Introducción
Filipinas es una de las economías digitales de más rápido crecimiento del sudeste asiático, con más de 85 millones de usuarios de Internet y una creciente dependencia de las búsquedas online de productos y servicios. Las estrategias de SEO para el mercado filipino deben tener en cuenta a los usuarios móviles, el comportamiento de búsqueda bilingüe y la optimización de los negocios locales. Esta guía proporciona una estrategia completa para mejorar la posición en Google Filipinas y captar a la creciente audiencia digital.
1. Entender el panorama de la búsqueda en Filipinas
Google domina el mercado de los motores de búsqueda en Filipinas, con más del 98% de cuota de mercado, lo que lo convierte en el principal foco de los esfuerzos de SEO. Sin embargo, Facebook, YouTube y Lazada también son importantes plataformas de búsqueda en las que los filipinos descubren contenidos y empresas.
Factores clave que afectan al SEO en Filipinas:
- Navegación móvil, con más del 75% de las búsquedas realizadas en teléfonos inteligentes.
- Comportamiento de búsqueda bilingüe, ya que los filipinos utilizan tanto el inglés como el filipino en sus consultas.
- Búsqueda impulsada por las redes sociales, donde Facebook y YouTube influyen en las decisiones de compra.
- Alta intención de búsqueda local, sobre todo para búsquedas relacionadas con la alimentación, el comercio minorista y los viajes.
2. Investigación de palabras clave para el mercado filipino
La investigación de palabras clave debe tener en cuenta la naturaleza bilingüe del comportamiento de búsqueda de los filipinos, con muchas consultas que mezclan el tagalo y el inglés.
Buenas prácticas para la búsqueda de palabras clave:
- Utilice Google Keyword Planner, Ahrefs Philippines y Ranktracker's Keyword Finder para identificar los términos de búsqueda con más tráfico.
- Optimizar para búsquedas en Taglish (por ejemplo, "best resorts sa Batangas" en lugar de sólo "best resorts in Batangas").
- Céntrese en palabras clave de cola larga y orientadas a la intención (por ejemplo, "murang laptop sa Shopee" - "portátil barato en Shopee").
- Tenga en cuenta las tendencias de búsqueda en las redes sociales, ya que los filipinos suelen utilizar Facebook Marketplace y Lazada para buscar productos.
3. SEO local para empresas en Filipinas
El SEO local es esencial para las empresas físicas y las tiendas de comercio electrónico que se dirigen a clientes filipinos.
Optimización del perfil empresarial de Google (GBP) para Filipinas:
- Garantice la coherencia de los datos NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en todos los directorios.
- Utilice descripciones de empresa localizadas tanto en inglés como en filipino.
- Recopile opiniones de clientes, ya que los filipinos confían mucho en las recomendaciones.
- Optimice para las búsquedas "cerca de mí", que son habituales para los negocios de alimentación, servicios y venta al por menor.
Creación de citas locales y listados de empresas:
- Inscríbase en e-Directory Filipinas, Directorio de empresas Filipinas y Pinoy Listing.
- Registre su empresa en Lazada, Shopee y Facebook Marketplace para dar visibilidad al comercio electrónico.
4. Optimización de contenidos para el público filipino
Los filipinos se interesan por contenidos informativos, entretenidos y fáciles de leer, por lo que la narración visual y el intercambio en las redes sociales son esenciales.
Buenas prácticas en materia de contenidos:
- Escriba en inglés o taglish, según su público.
- Utilice un tono conversacional y amistoso, ya que los filipinos prefieren contenidos cercanos.
- Optimizar para la búsqueda por voz, ya que cada vez más filipinos utilizan Google Assistant para realizar consultas.
- Crear entradas de blog localizadas sobre temas de tendencia (por ejemplo, "las mejores playas para visitar en Palawan").
5. Consideraciones técnicas sobre SEO
Dada la inconsistencia de la velocidad de Internet en todo el país, los sitios web de carga rápida y optimizados para móviles son los que mejor funcionan.
Lista de comprobación técnica de SEO:
- Utilice un dominio .ph para obtener relevancia local.
- Optimice Core Web Vitals para mejorar la velocidad del sitio y la experiencia del usuario.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para mejorar el rendimiento móvil.
- Asegúrese de que la indexación mobile-first está activada, ya que la mayoría de los usuarios navegan a través de smartphones.
- Utilice datos estructurados (marcado schema) para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
6. Link Building y Relaciones Públicas Digitales en Filipinas
Los backlinks de sitios web filipinos de confianza aumentan la autoridad y la credibilidad.
Estrategias eficaces de construcción de enlaces:
- Aparece en sitios de noticias locales como Rappler, Inquirer y GMA News.
- Colaborar con blogueros filipinos y personas influyentes de YouTube para publicar artículos como invitados y hacer menciones.
- Participe en foros locales como Reddit PH y PinoyExchange para aumentar la notoriedad de su marca.
- Envíe comunicados de prensa a los medios de comunicación filipinos.
7. Medición del éxito del SEO en Filipinas
El seguimiento del rendimiento SEO ayuda a perfeccionar la estrategia y mejorar los resultados.
Métricas clave a controlar:
- Aumento del tráfico orgánico a través de Google Analytics.
- Clasificaciones de palabras clave utilizando el SERP Checker de Ranktracker.
- Porcentaje de clics (CTR) y porcentaje de rebote para obtener información sobre la participación de los usuarios.
- Conversiones de la búsqueda orgánica para medir la eficacia del SEO.
Conclusión
El SEO en Filipinas requiere un enfoque localizado, mobile-first y culturalmente relevante. Al centrarse en el SEO local, las tendencias de búsqueda impulsadas por las redes sociales y los contenidos de alta calidad, las empresas pueden aumentar su visibilidad y llegar con eficacia al público filipino en línea.
