Introducción
Tailandia tiene una economía digital en rápido crecimiento, con más de 50 millones de usuarios de Internet y un fuerte énfasis en la navegación móvil. Aunque Google domina el mercado de los motores de búsqueda, las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico también influyen en el comportamiento de búsqueda. Para tener éxito en el SEO tailandés, las empresas deben adaptarse a las tendencias de búsqueda locales, las preferencias lingüísticas y la optimización móvil. Esta guía ofrece un enfoque paso a paso del SEO en Tailandia.
1. Entender el panorama de las búsquedas en Tailandia
Google Tailandia posee más del 97% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda, lo que lo convierte en el principal foco de atención para el SEO. Sin embargo, Facebook, Line y Pantip también desempeñan un papel importante en la búsqueda de información por parte de los usuarios tailandeses.
Factores clave que afectan al SEO en Tailandia:
- Comportamiento de búsqueda mobile-first, con más del 80% de las búsquedas procedentes de dispositivos móviles.
- Alto compromiso con las redes sociales, lo que repercute en el descubrimiento de la marca.
- Consultas de búsqueda bilingües, ya que los usuarios tailandeses mezclan el tailandés y el inglés en las búsquedas.
- Creciente adopción del comercio electrónico, con plataformas como Lazada, Shopee y JD Central dominando las compras en línea.
2. Investigación de palabras clave para el mercado tailandés
El SEO en Tailandia requiere una combinación de palabras clave en tailandés y en inglés, ya que muchos usuarios realizan sus búsquedas en ambos idiomas.
Buenas prácticas para la búsqueda de palabras clave:
- Utilice Google Keyword Planner, Ahrefs Thailand y Ranktracker's Keyword Finder para encontrar términos de búsqueda local de gran volumen.
- Optimice para palabras clave de cola larga basadas en la intención (por ejemplo, "ร้านอาหารทะเลที่ดีที่สุดในกรุงเทพ" - "Mejor restaurante de marisco de Bangkok").
- Considere las búsquedas fonéticas en tailandés (por ejemplo, "คาเฟ่ (cafe)"), ya que muchas palabras inglesas se adaptan al tailandés.
- Analizar los temas de tendencia en las redes sociales, ya que influyen en el comportamiento de búsqueda.
3. SEO local para empresas en Tailandia
Con millones de usuarios tailandeses buscando negocios cercanos, el SEO local es crucial para la visibilidad.
Optimización del perfil de empresa de Google (GBP):
- Garantizar la coherencia del NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en todos los directorios.
- Optimice la descripción de su empresa tanto en tailandés como en inglés.
- Recopile y responda a las opiniones de los clientes, ya que los usuarios tailandeses confían en las recomendaciones de sus iguales.
- Añada imágenes de alta calidad y palabras clave basadas en la ubicación.
Creación de citas locales y listados de empresas:
- Aparece en Wongnai, Pantip, YellowPages Thailand y ThaiFranchiseCenter.
- Registre su empresa en Lazada, Shopee y Facebook Marketplace, si procede.
4. Optimización de contenidos para el público tailandés
Los usuarios tailandeses prefieren contenidos atractivos y visualmente ricos, especialmente en las redes sociales y los blogs.
Buenas prácticas en materia de contenidos:
- Escriba en tailandés para mejorar la participación, pero incluya algunas palabras clave en inglés para facilitar las búsquedas.
- Utilice un tono conversacional y amistoso, ya que la cultura tailandesa valora la accesibilidad.
- Optimizar para la búsqueda por voz, ya que muchos usuarios tailandeses realizan búsquedas utilizando Google Assistant.
- Cree contenidos de gran extensión y autoridad que respondan a preguntas concretas.
5. Consideraciones técnicas sobre SEO
Dadas las distintas velocidades de Internet en Tailandia, la velocidad del sitio web y la optimización para móviles son cruciales.
Lista de comprobación técnica de SEO:
- Utilice un dominio .co.th para obtener relevancia local.
- Optimizar para Core Web Vitals para mejorar la velocidad de la página y la usabilidad.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para un rendimiento móvil más rápido.
- Asegúrese de que la indexación mobile-first está activada, ya que predomina el uso de smartphones.
- Utilice datos estructurados (marcado schema) para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
6. Link Building y Relaciones Públicas Digitales en Tailandia
Los backlinks de calidad de sitios web tailandeses ayudan a aumentar la autoridad del dominio y la clasificación.
Estrategias eficaces de construcción de enlaces:
- Aparece en Pantip, Sanook y sitios web de noticias tailandeses (Bangkok Post, Thairath, Manager Online).
- Colabora con personas influyentes y blogueros tailandeses para publicar artículos como invitados.
- Participe en foros locales y grupos de Facebook para aumentar el conocimiento de la marca.
- Envíe comunicados de prensa a los medios de comunicación tailandeses.
7. Medición del éxito del SEO en Tailandia
El seguimiento del rendimiento SEO garantiza mejoras continuas y ajustes de la estrategia.
Métricas clave a controlar:
- Aumento del tráfico orgánico a través de Google Analytics.
- Clasificaciones de palabras clave utilizando el SERP Checker de Ranktracker.
- Porcentaje de clics (CTR) y porcentaje de rebote para obtener información sobre la participación.
- Conversiones de la búsqueda orgánica para medir la eficacia del SEO.
Conclusión
El SEO en Tailandia requiere un enfoque mobile-first, bilingüe y culturalmente adaptado. Mediante la implementación de estrategias de SEO locales, la optimización para el comportamiento del usuario y el aprovechamiento de las tendencias de las redes sociales, las empresas pueden posicionarse mejor y atraer al público tailandés en línea.
