Desglosando el algoritmo de Google: ¿Qué pasará en 2024?

Introducción

Hola, amigos aficionados al marketing digital. ¿Alguna vez te has sentido como si estuvieras intentando resolver un cubo de Rubik con los ojos cerrados cuando se trata del algoritmo de Google? Lo entiendo perfectamente. Estamos en 2024 y el SEO cambia más rápido de lo que podemos seguir. Pero, ¡no te estreses! Juntos, vamos a descifrar este código con ideas sacadas directamente del libro de jugadas de una agencia de marketing digital de primer nivel.

Esta no es una guía SEO al uso. Considérela más bien su brújula de confianza en el salvaje mundo del algoritmo de Google, en constante evolución. Desgranaremos las últimas tendencias, desmentiremos algunos mitos comunes y le ofreceremos algunas tácticas prácticas.

No importa si eres un gurú del SEO, un empresario con un don para la curiosidad o un estudiante que se sumerge en el marketing digital: esta inmersión profunda tiene algo para todos. No sólo estamos aquí para ayudarle a atravesar la jungla del SEO; estamos aquí para ayudarle a dominarla.

El algoritmo de Google en 2024: Un juego de pelota completamente nuevo

¿Recuerdas cuando el algoritmo de Google giraba en torno a las palabras clave y los vínculos de retroceso? Bueno, eso es noticia vieja. En 2024, las cosas se han vuelto mucho más complejas. Hablamos de una suave mezcla de inteligencia artificial, de entender realmente lo que quieren los usuarios y de un montón de factores que deciden quién se lleva la palma en los resultados de búsqueda.

Hablemos de la inteligencia artificial: cambia las reglas del juego. Con elementos como BERT y MUM, Google no se limita a detectar palabras clave. Se trata más de captar la esencia de lo que estás preguntando. Es como si de repente Google se hubiera licenciado en comprensión del lenguaje humano.

Este artículo de Google, "How AI powers great search results", es realmente revelador. La IA de Google es fundamental para garantizar que obtengas respuestas útiles, especialmente en esas búsquedas "fuera de lo común". Google afirma que el 15% de las búsquedas son totalmente nuevas, pero gracias a la IA, las manejan como profesionales y dan en el clavo con lo que estás buscando.

¿Qué significa esto para sus contenidos? Es hora de ser inteligente. Olvídese de atiborrarse de palabras clave: se trata de dar en el clavo con lo que busca su público. Imagínese charlando con ellos. ¿Sobre qué sienten curiosidad? ¿Qué problemas intentan resolver? Su contenido debe ser la bombilla que buscan.

Estar al tanto de las actualizaciones de Google es fundamental. Cada pequeño cambio puede alterar la clasificación. ¿Te has dado cuenta de lo mucho que les importa ahora la experiencia del usuario? Cosas como Core Web Vitals son importantes. Si tu sitio es rápido, ágil y agradable a la vista, tienes las de ganar. ¿Herramientas como PageSpeed Insights y Lighthouse? Minas de oro para mejorar tu sitio.

Así que, sí, Google en 2024: es un juego completamente nuevo, y tienes que estar alerta para jugar bien.

Calidad y pertinencia de los contenidos

En el mundo del SEO, el contenido es el rey, pero no cualquier contenido. Hablamos del tipo que es superinformativo, totalmente atractivo y que realmente sabe lo que hace. Ahora que Google pone el foco en la E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad), el listón está muy alto para los creadores de contenidos. Esto significa que tu contenido debe mostrar su experiencia, su autoridad y ser tan digno de confianza como tu mejor amigo.

E-A-T es especialmente importante para los sitios web que proporcionan información médica, financiera o jurídica.

Tomemos como ejemplo el sector sanitario. Es fundamental que su contenido no se limite a ser preciso y actual. Exige el sello de aprobación de verdaderos expertos médicos. Esto significa que sus artículos, blogs o vídeos deben estar escritos, revisados o avalados por profesionales de la salud. Esta participación aumenta la credibilidad y fiabilidad de sus contenidos y garantiza que se ajustan a la ética y las directrices médicas. No se trata sólo de ofrecer datos, sino de proporcionar información médica sólida, segura y fiable en la que su público pueda confiar para tomar decisiones sobre su salud.

Pero la experiencia no lo es todo. La relevancia también es importante. Tu contenido tiene que ser como esa lista de reproducción perfecta que encaje con el ambiente de tu audiencia. ¿Sabías que, según Content Science Review, cuando la gente encuentra contenido relevante y útil, le ayuda a alcanzar sus objetivos el 91,5% de las veces? Es una cifra enorme. Cuanto más acertado sea tu contenido, más le gustará a Google.

¿Cómo dar en el clavo? Herramientas como Google Trends y Answer the Public son como tus bolas de cristal SEO. Te ayudan a meterte en la cabeza de tu público, a descubrir sus preguntas más candentes y los problemas que intentan resolver. ¿Crear contenidos que respondan a esas preguntas y aporten valor a sus vidas? Ese es el objetivo. Recuerda que no se trata sólo de contentar a Google, sino de crear un grupo de seguidores fieles.

Experiencia de usuario (UX) y SEO técnico: Esenciales para la web actual

Piense en la UX en SEO como el tipo de servicio de primera categoría que esperaría de un hotel de cinco estrellas. Tiene que ser perfecto. Google's Core Web Vitals se han convertido en el estándar de oro para medir cómo los usuarios experimentan la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de un sitio web. Un informe de BrightEdge puso de relieve que la optimización de estos parámetros podría mejorar la clasificación del 24% de las principales URL del sector financiero.

Pero una buena experiencia del usuario es algo más que números. Se trata de ofrecer a los visitantes un viaje fluido y agradable por su sitio web. Esto significa una navegación fácil de usar, un diseño apto para móviles y accesibilidad. Como señala Exploding Topics, más de la mitad del tráfico web mundial procede de dispositivos móviles. Hacer que su sitio sea apto para móviles ya no es un "nice-to-have", sino una obligación.

Luego está el SEO técnico. Aquí es donde se afinan los aspectos entre bastidores de su sitio, como acelerar los tiempos de carga, organizar su contenido con datos estructurados y garantizar una seguridad de primera categoría. Los datos estructurados, por ejemplo, ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que puede aumentar su visibilidad en las búsquedas. Las comprobaciones periódicas con herramientas como Screaming Frog SEO Spider son cruciales para detectar y corregir cualquier fallo técnico que pueda estar afectando a su sitio web.

En esencia, equilibrar la UX y el SEO técnico es clave para complacer a Google y ofrecer a sus visitantes una experiencia que les encantará y a la que volverán una y otra vez.

Backlinks y SEO Off-Page: Avales digitales que importan

Los backlinks en el mundo digital son como las recomendaciones personales. Le dicen a Google que vale la pena echar un vistazo a tu contenido porque es valioso y creíble. Pero aquí está el giro: ya no es un juego de números. En la actualidad, lo más importante en SEO es conseguir backlinks de alta calidad de sitios relevantes y con buena reputación. Google ha observado que los sitios con backlinks de primera categoría experimentan una mejora más notable en las clasificaciones que aquellos que acumulan un montón de enlaces de baja calidad.

Entonces, ¿cómo se consigue un SEO fuera de la página? Se trata de establecer relaciones y elaborar contenidos que sean como un imán para los enlaces. Sumérgete en la comunidad de tu sector, habla en foros o colabora con personas influyentes y otros sitios web. Por ejemplo, los blogs de invitados. Publicar un artículo en un sitio de renombre (como Ranktracker) no solo te proporciona un vínculo de retroceso sólido, sino que también sitúa tu marca en un escenario más amplio.

Pero recuerde que la creación de enlaces no es una carrera. Es más bien una estrategia a largo plazo centrada en aportar valor continuamente y forjar conexiones sólidas. Herramientas como Ahrefs y Moz son tus aliadas. Te ayudarán a vigilar tu perfil de backlinks y a detectar nuevas oportunidades de conseguir esos enlaces de alta calidad.

Búsqueda por voz: Adaptación a la revolución conversacional

La búsqueda por voz está revolucionando el SEO. No es solo una tendencia emergente; ya está aquí, alto y claro, gracias a la creciente popularidad de los dispositivos activados por voz.

La cuestión es la siguiente: las consultas de búsqueda por voz no son como las típicas de teclear y buscar. Son más largas, más conversacionales, casi como si alguien hablara con un amigo. Este cambio significa que tienes que pensar en palabras clave de cola larga y redactar las cosas como habla la gente.

Las búsquedas por voz suelen ser muy específicas, sobre todo preguntas, por lo que tu contenido tiene que ser como la respuesta que están buscando: directo al grano y claro como el agua. Además, mucha gente utiliza la búsqueda por voz para encontrar cosas locales, por lo que asegurarse de que tu sitio es una estrella del SEO local es clave. ¿Cuál es el objetivo? Que tu contenido sea fresco, muy fácil de conseguir y que dé en el clavo con las respuestas. Así es como triunfarás en los rankings de búsqueda por voz.

Conclusión: ¿Aceptar la optimización de la búsqueda por voz? No es sólo una buena idea, es esencial si quiere mantenerse al día.

SEO local: Dominar el arte de las búsquedas cercanas

Hablemos ahora del SEO local, imprescindible para las empresas que quieren atraer al público local. Se trata de asegurarse de que cuando alguien busque algo cerca, su negocio aparezca. ¿El primer paso?

Asegúrese de que su empresa aparece de forma precisa y coherente en varios directorios como Google My Business, Bing Places y Yelp. Estos listados ayudan a la gente a encontrarle fácilmente. Además, está el poder de las opiniones de los clientes: foméntelas, ya que impulsan significativamente su presencia local. Y no olvide nunca la importancia de una información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) coherente en toda la web.

En el mundo del SEO local, estos detalles pueden hacer o deshacer su visibilidad para los clientes locales potenciales.

Inteligencia artificial en las búsquedas: La nueva frontera del SEO

La IA en SEO no es sólo jerga tecnológica, es la realidad. Los algoritmos de IA de Google han transformado los resultados de búsqueda en algo mucho más personalizado y predictivo. Este cambio supone una gran oportunidad para que las empresas integren la IA en su plan de SEO. Las herramientas de IA son como sus detectives SEO personales: analizan los patrones de búsqueda, los comportamientos de los usuarios y las últimas tendencias del mercado. La información que obtienes de estas herramientas puede potenciar seriamente tu estrategia SEO.

Tomemos como ejemplo las herramientas de contenidos basadas en IA. Son como sus asesores personales de contenidos, que le indican lo que le falta a su contenido, le sugieren temas de actualidad que le encantarán a su público e incluso ajustan su contenido para los motores de búsqueda. Aquí hay algo en lo que pensar: un vídeo reciente de Serpstat muestra que las empresas que adoptan la IA en sus esfuerzos de SEO experimentaron un aumento del 50% en el tráfico orgánico. Esto es enorme.

En pocas palabras, la IA no sólo está dando forma al futuro de las búsquedas, sino que ya está cambiando el juego. Para las empresas dispuestas a subirse a esta ola, el potencial es enorme.

Prepararse para las actualizaciones y cambios de algoritmos

Estar al día de las actualizaciones del algoritmo de Google es como ser un surfista profesional: hay que cabalgar las olas del SEO con destreza. Estas actualizaciones pueden ser impredecibles, como olas salvajes, pero con las estrategias adecuadas, puedes deslizarte por ellas sin problemas.

En primer lugar, el conocimiento es poder. Mantente atento a las noticias sobre SEO y a las propias actualizaciones de Google. Estar al día puede darte una ventaja, como cuando los pioneros se lanzaron a la actualización de Core Web Vitals y dieron en el clavo.

A continuación, realice auditorías SEO con regularidad. Comprueba todo, desde la calidad del contenido hasta el SEO técnico y la salud de los vínculos de retroceso. Herramientas como SEMrush y Moz te ayudarán a profundizar en el rendimiento SEO de tu sitio. Las revisiones periódicas te permitirán solucionar los problemas antes de que se conviertan en una bola de nieve tras la actualización.

Luego está la adaptabilidad: conviértala en el mantra de su equipo. Anímales a ser curiosos, a seguir aprendiendo y a experimentar. ¿Recuerdas cuando Google puso de moda la indexación mobile-first? Las empresas que cambiaron rápidamente a contenidos adaptados a dispositivos móviles obtuvieron grandes resultados.

Y por último, confíe en algo más que la búsqueda orgánica. Diversifique sus fuentes de tráfico. Equilibre sus esfuerzos de SEO con una presencia sólida en las redes sociales, el marketing por correo electrónico y otras plataformas digitales. Esto no solo le protege de los cambios de algoritmo, sino que también amplía su audiencia y refuerza su presencia general en Internet.

Conclusión: Dominar el algoritmo de Google en 2024

Al concluir esta inmersión en el mundo del algoritmo de Google en 2024, queda claro que el SEO es tanto un arte como una ciencia. Se trata de una mezcla única de conocimientos técnicos y estrategia creativa, todo ello mientras se sigue el ritmo de las reglas en constante evolución de Google. Para dejar huella en el SEO, hay que centrarse en crear contenidos de primera calidad, perfeccionar la experiencia del usuario, crear backlinks estratégicamente y mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias y actualizaciones.

Piense en estos cambios no como obstáculos, sino como oportunidades para crecer e innovar. ¿El objetivo final? No se trata sólo de seguir las reglas de Google. Se trata de crear una presencia en Internet que conecte de verdad con su público y se mantenga firme a lo largo del tiempo. Por lo tanto, siga aprendiendo, siga ajustando sus estrategias y enfrentémonos juntos al mundo del SEO. Y si todo lo demás falla, no dudes en buscar servicios profesionales de SEO para obtener la orientación y el apoyo de expertos.

Brian Ferritto

Socio / Director de Estrategia Digital
42connect, Inc.

Brian Ferritto es socio y director de estrategia digital de 42connect, una galardonada agencia de marketing digital dedicada a ayudar a las empresas a ampliar su negocio mediante diversas técnicas de marketing digital. Con oficinas en Cleveland y Denver, Brian es responsable de guiar el desarrollo de las estrategias de marketing online de los clientes y de dirigir un equipo de expertos en SEO y medios de pago.

Su experiencia abarca más de dos décadas, durante las cuales ha contribuido a diversos proyectos para marcas destacadas, como Tiger Woods, GE, Eaton, Moen y Nestlé, entre otras. Con una sólida formación en diseño y marketing, la experiencia de Brian abarca la estrategia digital, la publicidad online, el SEO y el diseño UI/UX.

Brian ha recibido numerosos galardones a lo largo de su carrera, incluido el premio NEO Top 25 Under 35 Business Professional. Desempeñó un papel fundamental para que 42connect obtuviera cinco veces el premio Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies. Uno de sus logros más preciados es que la agencia haya sido nombrada "Mejor lugar de trabajo de Ohio" por la revista Ohio Business Magazine.

Foto - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0