Adobe Experience Manager SEO

Introducción

Adobe Experience Manager (AEM) es uno de los sistemas de gestión de contenidos empresariales (CMS) más potentes que existen, y ofrece herramientas avanzadas para la gestión de contenidos, la personalización y el marketing digital. Aunque AEM está repleto de funciones para crear experiencias digitales sofisticadas, garantizar que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda requiere un enfoque exhaustivo del SEO.

En este artículo, exploraremos cómo aplicar las estrategias de SEO de AEM, centrándonos en la optimización del contenido, los elementos técnicos y el rendimiento del sitio para maximizar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Por qué el SEO es importante para Adobe Experience Manager

Adobe Experience Manager permite a las empresas ofrecer experiencias personalizadas y ricas en contenido a los usuarios. Sin embargo, si su contenido no está optimizado para los motores de búsqueda, será más difícil que los clientes potenciales le encuentren. El SEO garantiza que los motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente su contenido, lo que mejora el tráfico orgánico y la visibilidad de búsqueda.

Dada la complejidad de los sitios web de nivel empresarial, es esencial implementar sólidas prácticas de SEO en AEM para garantizar que sus páginas se clasifiquen bien en los motores de búsqueda y ofrezcan una experiencia fluida a los usuarios. Un sitio AEM bien optimizado puede ayudarte:

• Generar tráfico orgánico: Un ranking más alto conlleva más visibilidad y más visitantes.

• Mejora la experiencia del usuario: Las estrategias SEO también mejoran la navegación, la velocidad de la página y el rendimiento móvil.

• Aumentar las conversiones: El SEO de alta calidad puede atraer tráfico específico con una fuerte intención de compra.

Consideraciones clave de SEO para Adobe Experience Manager

1. Estructuras de URL SEO-Friendly

Uno de los componentes básicos de la optimización para motores de búsqueda es garantizar que las estructuras de URL sean limpias, legibles y ricas en palabras clave. AEM le permite personalizar las estructuras de URL, lo que le da un control total sobre cómo se generan las URL.

• Utilice URL descriptivas: Asegúrese de que las URL incluyen palabras clave relevantes y describen claramente el contenido de la página (por ejemplo, www.example.com/products/mens-running-shoes).

• Evite las URL largas y complejas: Mantenga las URL lo más cortas y sencillas posible, evitando parámetros dinámicos o caracteres innecesarios.

• Etiquetas canónicas: Utilice etiquetas canónicas para gestionar los problemas de contenido duplicado, garantizando que los motores de búsqueda indexen la versión correcta de su página.

La herramienta de auditoría SEO de Ranktracker puede ayudarle a identificar cualquier problema de estructura de URL o de contenido duplicado en su sitio AEM, garantizando que todas las URL estén optimizadas para los motores de búsqueda.

2. Metaetiquetas y SEO en la página

Una optimización adecuada de las metaetiquetas es fundamental para mejorar la comprensión y la clasificación de sus páginas por parte de los motores de búsqueda. Adobe Experience Manager proporciona herramientas para editar fácilmente los metatítulos, las descripciones y las etiquetas de encabezado de cada página.

• Etiquetas de título: Asegúrese de que cada página tenga una etiqueta de título única y optimizada para palabras clave. Los títulos deben ser convincentes y limitarse a unos 60 caracteres.

• Meta descripciones: Escriba meta descripciones que resuman con precisión el contenido de la página e incluyan palabras clave relevantes. Las descripciones deben tener entre 150 y 160 caracteres para garantizar su visibilidad en las SERP.

• Encabezados (H1, H2, etc.): Utilice un enfoque estructurado para los encabezados, reservando la etiqueta H1 para el título principal y las etiquetas H2/H3 para organizar los subtítulos. Asegúrese de que los encabezados contengan palabras clave importantes y de que sean legibles.

La herramienta de auditoría SEO de Ranktracker puede escanear su sitio AEM para detectar cualquier metaetiqueta que falte o esté mal configurada, lo que le ayudará a asegurarse de que sus páginas están totalmente optimizadas para los motores de búsqueda.

3. Optimización de la velocidad de la página

La velocidad de la página es un factor crítico tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Los sitios web que se cargan lentamente pueden dar lugar a mayores tasas de rebote, lo que puede afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda. AEM ofrece varias formas de optimizar el rendimiento de las páginas:

• Optimización de imágenes: Comprime las imágenes y utiliza formatos modernos como WebP para reducir los tiempos de carga.

• Carga lenta: Implemente la carga lenta para imágenes y otros medios, de modo que sólo se carguen cuando aparezcan, reduciendo así los tiempos de carga iniciales.

• Minimizar código: Minimice los archivos JavaScript, CSS y HTML para reducir el tamaño de los archivos y mejorar la velocidad de las páginas.

• Red de distribución de contenidos (CDN): Utilice una CDN para entregar contenidos más rápidamente distribuyendo los activos entre servidores situados en distintas regiones.

La herramienta Page Speed Insights de Ranktracker puede ayudar a supervisar y mejorar los tiempos de carga de su sitio AEM, asegurando que la velocidad de la página no está obstaculizando sus esfuerzos de SEO.

4. Optimización móvil e indexación Mobile-First

Con la indexación mobile-first de Google, es fundamental que su sitio web de AEM esté totalmente optimizado para dispositivos móviles. Las funciones de diseño adaptable de AEM le permiten asegurarse de que su sitio web ofrece una experiencia fluida en todos los tamaños de pantalla.

• Diseño adaptable: Asegúrate de que tus plantillas de AEM sean responsive, es decir, que se ajusten automáticamente a los diferentes tamaños de pantalla, desde el escritorio hasta el móvil.

• Velocidad de la página móvil: Optimice su sitio móvil para que se cargue rápidamente, ya que los usuarios de móviles esperan que las páginas se carguen con rapidez. Comprima las imágenes, aproveche la caché del navegador y reduzca los scripts que bloquean la renderización para mejorar el rendimiento.

La herramienta SEO para móviles de Ranktracker puede proporcionar información sobre el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles, ayudándole a identificar áreas de mejora.

5. Estructuración de contenidos y enlaces internos

Una estructura de contenidos y unos enlaces internos adecuados son importantes tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. AEM le permite crear contenido estructurado y gestionar los enlaces internos con facilidad, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de su sitio web.

• Migas de pan: Implemente migas de pan en sus páginas para mejorar la navegación y los enlaces internos. Las migas de pan ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio.

• Enlaces internos: Utilice enlaces internos para conectar páginas relacionadas, distribuir la equidad de enlaces y guiar a los usuarios a otras partes relevantes de su sitio. Asegúrese de que el texto de anclaje incluye palabras clave relevantes.

• Profundidad del contenido: Asegúrese de que su contenido es exhaustivo y cubre los temas en profundidad. Los contenidos más largos y detallados tienden a posicionarse mejor, pero asegúrate de mantener la claridad y el enfoque.

La herramienta SEO Audit de Ranktracker puede ayudar a evaluar la eficacia de su estrategia de enlaces internos y proporcionar recomendaciones para mejorar la estructura del contenido.

6. XML Sitemaps y Robots.txt

Los sitemaps XML y los archivos robots.txt son esenciales para guiar a los motores de búsqueda a través de su sitio web y controlar qué páginas deben indexarse.

• Mapa del sitio XML: AEM puede generar automáticamente un mapa del sitio XML que enumere todas las páginas importantes de tu sitio web. Asegúrate de que el mapa del sitio está actualizado e incluye todo el contenido relevante.

• Robots.txt: Configure su archivo robots.txt para controlar qué partes de su sitio deben y no deben rastrear los motores de búsqueda. Tenga cuidado de no bloquear accidentalmente páginas importantes de la indexación.

Envíe su mapa del sitio XML a Google Search Console y supervise regularmente su archivo robots.txt para asegurarse de que los motores de búsqueda rastrean su sitio correctamente.

7. Schema Markup y resultados enriquecidos

El marcado Schema es una potente forma de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas y aumentar sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos u otros resultados de búsqueda mejorados. AEM admite la implementación de datos estructurados a través de componentes personalizados.

• Páginas de productos: Utilice el marcado schema para resaltar información sobre productos como precios, reseñas y disponibilidad. Esto puede dar lugar a resultados enriquecidos en los listados de búsqueda de Google, lo que a menudo aumenta las tasas de clics.

• Artículos y blogs: Implemente el marcado schema para artículos, blogs, preguntas frecuentes y otros tipos de contenido para mejorar la probabilidad de obtener fragmentos destacados o tarjetas enriquecidas.

El SERP Checker de Ranktracker puede ayudarle a controlar el rendimiento de su sitio AEM en los resultados de los motores de búsqueda y a identificar oportunidades para aparecer en fragmentos enriquecidos.

8. SEO multilingüe para sitios globales

AEM está diseñado para empresas, muchas de las cuales operan a escala mundial. Si su sitio web se dirige a usuarios de varios idiomas o regiones, es importante optimizarlo para el SEO multilingüe.

• Etiquetas hreflang: Utilice etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda qué versión de una página está destinada a qué idioma o región. Esto evita problemas de contenido duplicado en diferentes idiomas.

• Contenido localizado: Traduzca correctamente el contenido y localice las metaetiquetas, las URL y otros elementos de la página para asegurarse de que coinciden con el idioma o la región de destino.

El SERP Checker de Ranktracker puede ayudarle a realizar un seguimiento del posicionamiento de su sitio AEM multilingüe en diferentes regiones y a identificar cualquier problema que pueda surgir con el SEO internacional.

9. Análisis y seguimiento del rendimiento SEO

Una de las ventajas de AEM es su perfecta integración con Adobe Analytics y otras herramientas de seguimiento. Aprovechar estas herramientas puede ayudarte a supervisar el rendimiento de tus esfuerzos de SEO y a tomar decisiones basadas en datos.

• Realice un seguimiento de las métricas clave de SEO: Utiliza Adobe Analytics para realizar un seguimiento de las métricas SEO clave, como el tráfico orgánico, las tasas de rebote y las tasas de conversión.

• Pruebas A/B: Utilice las funciones integradas de pruebas A/B de AEM para probar diferentes diseños de páginas de destino, estrategias de contenido y llamadas a la acción. Esto le ayudará a identificar qué funciona mejor para mejorar el rendimiento SEO.

Prácticas recomendadas para el SEO de Adobe Experience Manager

Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta a la hora de optimizar su sitio AEM para SEO:

• Manténgase actualizado: Mantenga su plataforma AEM actualizada con las últimas funciones y parches para garantizar un rendimiento y una seguridad óptimos.

• Optimice para la búsqueda por voz: Con el creciente uso de la búsqueda por voz, optimice su contenido para consultas en lenguaje natural y palabras clave de cola larga.

• Supervise la salud del SEO: Utiliza herramientas como Google Search Console y Ranktracker para supervisar continuamente la salud de tu sitio web y detectar a tiempo cualquier problema de SEO.

Cómo Ranktracker puede ayudar con AEM SEO

Mientras que AEM proporciona potentes herramientas para gestionar su sitio, Ranktracker ofrece un conjunto esencial de herramientas SEO para ayudarle a optimizar y supervisar el rendimiento de su sitio AEM:

• Buscador de palabras clave: Descubre las mejores palabras clave a las que dirigirte en tu sitio AEM, ayudándote a optimizar tu contenido para consultas de búsqueda relevantes y de alto tráfico.

• Rastreador de clasificaciones: Supervisa tus clasificaciones de palabras clave a lo largo del tiempo y realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio de AEM en los resultados de búsqueda, lo que te ayudará a realizar ajustes informados en tu estrategia de SEO.

• **SEO

Auditoría**: Identifique los problemas técnicos de SEO, como la lentitud de las páginas, el contenido duplicado o la falta de metadatos, que podrían estar perjudicando su posicionamiento.

• Monitor de backlinks: Realiza un seguimiento del perfil de backlinks de tu sitio web y asegúrate de que estás construyendo enlaces de alta calidad que mejoran la autoridad de tu sitio.

• Comprobador SERP: Analice las páginas de resultados de los motores de búsqueda para sus palabras clave objetivo y vea cómo se posicionan sus competidores, lo que le permitirá perfeccionar su estrategia SEO en consecuencia.

Conclusión

La optimización de Adobe Experience Manager (AEM) para SEO requiere un enfoque estratégico que aproveche tanto las potentes funciones de la plataforma como las mejores prácticas de SEO. Al centrarse en áreas clave como la estructura de URL, las metaetiquetas, la optimización para móviles, la velocidad de la página y el marcado de esquemas, puede asegurarse de que su sitio de AEM esté totalmente optimizado para los motores de búsqueda y listo para atraer tráfico orgánico.

La combinación de su plataforma AEM con las herramientas SEO de Ranktracker proporciona una solución completa para gestionar y supervisar sus esfuerzos de SEO, garantizando el éxito a largo plazo en los rankings de los motores de búsqueda. Tanto si gestiona un gran sitio web global como una plataforma de comercio electrónico localizada, Ranktracker puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia y alcanzar sus objetivos de SEO.