Todo lo que necesita saber sobre la saturación de contenidos (y cómo abordarla)

Introducción

Saturación de contenidos: es un reto al que ningún creador de contenidos quiere enfrentarse, pero al final, hay que morder la bala.

El contenido es la pesadilla de la existencia SEO de un vendedor digital. Pero la saturación de contenido podría convertirse en una espina potencial en sus esfuerzos de marketing de contenidos si no se aborda de frente.

¿Sabías que sólo el 19% de las empresas creían que sus esfuerzos de marketing de contenidos online habían tenido éxito en 2021? Y lo que es más alarmante, más del 90 % de los contenidos no se leen en Internet.

Entonces, ¿qué puede hacer para que SU contenido destaque entre las masas?

Mientras diseña, navega y hace crecer su estrategia de marketing de contenidos, aquí tiene todo lo que necesita saber sobre la saturación de contenidos y los métodos probados para combatir este creciente desafío para que USTED pueda estar entre el 10% que es visto.

¿Qué es la saturación de contenidos?

Por todos es sabido que vivimos en una época en la que la gente puede obtener casi cualquier información que necesite con un par de toques de sus pulgares, lo que hace que las empresas compitan aún más constantemente por llamar la atención. Uno de estos retos es la saturación de contenidos.

En pocas palabras, la saturación de contenidos se refiere a la sobreabundancia de contenidos en Internet para captar la atención de los usuarios. _

Cuando las personas tienen demasiadas opciones sobre dónde hacer clic, les resultará más difícil conectar con algo que les hable y transmita el mensaje de su marca.

Tampoco se trata sólo de competir por la atención de los consumidores. Para que su empresa o servicio llegue a los clientes potenciales e impulse su CRM, tiene que asegurarse de que su sitio web o perfil digital ha sido optimizado para los resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Matt Janaway, Director General de MarketingLabs, lo expresa de forma brillante.

"Aunque haya saturación en términos de volumen, no siempre la hay en términos de calidad".

Eso significa idear formas nuevas e interesantes de mantener su contenido relevante y valioso para sus lectores.

"Puede ser una infografía, un vídeo, un podcast, datos o una plantilla descargable. Añadir esa única cosa para mejorar el post para los visitantes puede marcar la diferencia".

La clave contra la saturación de contenidos

En este entorno en línea sobresaturado, ¿cómo puede asegurarse de que su contenido llame la atención?

He aquí cuatro estrategias para evitar las trampas de la saturación de contenidos y conseguir que los suyos lleguen al público adecuado.

1. Esté atento a las tendencias

Asegurarse de que su contenido no acaba nadando en un océano de esfuerzos ignorados no es sólo cuestión de evitar replicar lo que ya existe. También es importante estar atento a las tendencias y asegurarse de que su presencia en línea sigue el ritmo de los cambios que se producen a su alrededor.

Eso es lo que pretende Explodingtopics, de Brian Dean. Atrapa las tendencias mientras las llamas aún son jóvenes (más información sobre él más adelante :3)

Observar las tendencias y los puntos calientes de tu nicho te ayudará a hacerte una idea de lo que funciona y lo que no. Lee artículos prácticos y de calidad y mantente al día de lo que le interesa a la gente para que, cuando publiques algo, tu contenido destaque entre lo que ya hay.

Mejor aún: escriba algo nuevo y original.

"Intenta tener siempre un ángulo o una opinión única sobre el asunto para no ahogarte en el ruido", recomienda Limor, director de SEO de SimilarWeb. "En SimilarWeb, intentamos utilizar nuestra experiencia para añadir más profundidad y conocimientos al contenido".

De este modo, no sólo conseguirá más lectores que apreciarán su punto de vista, sino que también añadirá valor a su propio trabajo al obtener tráfico de otros sitios web que citan el suyo como fuente.

2. Crear contenidos evolutivos basados en la investigación

Si quieres que la gente se fije en tu trabajo en un mundo en el que está constantemente inundado de contenidos de la competencia, tienes que estar dispuesto a dedicar el tiempo y el esfuerzo necesarios para crear contenidos originales que sean relevantes y valiosos hoy en día.

Una táctica es centrarse en aportar ideas sobre temas existentes a través de la investigación y el análisis primarios.

Puede recopilar datos primarios a través de sus propios estudios y entrevistas o utilizando investigaciones existentes de fuentes fiables para ofrecer una nueva perspectiva o interpretación. Esto le permite presentar los datos de una forma distinta a como se ha hecho antes y ofrece a su público nueva información que puede utilizar.

"Integrar información de diversas fuentes es parte integrante de la investigación en profundidad", afirma Viktoria, fundadora de GetMentioned. "El uso de distintos formatos ayuda a los autores a dar forma a la misma información de distintas maneras y a fomentar el pensamiento crítico".

Una vez que se dispone de estos datos, es importante hacerlos accesibles de alguna manera: ya sea mediante visualizaciones, infografías u otros formatos digeribles que faciliten la comprensión y el intercambio de los resultados.

Investigando, entrevistando y aportando nuevos puntos de vista sobre temas ya existentes, puede asegurarse de que está presentando contenidos únicos para mantener a su audiencia interesada en temas que sabe que ya les interesan.

3. Ir más allá del SEO

Un error común que cometen los vendedores en línea es asumir que el SEO es el todo y el fin del marketing de contenidos. Sin embargo, el SEO es solo la punta del iceberg.

El secreto para destacar no es simplemente introducir todas esas palabras clave de cola larga.

"Puedes evitar cometer este error asegurándote de que la palabra clave de cola larga no aparece en más del 3% del total de palabras", sugiere Viktoria.

Pero también es importante ir más allá del texto, ser creativo, personal y no tener miedo a innovar.

Un buen ejemplo de ello es la narración visual. Echa un vistazo a cómo Privyr (un CRM basado en móviles) transmite visualmente el proceso de cambio a su producto.

(Fuente)

A medida que las marcas producen constantemente nuevo material, deben asegurarse de que cada pieza de contenido que producen sea atractiva e informativa, y eso significa utilizar imágenes y elementos visuales de alta calidad.

No nos referimos a imágenes bonitas curadas en el Instagram o Pinterest de tu marca. Nos referimos más bien a imágenes bien seleccionadas que realzan visualmente el mensaje de tu marca directamente en las piezas.

Brian Dean también habla de la importancia de utilizar elementos visuales en beneficio del lector. "La fatiga del lector se produce cuando lee sin descanso. Los elementos visuales dan a tus lectores un descanso mental natural".

Los profesionales del marketing deberían pensar en cómo los gráficos pueden añadir una capa adicional de contexto a las palabras que están escribiendo. Esto no tiene por qué limitarse al uso de imágenes, sino que también puede incluir elementos del diseño de su sitio web.

"Resaltar en la parte superior de la página cuánto tiempo se tarda en leer el post puede ayudar a reducir la fatiga del lector", sugiere Matt Janaway. "Lo que parece funcionar mejor es tener una barra de progreso para que los lectores conozcan su progresión".

(Fuente)

4. Conozca a fondo a su público

Puede que sus lectores no sean capaces de articular lo que quieren o lo que buscan en sus búsquedas de contenidos. Al fin y al cabo, esa es la razón por la que acuden a ti, pero debes tener una idea de lo que les hace vibrar.

Utilizar un enfoque específico para su estrategia de contenidos puede suponer una gran diferencia a la hora de conseguir que su contenido sea reconocido por el público adecuado, en el momento adecuado.

Lo primero es lo primero: empezar con el fin en mente. La mejor manera de no sentirse abrumado por la enorme cantidad de información que existe es centrarse lo menos posible.

Empiece por segmentar su audiencia, conociendo realmente quiénes son, cómo se comportan y qué buscan.

Así, cuando publiques nuevos contenidos o actualices los antiguos, sabrás antes que nadie cómo va a reaccionar tu público, lo que te ayudará a adaptar tus contenidos en consecuencia.

La única forma de saber qué es lo que hace que su voz sea única es escuchar a su público y aprender qué es lo que quieren de usted y a qué responden bien. Pregúntate qué quieres que tus lectores se lleven de cada pepita de información que tengas que compartir.

Vencer la saturación

El peso del mundo del marketing digital está en los contenidos. Mires donde mires, cada vez hay más información que te llega desde todos los ángulos. Puede ser un campo difícil de navegar y aún más fácil perderse.

Sin embargo, no está condenado a la saturación de contenidos. Siguiendo los consejos de este artículo, podrá mantener sus contenidos actualizados sin caer en la repetición. Y no te detengas; sigue evolucionando tu estrategia en consonancia con la evolución del mundo del marketing.

Si eres proactivo desde el principio, tratas cada obstáculo como algo único y evitas aplazar el marketing, las relaciones públicas y las redes sociales, es mucho más probable que consigas darte a conocer y crearte un público.

Buena suerte.