Beneficios del marketing de contenidos visuales: Cómo el contenido visual puede impulsar el compromiso y las ventas

Introducción

En la era digital actual, captar y retener la atención del público objetivo es más difícil que nunca. Con la excesiva difusión de información y la reducción de los periodos de atención, los profesionales del marketing tienen que encontrar formas creativas de destacar en el sector.

Aquí es donde brilla el marketing de contenidos visuales.

El contenido visual, que incluye imágenes, vídeos, infografías y medios interactivos, se ha convertido en una fuerza impulsora en el mundo del marketing digital. En esta entrada del blog, exploraremos los numerosos beneficios del marketing de contenidos visuales. Vamos a profundizar en "¿Qué es el marketing de contenidos visual?" y ¿por qué es importante el contenido visual?

Principales ventajas del marketing visual de contenidos

Pues bien, las estadísticas sugieren que el 40,8% de los profesionales del marketing publican contenidos visuales de 2 a 5 veces por semana. Algo deben estar haciendo bien. Pero la pregunta es: "¿Por qué es importante el contenido visual?".

Los contenidos visuales consiguen más clics y reseñas, y ayudan a convertir a los visitantes en clientes fieles que impulsan la fidelización. Son fáciles de comprender y ayudan a desencadenar las acciones deseadas entre los clientes.

He aquí algunas de las ventajas del marketing de contenidos visual:

Mayor compromiso de la audiencia:

Los contenidos visuales, como imágenes, vídeos, infografías y presentaciones de diapositivas, tienen el poder de captar la atención y evocar emociones. Es más probable que capte el interés de su público objetivo y le anime a comprometerse con su contenido.

Por ejemplo, ¿cuál es fácil de entender? Una entrada de blog tipo artículo de diez puntos con la misma información presentada en forma de imagen o infografía rápida y pegadiza; ¡Por supuesto, la segunda!

Marcas famosas como Taco Bell han entendido la tarea. Utilizan contenidos visuales para amplificar los resultados de sus campañas en las redes sociales. Sus respuestas virales y sus memes visuales son el resultado de un alto engagement.

(Fuente: Instagram)

Mejor retención de mensajes:

El cerebro humano procesa más rápido lo visual que el texto. El psicólogo Albert Mehrabian, investigador del lenguaje corporal, descubrió que la comunicación es un 55% no verbal, un 38% vocal y un 7% sólo verbal.

Los elementos visuales de alta calidad aportan una triple ventaja. Puede atraer a un público más amplio, ayudarle a comprender la información y fidelizarlo a su empresa. Dado que las personas solo leen el 20 % de las palabras de una página, la incorporación de elementos visuales a su marketing de contenidos aumenta las posibilidades de que su público comprenda y recuerde su mensaje.

Mayor notoriedad y reconocimiento de la marca:

El contenido visual le permite mostrar la personalidad, los valores y la identidad de su marca de forma visualmente atractiva.

Cuando utiliza elementos visuales coherentes, como colores, tipos de letra e imágenes, su marca tiene identidad propia. Sus clientes pueden diferenciarle fácilmente de sus competidores.

He aquí un ejemplo de contenido visual. Si ves las letras rosas y naranjas de Dunkin Donuts antes incluso de empezar a distinguir las palabras, reconocerás automáticamente que se trata de Dunkin Donuts. Ese es el poder de lo visual.

(Fuente: IIDE)

Aumento del tráfico web y SEO:

La optimización de imágenes e infografías relevantes en el contenido de su sitio web o blog con las palabras clave adecuadas puede disparar su clasificación en los motores de búsqueda. Google decide mostrar el contenido que incluye imágenes ya que es visto por el 94% de la audiencia.

El algoritmo busca elementos visuales e imágenes, lo que se traduce en más tráfico. Esta es la mejor forma de aprovechar el poder del SEO.

Mira cómo Copyblogger (uno de los famosos blogs de marketing de contenidos) convierte un tema aburrido como "15 errores gramaticales que te hacen parecer tonto" en una infografía informativa y llamativa.

(Fuente: Copyblogger)

Esta infografía obtuvo más de 263.100 compartidos y 503 comentarios en su blog.

Mayores tasas de conversión

Un estudio de caso realizado en VWO llegó a la conclusión de que unas imágenes de producto más grandes pueden aumentar las ventas en un 9%. Como se muestra a continuación, la primera imagen tenía imágenes de producto ligeramente más grandes y la segunda tenía imágenes más grandes con descripciones que aparecían al pasar el ratón por encima. Esto demuestra que los pequeños detalles y cambios pueden mejorar la tasa de conversión, incluso con imágenes.

(Fuente: VWO)

El contenido visual puede transmitir el valor de sus productos y servicios de forma más eficaz, resumiendo en primer lugar todos los datos importantes, tanto si está creando un vídeo para la demostración de su producto como una infografía para mostrar lo que hace su producto.

Puede añadir backlinks y elementos de llamada a la acción, como botones o enlaces, que faciliten a los usuarios realizar la acción deseada, lo que se traduce en mayores tasas de conversión.

Formas en que el contenido visual puede generar interés

Como afirma Mari Smith, autora y líder de opinión en medios sociales, "en el vertiginoso mundo digital actual, el contenido visual es esencial para el éxito de las campañas de marketing. Ayuda a las marcas a destacar, cuenta una historia convincente y atrae al público de un modo que el texto por sí solo no puede".

Para comprender mejor el mensaje de su marca, comunicar ideas más rápidamente y cautivar a su público para lograr un compromiso de calidad, los elementos visuales son cruciales.

Hablemos de las formas en que el contenido visual puede ayudarle a impulsar la participación:

Atractivos efectos visuales:

Las imágenes, los vídeos, las infografías y las animaciones de alta calidad pueden captar rápidamente la atención de su público cuando se desplaza por sus feeds o navega por su sitio web.

Por ejemplo, los rayos planos de productos son muy populares hoy en día. Tienes que revisar tu fondo y utilizar colores llamativos para que tus productos sean visualmente atractivos.

(Fuente: Instagram)

Si utiliza elementos visuales atractivos y convincentes, aumentará la probabilidad de que su audiencia se detenga a consumir su contenido y se interese más por él. Puede mostrar la imagen de su producto, fotos con caras o contenido que se alinee con su marca para impulsar una participación significativa y ampliar su alcance.

Contar historias a través de imágenes:

Al crear narrativas a través de elementos visuales, puede evocar emociones, cautivar a su audiencia y animarla a comprometerse con su contenido a un nivel más profundo.

Por ejemplo, Slack es una empresa que ni la NASA podría ignorar. La narrativa visual de su página de inicio dice mucho de su marca. Sorprende que la historia que cuentan no trate de reuniones de equipo o chats de grupo: ¡trata de ROBOTS EN MARTE!

(Fuente:Hubspot)

La narración visual puede realizarse a través de una serie de imágenes, vídeos o incluso experiencias interactivas que lleven a su público a un viaje, haciéndoles más partícipes de su marca y su contenido.

Contenidos generados por los usuarios:

Los ejemplos de contenidos visuales creados por su audiencia pueden ser una poderosa herramienta para impulsar la participación, ya que anima a su público a compartir sus fotos, vídeos o ilustraciones relacionadas con su marca o sus productos.

Cuando participan en los retos o concursos de tu comunidad, los presentas en tus canales de redes sociales o en tu sitio web. Es una forma estupenda de generar confianza y credibilidad entre tu público y tu marca.

Apple es un gran ejemplo. Su público siempre avala sus productos. Apple lanzó una nueva campaña para usuarios novatos y profesionales en la que pueden hacer fotos con poca luz con sus iPhones y compartirlas en línea.

(Fuente: Wedevs)

Esas hermosas fotos con poca luz se publicaron bajo el nombre de la campaña "Shot on iPhone". Esto hizo que los usuarios se sintieran especiales y consiguió más likes, shares y engagement.

Visuals for Social Media Engagement:

Los contenidos visuales son muy compartibles y pueden prosperar en las redes sociales. Si creas contenidos visualmente atractivos y compartibles, aumentarás las posibilidades de que tu público se interese por ellos.

Por ejemplo, los memes son contenidos visuales únicos, divertidos, visualmente cautivadores y compartibles.

Beard Club es una marca de suplementos para la barba. Su contenido visual es excelente. Este es un ejemplo de un meme de su cuenta de Instagram. En primer lugar, las imágenes son precisas y de buena calidad.

Este meme da un giro creativo, ya que empareja dos imágenes para retratar una situación común. A continuación, el meme empareja un texto relevante para explicar las imágenes.

Por último, el meme está adaptado a su público. Esto significa que es claro y fácil de entender para ellos.

(Fuente: Instagram)

Visuales en Email Marketing:

Incluir contenido visual en sus campañas de marketing por correo electrónico puede aumentar la participación. En lugar de basarte únicamente en el texto, incorpora imágenes llamativas, GIF o vídeos en tus correos electrónicos. Esto rompe la monotonía de los correos electrónicos con mucho texto, capta la atención y atrae a los destinatarios a hacer clic, leer y comprometerse con el contenido.

Formas en que el contenido visual puede impulsar las ventas

A la pregunta de qué porcentaje de los contenidos que publicaste contenían algún tipo de elemento visual en 2021. He aquí la respuesta:

(Fuente: Vengage)

La razón es que cada vez más gente puede utilizar elementos visuales, ya que potencian el conocimiento de la marca.

He aquí algunas formas en que el contenido visual puede impulsar las ventas:

Presentaciones de productos cautivadoras:

El contenido visual le permite mostrar sus productos o servicios de una manera atractiva y visualmente atrayente. Las imágenes de productos de alta calidad pueden resaltar las características clave, demostrar el uso y proporcionar una mejor comprensión de lo que los clientes pueden esperar.

Testimonios visuales y reseñas

Incorporar testimonios visuales y reseñas de clientes satisfechos puede tener un impacto significativo en las ventas. Los testimonios visuales, cuando se graban en forma de vídeos o imágenes con citas, pueden humanizar los comentarios. Esto los hace más convincentes y persuasivos. Proporcionan una prueba social y generan confianza, influyendo en los clientes potenciales para que elijan sus productos o servicios.

Contenido interactivo para la personalización

Los contenidos visuales interactivos, como cuestionarios, configuradores o experiencias de prueba virtuales, pueden mejorar el compromiso del cliente y personalizar su recorrido de compra. Estos elementos interactivos permiten a los clientes explorar diversas opciones, personalizar productos y visualizar cómo se ajustan a sus necesidades o preferencias específicas. Al ofrecer una experiencia personalizada e interactiva, el contenido visual puede aumentar la satisfacción del cliente y las tasas de conversión.

Buenas prácticas para crear contenidos visuales atractivos

Crear contenidos visuales atractivos es crucial para captar y retener la atención de su audiencia. Estas son algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta al crear contenidos visuales:

Conozca a su público

Antes de crear cualquier contenido visual, es fundamental conocer a tu público objetivo. Investiga sus preferencias, datos demográficos e intereses para adaptar tus contenidos visuales en consecuencia. Esto te ayudará a crear contenido que resuene con tu audiencia y aumente la participación.

Simplicidad y claridad

Sus ideas de contenido visual deben ser claras y fáciles de entender. Evite diseños recargados y elementos visuales complejos que puedan confundir o abrumar a su público. Utiliza diseños limpios, fuentes y un enfoque minimalista para asegurarte de que tu mensaje se transmite con eficacia.

Utilice imágenes y vídeos de alta calidad

Las imágenes de alta calidad son esenciales para crear contenidos atractivos. Invierte en fotografía profesional o utiliza sitios web de fotos de archivo de confianza. Si utiliza vídeos, asegúrese de que estén bien rodados, bien editados y tengan un buen valor de producción. Un contenido nítido y visualmente atractivo captará la atención de tu audiencia y mejorará su experiencia general.

Cuenta una historia:

No olvide incorporar elementos narrativos a sus imágenes para hacerlas más atractivas. Utiliza narraciones convincentes, personajes cercanos o una serie de imágenes/vídeos que transmitan una secuencia de acontecimientos. La narración de historias crea una conexión con el público y lo mantiene enganchado al contenido.

Fomente la interacción y el intercambio:

Crea contenidos visuales que fomenten la interacción y el intercambio. Esta es la mejor estrategia de marca para hacer crecer tu negocio.

Puede añadir llamadas a la acción, como preguntas, comentarios o botones para compartir en redes sociales. Interactúa con tu audiencia respondiendo a los comentarios y fomentando los debates en torno a tus contenidos visuales.

Probar y analizar:

Supervise continuamente el rendimiento de sus ideas de contenido visual y analice los datos. Utiliza herramientas de análisis para realizar un seguimiento de métricas como la participación, el porcentaje de clics y las conversiones. Estos datos te ayudarán a entender qué tipo de contenido visual resuena mejor entre tu audiencia para que puedas optimizar tus futuras creaciones en consecuencia.

Principales conclusiones

Es hora de sacar partido al marketing de contenidos visuales. Sabemos que ofrece multitud de ventajas para las marcas. Al aprovechar el poder de lo visual, puedes captar la atención, transmitir mensajes con eficacia, fomentar conexiones emocionales e impulsar tus esfuerzos de marketing a nuevas alturas.

En un mundo en el que la gente es bombardeada constantemente con información, adopte el contenido visual como un activo estratégico en su kit de herramientas de marketing. Libere su potencial para atraer, inspirar y convertir a su público objetivo.