Creación de contenidos asequibles: ¿Es posible para los microinfluenciadores?

Introducción

Aunque los macroinfluenciadores tienden a tener más seguidores , a veces sólo son tan eficaces como su fama, popularidad y atractivo para las masas. Hoy en día, las marcas que quieren llegar a su nicho de mercado y ofrecer apoyos auténticos recurren a los microinfluencers y a sus seguidores de confianza para abrirse paso en el mercado.

Si eres un microinfluencer (o estás planeando serlo), es importante que sepas que todas las carreras tienen un coste, incluso las de microinfluencer. Se necesitan recursos para invertir en equipos, productos y materiales de buena calidad.

No tema, porque la creación de contenidos no tiene por qué ser cara para ser buena. En este artículo, hablaremos de consejos y secretos sobre cómo crear contenidos asequibles (¡sí, es posible!), incluyendo habilidades y consejos para ahorrar costes, que puede utilizar a su favor a la vez que ofrece contenidos de alta calidad.

Cómo influyen los microinfluencers en un marketing moderno eficaz

Según Statista, el valor del marketing de influencers en 2023 ha aumentado desde entonces a 21.100 millones de dólares estadounidenses desde los escasos 1.700 millones de 2016. ¡Es un crecimiento impresionante de 19.400 millones en solo siete años! Por esta razón, hemos visto constantemente el aumento de influencers (y aspirantes a influencers tan jóvenes como adolescentes) junto con él.

Con seguidores de entre 1.000 y 100.000, es fácil argumentar por qué los microinfluenciadores no son mejor opción que los macroinfluenciadores. Si nos fijamos únicamente en el número de seguidores, los microinfluenciadores no tienen nada que envidiar al alcance de los macroinfluenciadores. Sin embargo, más no siempre es mejor: a mayor alcance, la conexión se vuelve menos personal y más comercial.

Así es como los microinfluenciadores pueden ser mejores que los macroinfluenciadores:

Menos seguidores, pero muy comprometidos

Sus seguidores son pocos, pero sus índices de participación y sus publicaciones no lo son tanto. La media de participación de los microinfluenciadores es del 6%, frente al 1,97% de los macroinfluenciadores.

La razón de ello es que casi todos los microinfluenciadores están conectados personalmente con su audiencia y se identifican con ella. La mayoría de los seguidores de los microinfluenciadores son personas a las que realmente les gusta el creador y el contenido que crea, y han creado un sentimiento de afinidad y lealtad con ellos, lo que hace que las tasas de participación sean más altas que con otros tipos de influenciadores.

Atiende a públicos especializados

Es muy importante que los influencers encuentren su nicho y las cosas en las que son buenos, y construyan un grupo de seguidores a partir de este nicho. Cuando un influencer se ha hecho con seguidores fieles a partir de un nicho, tanto las marcas como las empresas se benefician de acuerdos de patrocinio y marketing con un público que probablemente esté interesado en un producto o servicio concreto.

Por ejemplo, una persona influyente con 50.000 seguidores que ha aumentado su número de seguidores publicando ideas semanales para preparar comidas tiene más probabilidades de que una empresa de envases ecológicos recurra a ella como persona influyente. También se puede lanzar un curso sobre cómo preparar desayunos rápidos, como hizo Alisa Cooper, bloguera ucraniana. Coincidió con mamás, empresarios, gente con ganas de cocinar algo especial (las recetas eran especiales, de hecho). Es solo un ejemplo de un embudo de ventas que empieza en Instagram, luego pasa a sitios web y herramientas de habilitación de ventas, y crece atrayendo a más clientes potenciales y aportando rendimiento: tanto social como financiero.

Menos demanda, mejores ofertas

Ni que decir tiene que los microinfluenciadores cuestan menos que los macroinfluenciadores porque, al fin y al cabo, los acuerdos siguen dependiendo en gran medida de los seguidores en las redes sociales.

Sin embargo, lo que esto significa para los microinfluenciadores es que tienen más libertad y más influencia en la creación de contenidos (dentro de los límites básicos establecidos por una empresa) porque estas empresas saben que con los microinfluenciadores están haciendo un trato con el contenido y la creatividad, más que con la popularidad.

Autenticidad

Tener pocos seguidores no siempre es un problema, y los microinfluencers siempre pueden utilizar su reducido número de seguidores a su favor estableciendo una conexión personal con ellos.

Un informe conjunto mostró que el 85% de los influencers y el 67% de los profesionales del marketing consideran que la autenticidad y la confianza son puntos fuertes vitales del marketing de influencers. Con la autenticidad a la cabeza de las razones por las que los microinfluenciadores son vendedores muy eficaces, las empresas reconocen que sus pequeños seguidores son un mercado muy influenciado que tiene más probabilidades de comprar lo que usa un influenciador debido a esta conexión cercana y personal, lo que hace que las promociones sean más una recomendación que una táctica de marketing.

El papel de la creación de contenidos en el marketing

En una época en la que la información se crea, difunde y descontextualiza de forma tan descuidada en las redes sociales, es más importante que nunca que los microinfluenciadores sepan distinguir entre el buen y el mal contenido, y cómo el uso eficaz (y el mal uso) de uno y otro puede contribuir al crecimiento de su cuenta y de sus asociaciones de marca.

En general, un buen contenido debe ser:

1. Divertido e ingenioso, pero no ofensivo para religiones, culturas, orientación sexual y creencias.
2. Alineados con la marca de contenidos de su cuenta
3. Sin noticias falsas
4. Al día de las tendencias actuales
5. Visualmente digerible
6. Original y pertinente

Lo que es un buen contenido para un influencer puede ser un mal contenido para otro, y viceversa. Por ejemplo, si un influencer del sector alimentario recomienda y promociona de repente una marca de maquillaje, resultará extraño y poco natural, y lo más probable es que sus seguidores se sorprendan.

Un buen contenido que esté alineado con tu nicho y tu audiencia muy probablemente generará más engagement, y el uso constante de contenido malo y forzado para "vender" un producto muy probablemente resultará en una disminución y pérdida de interés por parte de tus seguidores.

¿Es posible crear contenidos asequibles?

Dependiendo del tipo de microinfluencer que seas, los costes varían de una persona a otra. Los influencers de blogs deben gastar inevitablemente en nombres de dominio y alojamiento de sitios web, algo que no ocurre con los influencers de redes sociales. Los influencers de TikTok e Instagram, por otro lado, pueden tener que invertir más en buenas cámaras y equipos de iluminación, suscripciones, aplicaciones de edición (o editores) y similares.

Aparte de las cosas básicas que necesitas para empezar tu andadura en el marketing de influencers, la creación de tu contenido base no tiene por qué ser cara para ser eficaz. Así que sí, la creación de contenidos asequibles es posible, por ejemplo, cambiando las herramientas de edición de fotos de pago por otras gratuitas, reutilizando objetos domésticos como atrezzo o usando tus teléfonos como cámaras en lugar de comprar cámaras de gama alta desde el principio.

Formas en que un microinfluenciador puede crear contenidos que se ajusten a su presupuesto

Colabora con otros creadores

Al colaborar con otros creadores de contenidos, haces un divertido trato de intercambio con la persona del mismo campo, exponiendo el contenido de ambos a los seguidores del otro, lo que aumenta el alcance y la participación de tu contenido. La colaboración de contenidos puede ser tan sencilla como crear divertidos sketches juntos en TikTok, o tan emocionante como explorar las carreteras más mortíferas de Nueva York.

La mayoría de las colaboraciones de contenidos no suponen ningún coste monetario para cada uno, siempre que ambos creadores de contenidos lleguen a un acuerdo sobre la colaboración de contenidos y estén de acuerdo con sus asociaciones de marca (si procede).

En un artículo publicado en la SSRN, los autores destacan cómo la colaboración de contenidos entre creadores aumenta la diversidad y la monetizabilidad de los contenidos, con lo que aumentan los beneficios entre colaboradores y se reduce el excedente del consumidor.

Prepárese para crear contenidos en cualquier lugar

No es necesario (siempre) un equipo sofisticado para crear contenidos. Un creador de contenidos necesita estar siempre atento a las ideas de creación de contenidos mientras compra un coche o incluso simplemente paseando por la calle, porque la mayoría de las veces, las cosas divertidas ocurren cuando menos te lo esperas.

También puedes ahorrarte una configuración extravagante utilizando filtros de aplicaciones que editan fondos en tus vídeos cuando creas contenidos divertidos.

Reutilizar contenidos antiguos

Es difícil trabajar los contenidos con un tiempo y un presupuesto limitados, por lo que la mejor forma de difundirlos es reutilizar contenidos antiguos y modificarlos para hacerlos más pertinentes en la actualidad.

Tomemos por ejemplo el contenido evergreen. En pocas palabras, el contenido evergreen es contenido que sigue siendo relevante a lo largo del tiempo, no importa cuánto tiempo pase. No se trata de **artículos de noticias o de las últimas tendencias de moda, sino de vídeos de instrucciones, consejos o reseñas de productos.

Puede utilizar el contenido de blogs antiguos para crear contenido de vídeo e incorporar de forma creativa sus asociaciones de marca, reduciendo así el tiempo que necesita para crear contenido totalmente nuevo.

Utilizar herramientas digitales gratuitas en el mercado

Como creadores de contenidos en línea, la necesidad de herramientas digitales es de suma importancia. Las aplicaciones de edición de vídeo, las aplicaciones de fotografía y las herramientas de escritura son solo algunas de las herramientas más comunes que los creadores de contenidos necesitan para la creación de contenidos.

Con una miríada de herramientas y aplicaciones apareciendo a cada minuto en la web, puedes encontrar herramientas de diseño gráfico gratuitas como Canva, Figma, Fotor y similares en lugar de pagar por Adobe Photoshop Illustrator o Procreate. Cuando se trata de edición de vídeo sencilla, puedes recurrir a Canva, CapCut o InVideo en lugar de Final Cut Pro o Premiere Pro.

Si estás desbordado de trabajo, hay muchas herramientas gratuitas de gestión de proyectos y software SOP que ofrecen planes básicos gratuitos que pueden ayudarte a organizar mejor tu agenda y tus proyectos laborales.

Para los influencers de blogs, no es necesario desembolsar dólares para Microsoft Word. Google Docs funciona mejor al permitir colaboraciones en documentos y tener tu contenido disponible en cualquier dispositivo a través de tu cuenta, sin tener el miedo de perder tu trabajo por olvidarte de guardarlo.

¿Y lo mejor de todo? Es gratis.

Aprovechar las tendencias de las redes sociales

La parte más importante de ser un creador de contenidos es estar al día de las tendencias y saber cómo incorporarlas a tus contenidos. Estas tendencias pueden adoptar la forma de escenas de películas de moda, música, teatro, o incluso memes de un vídeo viral o imitaciones.

Tomemos como ejemplo el siempre famoso vídeo de la Copa Stanley que se hizo viral después de que un coche se incendiara y no sobreviviera nada... salvo una Copa Stanley. Hoy en día, la Stanley Cup se ha convertido en un negocio de 73 millones de dólares de 2019 a 740 millones de dólares en 2023. Si bien este caso no es exactamente un efecto del marketing de influencers dirigido, solo sirve para demostrar lo impresionante que puede ser el alcance de las tendencias de las redes sociales para hacer o deshacer un negocio.

Conclusión

Con millones de personas en la esfera de las redes sociales que quieren convertirse en influencers por sí mismos, convertirse en un vendedor de influencers se está convirtiendo en una competencia feroz. Lo que diferencia a un buen influencer de un mal influencer se reduce, en última instancia, al contenido que crean y a su eficacia a la hora de convertir este contenido en engagement y ventas.

Hay muchas formas de que los influencers creen contenido sin arruinarse: buscando alternativas gratuitas, utilizando eventos de la vida real, reutilizando contenido antiguo o colaborando en un intercambio. Esto demuestra que el marketing eficaz no tiene por qué ser caro para ser efectivo, y que los microinfluencers pueden producir contenidos de alta calidad incluso con un presupuesto ajustado.