Guía rápida y sencilla para actualizar el contenido SEO

Introducción

El marketing de contenidos digitales es una de las herramientas más potentes y accesibles para empresas de todos los tamaños. Sin embargo, a muchas marcas les resulta difícil adoptar un enfoque eficaz y constante de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Una de las áreas que las empresas tienden a pasar por alto es el mantenimiento de sus activos existentes, en lugar de centrarse simplemente en nuevos contenidos.

Es importante recordar que los contenidos del pasado, incluso los creados hace meses o años, pueden seguir siendo herramientas valiosas. Por no mencionar que usted invirtió importantes recursos en la planificación y creación de cada uno de estos activos. Por lo tanto, es aconsejable tomar medidas prácticas para garantizar su longevidad. Debe hacer de la revisión y la mejora de los contenidos anteriores una parte fundamental de su estrategia SEO.

Puede que le resulte difícil saber cómo ser más eficaz en esta táctica. Por eso, hemos elaborado una guía rápida y sencilla para refrescar tu contenido SEO.

Identifique los contenidos que desea actualizar

Es poco probable que sea necesario actualizar todo su contenido SEO en la mayoría de las circunstancias. Por no mencionar que no es especialmente práctico ni rentable. Por lo tanto, es importante ser capaz de identificar qué piezas específicas de contenido podrían beneficiarse más de algunos cambios clave. Esto le permitirá mantener el equilibrio entre conservar el valor de los activos existentes y garantizar que se adaptan mejor al mercado actual.

El enfoque más eficiente en este caso suele ser realizar una auditoría web completa. Ciertamente puede hacerlo manualmente, pero la herramienta Website Audit 2.0 de Ranktracker puede ser un enfoque más eficiente y basado en datos.

Este tipo de herramienta escanea todas las páginas de su sitio web y cataloga los diversos problemas SEO de su contenido. Y lo que es más importante, los resultados de la auditoría le ofrecen información práctica sobre cómo puede actualizar o reparar estos elementos de forma eficaz.

El siguiente paso es priorizar los contenidos que hay que actualizar. La herramienta de auditoría automatizada proporciona información sobre los problemas más urgentes desde un punto de vista técnico. Sin embargo, también es importante priorizar los ajustes en función de los objetivos de marketing. Si bien puede haber cambios claros que hacer en algunos contenidos según el análisis, las necesidades de su campaña actual pueden significar que centrarse en otros materiales debe tener prioridad.

Actualizar para mayor precisión

Hay varios elementos que pueden influir en la calidad del contenido de su sitio web. Uno de los más importantes es la exactitud de las afirmaciones y estadísticas que proporciona. Este aspecto influye en su capacidad para ser considerado una fuente autorizada. De hecho, si está alojando contenido del tipo "su dinero, su vida", la precisión es tanto una consideración SEO como un deber ético. Es, por lo tanto, un área clave de enfoque para actualizar su contenido.

La exactitud no siempre es un concepto estático. La fiabilidad de la información puede cambiar con el tiempo como consecuencia de diversos factores. Nuevas investigaciones pueden reemplazar los resultados de estudios anteriores. Habrá tendencias que cambien con regularidad. Para ello, es necesario evaluar manualmente todos los contenidos. Revise cada página y compruebe las afirmaciones concretas que se hagan. Aplique una investigación sólida para establecer la exactitud continua de estos componentes y actualícelos siempre que sea necesario.

Otra área de precisión que tendrá que actualizar son sus fuentes de información relacionadas con las afirmaciones de su contenido. En algunos casos, la credibilidad de las fuentes puede llegar a ser cuestionable. En otros, simplemente es más SEO-friendly enlazar a estudios más recientes que proporcionan los mismos resultados.

Hacerlo más atractivo

Una de las prioridades clave del contenido SEO es garantizar que los usuarios estén dispuestos a interactuar con él. Esto no sólo redunda en el desarrollo de la marca y en posibles conversiones para su empresa. También contribuye, a su vez, a mejorar la clasificación de los materiales de su sitio web. Cuando actualice su contenido SEO, debe determinar qué puede hacer para que resulte más atractivo.

Es importante mejorar el valor que su contenido proporciona a los usuarios. Muchos de los factores que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios web están relacionados con la capacidad del público para considerarlo un recurso fiable. Google ha sido especialmente estricto a la hora de dar prioridad al contenido orientado a las personas. Por lo tanto, debe asegurarse de que su contenido responde eficazmente a las preguntas, proporciona orientación práctica y precisa o es especialmente entretenido. También puede mejorar tanto el valor como la eficacia SEO confirmando que su diseño web hace que las páginas sean fáciles de navegar, aptas para móviles y rápidas de cargar.

También puede mejorar el compromiso de su contenido añadiendo una mayor variedad de elementos de contenido. Cuando utilizas contenidos más creativos, tus páginas tienden a diferenciarse de las de tus competidores en el mercado. Esto puede incluir la inserción de contenido visual como memes relevantes o infografías para ilustrar mejor tus puntos de discusión. También puedes hacer vídeos y juegos de puzzle interactivos relacionados con el tema del contenido para que el texto sea más rico y utilizable. Recuerda, sin embargo, que no puedes tratar estas tácticas como atajos hacia el éxito. Asegúrate de que el contenido creativo adicional que utilices mantenga unos altos niveles de calidad.

Renovar las palabras clave

Existen varios enfoques para crear contenidos SEO. Por ejemplo, se habla mucho de la eficacia de utilizar palabras clave. Sin embargo, como ocurre con tantos aspectos del marketing de contenidos, la forma de utilizar las palabras clave influye directamente en su éxito. No se puede simplemente hinchar el texto con frases irrelevantes. También es importante reconocer que la relevancia y eficacia de ciertas palabras clave y frases cambiará con el tiempo. Por lo tanto, parte de su enfoque de actualización de contenidos SEO debe incluir la actualización de sus palabras clave.

Tómese su tiempo para investigar regularmente las palabras clave en las que se ha centrado previamente en su contenido. Para ello, lo mejor suele ser utilizar una herramienta analítica, como el Buscador de palabras clave de Ranktracker. En su versión más básica, le permite introducir cada una de sus palabras clave y evaluar la dificultad de posicionarse por esa palabra o frase en distintos territorios. También puede mostrarle alternativas con las que es más probable que se posicione para que pueda colocarlas en su contenido. Por no mencionar que también puede evaluar el historial de interés de la palabra clave a lo largo del tiempo para predecir cuándo realizar cambios efectivos.

Recuerde, no obstante, que no basta con sustituir las palabras clave en su contenido. Las palabras clave tienden a ser más eficaces cuando se utilizan de forma contextualmente relevante. Por lo tanto, puede ser inteligente crear nuevos párrafos que giren en torno a la palabra clave. Así tendrá la oportunidad de asegurarse de que la palabra clave alcanza la máxima relevancia contextual tanto para la sección en la que se encuentra como para el artículo en su conjunto.

Hacer que los contenidos sean más competitivos

Cuando estás metido de lleno en la actualización de tus contenidos, puede ser fácil centrarse en las prioridades internas de tu marca. Sin embargo, en el fondo, el contenido SEO es una forma de ser más competitivo. Está enfrentando su contenido al de otras empresas de su sector y puede estar dirigiéndose a grupos demográficos similares. Usted está en una batalla para moverse a la cima de las clasificaciones. Por lo tanto, es importante encontrar formas de actualizar su contenido para hacerlo más competitivo.

No se trata simplemente de crear más contenido o de utilizar sus palabras clave más veces que los demás sitios web de su sector. Se trata más bien de establecer cómo puedes actualizar tu contenido para cubrir necesidades o llenar vacíos que tu competencia no está aprovechando. Utilizar una herramienta de análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), como SERP Checker de Ranktracker, puede ser un método eficaz para ello.

El SERP checker le permite obtener una visión rápida y detallada de los términos de búsqueda que le interesan en el mercado actual. Le permite ver si hay frases que sus competidores no están utilizando en espacios globales, nacionales y localizados. También incluye instantáneas de la presencia o ausencia de características clave de las SERP, como fragmentos y reseñas. A continuación, puede actualizar su contenido con estos elementos para impulsar su ventaja competitiva.

Conclusión

Una estrategia de SEO eficaz no sólo se basa en crear nuevos contenidos con regularidad. También requiere que su equipo de marketing se comprometa a revisar y actualizar el contenido que ya existe en su sitio web. Esto debe comenzar con la evaluación del sitio en busca de áreas de debilidad SEO y la asignación de prioridades para el cambio en línea con sus objetivos de marketing.

También debe tener en cuenta que el valor y la autoridad siguen influyendo de forma decisiva en las clasificaciones. Por lo tanto, es importante tomar medidas para asegurarse de que su contenido es preciso y de que está utilizando los componentes de contenido más atractivos. Recuerde que existen herramientas que le ayudarán a revisar sus palabras clave actuales y a evaluar las características SERP de sus frases objetivo. Aproveche los datos que obtenga de ellas para ajustar su contenido de forma que funcione de forma más eficaz y competitiva.

Sus materiales de contenido existentes son activos valiosos y eficaces. Mediante la aplicación de algunas prácticas relativamente sencillas, su equipo de marketing puede seguir elevando el perfil de su marca en los mercados online globales y locales.