¿Son las redes sociales alternativas al motor de búsqueda de Google?

Introducción

Se podría decir que el propósito original de Internet era aumentar el acceso a la información a escala mundial. Con su inmenso potencial educativo desatado en las postrimerías del siglo XX, el motor de búsqueda Google estuvo a la altura del reto y nos permitió acceder a todo tipo de información de forma rápida y sin esfuerzo.

Sin embargo, hoy en día, las redes sociales se han convertido en grandes rivales de los motores de búsqueda, ya que cada vez más personas valoran más la información de estas plataformas que los métodos de búsqueda convencionales. En este artículo, gracias a un estudio realizado por ePassport Photo, echaremos un vistazo a los estudios que dibujan el panorama más interesante. ¿Se han convertido realmente las redes sociales en alternativas al motor de búsqueda de Google? ¿Se está produciendo realmente la "guerra de las búsquedas"? Averigüémoslo.

El motor de búsqueda Google frente a las generaciones más jóvenes

No es ningún secreto que quienes nacieron en la era de Internet son infinitamente más expertos en tecnología y saben cómo sacar el máximo partido a todas las herramientas modernas que tienen a su disposición. Uno de estos inventos aún relativamente nuevos son las redes sociales, algo que se ha convertido en parte intrínseca de nuestra vida cotidiana.

El estudio señala que las generaciones más jóvenes, como los Millennials (nacidos entre 1981 y 1996) y la Generación Z (1997-2010), han aprendido a utilizar las redes sociales hasta el punto de renunciar al viejo motor de búsqueda Google. Son mucho más propensos a utilizar las redes sociales modernas para buscar todo tipo de información, ya sean datos puramente educativos o todo tipo de reseñas sobre nuevos lugares por descubrir, por ejemplo. En ambos casos, más de ⅓ de los Millennials y la Generación Z utilizan plataformas de SM (medios sociales) para buscar en lugar de hacerlo a la antigua usanza.

• El ~37% de los Millennials, así como la Generación Z, buscan información con más frecuencia en SM que en el motor de búsqueda de Google;
• El ~27% de la Generación X también se adhiere al SM;
• El ~22% de los Baby Boomers optan regularmente por aprender también a través de las SM.

Se podría pensar que en la era del énfasis y la mejora de la experiencia del usuario en SEO, los visitantes acudirían en masa a todos los sitios web que se adaptaran bien a los recientes cambios en los algoritmos de clasificación. También se puede argumentar que una mayor optimización de los contenidos en las redes sociales impulsa este cambio.

De media, sólo el 11,25% de estas cuatro generaciones de internautas no sustituye nunca los motores de búsqueda propios de las redes sociales.

De repente, asegurarse de que su sitio web está al día con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google no es suficiente. También tiene que publicar contenidos en las redes sociales para que los visitantes potenciales más jóvenes dejen de serlo. Aún así, no es excusa para descuidar su propio sitio web. Por suerte, la herramienta Auditoría de sitios web de Ranktracker le ayudará a mantener su sitio web en los primeros puestos de las clasificaciones y a atraer a muchos visitantes.

Instagram es la principal alternativa de los estadounidenses a las búsquedas en Google

Atrás quedaron los días en que las únicas plataformas de medios sociales destacables eran Facebook y Twitter (también conocidascomo X), y ninguna de ellas ocupa el primer puesto en esta categoría. Ese honor pertenece a Instagram, lo que no debería sorprender a nadie. Teniendo en cuenta lo enorme que se ha hecho y la gigantesca cantidad de contenidos que se suben a IG cada segundo, tiene todo el sentido del mundo que el 37% de los encuestados haya elegido este Instagram como el mejor lugar alternativo para buscar información. Desde su lanzamiento en 2010, no ha dejado de crecer hasta el punto de convertirse en una especie de motor de búsqueda alternativo por defecto.

¿Y en otras plataformas?

Obviamente, varias plataformas de medios sociales aspiran a alcanzar el éxito de Instagram y, aunque a algunas aún les queda mucho camino por recorrer, otras están cada vez más cerca de unirse de verdad a la llamada "guerra de las búsquedas".

Otras plataformas de SM preferibles para buscar información son:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Especialmente el subcampeón, YouTube, parece la alternativa natural a los motores de búsqueda, teniendo en cuenta lo fácil que es encontrar contenido relevante a través de palabras clave de cola larga en la plataforma. Al fin y al cabo, el SEO en YouTube es tan importante como optimizar el contenido de la página web o el blog de tu empresa. Se aplican reglas muy similares, incluida la necesidad de una investigación exhaustiva de las palabras clave para garantizar miles o incluso millones de visitas y "me gusta". Aquí es donde entra en juego el buscador de palabras clave de Ranktracker para ayudarle a encontrar todas las palabras y frases relevantes que harán que su contenido suba por la escalera metafórica.

¿Por qué están perdiendo los motores de búsqueda frente a los SM?

Ahora que hemos comprobado que, últimamente, los internautas prefieren utilizar las redes sociales para buscar información, es prudente plantearse la gran pregunta: ¿por qué?

Con diferencia, la respuesta más común de los encuestados es que confían más en las recomendaciones de otras personas que en el algoritmo de los motores de búsqueda. Sin duda, esto está relacionado con la cuestión del llamado "toque humano", un tema candente según todos los indicios. Los internautas desean ver contenidos escritos visiblemente por una persona viva en lugar de una IA con creatividad limitada y falta de estilo. Por eso el ~26% opta por buscar información en las redes sociales.

También cabe destacar que buena parte de los estadounidenses que participaron en el estudio (19%) mencionaron la relevancia de los algoritmos de las redes sociales, sugiriendo que son superiores a los resultados que aparecen en el motor de búsqueda de Google.

Otros argumentos utilizados para justificar la elección de las redes sociales a la hora de buscar información son un proceso de búsqueda más sencillo, un aspecto visual más atractivo de las búsquedas y una mayor oportunidad de interactuar con las fuentes de información. Esencialmente, las plataformas de medios sociales son capaces de proporcionar una mayor experiencia al usuario en el proceso de buscar respuestas en la Red.

Los medios sociales cumplen en el aspecto educativo

Para entender realmente esta "guerra de las búsquedas", hay que analizar más de cerca el grado de accesibilidad de los contenidos en las redes sociales y qué tipo de contenidos son los más vistos.

Dado que Google indexa contenidos en TikTok o Instagram, es igual de fácil encontrar lo que buscas en las plataformas de redes sociales, sobre todo si los creadores de contenidos dominan el arte de la optimización. Aunque es un proceso que requiere mucha atención al detalle y conocimientos de manual, no es como si estuvieras solo ahí. Con la ayuda de nuestra lista de comprobación SEO, te guiaremos paso a paso en el proceso de optimización para que no quede piedra sin remover y estés listo para escalar posiciones.

De hecho, hay muchos contenidos de SM que se cuelan en las páginas de búsqueda de Google, y todos y cada uno de esos posts, vídeos o cortos requieren optimización. Los contenidos más buscados en las redes sociales giran en torno a:

• educación,
• entretenimiento,
• moda y belleza,
• información médica,
• recetas de comida y mucho más.

La cuestión de la exactitud de la información

Todos hemos sido testigos de la avalancha de noticias falsas en Internet desde su nacimiento. Todos hemos sido objeto de innumerables artículos, vídeos u otras formas de contenido que al final no pasaban exactamente el control de validez.

En última instancia, uno de los aspectos más importantes de la batalla entre el mayor motor de búsqueda y las redes sociales es la confianza de los usuarios.

Lo que puede sorprender, sobre todo teniendo en cuenta las estadísticas antes mencionadas sobre las preferencias de los usuarios, es que el motor de búsqueda de Google supere ligeramente a las redes sociales.

Con mucha gente que tiene una confianza similar (¿o escepticismo, tal vez?), Google gana por un estrecho margen de aproximadamente dos puntos porcentuales(31,97% - 29,64%).

Lo que el estudio demuestra más adelante, sin embargo, es que a veces basta con formular una pregunta de otra manera para llegar al fondo de las cosas. Cuando se les preguntó por la evaluación de la credibilidad de la información, más de ⅔ de los encuestados coincidieron en que las redes sociales permiten una mayor evaluación de la información. Eso es, por supuesto, porque las opciones de comentar y compartir nos permiten filtrar lo que es legítimo y lo que no. No siempre funciona como se pretende, pero suele hacerlo, de todos modos.

En resumen

A medida que aparecen más y más plataformas de medios sociales, más opciones tienen los internautas a la hora de compartir información. Estamos empezando a notar una competencia real para el motor de búsqueda de Google, lo cual es un excelente motivo de reflexión para los expertos en SEO de todo el mundo. La comodidad y la facilidad para verificar la información dan a las redes sociales una ventaja que probablemente no desaparecerá pronto. Quizás sea el momento de volver a la mesa de dibujo y replantearse algunas ideas, estrategias o prioridades. La guerra de las búsquedas ha llegado a su fin.