Guía de SEO local para grandes empresas y franquicias

Introducción

El SEO local es una forma de optimización de los motores de búsqueda que tiene en cuenta la ubicación del usuario a la hora de determinar la relevancia. Es el proceso de optimización de su sitio web para los motores de búsqueda de manera que cuando la gente busque palabras clave dentro de su área geográfica específica, su sitio web aparezca en los primeros resultados. Cuanto mejor clasificada esté su página en Google, más probable será que la gente haga clic en ella y visite su sitio web.

Las grandes empresas y franquicias suelen pensar que su SEO tradicional o empresarial también tendrá éxito a nivel local. Sin embargo, la gente no quiere ver sitios que no son relevantes para ellos. Quieren información que sea relevante para su zona geográfica y sus intereses.

Si quiere que su sitio web sea encontrado por los usuarios locales de su zona, debe utilizar estas ocho tácticas de SEO local:

1. Incluya palabras clave específicas del área local

Lalocalización SEO tiene como objetivo mejorar la visibilidad de su sitio web de forma orgánica, por lo que las palabras clave locales deben ser específicas para la zona a la que se dirige. Por ejemplo, si tiene una clínica de dermatología en Londres, Inglaterra, entonces "dermatólogo" no le va a ayudar porque es demasiado amplia. En su lugar, debe centrarse en términos como "tratamiento de la dermatitis en Londres" o "opiniones de dermatólogos en Londres".

También puede orientar las palabras clave utilizando modificadores geográficos como "cerca de mí", "cerca", etc. Estos modificadores facilitarán la tarea a las personas de su zona que busquen servicios cerca de ellos (o en ciudades vecinas). No olvide añadir su dirección y número de teléfono en todas las páginas de su sitio web. Asegúrese de utilizar palabras clave como "Nueva York" o "Washington D.C." en lugar de "ciudad" o "estado". Etiquetar las fotos con su ubicación geográfica también puede ayudar a aumentar la visibilidad local.

2. Optimice su perfil de empresa de Google

(Diseñado por vectorjuice en Freepik)

Si su empresa tiene una ubicación física, asegúrese de que utiliza la herramienta gratuita de Google para la creación de listas de empresas, conocida como Perfil de empresa de Google o Google my Business. Este es un paso importante para aumentar la visibilidad local, ya que los perfiles de empresa de Google suelen aparecer en primer lugar cuando los usuarios buscan empresas en la misma zona que la suya.

Un perfil de empresa de Google actúa como un escaparate en línea para su empresa, donde puede publicar fotos de sus productos o servicios, incluyendo información sobre lo que hace que su negocio sea único, e incluso añadir comentarios de los clientes que han utilizado sus productos o servicios en el pasado. Aumentar su visibilidad a nivel local también mejora sus posibilidades de conseguir nuevos clientes potenciales, así como de atraer a los clientes existentes, impulsando su estrategia de generación de contactos SEO.

3. Construir un sitio web apto para móviles

Los sitios web aptos para móviles son el elemento más importante de su estrategia de SEO local. Los consumidores recurren cada vez más a sus teléfonos móviles para encontrar negocios locales, por lo que debe hacer que el diseño de su sitio web funcione para su marketing SEO. Esto significa que su sitio web para móviles debe cargarse rápidamente y todo el contenido debe ser fácil de leer en pantallas pequeñas. Su empresa debe ser fácil de encontrar y de contactar. Asegúrese de que su sitio web está optimizado para móviles y de que contiene toda la información que los clientes necesitan sobre su empresa, incluidos los horarios de apertura, las indicaciones para llegar a lugares de interés local, como escuelas o parques, y una forma fácil de ponerse en contacto con usted directamente por teléfono o dirección de correo electrónico.

(Foto de Rodion Kutsaev en Unsplash)

4. Asegúrese de que su PNA es coherente

Para sacar el máximo partido a sus esfuerzos de SEO local, debe ser coherente con su NAP (nombre, dirección y número de teléfono). El nombre de su empresa debe ser el mismo en todas partes: el sitio web, las cuentas de redes sociales, las firmas de correo electrónico, etc. Su dirección también debe ser coherente. Esto puede ser un poco más complicado porque algunas empresas tienen varias ubicaciones o incluso varios sitios web. Debes asegurarte de que la dirección que aparece en cada uno de estos lugares es correcta y está actualizada.

El número de teléfono también es muy importante en las búsquedas locales, ya que muchas personas llaman antes de visitar un negocio en persona. Asegúrese de que este número suene directamente a su local para que los clientes puedan hablar con alguien directamente cuando llamen en lugar de ser transferidos a otro lugar primero.

5. Traducir los contenidos a las lenguas locales

Aunque el inglés está muy extendido y un porcentaje cada vez mayor de la población mundial es capaz de hablarlo, siempre hay que traducir los contenidos para llegar a la clientela local. Mucha gente no habla inglés y, si buscan negocios cerca de ellos, es más probable que investiguen en sus idiomas locales. Si la gente se encuentra con su sitio web y no entiende lo que usted ofrece, se sentirá como un ciudadano de segunda clase y se irá sin hacer nada. Esto nos lleva al siguiente punto, que es:

6. Crear contenidos en las lenguas locales

Los visitantes que rebotan en su sitio web probablemente se dirijan a empresas locales más pequeñas porque es más probable que estas empresas conozcan mejor las necesidades de sus clientes que las grandes empresas ubicadas en otros lugares. Para evitarlo, debe crear contenidos en los idiomas locales de su zona de destino o incluso realizar una actualización de contenidos para mejorar su orientación. Localizar no es sinónimo de traducir palabra por palabra. La localización tiene en cuenta las características sociales, culturales y políticas de un mercado local para poder atender directamente las necesidades de su público objetivo. Esto significa crear nuevos mensajes e investigar nuevas palabras clave que podrían ser sólo relevantes para un área específica.

(Foto de Myriam Jessier en Unsplash)

7. Obtener backlinks de alta autoridad de sitios web locales

Si quieres mejorar tu ranking local en Google, necesitas conseguir backlinks de alta autoridad. Un backlink de alta autoridad es un enlace entrante de un sitio web de buena reputación. La mejor manera de conseguir estos enlaces es estableciendo relaciones con empresas locales y consiguiendo que éstas enlacen con su sitio. Esto le ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda locales, lo que significa que más personas verán su sitio cuando busquen algo relacionado con su negocio.

Si el sitio que le enlaza tiene una temática o un público objetivo similar al suyo, le ayudará a aumentar la relevancia de su sitio web para las consultas de búsqueda relacionadas, ya que reforzará su relevancia semántica mediante la asociación con otro sitio de calidad que ya ocupa una buena posición en los resultados de búsqueda de Google para esas consultas.

8. Utilizar el vídeo

Cuando se trata de aumentar el conocimiento de su marca a nivel local, el vídeo SEO puede ayudarle a optimizar su clasificación. Los vídeos son cómodos e interactivos, por lo que es más fácil para la gente digerir el contenido. Como resultado, se comparten con más frecuencia que el contenido basado en texto, lo que da lugar a mayores tasas de participación. Al realizar búsquedas locales, es más probable que la gente haga clic en un resultado de búsqueda con una miniatura de vídeo al lado, por lo que los algoritmos de Google dan prioridad a los sitios web que ofrecen contenido en vídeo.

Sin embargo, la creación de vídeos requiere mucho más tiempo, esfuerzo y experiencia que la producción de contenidos basados en texto o imágenes. Además, para que los vídeos funcionen bien en los mercados locales, tienen que resonar con los internautas locales. Una forma de asegurarse de que sus vídeos difunden los mensajes adecuados y atraen a su público objetivo es contratar a una empresa de producción de vídeos que tenga experiencia en dirigirse a los mercados locales.

Conclusión

El SEO local es una parte importante de su estrategia de marketing digital porque puede ayudarle a llegar a clientes que buscan servicios como los suyos en su proximidad. La mejor manera de llegar a los clientes locales es optimizando su sitio web para los motores de búsqueda locales. Las búsquedas locales son uno de los factores más importantes a la hora de atraer tráfico y clientes potenciales, así que asegúrese de tener una estrategia sólida que le ayude a ser encontrado cuando la gente busque negocios cercanos.