Reutilización de contenidos: Cómo hacer que su pequeña empresa brille en todas partes

Introducción

Las pequeñas empresas tienen mucho trabajo por delante. Deben competir por la atención con empresas consolidadas que cuentan con años de buena reputación entre su público.

Si usted está en el mismo barco, esto parece una batalla imposible de ganar si planea utilizar las mismas tácticas que sus competidores utilizaron para tener éxito. Al mismo tiempo, el marketing consiste en encontrar el formato de contenidos adecuado para comunicar tu mensaje y los canales para distribuirlos y conseguir el máximo alcance. Por lo tanto, debes encontrar tácticas que funcionen a tu favor y te ayuden a ponerte a la altura de la competencia, ¡si no a saltar por encima de ella!

Este artículo tratará sobre cómo elevar su pequeña empresa a través de la reutilización de contenidos, los diferentes tipos de contenido para crear y reutilizar para su sitio web, y las estrategias para ayudar a guiar sus esfuerzos. Comencemos.

Entender la reutilización de contenidos

La reutilización de contenidos transforma los contenidos existentes en nuevos formatos o soportes sin perder su esencia original. El objetivo es ayudar a aumentar su visibilidad si el formato inicial del contenido no alcanza los objetivos deseados.

Por ejemplo, es posible que una entrada de blog bien documentada no aparezca en los resultados de búsqueda de Google, lo que se traduce en un menor número de visitas. Aunque el contenido lo escriba un redactor profesional, no hay garantía de que aparezca en los resultados de búsqueda. En este caso, considere la posibilidad de reciclar el contenido en un atractivo vídeo de YouTube. Al insuflar nueva vida a tu contenido en un formato diferente, le das otra oportunidad de atraer público y generar mayor visibilidad para tu empresa de cualquier tipo.

Y esto es sólo la punta del iceberg.

Intenta cortar una entrada de blog ya escrita en trozos del tamaño de un bocado y compártelos como entradas en tus plataformas de redes sociales. Con la ayuda de un diseñador de tu equipo, también puedes convertir la entrada en una infografía y volver a compartirla en las redes sociales. Por último, puedes convertirlo en un episodio de podcast hablando de lo que has tratado en el post.

Cuando se hace correctamente, esta estrategia de marketing en redes sociales ayuda a maximizar la eficacia y el alcance de sus contenidos, al tiempo que mantiene un mensaje coherente en las distintas plataformas.

Aprovechar los distintos tipos de contenidos

Reutilizar tu contenido en el tipo adecuado ayuda a exponerlo más a tu público objetivo, lo que se traduce en un mayor compromiso y conversiones. Pasemos a los tipos de contenido que debe considerar utilizar en su estrategia. También describiremos los mejores momentos para utilizarlos y cómo cada uno de ellos a veces no produce los resultados que desea.

Contenido escrito

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El contenido basado en texto es posiblemente el más fácil de crear para tu sitio web. Algunas herramientas, como los generadores de contenidos AI, te ayudan a generar ideas y producir entradas de blog y **artículos** en unos pocos clics. Sin embargo, debes editarlos antes de publicarlos para garantizar su calidad. Estos pueden posicionarse en Google si están optimizados para las palabras clave adecuadas, lo que ayuda a mejorar la visibilidad online de tu empresa en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, los contenidos escritos, como las publicaciones en redes sociales y las campañas de correo electrónico, te ayudan a crear una audiencia a partir de plataformas sociales y suscripciones a boletines. Puedes utilizarlos para promocionar tus contenidos entre tus seguidores o dividir tus contenidos largos en pequeños artículos prácticos que aporten valor a tu audiencia.

Por último, los libros electrónicos o los libros blancos son el camino a seguir si desea ofrecer a su público información más exhaustiva y detallada. Estos tipos de contenido de formato más largo exigen una investigación intensiva y proporcionan a los usuarios estudios respaldados por datos para comunicar su mensaje. A continuación, puede utilizarlos como imanes de clientes potenciales para animar a la gente a unirse a su lista de correo electrónico e involucrarlos en su embudo de marketing.

El único inconveniente del contenido escrito es que la gente debe concentrarse en leerlo, no puede estar haciendo otra cosa mientras consume este tipo de contenido. Además, dependiendo de cómo se haya producido el contenido, procesar la información del texto puede ser mucho más difícil que con otros tipos de contenido.

Contenido de audio

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Con la creciente popularidad de los podcasts, incorporar contenidos de audio a su estrategia de marketing de contenidos es una opción viable. A diferencia del contenido escrito, este tipo de contenido se dirige a personas a las que les gusta aprender sobre la marcha o realizar varias tareas a la vez.

Crear contenidos de audio tampoco es difícil. Utiliza un micrófono externo y un programa para grabarte a ti mismo hablando y tendrás al instante el material para un episodio. Crea tantos como puedas y súbelos a tu plataforma de alojamiento de podcasts. A partir de ahí, puedes distribuir tu podcast a servicios de streaming populares como Google Podcasts, Stitcher y otros para que más gente pueda escucharlo.

También puedes crear contenidos de audio incluso sin grabarte a ti mismo. Utilice software para convertir el contenido escrito en un archivo de audio con una voz que suene humana. Puedes hacer esto en el contenido de tu blog de formato largo para ofrecer a la gente opciones sobre cómo quieren consumir tu contenido.

Una vez publicado, incrusta el contenido de audio en tu sitio y en otras propiedades online que poseas para maximizar su alcance. Si los incrusta en su sitio web, transcríbalos a texto mediante una herramienta o manualmente. Esto hace que su contenido sea más accesible para la gente y permite a los motores de búsqueda encontrar e indexar su contenido en los resultados de búsqueda.

Contenido visual

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Este tipo de contenido puede proporcionar el mayor impacto en su estrategia de marketing de contenidos. Los vídeos y las imágenes ayudan a comunicar tus ideas mucho más fácil y rápidamente, sin dejar lugar a malas interpretaciones.

Se podría pensar que crear contenido visual es difícil, pero hoy en día ya no es así. Herramientas como Canva pueden ayudarte a crear **infografías **y presentaciones con sólo unos clics. Sólo tienes que elegir una plantilla que se ajuste a lo que buscas y editarla sustituyendo el texto del marcador de posición, añadiendo nuevos elementos y cambiando el color mediante su función de arrastrar y soltar.

También es posible automatizar contenidos de vídeo que puedes utilizar en tu canal de YouTube, compartir en las redes sociales o publicar en tu sitio web. Crea uno desde cero utilizando una plataforma como Lumen5. Añade texto, imágenes, música y otros elementos para crear un vídeo corto de aspecto profesional.

Sin embargo, algunos vídeos funcionan mejor si se crean manualmente. Los webinars le permiten atraer clientes potenciales resolviendo sus puntos débiles con la ayuda de sus productos o servicios. Para conseguir más asistentes a tu webinar y convertirlos en compradores, tienes que promocionarlo adecuadamente e incluso una vez finalizada la sesión, que es otro tema totalmente distinto.

Loscursos en línea son otro tipo de contenido visual que debes crear tú mismo. Aparte de grabar las lecciones para tus módulos, debes alojar los vídeos y crear una página de inscripción donde la gente pueda seguir tu curso. Puedes vender el curso o regalarlo como un imán de clientes potenciales. Por supuesto, la calidad del curso, desde la grabación hasta la información, determina su éxito.

Estrategias de reutilización de contenidos

Ahora que ya conoce los diferentes tipos de contenido, a continuación encontrará formas de ayudarle a reunirlo todo para crear una campaña de marketing de contenidos que aproveche la reutilización de contenidos y sus ventajas.

Alineación con los objetivos de marketing

Antes de reutilizar contenidos (o de publicar cualquier contenido, en realidad), es fundamental alinear todas sus iniciativas de contenidos con sus objetivos de marketing. A continuación te ofrecemos una breve lista de objetivos que deberías plantearte alcanzar con tus contenidos y el tipo de contenido que deberías utilizar para cada uno de ellos:

• Aumentar el tráfico web: cree contenidos informativos y útiles que proporcionen información práctica a su audiencia y ayuden a crear conciencia de marca. Una forma de conseguirlo es publicar contenido de formato largo optimizado para su palabra clave de destino con el fin de aumentar las posibilidades de clasificación en la búsqueda orgánica de Google. También puede hacerlo en YouTube creando contenido con un software de edición de vídeo y optimizándolo para su palabra clave. Otra es promocionar sus páginas web en las redes sociales y entre sus suscriptores de correo electrónico.
• Comprométase con el público: convierta a los visitantes indiferentes en fieles seguidores de la marca. Cree encuestas o formule preguntas en las redes sociales para suscitar el debate con su público. Responda también a comentarios o menciones de la marca en Internet para responder a las preguntas y dudas de la gente sobre su experiencia.
• Convierta a sus seguidores en clientes potenciales - Movilice a sus seguidores consiguiendo que se unan a sus seminarios web y talleres que promueven su negocio como una solución a sus problemas.

Seleccionar contenidos para reutilizar

A partir de aquí, determine cómo proceder con su plan de reutilización de contenidos en función de los objetivos elegidos. Evalúa cómo cada pieza reciclada servirá a tus objetivos de marketing de contenidos, ayudándote a fidelizar tu marca y aumentar las ventas.

Empiece por analizar sus contenidos de mayor rendimiento. El hecho de que muchas personas hayan visto y participado en estos artículos, vídeos o episodios de podcast significa que podrían funcionar igual de bien si los reutilizas en diferentes formatos optimizados para varios canales de marketing. Por ejemplo, convierta las entradas de blog de alto tráfico en episodios de podcast producidos profesionalmente y viceversa.

Al mismo tiempo, observe sus contenidos de bajo rendimiento y determine a qué se debe. Tal vez se deba a que estás utilizando un formato incorrecto para el contenido.

Por ejemplo, si no estás consiguiendo muchas descargas del libro electrónico que escribiste, quizá el tema no sea adecuado para crear un archivo descargable, sobre todo si es demasiado técnico o exhaustivo. Así que, en lugar de suspender el libro electrónico y eliminar el contenido que creaste a partir de él, plantéate convertirlo en un curso al que la gente pueda apuntarse.

Aprender a crear y vender cursos en línea le permite compartir su experiencia a nivel mundial. Adapte el contenido a las necesidades específicas de aprendizaje, incorpore atractivos contenidos multimedia para enriquecer la experiencia y utilice plataformas fáciles de usar. Así impartirá conocimientos valiosos y se convertirá en una autoridad en su campo, atrayendo a una amplia audiencia.

Al mismo tiempo, convierta una entrada de blog que no esté generando tráfico al sitio en una infografía visualmente atractiva o en un episodio de podcast informativo.

Esto le ayudará a llegar a un público más amplio y a aumentar la participación en diversas plataformas.

Utilizar la analítica para medir el impacto

Por último, mida el impacto de sus esfuerzos de reciclaje de contenidos.

Realice un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI), como páginas vistas, porcentajes de clics y participaciones en redes sociales. Analiza los datos para determinar la eficacia de los contenidos reutilizados y su contribución a la estrategia de marketing de contenidos.

Utilice esta información para perfeccionar su enfoque en futuras iniciativas de reutilización de contenidos.

Conclusión

Como dice el refrán, la basura de uno es el tesoro de otro. Sin embargo, con la reutilización de contenidos, el contenido existente ya es perfecto para generar más tráfico y visibilidad para su sitio web. Conocer los tipos de contenido y cómo aprovecharlos en sus planes de marketing de contenidos le permite reciclar cada uno con confianza y generar más visitantes, clientes potenciales y clientes para el sitio web de su pequeña empresa.