Guía del principiante para una carrera en marketing: Consejos para estudiantes y licenciados

Introducción

El marketing abre las puertas a diversas trayectorias profesionales. Puedes trabajar en estrategia digital, creación de contenidos o análisis de datos. Las empresas lo utilizan para atraer compradores. Compiten por la atención y el dinero. Las empresas de EE.UU. invierten 290.000 millones de dólares en publicidad hasta 2023. Los expertos de la Oficina de Estadísticas Laborales afirman que los empleos en marketing crecerán y predicen que será un 10% entre 2021 y 2031. La gente empieza la carrera con la esperanza de un futuro brillante. El marketing incluye diferentes especializaciones. Algunos puestos se centran en los anuncios digitales, mientras que otros tienen que ver con los medios de comunicación tradicionales. El marketing en redes sociales, las campañas de correo electrónico y la redacción de contenidos impulsan el éxito en Internet. Las empresas también utilizan SEO, branding e investigación de clientes para dar forma a sus estrategias. Explorar estas áreas ayuda a los nuevos trabajadores a elegir el camino correcto. El trabajo práctico desempeña un papel fundamental a la hora de tomar decisiones profesionales con conocimiento de causa.

La mayoría de las personas empiezan con puestos de nivel inicial y van ascendiendo a medida que adquieren conocimientos. Las grandes empresas asignan a los empleados funciones específicas, mientras que las pequeñas les exigen que se ocupen de distintas tareas. Esto permite a los profesionales adquirir un amplio conjunto de habilidades. La mayoría de los empleados empiezan como becarios, encargándose de tareas básicas. Se dedican a publicar en las redes sociales o a recoger las opiniones de los clientes. Con el tiempo, desarrollan habilidades más sólidas y pasan a ocupar puestos bien remunerados. En esta investigación trataremos de presentar un camino paso a paso para convertirse en especialista en marketing.

Por qué las empresas confían en los profesionales del marketing

El marketing ayuda a las empresas a conectar con los clientes. Aumenta el conocimiento de la marca. El Content Marketing Institute descubrió que el 70% de las empresas invierten en marketing de contenidos. Esto demuestra cómo las empresas influyen en las decisiones de los clientes. Alrededor del 81% de los compradores comprueban los comentarios en línea antes de realizar una compra. Las empresas que se centran en ello ganan la confianza del consumidor y aumentan las ventas.

Los anuncios digitales, las campañas de correo electrónico y las redes sociales atraen a nuevos clientes. Un plan sólido genera más ventas. Genera confianza entre los compradores. Los expertos siguen las tendencias y estudian a la competencia. Crean campañas que hacen que la gente compre. Utilizan herramientas como Google Analytics y Facebook Ads. Estas herramientas ayudan a las empresas a mejorar las ventas.

El marketing también refuerza la fidelidad a la marca. Los clientes vuelven a las empresas que reconocen. Los mensajes coherentes y los elementos visuales fuertes hacen que las marcas sean memorables. Sin estos profesionales, las empresas pierden visibilidad. Las empresas que ignoran el marketing confían en tácticas anticuadas del boca a boca, que no llegan al público moderno.

Formación imprescindible para el empleo en marketing

Los estudiantes deben aprender negocios a una edad temprana. Las escuelas ofrecen clases de oratoria y diseño. Estas asignaturas ayudan a los estudiantes a entender el marketing. Los colegios tienen clubes empresariales y equipos de redes sociales. Estas actividades ayudan a los estudiantes a adquirir habilidades. Después del bachillerato, los estudiantes eligen diferentes caminos. Pueden ir a la universidad. Pueden hacer cursos en línea. Pueden solicitar prácticas.

Los mejores programas universitarios de marketing

Un grado en marketing enseña habilidades clave. Los estudiantes aprenden a crear anuncios. Aprenden a analizar el comportamiento de los clientes. Estudian las herramientas digitales. Los cursos abarcan psicología, publicidad e investigación. Un título no garantiza el éxito. Algunos profesionales aprenden a través de proyectos. Otros hacen cursos cortos. Las empresas contratan a personas creativas. Valoran la capacidad de resolver problemas.

• Universidad de Pensilvania (Wharton School). Enseña branding y comportamiento del consumidor. Se centra en clases basadas en datos. Los cursos incluyen Marketing Analytics y Marketing Digital. Los estudiantes trabajan con empresas como Google y McKinsey.
• Universidad Northwestern (Kellogg School of Management). Los programas cubren estrategia de marca y análisis de clientes. Los estudiantes trabajan en proyectos empresariales reales. Los profesores enseñan cómo piensan los clientes. Explican métodos de publicidad digital.
• Universidad de Michigan (Ross School of Business). Enseñan a través del aprendizaje práctico. Los estudiantes trabajan con empresas reales. El programa incluye publicidad e investigación de mercados.
• Universidad de Nueva York (Escuela de Negocios Stern). La universidad se centra en los medios de comunicación y las marcas globales. Los estudiantes pueden especializarse en anuncios digitales. La escuela pone en contacto a los estudiantes con grandes marcas. Entre ellas, Disney y L'Oréal.
• Universidad de California, Berkeley (Haas School of Business). Haas enseña redes sociales y análisis de datos. El programa abarca el marketing de productos. Los estudiantes trabajan con las principales empresas tecnológicas: Tesla y Apple.

Herramientas de educación en línea

Una sólida formación ayuda a abrirse camino, pero no todo el mundo sigue el mismo camino. Algunos siguen el camino tradicional con una licenciatura en marketing, empresariales o comunicación. Otros adoptan un enfoque práctico, adquiriendo conocimientos a través de cursos en línea, certificaciones y prácticas en el mundo real. En cualquier caso, mantenerse al día es importante porque el marketing cambia con rapidez.

Las herramientas de IA ayudan a entender el marketing. Los estudiantes utilizan https://edubrain.ai/ para resolver tareas difíciles más fácilmente. Este programa de IA puede analizar tareas a partir de imágenes y responderlas. MarketMuse enseña a los creadores de contenidos a escribir artículos SEO-friendly, mientras que Jasper AI y Copy.ai muestran cómo la IA puede acelerar la escritura. Estas herramientas ahorran tiempo, pero la creatividad sigue siendo importante. Quien confía demasiado en la IA corre el riesgo de parecer un robot.

Toneladas de recursos en línea facilitan el aprendizaje. Google Skillshop ofrece formación gratuita sobre Google Ads y Analytics. Este curso explica la mecánica de los anuncios dirigidos. HubSpot Academy ofrece certificaciones gratuitas sobre contenidos, estrategia de correo electrónico, etc. Su curso de inbound marketing enseña cómo atraer clientes sin parecer insistente. Coursera, que colabora con escuelas como Yale y la Universidad de Illinois, tiene cursos estructurados sobre branding y estrategia digital, aunque no todas las clases son gratuitas.

Para lecciones prácticas y asequibles, Udemy y LinkedIn Learning ofrecen miles de cursos de marketing. Puedes aprender copywriting, Facebook Ads o SEO con profesionales que han trabajado en este campo. Udemy suele hacer rebajas, así que un curso que cuesta 100 $ un día puede bajar a 15 $ al día siguiente.

Los empleadores son los que más se interesan por las habilidades del mundo real. Aunque una certificación de Meta Blueprint en marketing en redes sociales o una insignia de la Academia SEMRush en SEO quedan bien en un currículum, no hay nada mejor que el trabajo práctico. Cualquier trabajo real construye una cartera que demuestra lo que puedes hacer. Sigue aprendiendo, prueba ideas, intenta poner en marcha tu propia campaña publicitaria en Facebook, etc. En ese nicho, lo que funciona hoy puede quedar obsoleto mañana.

Conocimientos prácticos con las prácticas

Los libros de texto y los cursos en línea introducen conceptos básicos, pero el trabajo real desarrolla habilidades reales. Las prácticas permiten a los estudiantes aplicar sus conocimientos en entornos empresariales. Los empresarios buscan candidatos capaces de resolver problemas. Deben adaptarse con rapidez. Las prácticas hacen algo más que rellenar un currículum. Pueden conducir directamente a un puesto de trabajo.

Los becarios contribuyen a los equipos de marketing de forma práctica. Ayudan a planificar campañas, estudian las tendencias del mercado y hacen un seguimiento de los resultados. Algunos se centran en las redes sociales creando mensajes y respondiendo a los clientes. Otros ayudan con la creación de marcas o la investigación para comprender qué atrae a los compradores. Las grandes empresas, las agencias de publicidad y las empresas tecnológicas contratan becarios con regularidad. Las pequeñas empresas también ofrecen una valiosa formación práctica.

Los portales de empleo como LinkedIn y Indeed ofrecen ofertas de prácticas durante todo el año. Los centros de empleo de las universidades ponen en contacto a los estudiantes con empresas que buscan nuevos talentos. Establecer contactos a través de antiguos alumnos, redes sociales o eventos del sector puede abrir oportunidades inesperadas. Las prácticas a distancia se han convertido en una práctica habitual, que permite a los estudiantes trabajar con empresas en diferentes lugares. Unas prácticas sólidas generan aptitudes y contactos. Los que demuestran su capacidad suelen convertir las prácticas en empleos a tiempo completo.

Cree una cartera que muestre sus puntos fuertes

Un portafolio de marketing demuestra logros y experiencia. Los empleadores quieren ver ejemplos reales de trabajo. Un portafolio sólido incluye campañas de marketing, estudios de casos e informes analíticos. Debe estar estructurado y ser fácil de revisar.

Las herramientas en línea simplifican la creación de portafolios. Sitios web como Behance ayudan a los profesionales del marketing a presentar su trabajo. Un portafolio digital debe incluir diferentes proyectos. Pueden ser estrategias de SEO, iniciativas de marca y campañas en redes sociales. Mantener un portafolio actualizado aumenta la credibilidad y atrae a los empleadores. Las empresas saben qué esperar de ti porque tu experiencia está demostrada.

Los reclutadores valoran las presentaciones claras y bien organizadas. Un portafolio bien preparado mejora las solicitudes de empleo y las entrevistas, ya que ayuda a los candidatos a mostrar sus habilidades. También proporciona pruebas tangibles de su creatividad y capacidad para ejecutar estrategias de marketing.

Desarrollar competencias importantes en marketing

Los profesionales del marketing necesitan conocimientos técnicos y habilidades interpersonales. La redacción ayuda a crear mensajes persuasivos. La creatividad impulsa campañas únicas. El pensamiento analítico permite a los profesionales estudiar tendencias y mejorar estrategias. Los conocimientos de marketing digital siguen siendo esenciales en el mercado laboral actual.

Habilidades técnicas:

• Análisis de datos
• SEO y publicidad digital
• Creación de contenidos
• Experiencia en software CRM
• Conceptos básicos de diseño gráfico
• Herramientas deauditoría WEB

Habilidades personales:

• Resolución de problemas
• Adaptabilidad
• Colaboración en equipo
• Gestión del tiempo
• Pensamiento estratégico

Los profesionales deben mantenerse a la vanguardia de las nuevas herramientas y cambios a medida que el marketing se transforma. El aprendizaje continuo ayuda a los profesionales del marketing a ampliar sus carreras. Mantente al día de las tendencias del sector. Lee blogs, participa en conferencias, aprovecha los eventos de networking y triunfarás como un especialista.

Trabajos de marketing para empezar

Marketing ofrece muchos puestos iniciales. Estos puestos introducen a los empleados en las prácticas del sector. Los puestos de entrada permiten conocer todo lo que hay dentro de las empresas. Las personas que soportan la presión pueden ascender en su carrera profesional. He aquí seis funciones habituales:

Coordinador de marketing

Ayudan a ejecutar campañas de promoción. Investigan tendencias y ayudan a organizar eventos. Los salarios oscilan entre 39.000 y 63.000 dólares al año. Entre las grandes empresas que contratan se encuentran Meta y Google. Ofrecen salarios de alto nivel que alcanzan entre 70.000 y 90.000 dólares.

Estratega de contenidos

Suelen crear planes de contenidos para blogs, sitios web y anuncios. Se centran en los mensajes de la marca y en la investigación de palabras clave. El salario medio ronda los 73.000 dólares al año. Los mejores profesionales ganan hasta 91.000 dólares. LinkedIn y Adobe pagan los salarios más altos.

Responsable de redes sociales

Los especialistas en gestión estratégica de reuniones se encargan de la presencia online de una empresa. Crean y programan las publicaciones e interactúan con los seguidores. Los salarios suelen oscilar entre 48.000 y 75.000 dólares al año. Las grandes marcas son las que más pagan a los gestores de redes sociales. Ofrecen hasta 100.000 dólares a los profesionales con talento.

Especialista en SEO

Optimizan los contenidos para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Supervisan el tráfico del sitio web, las palabras clave y desarrollan estrategias para mejorar la visibilidad. Los salarios oscilan entre 50.000 y 85.000 dólares al año, con Amazon y HubSpot pagando en el extremo superior, llegando a 100.000 dólares o más para los mejores expertos.

Especialista en marketing por correo electrónico

Los responsables de marketing por correo electrónico diseñan y gestionan campañas para retener a los clientes. Hacen un seguimiento de las tasas de apertura y perfeccionan las estrategias de mensajería. Los sueldos empiezan en 52.000 dólares y pueden superar los 82.000 dólares en las principales empresas de comercio electrónico. Empresas como Salesforce y Shopify ofrecen algunos de los salarios más altos en este campo.

Analista de estudios de mercado

Los empleados de este puesto recopilan datos para comprender el comportamiento de los clientes. Crean encuestas y analizan tendencias. Los salarios oscilan entre 59.000 y 100.000 dólares. Empresas punteras como Nielsen y McKinsey & Company pagan más de 100.000 dólares a los analistas sénior.

Consejos para conseguir un empleo en marketing

En resumen a nuestra investigación parece complicado encontrar un trabajo real en ese nicho. Pero es sólo cuestión de preparación. Seguir estos pasos facilita el aterrizaje en un trabajo de marketing y ayuda a los profesionales a forjarse un éxito a largo plazo. La mayoría de los candidatos pasan por alto el trabajo en red, pero hacer contactos en el sector abre las puertas a oportunidades de empleo ocultas.

He aquí cómo mejorar las perspectivas de empleo:

1. Elabore un currículum detallado en el que destaque sus competencias y funciones anteriores.
2. Redacta una carta de presentación personalizada que se ajuste al puesto.
3. Investiga posibles empleadores y sus puestos.
4. Desarrollar una red de contactos a través de eventos del sector y LinkedIn.
5. Adquiera conocimientos prácticos mediante prácticas y trabajo autónomo.
6. Exponga sus trabajos anteriores en una carpeta estructurada.
7. Practique respondiendo a preguntas de entrevistas y analizando casos prácticos.
8. Reforzar las habilidades de comunicación para presentar ideas con eficacia.