Tendencias de marketing de contenidos que debes aprovechar en 2023

Introducción

En la era de la evolución de los teléfonos inteligentes y las redes sociales, el contenido se ha convertido en parte integral de la conexión con los clientes potenciales y la conducción de más ventas, como se ve en el gráfico Semrush arriba. Basándonos únicamente en esta imagen, podemos concluir que las marcas se centran cada vez más en el marketing de contenidos. Está claro que reconocen la importancia del marketing de contenidos y están dispuestas a crear contenidos de calidad.

Lo mejor del marketing de contenidos es que, cuando se hace bien, incluso las pequeñas empresas pueden tener una ventaja competitiva. Sin embargo, si los profesionales del marketing no se mantienen al día de las últimas herramientas y técnicas, podrían dejar su marca dos pasos atrás. Así de intrincados se han vuelto los contenidos hoy en día.

Esta guía a continuación le ayudará a conocer las mejores tendencias de marketing de contenidos que debe aprovechar en 2023.

(Imagen de Semrush)

La importancia del marketing de contenidos en 2023

El marketing de contenidos es una forma excelente de comunicarse con los clientes potenciales y existentes. También ayuda a las marcas a establecer su autoridad o experiencia en su sector.

Hoy en día, los usuarios de Internet tienen muy en cuenta la calidad de los contenidos para saber si la marca que desean es de fiar o no. Esto significa que publicar contenidos de calidad media o inferior porque sí no sirve de nada en un entorno digital tan agresivo.

Los contenidos de venta dura tampoco funcionan con los usuarios modernos de Internet. La mayoría de ellos buscan algo informativo y atractivo. Debe ser capaz de conectar a un nivel personal. Mediante la creación de contenidos estratégicos y empáticos, los profesionales del marketing pueden conseguir ese efecto, que en última instancia se traduce en más ventas. Por eso el marketing de contenidos sigue siendo útil a medida que pasan los años.

Tendencias para las que las marcas deben prepararse en 2023

Desde las redes sociales hasta las entradas de blog SEO, esté atento a las siguientes tendencias este próximo año.

Contenidos centrados en el ser humano

Los clientes suelen buscar un tono más profesional en sus marcas favoritas. Cuanto más formales parecen las empresas, más establecidas se sienten. Sin embargo, a medida que evolucionan las redes sociales, la gente busca ahora contenidos más humanizados.

El énfasis en la conexión humana se acentuó cuando se produjo la pandemia mundial en 2020. Los clientes confían más en las marcas que ofrecen transparencia y personalización. Por eso las marcas están dejando poco a poco de lado lo "formal" a cambio de lo "amistoso".

En 2023, dirija su tono hacia un enfoque más humano. Olvídese de la palabrería comercial y adopte el tono preferido de su público objetivo para transmitir emociones que provoquen una respuesta. Céntrese en contenidos que establezcan conexiones reales con clientes actuales y potenciales.

La mejor manera de enfocar esta tendencia de contenidos es haciendo hincapié en el elemento humano de sus campañas. Eso significa incorporar a personas reales que apoyen tu marca. Por ejemplo, puedes asociarte con influencers de confianza de tu sector para conectar con tu público nicho.

Mientras tanto, si desea un enfoque más honesto no respaldado por un equipo de marketing, siempre existe el contenido generado por el usuario (UGC). Los CGU son contenidos elaborados desde la perspectiva de un cliente. Por lo general, se trata de reseñas de productos en contenido escrito y de vídeo.

Uno de los mejores ejemplos de CGU son los clientes que expresan sus preocupaciones o elogios sobre diferentes productos y servicios a través de plataformas como Instagram reels y stories. Puedes utilizar los comentarios positivos a tu favor convirtiéndolos en parte de tu estrategia de marketing de contenidos. Afortunadamente, existen herramientas SEO que le ayudarán a hacerse con el mejor contenido generado por el usuario en línea.

Dominación del podcast

Un estudio reciente predice que el número de oyentes de podcasts en todo el mundo podría crecer hasta los 464,7 millones en 2023. En la actualidad, el popular servicio de streaming de audio Spotify cuenta con 4,7 millones de podcasts en todo el mundo.

Los podcasts han sido una forma increíble para los expertos de la industria y las marcas de mostrar su autoridad en su nicho. También es una forma impactante de impulsar las ventas. Por ejemplo, el 60 % de los oyentes de podcasts afirman haber buscado un producto concreto después de escuchar un episodio sobre él.

Además de Spotify, hay varios canales disponibles para crear podcasts. Entre ellos están Apple Music y YouTube. Los podcasts también están adquiriendo protagonismo como vídeos.

La clave para crear contenidos de podcast es ser informativo y entretenido para despertar el interés de sus oyentes potenciales. Encuentre la forma de mostrar su experiencia en el sector sin vender a su público objetivo. Eso significa compartir ideas, consejos y otra información útil. El objetivo es convertirse en una fuente de confianza para abordar diversos problemas de su nicho.

Vídeo de corta duración

El vídeo se considera actualmente una de las principales formas de contenido en muchas plataformas de medios sociales de todo el mundo. Su éxito es tal que, según un estudio reciente, alrededor del 86 % de los profesionales del marketing utilizan el vídeo como herramienta principal para sus campañas.

(Imagen de Oberlo)

Hoy en día, gracias a la disminución de la capacidad de atención de los usuarios en línea, se ha producido un aumento de los contenidos de vídeo de formato corto en diferentes plataformas. Los usuarios, sobre todo los más jóvenes, consumen contenidos en vídeo de menos de un minuto de duración. No tienen paciencia para ver a los creadores de contenidos rellenar la duración con detalles innecesarios. Quieren respuestas inmediatas a sus intereses o preguntas.

Lo mejor de los vídeos cortos es que se tarda menos en producirlos. La clave es crear vídeos de ritmo rápido que sean informativos pero entretenidos. Si tu contenido dura unos minutos, puedes cortarlo y hacer una serie. Hacer esto puede ayudarte a ampliar tu biblioteca al tener más contenido almacenado para más adelante. Además, si consigues enganchar a tu audiencia, se quedarán esperando más.

Además, muchas plataformas de redes sociales ofrecen herramientas que permiten a los vendedores publicar vídeos más cortos. Entre ellas están TikTok, Instagram Reels y los cortos de YouTube.

Mayor uso de la IA

Crear un conjunto de contenidos requiere tiempo de planificación. Los responsables de marketing deben asegurarse siempre de que cada uno de ellos sea coherente con la marca y con las tendencias del momento. Por desgracia, con tantas formas de contenido disponibles, es difícil incluir lo que es mejor para la marca.

Mientras tanto, la inteligencia artificial (IA) ya se está abriendo camino en diversas iniciativas de marketing. Por ejemplo, los vendedores están utilizando chatbots para ofrecer recomendaciones a los visitantes o sistemas de segmentación de anuncios para un alcance más exhaustivo. Algunos también están utilizando software de escritura de IA para generar contenido, lo que es un gran no-no para Google. Google es especialmente estricto con el uso de contenidos generados por IA y los considera spam. Por desgracia, tener contenido spam afecta significativamente a la clasificación de un sitio y a su credibilidad general.

Si quieres maximizar la IA para tu marca, puedes utilizarla para potenciar tus contenidos en lugar de crearlos. Los contenidos impulsados por IA han sido una de las tendencias en auge del marketing online que continuarán en 2023.

Gracias a la IA, los profesionales del marketing pueden conocer mejor qué campañas funcionan mejor para su marca. Gracias a ello, pueden mejorar sus campañas para que resulten más personalizadas para el público objetivo.

Además, la IA también puede permitir a los profesionales del marketing detectar nuevas tendencias en línea que puedan beneficiar a sus marcas.

Reutilización de contenidos antiguos

El contenido es vital para aumentar la autoridad de un sitio web. Sin embargo, el agotamiento de las ideas puede ocurrir con el tiempo. Cuando esto ocurre, tu sitio y tus páginas en las redes sociales pueden quedar obsoletos, lo que puede hacer que pierdas a tu público objetivo.

Debes generar contenidos constantemente para mantener el compromiso con tus seguidores. Afortunadamente, puedes reutilizar contenidos antiguos para solucionar este problema.

Reutilizar contenidos antiguos puede ayudarte a ampliar tu biblioteca y mantenerte activo en las redes sociales. Se trata de transformar un contenido en otro. Por ejemplo, puedes convertir una de las entradas de tu blog en contenido de vídeo e infografía para redes sociales y compartirlos simultáneamente. Es completamente diferente a volver a compartir algo que hiciste hace un año.

Con las nuevas formas de contenido ahora disponibles, 2023 ofrece a los profesionales del marketing varias oportunidades para reutilizar sus contenidos. Una entrada de blog puede convertirse en una serie de vídeos cortos o en un episodio de un podcast.

Reutilizar contenidos antiguos también significa actualizarlos para garantizar que siguen las últimas tendencias del marketing digital. Por ejemplo, el SEO sigue evolucionando y cada año surgen nuevas prácticas. Tu contenido antiguo podría estar siguiendo una técnica SEO antigua, lo que lo hace obsoleto en comparación con los más recientes. Lo mejor es renovarlos para mantenerlos en línea con las últimas tendencias.

Además, actualizar las entradas antiguas del blog ayuda a la autoridad de su sitio. De este modo, serán relevantes para las nuevas búsquedas. Gracias a ello, más visitantes visitarán su sitio, lo que también contribuirá a mejorar su posicionamiento SEO.

RA y RV

A lo largo de los años, los expertos han tratado de encontrar formas de maximizar los programas de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV) en el marketing. Dado que las plataformas metaversas surgen cada vez más como alternativas modernas a la comunicación y el entretenimiento, los expertos ya están explorando la venta o el muestreo de productos a través de herramientas de RA y RV.

En 2022, muchas marcas de lujo y conocidas se unieron a la Metaverse Fashion Week de Decentraland, un evento en línea que exploró el mundo de la moda digital y los wearables en todo el mundo. En él participaron marcas como Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana y DKNY con pasarelas y tiendas virtuales. El evento puso de relieve el uso de la realidad aumentada y la realidad virtual como una forma moderna de comercializar productos, algo que también podríamos ver en los próximos años.

Mientras tanto, aparte del Metaverso, muchas plataformas ya ofrecen funcionalidades que permiten a los usuarios "probar" productos antes de comprarlos, entre ellas Snapchat y Pinterest.

Aunque todavía queda mucho por saber sobre la RA y la RV en el marketing digital, los profesionales del marketing deberían analizar detenidamente diferentes conceptos para ver cómo pueden maximizar dichas herramientas en 2023.

Centrarse en contenidos bien documentados

En la era de las noticias falsas, la gente se vuelve más cauta a la hora de buscar sitios en los que pueda confiar. Prefieren contenidos fidedignos respaldados por investigaciones o que utilicen datos relevantes para obtener las respuestas requeridas.

La investigación es uno de los pilares del contenido de calidad. Para ganarse la confianza de su público objetivo este año, debe producir contenidos bien documentados que utilicen fuentes fiables para respaldar sus afirmaciones. También debe leerse bien para que parezca más profesional y autorizado.

Además, cuando su sitio da la sensación de estar bien documentado, puede convertirse en una fuente fiable o de confianza para su público objetivo. Los visitantes pueden enlazar a sus páginas en las redes sociales, lo que podría ayudar a generar más tráfico y mejorar su clasificación.

Además, el contenido de calidad también ayuda a Google a comprender de qué trata su sitio. Gracias a ello, Google puede presentar mejor su sitio a los clientes potenciales cada vez que realicen una búsqueda en línea.

Contenidos largos

Otra forma de establecer autoridad es producir contenidos de formato largo. En pocas palabras, las marcas no pueden mostrar su experiencia en el sector en 500 palabras o menos. Deben crear algo más largo con información perspicaz respaldada por datos relevantes.

Los contenidos de formato largo siguen en auge, incluso hoy en día, cuando la mayoría de los usuarios en línea tienen una capacidad de atención relativamente corta. Muchos estudios han descubierto que son más atractivos y rentables que los contenidos breves, por lo que crearlos debería formar parte de tu estrategia de marketing de contenidos 2023.

(Imagen de Content Hacker)

La clave es que esté bien documentado y redactado. Lo ideal es que tenga entre 700 y 2000 palabras para demostrar tu autoridad en el nicho.

Además, el contenido de larga duración también ofrece la oportunidad de mejorar la clasificación SEO de un sitio a través de diversos factores, como las palabras clave y los vínculos de retroceso.

Aparte de las entradas de blog, los profesionales del marketing pueden conseguir contenidos de formato largo de muchas maneras. Por ejemplo, podcasts de una hora, vídeos de 20 minutos en YouTube y carruseles en redes sociales.

Búsqueda por voz

La aparición de asistentes inteligentes como Siri y Alexa ha hecho que las consultas de búsqueda sean más fáciles y rápidas para los usuarios móviles. Debido a su comodidad, no es de extrañar que la búsqueda por voz se haya convertido en una de las tendencias de más rápido crecimiento en el comercio electrónico, ya que casi la mitad de la población estadounidense utiliza esta plataforma con regularidad.

(Imagen de Oberlo)

Los estudios demuestran que muchos consumidores prefieren buscar el producto que desean mediante la búsqueda por voz. La mayoría de ellos lo hacen con la ayuda de altavoces inteligentes y sus funciones de comandos de voz. Por eso, si no estás optimizando tu contenido para la búsqueda por voz en 2023, podrías perder un número significativo de tus consumidores.

Además, las búsquedas por voz no se basan en una o dos palabras clave. Al optimizar, debe incluir palabras clave de cola larga y preguntas que crea que sus consumidores utilizarán al realizar búsquedas por voz.

Mejora de la personalización

La personalización sigue siendo una tendencia eficaz para las marcas de distintos sectores. Es una de las mejores prácticas para crear relaciones duraderas con los clientes y una forma excelente de convertir a los potenciales.

En marketing, la personalización se refiere a la creación de productos y servicios relevantes que se adaptan a las necesidades de una persona concreta. Algunos de los mejores ejemplos de personalización son las recomendaciones de productos, los controles de experiencia de usuario y los programas de fidelización o descuentos.

Este año, podemos esperar que la personalización crezca y sea aún más competitiva. Por ejemplo, la IA podría entrar en juego ofreciendo datos exhaustivos sobre las campañas de personalización. El uso de la IA para el análisis podría ayudar a las marcas a comprender los patrones de los clientes y calibrar qué esfuerzos son eficaces para crear más contenidos iguales.

Además, también podría prestarse atención a la privacidad de los datos y a la personalización sin cookies para que los clientes potenciales se sientan tranquilos a la hora de proteger su información. Además, las marcas podrían aspirar a una mayor personalización omnicanal. Esto significa integrar perfectamente las campañas en las plataformas digitales y en las tiendas.

Crear contenidos de calidad y atractivos

Al comenzar el nuevo año, esperamos que surjan nuevas tendencias en un panorama digital tan agresivo. Algunas son un refrito de prácticas ya existentes, mientras que otras son nuevas y utilizan nuevas tecnologías.

La clave está en subirse siempre al carro del marketing y competir en contenidos. Está bien hacer el mismo concepto siempre que tu contenido resulte original y atractivo.