Pasos de bebé para la optimización de contenidos en 2022: una guía completa para principiantes

Introducción

Imagínate esto.

Te has volcado en la creación de un contenido con la esperanza de que atraiga los clics y lleve a los clientes al siguiente paso de su viaje. Pero un par de meses después de la publicación, los análisis cuentan una historia diferente. Tu querido contenido no ha alcanzado el objetivo de negocio deseado.

¿Qué ha fallado?

En medio de una competencia tan feroz, en la que casi todo el mundo está distribuyendo un gran contenido, la mera creación de contenidos es inadecuada. También hay que optimizar el contenido.

En este artículo, encontrará trece optimizaciones de contenido para realizar en su contenido y dirigir más tráfico orgánico. Aunque ya hemos tratado la optimización de contenidos para el SEO, merece la pena tratar el tema desde el punto de vista de la legibilidad y la conversión.

¿Qué es la optimización de contenidos?

La optimización de los contenidos consiste en perfeccionar los distintos elementos de los mismos para que resulten atractivos para los seres humanos y sean fáciles de buscar para los motores de búsqueda.

El contenido optimizado tiene más posibilidades de ocupar un lugar más alto en las SERP y de llegar a la mayor audiencia posible, impulsando sus objetivos de marketing de contenidos con mayor eficacia.

¿Por qué necesita la optimización de contenidos?

El único objetivo de Google es buscar contenido altamente relevante que cumpla con los estándares de calidad de Google y satisfaga la intención del buscador. Por lo tanto, la optimización del contenido con la ayuda de varias herramientas en línea le permite:

• Alcanzar las mejores clasificaciones.
• Atraer clientes potenciales de alta calidad.
• Generar más ingresos.
• Superar a los competidores.
• Ganar mejores backlinks.
• Construir una marca identificable.

¿Cómo optimizar el contenido? 13 consejos prácticos para los que empiezan

1. Descubra las palabras clave adecuadas

Las palabras clave son términos de búsqueda que la gente introduce en un motor de búsqueda para encontrar información. Las palabras clave no tienen alternativa, tanto si se trata de una estrategia de SEO para pequeñas empresas como de una estrategia de SEO para marketing digital.

La optimización del texto para las palabras clave adecuadas garantiza que el motor de búsqueda entienda de qué trata su publicación y que su público potencial llegue a su sitio web después de utilizar una frase clave concreta. Además, al redactar el texto, debe prestar atención a las tendencias. No se puede simplemente adivinar lo que los usuarios escriben en la búsqueda. Los cambios y las tendencias se pueden seguir fácilmente con herramientas como la API de Google Trends, y te ayudan a explorar los datos de búsqueda de Google.

Investigue las palabras clave

La mejor palabra clave para el tema de su contenido es aquella para la que puede posicionarse y tiene un potencial de tráfico "de calidad" significativo.

El buscador de palabras clave de Ranktracker es una herramienta muy útil para ello. Todo lo que tienes que hacer es introducir el tema de la semilla, y te da en tiempo real, información específica sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de clasificación, las preguntas comunes, los patrones de tendencia, etc.

Además, incluya palabras clave semánticas

Las palabras clave semánticas están relacionadas con las palabras clave originales. Incluirlas en el contenido lo optimiza para que coincida con la verdadera intención de los buscadores y se clasifique para varias palabras clave. Por ejemplo, si está intentando posicionarse para "dieta vegana", entonces podría utilizar palabras clave relacionadas, "dieta basada en plantas" y "comida vegana".

El truco consiste en enmarcar el contenido de manera que responda a las preguntas de los usuarios que surgen de varias palabras clave semánticas. De este modo, se da más valor al contenido y se orienta a las arañas de Google sobre la amplitud y profundidad del tema para clasificar la página con mayor precisión.

¿Dónde encontrar palabras clave semánticas?

• Google Trends.
• Herramientas de seguimiento social.
• Sugerencias de búsqueda relacionadas.
• La función "La gente también pregunta" de Google.
• Planificador de palabras clave en la herramienta de anuncios de Google.

2. Análisis de la competencia e intención de búsqueda

Es el momento de examinar detenidamente los resultados de los primeros puestos o de la competencia para las palabras clave seleccionadas.

Al revisar el contenido de los sitios de la competencia, se obtendría toda la información sobre la intención de búsqueda necesaria para mejorar la estrategia de marketing de contenidos.

Pero, ¿por qué su contenido debe alinearse con la intención de búsqueda?

Esto se debe a que si el contenido no responde a las preguntas de los buscadores, es considerado irrelevante por el motor de búsqueda que, obviamente, decide no clasificarlo más alto en las SERP.

Póngase manos a la obra con estos consejos para optimizar el contenido para la intención de búsqueda:

• Fíjese en el formato (artículo de lista, infografía, guía de instrucciones, entrevistas) que el motor de búsqueda prioriza para la consulta dada, piense en cuál prefieren los lectores y siga su ejemplo.
• La audiencia espera que su contenido responda a preguntas específicas. Descúbrelas usando "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas".
• Tome como referencia la intención de búsqueda para categorizar los subtemas del contenido.

3. Estructura del contenido y subtítulos

Ninguna cantidad de información interesante en el mundo salvará un contenido tan bueno (¡en realidad, malo!) como un muro de texto.

En cambio, la organización del contenido permite estructurar las ideas de forma coherente. Hace que el contenido sea rastreable, optimiza la legibilidad y facilita la comprensión. Los contenidos estructurados se posicionan mejor en los motores de búsqueda y atraen más tráfico orgánico a su sitio web.

No te preocupes; es más fácil HACERlo que decirlo:

• Utilice etiquetas de encabezado y subtítulos avanzados, de H1 a H6, en orden descendente de importancia.
• Divida el tema en varios subtemas para facilitar la navegación, como hemos hecho en este post.
• Haga que sea escaneable con frases cortas, viñetas, listas, tablas e infografías.
• Evite los errores gramaticales y ortográficos.
• Haz de Grammarly y Hemingway tu mejor aliado.

4. Frecuencia y colocación de las palabras clave

Encontramos las palabras clave a la perfección. Pero es igualmente importante plantarlas en los lugares adecuados dentro del contenido.

A continuación se indican los puntos más valiosos para colocar las palabras clave:

• Título
• URL
• Meta descripciones
• Etiquetas alt de las imágenes
• Rúbricas
• Contenido principal

Más información: ¿Cómo utilizar las palabras clave en los contenidos?

Aunque el relleno de palabras clave es ahora un "folclore", y con razón, tampoco es deseable una frecuencia de palabras clave demasiado baja. Porque entonces tendrá problemas para clasificarse orgánicamente a menos que la competencia sea baja.

La práctica de SEO generalmente aceptada sugiere que debe integrar de forma natural las palabras clave, principales y semánticas, a lo largo del texto, de forma que una palabra clave determinada aparezca una vez por cada 200 palabras del texto.

Tomemos como ejemplo esta guía salarial para pintores de Jobber. De un vistazo rápido, se puede ver la palabra clave "salario de pintor" en el título, los encabezados y el texto principal, pero no tanto como para que no resulte natural.

5. Meta descripción llamativa

Una meta descripción es un fragmento que resume el contenido de la página web que los motores de búsqueda muestran en las SERP.

Aunque no es uno de los factores de clasificación, su optimización siempre merece la pena porque si su meta descripción es mejor que la de un sitio web de la competencia, puede atraer más clics, mejorar la indexación, subir más alto en las SERP y finalmente recompensar sus esfuerzos de marketing digital.

Si quieres ver cómo se ve la meta descripción optimizada en los resultados de búsqueda, el simulador SERP de Ranktracker tiene la solución.

Cosas que debe recordar al crear una meta descripción convincente:

• Sea breve, de unos 155 caracteres.
• Describa de forma concisa el valor que ofrece.
• Sea específico; no hay lugar para la palabrería.
• Que suene activo y motivador.
• Utilice una llamada a la acción (CTA) relevante.
• Descripción única para cada página de contenido.
• No olvide incluir las palabras clave.

6. Enlace interno

Los enlaces internos llevan a sus lectores de una página a otra de su sitio web.

Si consigues que tu estructura de enlaces internos sea correcta y la gestionas con regularidad, haces que el contenido funcione de dos maneras.

En primer lugar, permite que los rastreadores de los motores de búsqueda descubran contenido relevante en otras partes de su sitio web y mejoren la clasificación del mismo.

En segundo lugar, guía a los lectores a través de más contenido, manteniéndolos enganchados durante más tiempo y mejora la experiencia general de búsqueda.

7. Enlaces salientes

Un enlace desde una página web del sitio A a una página web del sitio B es un enlace saliente. Es como un voto de confianza de un sitio web a otro. Enlazar con sitios con autoridad es una gran manera de ofrecer valor adicional a la audiencia y respaldar el contenido con recursos de apoyo.

Algunas prácticas de enlace saliente que hay que recordar:

• La página a la que enlaza debe ser relevante para su contenido.
• Los enlaces salientes entre temas no relacionados pueden perjudicar su SEO.
• El texto ancla, el texto a hipervincular, debe ser contextual.
• Limítese a sitios web de alta calidad y con SSL para enlazar.
• Asegúrese de que la página a la que enlaza abre una nueva ventana para que no saque al lector de su sitio.

8. Recortes destacados

Es posible que haya notado que los principales resultados de búsqueda de Google ya no comienzan con los tradicionales enlaces azules. En su lugar, los usuarios pueden ver textos cortos, listas, tablas y vídeos que responden rápidamente a las consultas de búsqueda allí mismo. Son los fragmentos destacados o la posición cero.

Están evolucionando rápidamente hasta convertirse en una de las características más destacadas de las SERP, y tiene mucho sentido tener en cuenta los fragmentos destacados durante la optimización del contenido.

¿Cómo optimizar el contenido para obtener fragmentos destacados?

• Escribe mientras hablas.
• Optimizar para responder "La gente también pregunta".
• Utilice esas preguntas en los subtítulos.
• Formatear el contenido según los fragmentos destacados del ranking.
• Dar al contenido una perspectiva única.
• Ordena las ideas utilizando el método de la pirámide invertida.
• Google quiere que los fragmentos respondan a las consultas lo más rápidamente posible, así que mantén la longitud de cada sección entre 40 y 50.

9. Una fuerte llamada a la acción

Lo creas o no, estos botones de aspecto elegante, como los botones de respuesta del sitio web, necesitan estrategias propias. Pero si lo consigue, le ayudará a persuadir al público para que realice la acción deseada.

Para un usuario de la parte superior del túnel (TOFU), la CTA debe atraerla atención de los lectoresy crear relaciones. Por el contrario, las CTA centradas en impulsar las compras, la suscripción a boletines o la descarga de recursos, funcionan bien para un usuario de la parte inferior del túnel (BOFU).

Algunos consejos rápidos para crear CTAs que valgan la pena:

• Utilice frases de llamada a la acción muy llamativas .
• Abordar los puntos débiles de los clientes.
• Que el texto sea legible y esté por encima del pliegue.
• Invoque un sentido de urgencia. Por ejemplo, ¡Inscríbase sólo hoy!
• Intente enfatizar la propuesta de valor. Por ejemplo, suscríbase a gratis.

10. Actualizar contenidos antiguos

Los contenidos frescos y actualizados siempre han sido del agrado de los lectores y de los motores de búsqueda. Sin embargo, eso no significa que deba ser una fábrica de contenidos y producirlos en masa. Al fin y al cabo, la clave es la calidad sobre la cantidad. Recompense a sus visitantes con contenido preciso y relevante.

Otra forma de conseguir resultados impactantes en la optimización de contenidos utilizando contenidos antiguos es la renovación.

¿Cómo se actualizan los contenidos antiguos?

• Reevaluar las palabras clave.
• Enlace a mejores recursos.
• Añade nuevos hechos, fechas, estadísticas o perspectivas.
• Asegúrese de que sigue los algoritmos recientes de los motores de búsqueda.

11. Optimización de contenidos multimedia

Con la popularidad del consumo multimedia, es el momento perfecto para subirse a la ola. Disponer de imágenes, vídeos y otros objetos multimedia optimizados para el SEO en un sitio web marca una gran diferencia en su visibilidad en los motores de búsqueda.

Consulte estas prácticas esenciales para optimizar el contenido de los medios de comunicación:

Optimización de la imagen

• pertinente y, si es posible, la imagen original.
• Formato indexable: JPNG, JPEG o GIF.
• Palabra clave en el nombre del archivo y en el texto Alt.
• Cambiar el tamaño de la imagen.
• Atributos de altura y anchura en la etiqueta de la imagen.
• Imagen XML Sitemap.

Optimización del vídeo

• Formato: MPG, MPEG, MOV, M4V y WMV.
• Alojar en YouTube e incrustar en su sitio.
• Marca visible en el vídeo.
• Palabras clave en el nombre del archivo, etiquetas de palabras clave y descripción.
• Transcripción con palabras clave.
• Mapa del sitio XML de vídeo.

Optimización de audio y podcast

• Archivos de audio de buena calidad.
• Título y descripción únicos.
• Nombres de archivos y transcripciones de audio a texto con palabras clave relevantes

12. Acciones sociales

Seguro que quiere que su contenido destaque en las plataformas sociales. Sin embargo, para que el contenido se pueda compartir en las redes sociales, es necesario optimizarlo para que se pueda compartir.

Así que, presta atención:

• El contenido en sí mismo. Debe tener autoridad, ser atractivo y significativo.
• Botones para compartir rápidamente para que compartir en las redes sociales sea un asunto de un solo clic.

13. Herramientas de optimización de contenidos

En el panorama cada vez más competitivo de los contenidos, las herramientas de optimización de contenidos son una gran manera de construir un contenido escalable y una estrategia de SEO y adquirir una mejor clasificación más rápidamente.

Ya sean empresas o vendedores individuales, las herramientas de optimización de contenidos tienen algo para todos. Gracias al aprendizaje automático, estas herramientas te ayudan a encontrar y cubrir las lagunas de contenido utilizando las palabras clave, los temas y los subtítulos adecuados a partir de los datos de las SERP.

Optimización excesiva de los contenidos: ¿Cuánto es demasiado?

La optimización funciona, pero la sobreoptimización funciona a la inversa.

Cuando se exagera con el SEO técnico, es muy probable que se pierda de vista el panorama general: crear contenidos que hablen a los lectores.

Esto es lo que parece un exceso de optimización, y deberías dejar de hacerlo inmediatamente:

• URLs con muchas palabras clave.
• Enlaces a sitios con bajo DA o con spam.
• Múltiples títulos principales o H1.
• Exceso de palabras clave en los textos de anclaje al intercalar.
• Un montón de enlaces internos y externos que apuntan a la página de inicio.

Resumen

A estas alturas, ya te habrás dado cuenta (más bien, te habrás sorprendido) de la cantidad de valiosas optimizaciones de contenido que te estabas saltando para centrarte sólo en la publicación del contenido. Pero nunca es demasiado tarde para crear contenido optimizado. Así que incluso si consigues aplicar algunas de las técnicas anteriores, es un buen comienzo.