Introducción
Con el continuo auge de los dispositivos móviles, han cambiado numerosas prácticas de marketing digital, en particular la optimización para motores de búsqueda (SEO). A medida que los usuarios interactúan cada vez más con teléfonos inteligentes y tabletas para obtener información y otras experiencias en línea, la optimización para el uso móvil se ha convertido en un área en la que las empresas modernas compiten para prosperar en su sector.
Para obtener más información sobre la optimización para móviles, o para saber cómo empezar, lea a continuación. En esta completa guía de SEO para móviles, enumeramos las mejores prácticas a la hora de optimizar un sitio para su uso móvil.
Por qué es importante el SEO para móviles
El SEO para móviles optimiza un sitio web para su uso móvil, mejorando la visibilidad mediante factores de clasificación en los motores de búsqueda. Este campo del SEO tiene como objetivo generar una experiencia de usuario positiva en la era de los smartphones y tablets intuitivos y, sobre todo, proporcionar una excelente clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Para entender mejor por qué es importante el SEO para móviles, hemos enumerado las principales razones por las que las empresas deben aprovecharlo.
1. Los usuarios de Internet prefieren la búsqueda móvil
Los dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes y las tabletas han hecho más accesible la experiencia en línea. Permiten a la gente conectar con sus seres queridos, comprar en las marcas que desean y aprender nueva información en una herramienta portátil.
Estudios recientes confirman que, hoy en día, muchos usuarios prefieren buscar en Internet a través de dispositivos móviles en lugar de hacerlo en sus ordenadores de sobremesa o portátiles. Esto se debe a que estos dispositivos son más fáciles de usar y permiten a los usuarios acceder a la información con unos pocos toques.
2. Google da prioridad a una experiencia móvil fluida
Google reconoce que los usuarios prefieren interactuar más con sus dispositivos móviles, sobre todo cuando realizan una consulta en línea. Por eso, la plataforma de búsqueda utiliza ahora un sistema de clasificación inteligente denominado indexación mobile-first.
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Con este nuevo sistema, Google rastrea y comprende un sitio web utilizando su versión móvil para determinar su clasificación en los resultados de búsqueda. Debido a este modelo de indexación, a las empresas no les queda más remedio que optimizar su sitio web para los usuarios móviles con el fin de mejorar su clasificación.
3. Los consumidores confían más en los sitios web adaptados a móviles
El lanzamiento de un sitio web ya no es el único parámetro para que las empresas parezcan dignas de confianza en Internet. Hoy en día, la capacidad de respuesta móvil es el nuevo estándar para que los usuarios online confíen más en un sitio.
Los consumidores e internautas pueden pensar que un sitio web va por detrás de la tendencia o, peor aún, que es fraudulento, si no responde a los dispositivos móviles. Ambas cosas pueden dar una imagen negativa de la marca. Adaptarse a ellos es una forma excelente de que su sitio web parezca digno de confianza.
Mejores prácticas de optimización para SEO móvil
Ahora que hemos abordado la importancia del SEO para móviles, vamos a profundizar en las mejores prácticas para mejorar la visibilidad de su sitio web en dispositivos móviles y convertir a los visitantes más rápidamente. A continuación te presentamos algunas de las mejores estrategias para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas y la experiencia de usuario.
1. Implementar un sitio adaptado a dispositivos móviles
El diseño es la base del éxito de una estrategia SEO para móviles. Como ya se ha dicho, la facilidad de uso para móviles es una de las primeras cosas que buscan los usuarios cuando visitan un sitio web. Esto significa que un buen diseño no importará si no hace una buena transición de la pantalla del ordenador de sobremesa o portátil a la del móvil.
Por ejemplo, un usuario online visita un sitio de comercio electrónico en su portátil y quiere continuar su experiencia de compra en su smartphone. Sin la optimización para móviles, las imágenes, las descripciones de los productos y todo el proceso de compra se verán distorsionados o apretados en una orientación vertical. Cuando esto ocurre, los visitantes se marchan a comprar a otro sitio.
Un excelente diseño web para móviles se adapta a cualquier orientación de pantalla. Debe tener un tono y un aspecto coherentes con los de su homólogo horizontal para ofrecer una interacción/transición fluida a los usuarios en línea.
2. Centrarse en la capacidad de respuesta móvil
La optimización para móviles va más allá de trasladar el diseño de un sitio de horizontal a vertical. También se centra en la funcionalidad y la usabilidad para ayudar a los usuarios a interactuar sin problemas de una página a otra cuando pasan a smartphones o tabletas.
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Además de cambiar el tamaño, los sitios web también deben optimizar los enlaces, botones y elementos interactivos para garantizar una funcionalidad perfecta en pantallas táctiles. Esto significa que un usuario debe poder acceder a una página en su smartphone o tableta del mismo modo que en su ordenador de sobremesa o portátil.
También hay que tener en cuenta que Google penaliza los sitios que no están adaptados a dispositivos móviles. Sin ella, Google asume que el sitio proporciona una experiencia pobre a los visitantes. Esto significa que proporcionar un sitio adaptado a dispositivos móviles por sí solo no ayudará a la clasificación. Debe ser receptivo en todos los sentidos.
3. Mejore el tiempo de carga de su sitio web
La velocidad del sitio es un componente crítico de una excelente estrategia SEO móvil. Dado que los usuarios esperan un acceso más rápido a la información, los sitios de carga rápida se han convertido en un estándar para que las empresas compitan en línea, ya sea para escritorio o móvil.
Permitir a los visitantes acceder al contenido de forma inmediata contribuye a una experiencia de usuario positiva. Es más probable que los usuarios se queden más tiempo si encuentran lo que buscan en cuestión de segundos, idealmente entre cero y dos, como sugieren los expertos. Tres segundos también es aceptable, pero todo lo que vaya más allá aumenta las posibilidades de que los visitantes se den de baja.
4. Utilizar párrafos más cortos
En general, los usuarios de Internet prefieren consumir contenidos fáciles de digerir y comprender. Los sitios web pueden conseguirlo mediante técnicas de optimización como viñetas, encabezados y un tamaño de letra adecuado. Utilizar párrafos más cortos también es una forma excelente de retener la atención del lector.
Los párrafos largos resultan visualmente abrumadores en pantallas pequeñas porque crean un cúmulo de textos difíciles de leer para los usuarios móviles. Cuando se encuentran con algo así en sus dispositivos, es probable que abandonen el sitio, lo que afectará negativamente a su clasificación.
Mientras tanto, los párrafos más cortos mejoran la legibilidad porque eliminan la necesidad de desplazarse excesivamente o de hacer zoom. Como los párrafos más cortos son más fáciles de escanear, los visitantes pueden quedarse más tiempo y terminar de navegar, lo que aumenta el compromiso y la clasificación como resultado.
5. Utilizar datos estructurados móviles
El marcado Schema o datos estructurados es vital para la clasificación de un sitio web porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y otras características. Consiste en utilizar etiquetas específicas que Google y otras plataformas pueden leer para obtener más información sobre el sitio web y sus páginas.
Hacer esto correctamente permite a Google crear fragmentos enriquecidos de un sitio web. Los fragmentos o resultados enriquecidos son resultados de búsqueda ordinarios con más datos que las meta descripciones. Incluyen opiniones de clientes, precios y otra información específica.
Esta práctica es importante en la optimización de sitios para uso móvil, ya que los fragmentos/resultados enriquecidos están disponibles en las versiones móviles de los motores de búsqueda. Esto indica que el uso del marcado schema es una forma excelente de aumentar la visibilidad de las páginas móviles en los resultados de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.
6. Practicar una optimización adecuada de las imágenes
Elementos como las imágenes pueden afectar significativamente al tiempo de carga de un sitio. Sin una compresión/optimización de imágenes adecuada, los elementos visuales de la página, como las fotos, afectarán negativamente a la velocidad y el rendimiento.
Hoy en día existen varias herramientas y plugins para la compresión de imágenes. Lo mejor es que estas plataformas pueden comprimir imágenes sin sacrificar la calidad, lo que significa que siguen siendo claras y atractivas sin afectar al tiempo de carga del sitio.
Además del tamaño adecuado, los sitios web deben seleccionar el formato de archivo apropiado para sus imágenes. JPEG es ideal para fotografías u otros elementos visuales estáticos. PNG es adecuado para imágenes con fondos transparentes. Luego está WebP, que ofrece buena compresión y calidad.
Los diseñadores también pueden utilizar tamaños de imagen específicos para garantizar una mejor optimización móvil. Por ejemplo, las imágenes principales deben ser de 800 por 1200 píxeles, mientras que las imágenes de banner pueden ser de 320 por 480 píxeles, 300 por 250 píxeles o 320 por 50 píxeles.
Otras formas de garantizar una optimización excelente de las imágenes son la carga lenta, los textos alternativos y los sprites de imagen.
7. Aplicar técnicas de optimización de vídeo
Los sitios web pueden optimizar sus contenidos de vídeo de muchas maneras. Por un lado, deben elegir la duración adecuada para mantener la atención de su público. La regla general es que sea corto y directo. Lo ideal son menos de dos minutos. Si dura más, corre el riesgo de aburrir a sus visitantes y ahuyentarlos.
Los vídeos también deben captar inmediatamente la atención del espectador. Evite las pantallas de inicio y vaya directamente al grano para mantener la atención desde el principio. Además, incluya una llamada a la acción clara y convincente para fomentar la participación.
Generar miniaturas creativas puede contribuir al éxito de los contenidos de vídeo. Algunos creadores dejan que los algoritmos elijan las miniaturas de sus vídeos, lo cual no está mal. Sin embargo, crear una miniatura original que represente todo el contenido es una mejor opción.
Además, identificar la relación de aspecto adecuada es crucial a la hora de optimizar los vídeos para SEO móvil. Para hacerlos aún más eficaces, tenga en cuenta que la mayoría de los usuarios de móviles sostienen sus teléfonos verticalmente mientras navegan por un sitio web. Esto significa que su sitio web debe publicar vídeos que se vean bien y sean digeribles en pantallas verticales con las dimensiones correctas.
8. Pruebas en varios sistemas operativos
Los usuarios de Internet realizan búsquedas móviles en distintos sistemas operativos con requisitos diferentes. Por eso, los sitios web deben comprobar su compatibilidad con dispositivos móviles para asegurarse de que están optimizados para todos los usuarios.
Las pruebas en distintos dispositivos y navegadores ayudan a detectar problemas de compatibilidad que puedan surgir más adelante. Esto también ayuda a resolver los problemas con prontitud y proporciona experiencias fluidas a los usuarios, independientemente de sus dispositivos y sistemas operativos.
9. No tenga miedo de utilizar un servicio de terceros
Muchas herramientas y recursos ayudan a las empresas a optimizar sus sitios web para la búsqueda móvil. Por ejemplo, Google's Mobile-Friendly Test y PageSpeed Insights ayudan a los sitios web a evaluar su preparación y rendimiento para móviles. También está Google Search Console, que proporciona información sobre la usabilidad móvil de un sitio y los posibles problemas.
Fuera de Google, plataformas como Semrush y Ahrefs ayudan a las empresas a realizar un seguimiento de su rendimiento en SEO para móviles mediante análisis y auditorías exhaustivas. El uso de estas herramientas ayuda a los sitios web a ofrecer experiencias fluidas en dispositivos móviles y a posicionarse en los primeros puestos de las SERP.
10. Optimizar para la búsqueda por voz
El continuo auge de los asistentes virtuales y los altavoces inteligentes ha convertido la búsqueda por voz en un aspecto crucial del SEO móvil. Los usuarios utilizan cada vez más los comandos de voz para buscar información o servicios porque son más accesibles que la búsqueda tradicional.
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Los usuarios de Internet piensan en las palabras clave adecuadas con una consulta tradicional para obtener los resultados deseados. En cambio, la búsqueda por voz utiliza términos más naturales, lo que la hace más amigable para los usuarios.
Optimizar para la búsqueda por voz es una forma excelente de impulsar el SEO móvil. La clave está en utilizar términos conversacionales e insertarlos en el contenido de un sitio. Normalmente, estos términos de búsqueda son de cola larga y vienen en forma de preguntas o frases. La buena noticia es que existen herramientas que ayudan a los sitios web a identificar las mejores palabras clave para la búsqueda por voz.
Formas de mantener una optimización móvil eficaz
Tras aplicar las prácticas anteriores, las empresas deben mantener su optimización móvil y su excelente clasificación.
A continuación se exponen algunas estrategias a tener en cuenta.
1. Realizar auditorías periódicas
Realizar auditorías periódicas del rendimiento móvil de un sitio web es crucial para garantizar que no haya problemas que afecten a la experiencia general del usuario. Aparte de utilizar las sugerencias de las herramientas mencionadas anteriormente, revisar cada página y función es vital para identificar problemas desde la perspectiva del visitante. Esto le permitirá determinar la velocidad de la página, la navegación y los problemas de capacidad de respuesta.
2. Controlar el comportamiento de los usuarios
Prestar atención a métricas como las tasas de rebote, los clics y las conversiones puede ayudar a calibrar la eficacia de su experiencia de usuario móvil. Supervisar el comportamiento de los usuarios a través de diferentes plataformas de análisis es importante para identificar posibles problemas que puedan interferir con la experiencia general del sitio.
3. Pruebe su sitio web
Como ya se ha mencionado, probar la versión móvil de un sitio en varios dispositivos, navegadores y sistemas operativos es crucial para garantizar que la experiencia general sea coherente en todos los puntos de contacto móviles. Dicho esto, realizar pruebas periódicas en dispositivos populares y emergentes también es vital para que los sitios mantengan estas experiencias fluidas.
4. Actualizar los contenidos con regularidad
El contenido es crucial para atraer a su público objetivo, especialmente en los dispositivos móviles. La clave está en actualizar continuamente cada contenido móvil para que sea relevante para los usuarios en línea. Los sitios web también deben asegurarse de que su contenido es el mismo que el de sus homólogos de sobremesa o portátil para ofrecer una transición fluida en los distintos dispositivos.
5. Revisar constantemente los datos estructurados
Para que los motores de búsqueda clasifiquen y comprendan mejor los sitios, el marcado schema es crucial. Por ello, los sitios web deben asegurarse de que sus datos estructurados sean correctos y estén actualizados para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar su contenido móvil y mantener una excelente clasificación en las SERP.
Manténgase al día con las tendencias SEO actuales
En conclusión, la búsqueda móvil está cambiando significativamente la forma en que los sitios web se clasifican en los motores de búsqueda. Para seguir siendo competitivas, las empresas deben optimizar periódicamente sus sitios web y contenidos para móviles.
La clave está en supervisar los últimos cambios de algoritmo y las tendencias de los motores de búsqueda para mantenerse en línea con lo que funciona hoy en día. Utilizar las mejores tecnologías también ayudaría a mantener una experiencia fluida y una clasificación SERP alta, lo que se traduce fácilmente en más conversiones.
