garantizar que tus artículos de LinkedIn capten la atención de tu audiencia y la mantengan enganchada, es fundamental estructurarlos de forma eficaz.

Introducción que engancha al lector

Empiece con una introducción convincente que enganche al lector. Una buena introducción puede ser una pregunta que invite a la reflexión, una estadística sorprendente o una anécdota que atraiga al lector y le haga querer seguir leyendo.

Subtítulos para mayor claridad

Dividir el artículo en secciones con subtítulos claros es esencial para facilitar la lectura. Los subtítulos actúan como señales que guían a los lectores a través del contenido y les permiten identificar rápidamente la información más relevante para ellos.

Incorporación de datos y estadísticas

Respalde sus argumentos con datos y estadísticas para añadir credibilidad a su artículo. Incorporar datos bien documentados no solo respalda tus argumentos, sino que hace que tu contenido sea más informativo y valioso.

Proporcionar soluciones prácticas

Los usuarios de LinkedIn suelen buscar ideas prácticas y consejos aplicables. Para que tus artículos sean más valiosos, ofrece consejos prácticos que tus lectores puedan aplicar en su vida profesional. Ofrecer soluciones o estrategias concretas demuestra tu experiencia y da a tu audiencia una razón para seguir tus contenidos.

El papel de los elementos visuales en la interacción con los artículos

Laincorporación de elementos visuales como imágenes, infografías y gráficos puede aumentar significativamente la participación en tus artículos de LinkedIn. Los elementos visuales rompen el texto, haciendo que el contenido sea más atractivo visualmente y más fácil de digerir.

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Producir contenidos de vídeo atractivos

Los usuarios son más propensos a interactuar con contenidos de vídeo que con texto o imágenes. Esta tendencia se debe a la inclinación humana hacia los contenidos visuales y al hecho de que los vídeos pueden transmitir información de forma más eficaz y atractiva. Según un informe de Cisco, se prevé que los contenidos de vídeo representen el 82% de todo el tráfico de Internet en 2022.

Planificación y guión de sus vídeos de LinkedIn

• Identifique sus objetivos: Antes de crear cualquier contenido de vídeo, determine sus objetivos. ¿Quiere educar, entretener o inspirar a su público? Comprender sus objetivos guiará el contenido y el mensaje de su vídeo.
• Haz un guión gráfico de tu vídeo: Crea un esquema o guión gráfico de tu vídeo. Esto te ayudará a estructurar el contenido y a garantizar un flujo claro y lógico.
• Escribe un guión: Aunque la espontaneidad puede ser eficaz en algunos casos, tener un guión bien escrito puede ayudarte a mantener el mensaje y transmitir tus ideas de forma más coherente. Practica el guión hasta que te sientas cómodo con él.

Consejos para una actuación convincente ante la cámara

• Mantén el contacto visual con la cámara, lo que crea una conexión con tus espectadores.
• Sé tú mismo y deja que brille tu personalidad. La autenticidad puede fomentar la confianza y crear una conexión más fuerte con tus espectadores.
• La expresividad de tu lenguaje corporal puede realzar tu mensaje. Utiliza gestos y expresiones faciales para transmitir emociones y enfatizar los puntos clave de tu vídeo.

Conceptos básicos de edición y producción de vídeo

• La calidad importa: Invierte en una buena cámara, micrófono y equipo de iluminación. Un vídeo de aspecto profesional con un audio claro tiene más probabilidades de atraer a los espectadores.
• Software de edición: Aprende a utilizar programas de edición de vídeo para mejorar la calidad de tus contenidos. Corrige errores, añade subtítulos o gráficos y asegúrate de que el vídeo fluye sin problemas.
• Optimiza para móviles: Muchos usuarios acceden a LinkedIn desde dispositivos móviles, así que asegúrate de que tus vídeos son aptos para móviles. Utiliza formatos verticales o cuadrados y añade subtítulos para una visualización silenciosa.
• Añade subtítulos: Los subtítulos hacen que tus contenidos sean accesibles a un público más amplio, incluidos los que pueden estar viéndolos sin sonido. La mayoría de los programas de edición de vídeo permiten añadir subtítulos fácilmente.

Aprovechar las funciones de LinkedIn

Para sacar el máximo partido a su presencia en esta plataforma, es esencial aprovechar sus funciones de forma eficaz.

Cómo aprovechar al máximo las encuestas y sondeos de LinkedIn

Los sondeos y encuestas de LinkedIn son herramientas poderosas para atraer a tu audiencia y recopilar información valiosa. Cuando crees sondeos o encuestas, ten en cuenta estos consejos:

Relevancia

Asegúrese de que sus sondeos o encuestas son relevantes para su público objetivo y su sector. Haga preguntas que tengan resonancia con sus conexiones o seguidores.

Claro y conciso

Elabore preguntas claras y concisas para fomentar la participación. Evite el lenguaje complejo o la jerga.

Frecuencia

No abrume a su audiencia con demasiados sondeos o encuestas. Mantén un equilibrio para mantener el compromiso sin llegar a ser intrusivo.

Compromiso

Comprométase con los participantes respondiendo a sus comentarios y compartiendo los resultados. Esto demuestra que valoras sus aportaciones y fomenta una mayor interacción.

Muestre su experiencia a través de LinkedIn Live

LinkedIn Live es una forma fantástica de demostrar tu experiencia y conectar con tu público en tiempo real. A continuación te explicamos cómo sacarle el máximo partido:

Planificar con antelación

Prepare un esquema o guión para garantizar una emisión fluida y atractiva. Trate temas relevantes para su sector y su audiencia.

Interactúe con los espectadores

Interactúe con sus espectadores durante la sesión en directo respondiendo a preguntas y comentarios. Esto crea una sensación de comunidad y compromiso.

Promover con antelación

Anuncia tu próxima sesión de LinkedIn Live con antelación para crear expectación. Comparte el evento en tu perfil y en los grupos de LinkedIn pertinentes.

Reutilizar contenidos

Después de la sesión en directo, reutilice el vídeo como contenido a la carta. Comparte fragmentos o momentos destacados para llegar a un público más amplio.

Incorporación de elementos multimedia

LinkedIn te permite mejorar tus contenidos incorporando elementos multimedia como imágenes, infografías y presentaciones de diapositivas. He aquí algunos puntos clave a tener en cuenta:

Atractivo visual

El contenido visual tiende a captar más la atención. Utilice imágenes, gráficos e infografías de alta calidad que sean relevantes para su tema.

Cuentacuentos

Utilice imágenes y presentaciones de diapositivas para contar una historia o ilustrar puntos clave. La narración visual puede hacer que tus contenidos sean más atractivos y memorables.

Infografía

Cree infografías informativas y visualmente atractivas para transmitir datos o estadísticas complejos. Las infografías son muy compartibles y pueden aumentar su alcance.

Presentaciones de diapositivas

Laspresentaciones de diapositivas son una forma eficaz de compartir guías paso a paso, consejos o contenidos educativos. Procure que sean concisas y visualmente atractivas.

Coherencia

Mantenga un estilo visual coherente en todos sus contenidos multimedia para reforzar su identidad personal o de marca.

Medición y análisis del compromiso

Medir y analizar el engagement de LinkedIn es esencial para determinar la eficacia de tu estrategia de contenidos. A continuación te explicamos cómo hacerlo:

Seguimiento de las principales métricas de rendimiento

• El número de "me gusta" que recibe una publicación es un indicador rápido de su atractivo inicial. Sin embargo, no te fíes solo de los "me gusta", ya que pueden ser superficiales.
• Preste atención a la calidad y el contenido de los comentarios. La gente hace preguntas, da su opinión o comparte sus experiencias relacionadas con tu contenido?
• Controle quién comparte sus contenidos y en qué contexto lo hace.

Uso de LinkedIn Analytics para obtener información

• Analiza los datos demográficos de tus seguidores para saber con quién resuenan más tus contenidos. Esto puede ayudarte a adaptar tus contenidos a tu público objetivo.
• LinkedIn Analytics proporciona datos sobre el rendimiento de las publicaciones individuales. Busca tendencias en los tipos de contenido (publicaciones, artículos, vídeos) que reciben más interacción.
• Haz un seguimiento de los porcentajes de clics (CTR) y de conversión de los enlaces que compartes en LinkedIn. Esto puede ayudarte a comprender la eficacia de tus contenidos para atraer tráfico a tu sitio web o páginas de destino.
• Supervisa el crecimiento de tus seguidores a lo largo del tiempo para medir la eficacia de tus contenidos a la hora de atraer y retener a una audiencia.

Fomento del liderazgo intelectual

El liderazgo de pensamiento consiste en posicionarse como una autoridad en su sector o nicho. Para conseguirlo en LinkedIn, tienes que compartir constantemente ideas valiosas, experiencia y perspectivas únicas.

Coherencia en la creación y publicación de contenidos

No basta con publicar de vez en cuando; necesitas un calendario de contenidos coherente. Crea un calendario de contenidos para planificar tus publicaciones, artículos y vídeos con antelación. Esto te ayudará a mantener un flujo constante de contenidos y a no perder oportunidades importantes.

Relaciónese con su red LinkedIn

LinkedIn es una plataforma social, y socializar es una calle de doble sentido. Interactuar con tu red es tan importante como crear contenidos. Cuando alguien comente una publicación, tómate el tiempo necesario para responder con atención. Reconoce y da las gracias a quienes se interesan por tus contenidos con regularidad.

Colaborar con otros para aumentar la visibilidad

Asóciese con colegas, compañeros del sector o empresas complementarias para proyectos conjuntos, creación de contenidos o seminarios web organizados conjuntamente. Cuando colaboras, no solo te expones a un público nuevo, sino que también aportas nuevas perspectivas y puntos de vista a tus contenidos.

Evitar errores comunes

Si se evitan los errores más comunes, se puede conseguir una presencia profesional sólida, mejorar la red de contactos e impulsar una participación significativa en la plataforma.

Promoción excesiva y contenidos egocéntricos

Aunque es esencial mostrar tus logros y experiencia, exagerar con contenidos egocéntricos puede alejar a tu audiencia. En lugar de eso, céntrate en aportar valor a tus contactos. Comparte ideas, noticias del sector y consejos que puedan beneficiar a otros. Mostrar tus conocimientos y experiencia de forma útil e informativa atraerá de forma natural la participación.

No responder a los comentarios ni interactuar con el público

LinkedIn es una plataforma social, y el compromiso es una calle de doble sentido. Si no respondes a los comentarios o no interactúas con tu audiencia, puedes obstaculizar el alcance y la repercusión de tus contenidos. Cuando alguien se tome la molestia de comentar tu publicación o compartir sus opiniones, agradéceselo.

No adaptarse a los cambios en el algoritmo de LinkedIn

El algoritmo de LinkedIn evoluciona continuamente para ofrecer a los usuarios los contenidos más relevantes. No adaptarse a estos cambios puede reducir la visibilidad de tus publicaciones. Para mantenerte a la vanguardia, no pierdas de vista las actualizaciones oficiales y las mejores prácticas de LinkedIn.

Conclusión

Recuerda que la coherencia, la autenticidad y la relevancia son ingredientes clave para el éxito en LinkedIn. Si aplicas las estrategias y consejos adecuados, podrás aprovechar el poder de esta dinámica plataforma para conectar con profesionales afines, fomentar las relaciones y dejar una huella duradera en tu sector.