Guía sencilla para la búsqueda de palabras clave

Introducción

La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Sirve de base para todo, desde los grupos temáticos y los contenidos principales hasta el calendario de contenidos y los esfuerzos de promoción.

Un estudio exhaustivo de las palabras clave proporciona información valiosa sobre los términos concretos que busca su público objetivo. También ayuda a identificar oportunidades para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Sin embargo, a menudo no está claro por dónde empezar o cómo abordar el proceso con eficacia.

Aunque puede hacer suposiciones sobre lo que buscan sus clientes o basarse únicamente en los análisis de su sitio web, estos enfoques son insuficientes para desarrollar una estrategia global. La analítica solo ofrece una parte del panorama, ya que carece de información sobre las palabras clave específicas a las que se dirigen sus competidores para posicionarse en los primeros puestos.

Para llevar a cabo una investigación de palabras clave eficaz, es necesario un enfoque sistemático que combine diversas fuentes de datos y herramientas analíticas. Este enfoque holístico ayuda a descubrir valiosas oportunidades de palabras clave y a posicionar tus contenidos para mejorar su rendimiento en las búsquedas.

Por qué es importante la búsqueda de palabras clave

Los dos objetivos principales de la investigación de palabras clave son:

1. Identificar lagunas en su mercado para superar a los competidores.
2. Descubrir palabras clave pertinentes y orientadas al cliente para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Cómo investigar palabras clave en 4 pasos

Puede que piense que sabe lo que quiere su público, pero hacer suposiciones sobre las palabras clave que utilizan puede ser perjudicial para su estrategia de contenidos.

La investigación de palabras clave es crucial porque proporciona pruebas concretas de los términos exactos que su público objetivo utiliza para buscar información, productos o servicios relacionados con su negocio.

Llevar a cabo una investigación exhaustiva de las palabras clave es importante porque:

1. Le proporciona un conocimiento mucho más profundo de los términos de búsqueda que dirigen tráfico a sus competidores, lo que le permite identificar lagunas y oportunidades para superarles.
2. Le permite trazar KPI mensurables basados en datos de volumen de búsqueda de palabras clave relevantes.
3. Le ayuda a descubrir una amplia gama de palabras clave relevantes que pueden guiar sus esfuerzos de marketing de contenidos.
4. Proporciona más información sobre las frases concretas que utilizan los clientes en las distintas fases del recorrido del comprador, lo que le permite crear contenidos adaptados a sus necesidades.

Una investigación eficaz de las palabras clave elimina las conjeturas y proporciona información respaldada por datos, para garantizar que su contenido resuena entre los lectores y posiciona su negocio para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y el crecimiento orgánico.

Paso 1: Investigar las palabras clave de la competencia

(Fuente)

El primer paso para realizar una búsqueda eficaz de palabras clave es analizar a la competencia. Es necesario comprender cuál es la posición de su empresa en relación con sus competidores e identificar las palabras clave y frases específicas para las que se están posicionando con éxito.

Pregúntatelo a ti mismo:

¿Qué competidores obtienen buenos resultados orgánicos y dominan los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave más valiosas de su sector?

¿Qué frases de alto valor y relevantes para el sector están posicionando sus principales competidores en los primeros puestos de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP)?

Buscar palabras clave en los sitios de la competencia

Empiece por elaborar una lista exhaustiva de sus competidores directos e indirectos dentro de su sector. Los competidores directos son empresas que ofrecen productos o servicios básicos similares a los suyos.

Por otro lado, los competidores indirectos son empresas que pueden no ser rivales directos, pero que compiten por una parte de su público objetivo o tráfico debido a ofertas que se solapan.

La clave es lanzar una red amplia y tener en cuenta todas las empresas, incluso las relacionadas sólo parcialmente con su oferta principal, que podrían estar compitiendo por el mismo grupo de clientes o tráfico de búsqueda que usted. A menudo, estas empresas tendrán valiosas ideas o estrategias de contenido que vale la pena examinar y de las que vale la pena aprender.

Una vez que haya enumerado exhaustivamente todos los competidores directos e indirectos, investigue cada uno de ellos utilizando herramientas de investigación SEO exhaustivas como Ranktracker y Ahrefs. Analice las palabras clave y frases específicas para las que cada uno de sus competidores ocupa actualmente las primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Este análisis competitivo le ayudará a descubrir oportunidades de contenido y palabras clave a las que dar prioridad.

Analice las principales publicaciones de su sector

Examinar las publicaciones y los medios de comunicación relevantes del sector puede aportar información valiosa sobre las palabras clave, ya que es más probable que los clientes objetivo consuman contenidos de fuentes autorizadas dentro de su nicho de mercado.

Recopile una lista de publicaciones en línea, blogs y sitios de noticias de gran relevancia que sus clientes ideales frecuentan para obtener información relacionada con sus productos o servicios. A continuación, analice cada uno de estos dominios utilizando herramientas SEO completas como Ranktracker para descubrir las palabras clave y temas específicos para los que están logrando una alta visibilidad y clasificación en las búsquedas.

Este proceso revela los temas más explorados, las preguntas más frecuentes y los temas más demandados dentro de su nicho que resuenan con fuerza entre su audiencia.

Conocer los contenidos y las palabras clave de mayor rendimiento en los que se posicionan los medios de comunicación respetados en su sector le permitirá alinear estratégicamente sus esfuerzos de contenido.

Compruebe si hay lagunas en las palabras clave

A medida que analice los competidores directos e indirectos, así como las publicaciones relevantes del sector utilizando una herramienta de investigación de palabras clave, empezarán a surgir patrones.

Identifique cuidadosamente las palabras clave y frases específicas para las que estos competidores y fuentes autorizadas están logrando altas clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). A continuación, contraste sus clasificaciones de palabras clave con las de los competidores y publicaciones clave para identificar las lagunas evidentes y las oportunidades de contenido. Descubrirá rápidamente palabras clave y temas específicos de gran valor a los que sus sitios se dirigen y clasifican con éxito, pero que su sitio web está pasando por alto.

Estas lagunas representan las principales áreas de oportunidad para crear nuevas piezas de contenido específicas optimizadas para las valiosas palabras clave en las que sus competidores están ganando.

Paso 2: Búsqueda de palabras clave

(Fuente)

El segundo paso en el proceso de investigación de palabras clave consiste en crear metódicamente un grupo exhaustivo de palabras clave y frases relevantes relacionadas con su negocio y su público objetivo. Esto puede lograrse mediante una combinación de las autosugerencias de Google y el uso de herramientas de investigación de palabras clave como Ranktracker.

Para empezar, introduce tus términos y temas principales en la barra de búsqueda de Google. Examine las variaciones de palabras clave relacionadas y las consultas que aparecen en los resultados autosugeridos de Google y en la barra lateral. Estos resultados proporcionan información valiosa sobre cómo sus clientes potenciales formulan sus búsquedas en torno a esos términos iniciales.

Siga repitiendo este proceso en todos sus temas principales, enviando nuevas ideas de palabras clave a través de la búsqueda de Google para agotar todas las variaciones relevantes. Aunque es posible que algunos términos se solapen, es beneficioso capturar tantas palabras clave potencialmente aplicables como sea posible para no dejar ninguna piedra sin remover.

Persista en este enfoque de investigación sistemática hasta que haya creado un amplio grupo de palabras clave que cubran de forma exhaustiva los productos, servicios, soluciones, puntos débiles y cualquier otro tema de valor para su público objetivo.

Combinar el descubrimiento de palabras clave de Google con datos complementarios de herramientas de investigación de palabras clave ayuda a desarrollar un repositorio de palabras clave para informar a su estrategia de contenido.

Paso 3: Combinar las palabras clave de los pasos anteriores

Con su investigación de la competencia y una lista expansiva de palabras clave potenciales en la mano, el siguiente paso es combinar estos datos y analizar el conjunto completo de palabras clave utilizando una herramienta SEO robusta como Ranktracker o Ahrefs.

Cuantas más palabras clave investigue, más patrones surgirán, revelando frases con un volumen de búsqueda orgánica sustancial que son primordiales para perseguir y lograr visibilidad. Agrupa estas palabras clave de alto potencial en grupos temáticos cohesionados que se ajusten a tus productos/servicios y a los intereses de tu audiencia.

Sin embargo, asegúrese de eliminar las palabras clave irrelevantes que no se ajusten a sus objetivos empresariales o que no ofrezcan oportunidades de acción.

Durante este análisis, es posible que observe áreas en las que los competidores están firmemente fijados en las primeras posiciones para determinadas palabras clave. Es importante entender que no es necesario desafiarles para esos términos exactos.

El propósito de la investigación de la competencia es identificar lo que su público objetivo está buscando activamente, comprender las lagunas de contenido y obtener inspiración para temas/palabras clave paralelos en los que puede crear contenido.

Además, si tienes acceso a una cuenta de Google Ads para tu empresa, puedes descubrir más palabras clave analizando los términos de búsqueda con alta intención de compra o transaccional. Estos datos pueden mejorar tu estrategia de contenidos al destacar oportunidades lucrativas de palabras clave para contenidos centrados en ventas/conversión.

Paso 4: Consejos adicionales para la búsqueda de palabras clave

Aunque la fase inicial sienta las bases, hay otros pasos que puede dar para asegurarse de que su contenido resuena entre su público y se dirige eficazmente a sus consultas más habituales:

• Investigue las preguntas y los debates más populares en foros como Quora y Reddit relacionados con sus temas. Así sabrás cómo formulan sus preguntas tus clientes.
• Examine las secciones "La gente también pregunta" en los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave a fin de descubrir preguntas frecuentes y subtemas de interés.
• Observa las sugerencias de autorrelleno que aparecen al escribir palabras clave en la barra de búsqueda de Google.
• Utiliza herramientas como AnswerThePublic, que recopilan las preguntas más frecuentes sobre un tema o palabra clave determinados.
• Entrevistar y encuestar a los clientes existentes para captar las frases exactas y las palabras clave de cola larga que utilizan en sus búsquedas.

Estos pasos adicionales amplían su repositorio de palabras clave con frases relevantes de cola larga y subtemas que reflejan directamente las necesidades de su público.

El resultado es una estrategia de contenidos optimizada y preparada para posicionarse en los primeros puestos y atraer tráfico cualificado. A veces, todo el proceso de búsqueda de palabras clave y su ejecución puede subcontratarse a una agencia, como una agencia de marketing de proveedores de servicios gestionados, por ejemplo.

Principales recomendaciones de herramientas de búsqueda de palabras clave

Una búsqueda eficaz de palabras clave es imposible sin utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave. Estas plataformas proporcionan datos muy valiosos sobre los volúmenes de búsqueda, los niveles de competencia y los términos específicos a los que se dirigen con éxito sus rivales. Disponer de las herramientas adecuadas es crucial para tomar decisiones basadas en datos.

Existen varias opciones de herramientas de búsqueda de palabras clave, tanto gratuitas como de pago:

Herramientas de pago:

• Ranktracker - No estaría completo sin mencionar nuestra herramienta. Ranktraker es una plataforma que ofrece una variedad de herramientas SEO, incluyendo análisis de la competencia, seguimiento de backlinks, auditorías web e identificación de palabras clave. La herramienta permite a los usuarios obtener una ventaja competitiva mientras su sitio web genera resultados.
• Ahrefs - Ampliamente considerada como una de las soluciones más completas. Además de los volúmenes de búsqueda, proporciona métricas competitivas granulares como un desglose de la dificultad de clasificación y las tasas de clics para las palabras clave.
• Moz Keyword Explorer - Conocido por ofrecer sugerencias de palabras clave laterales y fuera de lo común, además de términos estrechamente relacionados. Valioso para descubrir oportunidades sin explotar.
• SEMrush - Ofrece puntuaciones de dificultad de palabras clave, datos de tendencias sobre palabras clave en aumento/disminución y perspectivas de volumen de búsqueda para informar sobre la priorización.

Herramientas gratuitas:

• Keywords Everywhere (Extensión del navegador): muestra cómodamente los volúmenes de búsqueda y los datos métricos de cualquier palabra clave directamente en los resultados de búsqueda de Google.
• Ubersuggest - Proporciona 3 búsquedas gratuitas diarias, revelando ideas de palabras clave, temas y volúmenes de búsqueda relacionados con términos semilla.
• Planificador de palabras clave de Google: la herramienta nativa de Google muestra los volúmenes de búsqueda, las palabras clave relacionadas y otros planificadores para investigar las campañas de anuncios de pago.
• Keywordtool.io - Extrae sugerencias de palabras clave de Google Autocomplete y ofrece amplias listas de términos potenciales con volúmenes.

Mientras que las herramientas de pago ofrecen una funcionalidad más robusta, las opciones gratuitas le permiten empezar con la investigación básica de palabras clave con un presupuesto. Lo ideal es utilizar tanto herramientas gratuitas para la ideación inicial como soluciones de pago para el análisis en profundidad.

Conclusión

La investigación exhaustiva de palabras clave es el elemento fundamental de cualquier estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los objetivos principales son dos:

• Identifique lagunas y oportunidades en su mercado analizando las palabras clave específicas en las que ganan sus competidores.
• Descubra los términos y consultas precisos que su público objetivo utiliza activamente cuando busca soluciones relacionadas con sus productos o servicios.

La búsqueda metódica de palabras clave le permitirá conocer en profundidad las necesidades, los intereses y los comportamientos de búsqueda de su público.