¿Son buenos los enlaces nofollow para el SEO?

Introducción

Los sitios web pueden utilizar la etiqueta HTML rel="nofollow" para indicar a los motores de búsqueda que no concedan ninguna importancia a un enlace a efectos de optimización de motores de búsqueda. Muchos sitios, incluidos muchos de los más importantes de Internet, hacen esto por defecto, lo que hace que la etiqueta tenga un valor cuestionable si usted es un rastreador de motores de búsqueda. Por lo tanto, muchos motores de búsqueda toman sus propias decisiones sobre si respetar o no estas etiquetas, y generalmente no lo hacen.

Por lo tanto, si puede colocar backlinks contextualmente relevantes en sitios web que etiquetan los enlaces con rel="nofollow", hágalo. No deje que la etiqueta nofollow le desanime.

Historia de las etiquetas relacionales

Las etiquetas de relación proporcionan contexto sobre la relación entre la página enlazada y la que enlaza. Algunas de las más comunes y significativas para los profesionales del marketing son rel="ugc", que indica contenido generado por el usuario, y rel="sponsored", que indica contenido patrocinado. En la actualidad, existen más de 100 relaciones de enlace reconocidas por la Autoridad de Números Asignados de Internet. La mayoría son arcanas y los motores de búsqueda no las utilizan de forma significativa para los profesionales del marketing.

Los enlaces Nofollow se establecieron en la primera iteración del atributo de relación de enlaces (también conocido como etiquetas "rel") allá por 2005, y fue propuesto por Matt Cutts, de Google, y Jason Shellen, de Blogger. Se crearon para que los webmasters pudieran indicar a los motores de búsqueda cuál era el propósito de un enlace determinado. Esto se hizo principalmente para luchar contra el spam de enlaces, que era omnipresente en ese momento.

Los motores de búsqueda eran mucho más primitivos a mediados de la década de 2000. Durante mucho tiempo, los motores de búsqueda trataron las etiquetas de relación, incluidas las etiquetas nofollow, como una ley. Una etiqueta nofollow impedía que el sitio o la página a la que se enlazaba obtuviera cualquier beneficio SEO. Además, ¡muchos motores de búsqueda ni siquiera indexarían el enlace!

La evolución de Nofollow

Con el tiempo, las tecnologías de moderación de sitios web y las mejores prácticas mejoraron hasta el punto de que el spam en sitios web era un problema mucho menor. Hoy en día, es bastante raro ver spam en sitios de alta calidad como Wikipedia o Reddit. La mayoría de los foros se autogestionan bastante bien, la mayoría de los blogs tienen herramientas antispam eficaces e, incluso cuando fallan, los motores de búsqueda modernos son capaces de distinguir qué es spam y qué no lo es basándose en el contexto y otros factores. Las etiquetas Rel, o al menos las etiquetas nofollow, simplemente no son necesarias.

Danny Sullivan y Gary Illyes, de Google, así lo anunciaron en una entrada de su blog en septiembre de 2019:

Cuando se introdujo nofollow, Google no tenía en cuenta ningún enlace marcado de esta forma como señal para utilizarlo dentro de sus algoritmos de búsqueda. Esto ha cambiado. Todos los atributos de enlace (patrocinado, ugc y nofollow) se tratan como sugerencias sobre los enlaces que se deben tener en cuenta o excluir en la búsqueda. Utilizaremos estas sugerencias, junto con otras señales, para comprender mejor cómo analizar y utilizar adecuadamente los enlaces en nuestros sistemas.

¿Por qué no ignorar por completo esos enlaces, como ocurría con nofollow? Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar las búsquedas, como la forma en que las palabras de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Examinar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlaces no naturales. Al cambiar a un modelo de sugerencias, ya no perdemos esta importante información, a la vez que seguimos permitiendo a los propietarios de los sitios indicar que algunos enlaces no deberían tener el peso de un aval de primera parte.

Con ese anuncio, Google dijo explícitamente que a partir de la actualización del 1 de marzo de 2020 rel="nofollow" se trataría como una sugerencia y no como una regla.

Cómo obtener valor de los enlaces nofollow

¿Cómo publicar enlaces nofollow que realmente aporten valor SEO? Existen tres reglas:

1. Tener en cuenta el contexto
2. Aportar valor
3. Sé natural

Ten en cuenta el contexto. Su entrada, comentario o cualquier otro contenido que coloque en un sitio web debe ajustarse al sitio, a la página y a la conversación. Si estás hablando de algo que no es relevante, los motores de búsqueda lo sabrán y acatarán esa etiqueta nofollow.

Aporte valor. La mejor forma de garantizar que sigues el contexto es publicar algo que aporte valor al lugar donde lo estás publicando. ¿Has contribuido de forma significativa a la conversación o estás haciendo spam? Si está haciendo spam, los motores de búsqueda se darán cuenta y no le darán ningún link juice. Piense en la creación de enlaces mediante enlaces nofollow como si se tratara de marketing de contenidos: no obtendrá ningún valor a menos que aporte algo de valor.

Sé natural. Escriba con naturalidad. Utilice los enlaces con naturalidad. No lo fuerce. Escriba como un ser humano. Proporcione contexto adicional con su enlace: no se limite a soltar un enlace. Cuanto más natural sea, más probabilidades tendrá de convencer a los motores de búsqueda de que ignoren el nofollow.

Impacto en el mundo real: Un estudio de caso

La creación de enlaces utilizando enlaces nofollow puede tener un impacto medible y demostrable en el SEO. BioBM, una agencia de marketing de ciencias de la vida, muestra algunos resultados impresionantes en este estudio de caso sobre el uso de backlinks nofollow para SEO.

A partir de agosto de 2023, BioBM comenzó a hacer una cantidad significativa de construcción de enlaces para uno de sus clientes, Laboratory Supply Network. Este esfuerzo se basó en gran medida en los enlaces de Reddit y Quora, ambos de los cuales etiquetan todos los enlaces de la comunidad con nofollow. En el transcurso de un año, mejoraron la clasificación media del cliente en 10 posiciones, mejoraron su clasificación media de 14 a 4 y aumentaron el top 3 del 21% a casi el 50%. Esto demuestra que los enlaces nofollow pueden tener un impacto sustancial en el SEO.

Resumen

El enlace bancario es una parte integral de cualquier estrategia SEO holística; tanto como la investigación de palabras clave u otros aspectos fundamentales. Aunque Google y otros motores de búsqueda han cambiado la forma de atribuir valor a los enlaces, es muy poco probable que lleguen a descartarse por completo. La mejor y más segura estrategia para obtener valor de los enlaces será siempre utilizarlos de forma natural, en situaciones contextualmente relevantes, aportando valor y evitando el spam.