Guía completa sobre las palabras clave de enfoque y su funcionamiento

Introducción

Si está pensando en mejorar la optimización de su negocio, es difícil saber por dónde empezar. El campo está en constante evolución debido a los grandes cambios en la forma en que la gente pasa el tiempo en Internet y debido a los caprichos de Google. Los factores por los que Google le clasifica cambian constantemente, por lo que los profesionales del marketing tienen que trabajar para mantenerse al día.

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Pero dominar el SEO es esencial si quiere llegar a las personas que más necesitan su producto. La gente busca cada día la solución a sus problemas y no la encuentra. Con el 53% del tráfico de búsqueda procedente del tráfico orgánico (de su contenido que aparece en las búsquedas de forma natural), el contenido construido en torno a las palabras clave de enfoque es esencial para el éxito.

Tratar de crear contenido relevante para estas audiencias sin una estrategia clara de SEO podría llevar a una operación de marketing que pierda tiempo en contenido que nadie lee y contribuya a que los números del comercio electrónico sean pobres en cuanto al retorno de la inversión.

Si sólo aprendes una cosa sobre SEO hoy, debería ser sobre Focus Keywords. Si su estrategia de SEO se basa en las palabras clave de enfoque y nada más, no lo está haciendo mal. Son una buena base a partir de la cual puedes ver resultados a corto plazo y aprender mientras construyes el resto de un esfuerzo SEO de alto rendimiento.

¿Qué es una palabra clave de enfoque?

Como la mayoría de las estrategias de marketing, el SEO consiste en centrarse al máximo y vender sólo a su nicho objetivo. Si vendes soluciones telefónicas B2B, podrías venderle a casi todo el mundo. "Soluciones telefónicas B2B" no es un nicho muy específico, por lo que no es una buena palabra clave a la que dirigirse.

"Solución telefónica para pequeñas empresas" es cada vez mejor. Puede que pienses que suena menos rentable, pero esta palabra clave te permite comercializar de forma más eficaz para un cliente preocupado por el presupuesto o que necesita algo con un bajo compromiso que pueda escalar con ellos.

Pero "servicios de VoIP para pequeñas empresas" sería una palabra clave mucho mejor. Al ser tan específica, es un signo de un cliente con mucha intención que sabe exactamente lo que quiere. Eso se traducirá en una búsqueda que conduzca a un clic, que es más probable que se convierta en una venta.

Debido a la increíble cantidad de datos que procesan cada segundo, Google se ha convertido en un líder mundial en IA de aprendizaje profundo. Ya en 2013, la IA emparejaba las búsquedas con frases en "lenguaje natural" que dirías en una conversación o escribirías en tu blog.

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Por lo tanto, si sus clientes buscan el significado de CSAT, su blog titulado "el significado de CSAT" aparecerá sin problemas, siempre que cumpla los requisitos de Google en cuanto a contenido de calidad.

Eso incluye otros factores como la velocidad de su sitio, la UX a través de diferentes dispositivos y cuántos otros sitios enlazan a su contenido.

Cómo elegir sus palabras clave de enfoque

La elección de las mejores palabras clave de enfoque es un proceso de varios pasos. Llevará algo de tiempo, pero al final deberías tener muchas ideas para tu calendario de contenidos y una base sólida sobre la que construir tu estrategia.

Herramientas

Aunque existen innumerables productos de servicio completo que prometen hacerlo todo por usted, hay algunas pequeñas herramientas fiables que le ayudarán a empezar con Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends es beneficioso, ya que le ofrece una visión de las tendencias a lo largo de varios meses o incluso años, no sólo una clasificación de las palabras clave populares en este momento. Aunque no es lo suficientemente detallado como para ofrecerte Focus Keywords, es una herramienta rápida y gratuita que te ayudará a comparar algunas tendencias de búsquedas relevantes a lo largo del tiempo.

Ranktracker

Ranktracker le permite clasificar las palabras clave de Focus, analizar la competencia y hacer un seguimiento de su clasificación en los motores de búsqueda en una sola plataforma. Ranktracker aprovecha fuentes de datos de primer nivel para ayudarle a avanzar en el SEO, tanto si se trata de una pequeña startup como de una gran agencia.

Palabra clave: Laminadora

Cuando se trata de encontrar palabras clave relacionadas con las que estás enfocado, Keyword Sheeter es muy útil. Te proporciona una enorme hoja de palabras clave relacionadas con la que has puesto, y es completamente gratis. Un plan de pago te proporciona datos adicionales como el tráfico de palabras clave y el coste por clic si tuvieras que publicar anuncios de pago en cada término.

KeywordTool.io

El SEO no se limita a Google. Como veremos más adelante, sitios como Amazon e Instagram también son buenas fuentes de datos para tus esfuerzos de SEO. Keywordtool.io incluye esas fuentes en su búsqueda de palabras clave relacionadas, dándote una visión más amplia de lo que es relevante para tu audiencia.

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Investigación de palabras clave

Ahora que está listo para empezar a investigar sus palabras clave de enfoque, vamos a cubrir el proceso paso a paso.

Enumere los temas que desea tratar

Deben ser temas de los que usted y sus colegas podrían hablar durante horas, pero también deben estar relacionados con los problemas que su empresa resuelve para los clientes.

Si vendes molinillos de café, hablarás de los métodos de preparación y de las formas de obtener un café de calidad en casa. Si se trata de herramientas de automatización de procesos empresariales, tienes innumerables formas de hablar sobre cómo agilizar el trabajo de las empresas y ayudar a los equipos a trabajar juntos de forma más eficiente.

Identificar palabras y frases

Busca términos que estén dentro de tu área de especialización. Si tu tema es el desarrollo de aplicaciones móviles, puedes dividirlo en subtemas centrados en palabras clave como pruebas de software o cómo conseguir más reseñas de aplicaciones.

La idea es construir suficientes ideas pequeñas para llenar el calendario de contenidos. Estos temas serán relevantes para su empresa y su audiencia, y serán temas sobre los que puede escribir con experiencia. Esto alinea tu calendario de contenidos con lo que busca tu audiencia: no es de extrañar que el 38% de las nuevas ideas de contenido de los profesionales del marketing comiencen con palabras clave.

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Dificultad de la clasificación/volumen de búsqueda

Cuando la mayoría de la gente no se desplaza más allá de los primeros resultados de búsqueda, cada página de resultados de búsqueda de Google es una batalla de ganadores por el primer puesto. Mientras que las grandes empresas pueden invertir millones en conseguir el primer puesto de la página de la tienda online, tú solo puedes llegar al número 1 eligiendo cuidadosamente tus Focus Keywords.

La dificultad de clasificar un término de búsqueda está relacionada con el número de búsquedas que recibe al mes. Esa es otra razón por la que debe dirigirse a las palabras clave más específicas y de nicho posibles. Puede que su palabra clave específica sólo obtenga unos cientos de búsquedas al mes a nivel global. Pero si gana en suficientes palabras clave de ese tamaño, verá cientos de clientes potenciales convertidos al mes.

Palabras clave más relevantes

Una vez que tenga una hoja de cálculo con ideas de palabras clave y su dificultad, redúzcalas a los objetivos más alcanzables y relevantes.

Es más un arte que una ciencia. Sus palabras clave de enfoque deben tener algo de tráfico y deben alinearse con los valores de su empresa y el problema que sus clientes están tratando de resolver. Puede que sus competidores paguen por mejores herramientas de SEO y análisis de datos que usted, pero debe asegurarse de que nadie en el mundo conozca a su audiencia mejor que usted.

Palabras clave relacionadas

Por ejemplo, si su blog trata de la característica imprescindible de un software de cotización basado en la web, querrá espolvorear palabras clave en torno a eso.

Si miras en la parte inferior de la página uno de Google, encontrarás términos de búsqueda relacionados con el que has puesto. Si no quieres gastar en herramientas de SEO, ésta es una forma gratuita de descubrir palabras clave relacionadas con tu tema. Introduce esas palabras clave en Google para obtener más sugerencias a partir de ellas y repite según sea necesario.

Aunque cada artículo debe tener una palabra clave principal, no hay nada de malo en incluir algunas de esas palabras clave relacionadas en el cuerpo del texto.

Google analiza las palabras clave y los enlaces de su texto para posicionar cada página dentro de una red de búsquedas relacionadas. Cuando Google no tiene la respuesta exacta para una búsqueda, busca la siguiente mejor opción. Al repartir tus apuestas entre una serie de palabras clave relacionadas, estarás en una mejor posición para aparecer en las búsquedas a las que ni siquiera te diriges.

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Comprobar el contenido de las páginas

Fíjate en el tipo de contenido que muestra Google para esta palabra clave. ¿Los resultados son blogs profundos o vídeos rápidos de instrucciones? Si lees y ves algunas de las piezas con las que compites, puede que encuentres palabras, frases o ideas específicas que aparecen una y otra vez.

Este análisis de la competencia puede poner de manifiesto los puntos de venta que usted debería destacar para su producto. Si ofreces formación para centros de llamadas, es posible que tus competidores mencionen los mismos KPI o certificaciones que tú has descuidado. Sacan a relucir esos puntos por una de estas dos razones. O bien es algo que sigue apareciendo en las llamadas de ventas, o es una palabra clave relacionada.

Consulta los foros/medios de comunicación social

En el juego del SEO centrado en Google, las redes sociales pueden ser una fuente infravalorada de información sobre la audiencia. Muchas herramientas te permitirán obtener grandes cantidades de datos a cambio de una cuota, pero el simple hecho de participar en el hashtag o la comunidad adecuados te mostrará los intereses de la gente.

Este método no te ofrecerá muchos datos sobre qué hacer con tus Focus Keywords, pero si buscas posts de tu público objetivo relacionados con tus temas, encontrarás muchas ideas relevantes para llenar el calendario de contenidos.

El objetivo de las palabras clave de enfoque

Hemos cubierto un proceso paso a paso para encontrar sus palabras clave de enfoque, y ninguno de ellos implicó la ciencia de datos complejos o herramientas costosas. Si está empezando, no intente ganar a los grandes en su propio juego. En el SEO, sólo tienes que ser el pez grande en el pequeño estanque de tu cliente.