Una guía completa sobre la poda de contenidos y su funcionamiento

Intro

Mantener un sitio web o un blog para su marca puede ser una tarea sorprendentemente laboriosa. Muchas empresas optan por utilizar servicios de marketing de contenidos, mientras que otras deciden mantener su marketing de contenidos en la empresa.

Si está diseñando una estrategia de contenidos y quiere que su sitio se posicione bien en las SERPs, la creación de nuevos contenidos no es su única consideración.No puede limitarse a publicar nuevos contenidos y esperar que los más antiguos sigan "haciendo el trabajo" y obteniendo resultados por sí solos.

Mientras que algunos contenidos son "evergreen" (siempre relevantes y útiles), muchos contenidos se vuelven menos relevantes (y menos útiles para el SEO) con el tiempo. Por ejemplo, la pandemia hizo que más de 9 de cada 10 comercializadores de contenidos cambiaran rápidamente sus estrategias de marketing. Se cambiaron las estrategias de mensajería, el calendario editorial e incluso sitios web enteros.

Cambios en el marketing de contenidos de las organizaciones B2B en respuesta a la pandemia](image1.png) (Fuente de la imagen: contentmarketinginstitute.com)

Para evitar que sus contenidos queden obsoletos, debe mantenerlos continuamente. Una de las formas más eficaces de desarrollar el contenido del sitio es la poda de contenidos.

¿Qué es la poda de contenidos?

La poda de contenidos se refiere a la práctica de eliminar los contenidos que no aportan valor a un sitio. De la misma manera que se poda un árbol o un seto para darle la forma y el tamaño deseados, la poda de contenidos elimina cualquier contenido superfluo.

Este contenido puede contener consejos obsoletos, ser incompatible con su actual persona de marca, o simplemente dejar de ser relevante.

A veces se pueden podar páginas enteras, y otras veces sólo hay que eliminar ciertas secciones. Las páginas que reciben poco o ningún tráfico suelen eliminarse, sobre todo si su contenido es excesivo, por ejemplo, si aporta poco o ningún valor informativo o está obsoleto.

El contenido duplicado también se suele podar: cuando se escribe un artículo de blog (https://onlinebizbooster.net/how-to-write-your-first-blog-post/), siempre hay que comprobar si hay contenido anterior sobre el mismo tema que pueda eliminarse o actualizarse.

¿Qué es la poda de contenidos?](image5.png) (Fuente de la imagen: pixabay)

La poda de contenidos es esencial -y puede ser un trabajo a tiempo completo- para los sitios web muy grandes, como los minoristas online. Sin embargo, la poda es necesaria para los sitios web de todos los tamaños para garantizar la calidad del contenido y para dirigir el tráfico a su sitio web.

Beneficios de la poda de contenidos

La poda de contenidos tiene numerosos beneficios para su blog de marca:

Mayor posicionamiento SEO

El funcionamiento específico del algoritmo de Google nunca se ha revelado públicamente, pero se han observado ciertas tendencias en la forma de determinar las clasificaciones de los sitios.

El algoritmo de Google prefiere los sitios cuyo contenido es siempre de alta calidad. Puede penalizar los sitios con contenido menos relevante, contenido duplicado y páginas con poco o ningún tráfico. La eliminación de estas páginas y contenidos no esenciales puede aumentar la [clasificación SEO] de su sitio (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Mayor calidad del sitio

Los redactores de contenidos rara vez publican sus primeros borradores. La reelaboración suele poner de manifiesto los errores y las oportunidades de mejora, lo que da lugar a un contenido de mayor calidad.

La poda de contenidos es una forma de edición, a escala de todo un sitio y no de una sola pieza de contenido. Si las entradas y páginas antiguas han quedado obsoletas en su información, o simplemente no son de la misma calidad que las entradas más recientes, eliminarlas o editarlas puede mejorar la calidad general de su sitio.

Mejor experiencia de usuario

Ningún usuario de un sitio quiere tener que recorrer páginas de contenido irrelevante para encontrar la información que busca. Los sitios con menos posts -pero más relevantes y de mayor calidad- suelen ser más agradables de visitar para los usuarios.

Mejor experiencia del usuario](image2.png) (Fuente de la imagen: Unsplash)

Presupuesto de rastreo más eficiente

El "presupuesto de rastreo " de Google se refiere a los recursos y al tiempo que los robots de Google utilizan para rastrear (explorar e indexar el contenido) cada sitio web. Este "presupuesto" se ve reducido en los sitios con páginas y contenidos superfluos, lo que a menudo se traduce en una clasificación SEO más baja.

La poda de contenidos puede hacer que el presupuesto de rastreo de su sitio vaya mucho más allá, mejorando su rendimiento SEO.

Vinculación más eficaz

La vinculación interna es una parte integral de una estrategia de SEO, pero debe hacerse con un propósito.

[La gestión de la reputación (https://agencyvista.com/insights/the-only-online-reputation-management-cheatsheet-youll-ever-need/) es la clave del éxito, pero la confianza en tu marca puede verse mermada por enlazar a contenidos de baja calidad. Por muy excelente que sea la última entrada de tu blog, enlazar a una entrada antigua y obsoleta puede hacer que los lectores desconfíen de tu experiencia.

La poda de contenidos garantiza que sólo haya páginas de alta calidad y con autoridad en su sitio, por lo que puede estar seguro de que cualquier enlace que añada será útil.

Cómo desarrollar una estrategia sólida de poda de contenidos

Puede ser difícil saber por dónde empezar, especialmente si tiene un sitio web más grande. Afortunadamente, hay algunos pasos para desarrollar una estrategia eficaz de poda de contenidos.

Auditar su sitio e identificar el contenido que se puede podar

El primer paso es realizar una auditoría completa de su sitio. Esto significa cada página, post y párrafo de contenido. Merece la pena dedicar tiempo a esto, ya que precipitarse en esta etapa puede dificultar los demás pasos.

Puede ser útil separar el contenido en tres categorías:

• Contenido para conservar. Esto incluye el contenido de alta calidad y las publicaciones recientes que siguen siendo oportunas.
• Contenido que ya no es útil en absoluto, y puede ser eliminado.
• Contenido que es defectuoso pero que podría editarse para aumentar su calidad y relevancia.

Para decidir en qué tipo de contenido centrarse y de qué alejarse, la investigación de mercado puede ser muy útil; por ejemplo, utilizando el [buscador de palabras clave] de Ranktracker (/keyword-finder/) para generar palabras clave de SEO, o la inteligencia de conversación para descifrar lo que más interesa a los clientes.

También puede ser útil utilizar un software de análisis como Google Search Console para identificar las páginas con poco tráfico. Si el contenido ha estado recibiendo poco o ningún tráfico durante más de un año, puede ser el momento de eliminarlo.

Audite su sitio e identifique el contenido susceptible de ser podado](image3.png) (Fuente de la imagen: Unsplash)

Decida qué contenido puede editarse y luego conservarse

El siguiente paso es dedicar algo de tiempo a la tercera categoría: el contenido con potencial. A continuación, tienes que examinar este contenido para decidir a cuál de las otras dos categorías pertenece realmente.

Si un contenido (ya sea una página o un párrafo) puede aportar valor tras su edición y actualización, puede merecer la pena conservarlo.

El hecho de que la reutilización de contenidos sea un uso eficiente de su tiempo depende de sus propias circunstancias y objetivos. Si una pieza no merece la pena o está totalmente obsoleta, puede ser mejor perderla.

Reutilizar y actualizar contenidos

Hay algunas formas de modificar el contenido para mejorar su calidad y rendimiento.

Si un post tiene información útil pero no justifica su propia página, se puede dividir la información y añadirla en otros posts. Si hay varias entradas de este tipo sobre el mismo tema, se pueden fusionar. Incluso se puede crear una sección de preguntas frecuentes para recopilar respuestas útiles de otros posts.

A veces el contenido puede ser de alta calidad y útil, pero contener información obsoleta. En este caso, se puede actualizar cuando sea posible, o incluso añadir un aviso de cuándo se actualizó la página por última vez. Esto también puede ser una oportunidad para enlazar con contenidos más recientes.

Eliminar contenido del índice de Google

Antes de anular la publicación de entradas y páginas de bajo rendimiento, considere si todavía tienen valor fuera del SEO.

Algunos contenidos pueden ser útiles para los visitantes del sitio, pero perjudican el rendimiento SEO. Ejemplos de este contenido son las páginas de contenido y las etiquetas del blog. Si desea mantenerlos en su sitio sin que afecten a su SEO, puede eliminarlos del índice de Google para que no aparezcan en las SERP.

Anular la publicación de contenidos innecesarios

Los posts y las páginas que se pueden eliminar por completo se pueden despublicar a través de tu plataforma de blogging. Antes de hacerlo, debe eliminar cualquier enlace a ese artículo desde cualquier otra parte de su sitio.

También puedes comprobar que la URL de la página ha desaparecido. Puede hacerlo utilizando su mapa del sitio XML.

Establecer recordatorios para revisar el contenido

Este último paso consiste en ser proactivo y planificar con antelación. Las estrategias de poda de contenidos más efectivas son las que tienen visión de futuro.

Ciertas piezas de contenido seguramente quedarán obsoletas; por ejemplo, una guía de comparación de productos sobre la mejor aplicación empresarial tendrá que actualizarse cuando salgan nuevas versiones de los productos. Para asegurarse de que estas páginas no se queden obsoletas, establezca recordatorios en su calendario para reexaminarlas y actualizarlas periódicamente.

Establecer recordatorios para revisar el contenido](image4.png) (Fuente de la imagen: Unsplash)

¿Con qué frecuencia debe podar el contenido?

La poda de contenidos no es algo que se haga una vez y luego se olvide. Al igual que la poda de un árbol o de una planta, deberá hacerse con regularidad si se quiere mantener el control.

Si nunca ha llevado a cabo una poda de contenidos en un sitio web, lo mejor es comenzar con un ejercicio de poda serio y exhaustivo. Reserve una cantidad de tiempo decente para esta tarea.

Una vez realizada esta primera gran poda, los futuros ejercicios de poda serán probablemente más pequeños y manejables. Sin embargo, cuanto más tiempo deje para la siguiente, más tiempo y esfuerzo le llevará.

En general, menos de una vez cada seis meses es demasiado poco frecuente para ser eficaz. Para los sitios más grandes, de mil páginas o más, es probable que se necesite un mínimo de tres meses.

Si quiere que su poda de contenidos ofrezca los mejores resultados de SEO, programarla una vez al mes puede funcionar bien, y cada sesión será probablemente más rápida que si se deja durante más tiempo.

No tenga miedo de hacer recortes

Puede ser duro perder el contenido en el que has trabajado duro, y puede que te preocupe borrar algo y arrepentirte después. No te preocupes: mantener copias de seguridad de todo el contenido del sitio a través de la infraestructura de la nube híbrida garantiza que nada se pierda para siempre si no lo quieres.

La poda de contenidos es tanto un arte como una ciencia, por lo que encontrar la mejor estrategia para su sitio probablemente implique ensayo y error. Sin embargo, seguir estos pasos es un buen punto de partida si quieres obtener resultados medibles.

Sobre el autor

Jessica True - Directora Senior de Estrategia de Marketing, Dialpad.

Jessica True es la Directora Senior de Estrategia de Marketing en Dialpad, una moderna plataforma de comunicaciones empresariales que lleva todo tipo de conversaciones al siguiente nivel, convirtiendo las conversaciones en oportunidades. Jessica es experta en colaborar con equipos multifuncionales para ejecutar y optimizar los esfuerzos de marketing, tanto para las campañas de la empresa como de los clientes. Ha escrito para sitios como Recruitee. Aquí está su LinkedIn.