Una inmersión profunda en ChatGPT y el futuro de la creación de contenidos

Introducción

El meteórico ascenso de ChatGPT puede parecer sorprendente en un principio, pero cuando se consideran los factores que hay detrás de su popularidad, tiene sentido. Por un lado, ChatGPT ofrece una cuenta básica gratuita y opciones de pago asequibles. Esta estrategia de precios ha puesto las herramientas de IA al alcance de las masas, permitiendo que incluso las empresas más pequeñas aprovechen el poder de la IA.

Comparemos esto con otras herramientas de IA. Jasper (antes Jarvis), Frase y Copy.ai han sido contendientes en el campo de la IA desde que GPT-3 apareció en escena en 2020. Aunque han dejado su huella, ninguna ha visto la tasa de adopción de la que presume ChatGPT. Es un claro indicador de que ChatGPT está haciendo algo bien.

Tengo que agradecer a OpenAI su decisión de mantener ChatGPT accesible. La tentación de poner una etiqueta con un precio elevado a una herramienta tan potente debe de haber estado ahí, pero en lugar de eso, han optado por capacitar a los profesionales del marketing y a las empresas de todo el mundo. Creo que todos estamos agradecidos por ello.

¿Qué significa esto para el futuro del marketing? ¿Continuará reinando ChatGPT o surgirán nuevos contendientes que desafíen su corona? Sólo el tiempo lo dirá, pero una cosa es segura: la IA está remodelando el marketing tal y como lo conocemos, y no hay vuelta atrás.

El panorama de las herramientas de generación de imágenes de IA

Ya que hablamos de herramientas de inteligencia artificial, cambiemos un poco de tema y hablemos del sector de la generación de imágenes de inteligencia artificial. Este sector parece estar dominado por Midjourney, con un 54,4% de usuarios, y DALL-E-2, con un 33,7%. Aunque lideran el grupo, no están sin oposición.

Curiosamente, tanto ChatGPT como DALL-E-2 son propiedad de OpenAI. A pesar de contar en su haber con una herramienta tan potente como ChatGPT, OpenAI aún no se ha hecho con el control total del mercado de la generación de imágenes. Sin embargo, con su historial, no descartaría la posibilidad.

Principales casos de uso de la IA

Un sorprendente 85,1% afirma utilizar la IA para escribir artículos o blogs. Un 47,8% aprovecha su poder para la redacción publicitaria. Está claro que en el ámbito de la creación de contenidos es donde realmente brillan las herramientas de IA.

Otro caso de uso popular es la investigación de palabras clave SEO. Con un 37,5% de usuarios de IA que recurren a estas herramientas para obtener ideas de palabras clave, es obvio que la aplicación de la IA en SEO va en aumento. Puede que la IA aún no sea totalmente experta en la búsqueda exhaustiva de palabras clave, pero la base está ahí y está mejorando rápidamente.

La forma en que se utiliza la IA está evolucionando a medida que los usuarios adquieren más destreza. La rápida adopción y la variedad de casos de uso sugieren que sólo estamos arañando la superficie. Os dejo con una reflexión: a medida que la IA siga evolucionando, ¿cómo reconfigurará nuestra forma de enfocar el marketing y el SEO?

El debate ChatGPT vs. Escritura humana

Reconozcámoslo: cuando GPT-3 salió al mercado, muchos de nosotros, entre los que me incluyo, no creíamos que pudiera rivalizar con la escritura humana. Pues bien, parece que nos precipitamos al juzgar. GPT-4 ha demostrado que estábamos equivocados. La demanda fue tan alta que los servicios de ChatGPT se cayeron con frecuencia durante el periodo inicial.

De hecho, una encuesta de Authority Hacker reveló una verdad sorprendente: casi dos tercios de los encuestados creen que los contenidos creados con IA son iguales o incluso superiores a los creados por humanos. Es algo sobre lo que detenerse y reflexionar.

No es poca cosa decir que la IA puede crear contenidos tan bien como nosotros. La calidad de los resultados de la IA depende en gran medida de la calidad de la entrada o del estímulo. Sin embargo, es impresionante ver que incluso con una entrada mediocre, la IA puede producir contenidos sólidos y valiosos.

Recientemente, Google anunció que no le importa si el contenido es generado por IA o por humanos, siempre que sea de alta calidad. Esto cambia las reglas del juego. Da a los editores el visto bueno para adoptar plenamente la IA sin temor a una reacción violenta de SEO.

El futuro de la escritura en la era de la inteligencia artificial

Mientras nos asomamos al futuro, merece la pena considerar lo que esto significa para los escritores. Con la rápida mejora de la calidad de los contenidos de la IA, ¿estará en peligro la seguridad laboral? Es una preocupación válida.

Sin embargo, hay indicios que sugieren que muchos escritores están adoptando la IA como una herramienta en lugar de verla como un sustituto. Puede que el futuro de la escritura pase por una simbiosis entre la creatividad humana y la eficiencia de la IA.

Creo que la clave es la adaptabilidad. Al igual que los profesionales del marketing tuvieron que adaptarse al auge de los medios digitales, los escritores tendrán que evolucionar y adaptarse al auge de la IA. Los escritores que sepan aprovechar el poder de la IA para mejorar su trabajo serán los que prosperen en este nuevo panorama.

Exploración de los usos avanzados de la IA

A medida que aumenta la adopción de la IA y los usuarios adquieren más destreza, empezamos a ver la aparición de mensajes y casos de uso más complejos. No es de extrañar: al fin y al cabo, a medida que mejoramos en el uso de una herramienta, encontramos nuevas formas de ampliar sus límites.

Por ejemplo, la IA ya está dejando huella en la creación de enlaces. Los profesionales avanzados de SEO utilizan la IA para identificar posibles oportunidades de backlinks, analizar las estrategias de la competencia e incluso redactar correos electrónicos de divulgación. Aunque estas tareas antes requerían mucho tiempo y trabajo, la IA está agilizando el proceso y mejorando la eficiencia.

En el mundo de la creación de contenidos, también estamos asistiendo a un aumento de los contenidos de formato largo generados por IA. La IA puede escribir entradas de blog, artículos, chistes, juegos de palabras e incluso libros electrónicos en una fracción del tiempo que tardaría un escritor humano. Y, como ya hemos dicho, la calidad suele estar a la par de la de los contenidos escritos por humanos.

Conclusiones: El futuro de la IA en el marketing

¿Qué significa todo esto para el futuro del marketing?

La IA ha llegado para quedarse. Su rápida adopción, sus diversas aplicaciones y la mejora continua de sus capacidades sugieren que su influencia no hará más que crecer en los próximos años. Estamos a las puertas de una nueva era del marketing digital, en la que la IA desempeña un papel fundamental.

Pero en lugar de verlo como una amenaza, deberíamos aceptarlo como una oportunidad. Las herramientas de IA como ChatGPT no están aquí para sustituirnos, sino para potenciarnos. Están aquí para ayudarnos a crear mejores contenidos, llegar a un público más amplio y, en última instancia, lograr un mayor éxito en nuestros esfuerzos de marketing.