Guía de las migas de pan en SEO: ¿Son un factor de clasificación?

Introducción

Prácticamente todos los propietarios de sitios web comerciales se hacen la misma pregunta. ¿Cuál es la mejor manera de escalar posiciones en los resultados de los motores de búsqueda y posicionarme bien para las palabras clave que deseo? La mayoría coincide en que un mayor número de enlaces internos, un mejor uso de las palabras clave y la mejora de la experiencia del usuario ayudan. La mayoría de los propietarios de negocios también invierten en herramientas SEO para ayudarles con sus estrategias.

Pero hay un factor SEO sobre el que mucha gente sigue rascándose la cabeza: las migas de pan. Son un elemento de navegación importante, pero ¿tienen algún impacto en sus posiciones en las SERP?

Hoy exploraremos todo eso y mucho más en nuestra guía sobre las migas de pan.

¿Qué son las migas de pan?

Pueden sonar como algo que encontrarías en tu comida favorita, pero las migas de pan son importantes en tu sitio web. Proporcionan una prueba para que Google las siga al indexar.

Sin embargo, las migas de pan también son una característica importante para los usuarios de sitios web. Como ya se ha dicho, pueden ser útiles para la navegación.

Como puede ver en la imagen anterior, las migas de pan ayudan a los visitantes a entender cómo está estructurado un sitio. Señalan el camino para llegar a la página en la que se encuentra el visitante. Haciendo clic en cualquiera de las etapas, podemos retroceder fácilmente en la jerarquía del sitio web

¿Cuáles son los distintos tipos de pan rallado?

Cuando se trata de migas de pan en su sitio web, hay tres tipos comunes.

Migas de pan basadas en atributos

Este tipo de miga de pan se encuentra comúnmente en los sitios web de comercio electrónico de Shopify. El rastro de migas de pan suele estar relacionado con los detalles que rodean a un producto. La imagen de arriba muestra un ejemplo. Para encontrar el producto concreto que se muestra, tenemos que ir a la página de informática>portátiles>todos los portátiles.

Seleccionando un atributo, el usuario puede acceder rápidamente a productos similares al que ya está mirando.

Migas de pan basadas en el historial

Como su nombre indica, las migas de pan basadas en el historial son exclusivas del recorrido de un usuario. Imaginemos que empieza en la página de inicio, va a la página de productos y elige una categoría de productos. Todas estas interacciones se mostrarían a través de las migas de pan. Los sitios de comercio electrónico suelen favorecer esta opción, ya que permite a los usuarios volver sobre sus pasos con facilidad.

En la imagen anterior, puede ver este breadcrumb en acción en el sitio de Adidas.

Migas de pan jerárquicas

Cada página de su sitio web tiene un ranking. Piénselo, la primera página a la que probablemente quiera que vaya un usuario es su página de inicio. Las migas de pan jerárquicas muestran las páginas del sitio web por orden de importancia.

Al ver esta forma de migas de pan, un usuario puede saber dónde se encuentra en la jerarquía de un sitio web. También puede ver fácilmente cómo volver a la página de inicio o a un lugar más alto en la jerarquía.

La imagen anterior muestra un ejemplo tomado del sitio web de Target. Los productos ocupan los últimos puestos de la clasificación, con la página de inicio en la parte superior.

Buenas prácticas para el uso de migas de pan

¿Está pensando en utilizar migas de pan en SEO? Hablaremos más adelante de las pruebas para hacerlo. Pero, ¿cuál es la mejor manera de incluir migas de pan en su sitio? A continuación encontrará algunos ejemplos de buenas prácticas.

Sea siempre claro y coherente

Al cabo de unos instantes de utilizar su sitio web, el visitante debería comprender su diseño. Esto significa que podrá encontrar fácilmente las migas de pan cuando vaya a una página nueva. Pero si no es coherente con la elección y el tamaño de la fuente, es posible que el usuario no encuentre las migas de pan con tanta facilidad. El tipo de letra debe ser el mismo en todas las páginas.

No te pierdas ni una página

No sirve de nada tener migas de pan en algunas páginas pero no en otras. Para ofrecer la mejor navegación y experiencia de usuario, las migas de pan deben estar presentes en todas las páginas.

Trazar una ruta clara

Todas las migas de pan deben comenzar en la página de inicio y terminar en la página en la que se encuentra el usuario, Asegúrese siempre de que haya una ruta clara trazada en sus migas de pan. Eche un vistazo a su diseño y asegúrese de que no falte ningún paso importante.

Pruebas del uso de migas de pan en SEO

Desgraciadamente, nunca obtendremos una respuesta clara de Google sobre las migas de pan. La compañía es notoriamente reservada cuando se trata de explicar las clasificaciones SERP. En su lugar, tendremos que fijarnos en las pruebas.

Y aunque Google no proporcione muchas respuestas, hay muchas pruebas ahí fuera. Veamos algunas de las razones por las que es una buena idea utilizar migas de pan.

Advertencia sobre las migas de pan

Advertencia: Si Google detecta que algunas de las marcas de sus páginas pueden estar utilizando técnicas que se encuentran fuera de nuestras directrices de datos estructurados, su sitio puede recibir una acción manual.

Vamos a explicarlo. Una acción manual se produce cuando Google decide que su sitio web no cumple las directrices de calidad para webmasters. Cuando se toma una acción manual, su sitio web es empujado severamente hacia abajo en los resultados del motor de búsqueda.

Pero, ¿por qué Google penalizaría a su sitio web de esta manera? Lo más habitual, en palabras del propio Google, es que un sitio haya realizado "intentos de manipular nuestro índice de búsqueda".

El hecho de que esta advertencia aparezca en la sección de migas de pan es revelador. Sugiere claramente que las marcas de migas de pan son un factor en el sistema de indexación de Google. Si no fuera así, ¿por qué incluiría Google una advertencia contra su uso indebido?

Mejoran la experiencia del usuario

(Fuente de la imagen)

Le interesa crear mejores experiencias de usuario. Al hacerlo, los visitantes pasarán un rato más agradable en nuestro sitio web. Podemos aumentar la tasa de conversión e impulsar las ventas al atraer a nuevos usuarios. La experiencia del usuario también es muy importante para Google a la hora de clasificarnos en los motores de búsqueda. Por eso muchos propietarios de sitios web se esfuerzan por hacer que sus propiedades sean compatibles con dispositivos móviles.

Las migas de pan son una forma que a menudo se pasa por alto de ayudar a los usuarios a navegar mejor por su sitio web. Si su propiedad contiene múltiples páginas y categorías de productos, es fácil que un usuario se pierda. Algunos usuarios pueden incluso sentirse frustrados y buscar en otra parte.

Pero con las migas de pan, un usuario sabe exactamente dónde está en su sitio y de dónde viene. Por supuesto, las migas de pan por sí solas no tendrán mucho impacto en la posición de su sitio en las SERP. Es mejor integrarlas en una estrategia más amplia. Utilice Google Analytics y otras herramientas para encontrar otras áreas de su sitio web que necesiten mejoras.

Comentarios de un portavoz de Google

Es cierto que Google tiende a mantenerse hermético con respecto a las migas de pan en SEO. Pero ha habido ocasiones en las que los representantes de Google han dado algunas pistas. Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, dijo lo siguiente cuando se le preguntó por las migas de pan:

Nos gustan (sic). Los tratamos como enlaces normales, por ejemplo, en el cálculo del PageRank".

De nuevo, vamos a desgranar esta información. PageRank es un algoritmo de Google. Como su nombre indica, ordena las páginas en los resultados de búsqueda en función de su importancia. El comentario de Illyes demuestra que las migas de pan _influyen_ en el rendimiento de los motores de búsqueda.

Las migas de pan ayudan a los robots de búsqueda

Los robots de búsqueda o rastreadores permiten a Google indexar su sitio. Un rastreador aprenderá acerca de cada página de su sitio. Al recopilar esta información, Google puede recomendar consultas más relevantes para los usuarios en los resultados de búsqueda.

Las migas de pan explican el diseño de su sitio web a los rastreadores de búsqueda. Esto significa que indexarán su sitio con mayor eficacia.

¿Son las migas de pan un factor de clasificación?

A partir de las pruebas que hemos visto hoy, podemos decir que hay suficiente información para sugerir que las migas de pan _impactan en el SEO. Podríamos recurrir a la documentación, como la guía GSC, como fuente de pruebas. Y no sólo eso, sino que hemos recibido confirmación adicional de un portavoz de Google.

La pregunta ahora es: ¿qué impacto tienen las migas de pan? Lamentablemente, todavía no hay forma de responder a esta pregunta. La única solución real es evitar poner todos los huevos en la misma cesta.

El uso de migas de pan en SEO ayudará. Pero no descarte otros pasos. Por ejemplo, asegúrese de contar con una sólida operación de creación de enlaces y lleve a cabo una investigación de palabras clave. Existen muchas herramientas que le ayudarán. Por ejemplo, el buscador de palabras clave Ranktracker produce una lista rápida de palabras clave relevantes, con volúmenes de búsqueda y grados de dificultad.

Junto con otros pasos de SEO, las migas de pan son un factor de clasificación útil. Por qué no incluirlas en su estrategia SEO?