Creación de contenidos en el metaverso: 5 enfoques innovadores

Introducción

Internet está a punto de experimentar un cambio radical. El avance de las tecnologías de Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA) está aportando nuevos métodos de consumo de contenidos, allanando potencialmente el camino hacia la Web 3.0 y el Metaverso.

El contenido y el marketing digital en Metaverso es 3D en lugar del 2D que utilizamos para consumir información hoy en día. La comunicación también utiliza la Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático, mejorando drásticamente la forma en que los usuarios interactúan con otros en un Metaverso. El ordenador puede ayudar a los usuarios a entender varios idiomas con un sutil contexto cultural.

Entonces, ¿cómo podemos los creadores de contenidos seguir el ritmo de los cambios? La respuesta está en entender qué es el Metaverso y qué tecnologías incorpora. Podemos utilizar ese conocimiento para crear contenidos en 3D que enganchen a la audiencia a través de la participación multisensorial, la gamificación, la colaboración y la personalización. Antes de adentrarnos en la profundidad de la creación de contenidos en Metaverso, veamos qué tecnologías lo componen.

Explorando el Metaverso: Web 3.0, RA, RV, IA y tecnologías Blockchain

Metaverso utiliza el prefijo "Meta", que significa "más allá". La parte posterior, "Verse", se refiere al "universo". La palabra indica la posibilidad de tener múltiples universos donde la gente pueda existir digitalmente. El verdadero Metaverso es un lugar que promete descentralización, confianza, redes sin permisos, IA, NFT y el uso de moneda digital.

Las tecnologías que hacen posible el Metaverso son:

Blockchain: El camino hacia la descentralización

Se trata de una forma nueva e innovadora de almacenar información sobre transacciones que, por su diseño, es intrínsecamente verificable a partir de numerosas fuentes. En términos sencillos, múltiples bloques almacenan información sobre a quién llega el dinero y cuánto. Cada bloque se conecta a los demás bloques de información para formar una cadena. En caso de manipulación, la cadena se rompería. Así que, técnicamente, cada bloque de la red es esencial para conservar la información.

Se descentraliza, ya que la información permanece en todos los participantes de la red blockchain en lugar de en un único servidor. La descentralización es esencial para el Metaverso, ya que promete culminar la confianza y permitir redes sin permisos. Ya no es necesario un organismo u organización de supervisión. Éstas son algunas de las principales redes blockchain:

• Ethereum 2.0
• Cadena inteligente Binance
• Solana
• Polkadot

Inteligencia Artificial (IA): Personalización extrema

La inteligencia es lo que diferencia a los humanos de cualquier otra especie del planeta. La inteligencia artificial permite a los ordenadores aprender de sus errores, resolver problemas y adaptarse a escenarios cambiantes como los humanos.

El ordenador logra la IA mediante el uso de algoritmos de aprendizaje automático. Permiten al ordenador aprender a partir de patrones sin necesidad de reprogramación. Del mismo modo, el aprendizaje profundo utiliza redes neuronales como el cerebro humano para procesar grandes cantidades de datos. Por si fuera poco, la IA también incorpora el procesamiento del lenguaje natural, que capta un contexto sutil en un idioma sin necesidad de introducir datos.

En el Metaverso, la IA desempeña un papel vital para comprender cómo piensan los humanos y qué perciben en el juego. Puede analizar y predecir el comportamiento y las preferencias de los individuos en el Metaverso para crear una conexión más profunda con el usuario. Puede adaptar los entornos y los avatares a cada individuo.

Web 3.0: Innovadora e interactiva

El mundo fue testigo de una nueva era de la comunicación en 1994, cuando la Web 1.0 se puso a disposición de las masas. Fue un gran éxito. Cualquiera podía acceder a la información desde la comodidad de su casa. Sin embargo, carecía de un aspecto interactivo. En 2004, la Web 2.0 incorporó blogs, redes sociales y wikis, añadiendo interacción y colaboración entre usuarios. Esto nos condujo a una nueva era de marketing digital que consistía en SEO, marketing de afiliación, marketing de contenidos y análisis de big data.

La Web 3.0 quiere cambiar la forma en que interactuamos con la World Wide Web. Utilizará la tecnología blockchain y la IA para garantizar la descentralización. La necesidad de un control centralizado reducirá los costes de las transacciones y mejorará la seguridad. La creación y optimización de contenidos en la Web 3.0 no será similar a la Web 2.0.

RA y RV: la inmersión definitiva

Desde que salió Pokemon Go, los jugadores tienen una sensación de realidad aumentada. Intentaban atrapar Pokemon utilizando su smartphone y viajando a lugares físicos. Es la convergencia del mundo virtual y el real. Anima a los usuarios a participar en actividades y permanecer físicamente conscientes de su entorno.

En cambio, la RV te aleja de la realidad para llevarte a otro mundo que no se rige necesariamente por las reglas de la física del mundo real. Las infinitas posibilidades del mundo virtual y la invención de los cascos de RV llevan adelante el concepto del Metaverso. Los jugadores que participen en el Metaverso olvidarán lo que es real y virtual.

5G: la velocidad de Internet que necesita el metaverso

Las transacciones masivas, las NFT, la RV y los datos de RA deben viajar a través de internet inalámbrico o por cable con una latencia mínima. Se requiere una conexión rápida a Internet, y 5G es un paso en la dirección correcta. Proyectos metaversos como Sandbox, Roblox y Decentraland incorporan NFT, criptomonedas, contenidos generados por los usuarios e IA, pero aún tienen que encarnar la verdadera esencia del metaverso.

La introducción del 5G permite velocidades de Internet de hasta 10 Gbps, baja latencia de 1 ms, mayor rendimiento por vatio y mejor cobertura, que son esenciales para hacer realidad el Metaverso. Los creadores de contenidos deben adoptar la 5G lo antes posible para adelantarse a los acontecimientos y crear contenidos basados en sus limitaciones.

Ahora que conocemos las tecnologías que conforman Metaverso, podemos centrarnos en cómo podemos lograr la creación de contenidos en Metaverso.

1. De lo plano a lo inmersivo: El auge de los contenidos 3D en el metaverso

Más allá de la pantalla, más allá de la imaginación

El 3D es más natural que observar contenidos en una pantalla 2D. La naturaleza inmersiva del contenido 3D lo hace atractivo para las masas. Piensa en un mundo en el que puedes existir e interactuar. Puedes mover la mano y sentir la física en tu cuerpo; ¡eso es el Metaverso! Consumir contenidos es similar a lo que hacemos en el mundo real, pero sin las limitaciones físicas. Los creadores deben pensar con originalidad y no limitarse a la naturaleza física del mundo real.

Imágenes convincentes para emocionar al consumidor

Como el big data permite encontrar patrones entre grandes conjuntos de datos, podemos utilizarlo para averiguar lo que la mayoría de los usuarios quieren en realidad en lugar de lo que mencionan en un cuestionario. Un excelente ejemplo de caso de aprendizaje en el que la creatividad y el marketing se encuentran en el espacio 3D es el concierto de Ariana Grande en el juego Fortnite. Conmueve al jugador de formas míticas e inimaginables. Los gráficos y el diseño convincentes captan la atención de todos.

Fortnite ha celebrado tres conciertos importantes, incluidos los de Marshmallow y Travis Scott. Estos eventos reunieron un total de 50 millones de visitas. Aunque Fortnite no es un metaverso, es un excelente ejemplo de cómo los creadores de contenidos y los metaversos pueden utilizar el 3D en su beneficio.

2. Cautivar a la audiencia en el metaverso: IA y compromiso multisensorial

Contar historias convincentes con narrativas en evolución

Como redactores de contenidos, siempre será necesario contar historias en el metaverso. Proporcionar a los usuarios una experiencia que nunca imaginaron. El usuario puede interactuar con el contenido y comprometerse a través del tacto físico y la toma de decisiones. Los creadores pueden utilizar la IA para construir narrativas personalizadas que conecten más con un usuario.

Uso de la RV basado en tecnologías terrestres

Ya se trate de noticias tecnológicas o del lanzamiento de un nuevo juego, la RV puede hacer divertida la descripción de productos y servicios. Imagínese dar las noticias directamente desde el campo e incorporar estrategias de marketing dentro del mundo virtual. Del mismo modo, los deportes también pueden beneficiarse ofreciendo anuncios personalizados dentro del partido virtual en 3D al que asisten los usuarios. Imagínese anuncios personalizados para cada usuario.

3. Atraer al público mediante juegos y actividades lúdicas

Contenidos educativos con juegos

En el Metaverso, los contenidos educativos no tienen por qué ser de la forma tradicional. La realización de experimentos puede ir más allá de nuestras formas tradicionales. No es necesario manipular productos químicos peligrosos, y los estudiantes pueden aprender sin las limitaciones del mundo físico. Añade capas de logros como insignias y honores para que los usuarios los exhiban, invocando así una sana competencia entre compañeros.

Acoger el lanzamiento de un producto con aspectos interactivos

El lanzamiento de un nuevo equipo informático o de cualquier producto puede resultar aburrido sin los aspectos interactivos. Hacer una presentación mencionando cifras es algo que sólo algunos esperan con impaciencia. Conseguir visitas masivas requiere una demostración gamificada del producto. El metaverso es un lugar perfecto donde la RV/AR y las transacciones monetarias descentralizadas pueden beneficiar directamente a los creadores.

4. Permita a los usuarios crear y vender contenidos

Fomentar los proyectos de colaboración para mejorar la participación

Juegos como Fortnite, Call of Duty y PUBG fueron grandes éxitos gracias a su colaboración. Lo mismo ocurre con todo tipo de contenidos, ya sean educativos, tecnológicos, médicos, de consumo o productos sociales. En algunos Metaversos, los usuarios pueden crear su propia propiedad y diseñar juegos que otros usuarios pueden jugar.

Vender artículos con criptomonedas

Estamos familiarizados con el concepto de vender productos de juegos online. Plataformas de confianza como Eldorado permiten a los usuarios vender de forma segura sus cuentas de Fortnite, Rainbow Six Siege y Grand Theft Auto en su sitio web utilizando criptomoneda. Metaverse permitirá a los usuarios transferir sin problemas NFT a otros usuarios utilizando contratos inteligentes en la blockchain. Los contratos inteligentes garantizan que la criptomoneda se transfiera de una persona a otra tras cumplir unas condiciones específicas. Dado que todo ello existe en la red descentralizada blockchain Metaverse, no hay posibilidad de actividad fraudulenta.

5. Contenido potenciado por IA: Único para cada usuario

Utilizar la IA para comprobar los gustos de los usuarios

La IA procesa cantidades ingentes de datos y analiza los gustos de las personas. Lanzar una marca de ropa o accesorios es muy común en los juegos. El metaverso tiene toneladas de contenido que los creadores pueden diseñar y vender a cambio de criptomonedas. Con la ayuda de la IA, es mucho más fácil conseguir opciones personalizadas para cada usuario.

Arte, fichas no fungibles y objetos de colección

Como en el mundo real, el Metaverso también se centra en el arte y la creación. Los avatares digitales necesitan un lugar donde alojarse y un terreno para construir un taller. Un excelente ejemplo de coleccionable en Metaverse es la venta de un bolso Gucci por 4.115 dólares en Roblox. Del mismo modo, una vez que Dorsey convirtió su primer tuit en un NFT, el fundador de Twitter, Jack Dorsey, lo vendió por 2,9 millones de dólares. Los tokens no fungibles son la prueba de propiedad en la red blockchain. Puede ser cualquier cosa, desde arte, objetos de colección, ropa, artículos o propiedades. Los creadores pueden crear arte para usuarios específicos mediante el uso de herramientas de IA.

Es hora de cambiar las viejas costumbres y adentrarse en el metaverso

El metaverso es un campo en auge. Grandview Research afirma que el mercado mundial crecerá hasta los 936.570 millones de dólares en 2030. A finales de 2022 ya habrá alcanzado los 120.000 millones de dólares. Estar entre los pioneros en la creación de contenidos para el Metaverso llegará muy lejos. Las posibilidades son infinitas. Es la mejor manera de atraer al público y transmitir el mensaje de la forma más eficaz.