Guía completa para hacer SEO en chino

Introducción

El SEO en China es muy diferente de los mercados occidentales debido al dominio de Baidu sobre Google. A diferencia de otros países en los que Google es el principal motor de búsqueda, Baidu controla más del 70% del mercado de búsquedas, lo que obliga a las empresas a ajustar sus estrategias SEO en consecuencia. Esta guía le guiará a través de la optimización de su sitio web para el mercado chino.

1. Entender el panorama chino de las búsquedas

China tiene un ecosistema digital único, en el que dominan motores de búsqueda como Baidu, Sogou y Shenma, mientras que Google está bloqueado.

Factores clave que afectan al SEO en China:

• Dominio de Baidu - A diferencia de Google, el algoritmo de Baidu favorece los contenidos en chino y los sitios web aprobados por el gobierno.
• Más del 90% de los internautas chinos acceden a los motores de búsqueda a través de teléfonosinteligentes.
• Alta preferencia por contenidos ricos, incluidos artículos, imágenes y vídeos.
• Estricta normativa de censura, que obliga a las empresas a cumplir la normativa china sobre contenidos de Internet.
• Ventajas del alojamiento local, ya que los sitios web alojados en China (o Hong Kong) con un dominio .cn funcionan mejor.

2. Investigación de palabras clave para el mercado chino

El SEO de Baidu da prioridad a las búsquedas en chino y a los contenidos localizados.

Buenas prácticas para la búsqueda de palabras clave:

• Utilice Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder y Sogou Index para obtener información sobre palabras clave locales.
• Optimizar para chino simplificado (mandarín) en lugar de inglés o chino tradicional.
• Céntrese en palabras clave de cola larga y búsquedas basadas en preguntas (por ejemplo, "北京最好的餐厅" - "Los mejores restaurantes de Pekín").
• Tenga en cuenta Baidu Zhidao (plataforma de preguntas y respuestas) y los foros de Tieba para conocer las tendencias de búsqueda.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Dado que Baidu funciona de forma diferente a Google, las estrategias SEO deben adaptarse en función de sus factores de clasificación exclusivos.

Cómo posicionarse en Baidu:

• Aloje su sitio web en China o utilice una CDN con servidores en China continental.
• Regístrese para obtener una licencia ICP (licencia de proveedor de contenidos de Internet), obligatoria para los sitios web que operan en China.
• Optimizar para Baidu Webmaster Tools, que funciona de forma diferente a Google Search Console.
• Utilice datos estructurados específicos de Baidu, ya que Baidu tiene sus propios requisitos de marcado.
• Publique con frecuencia contenidos de alta calidad, ya que el algoritmo de Baidu premia las actualizaciones frescas.

Cómo posicionarse en Google para usuarios chinos:

• Optimizar para Google Hong Kong (Google.com.hk) ya que Google está bloqueado en China continental.
• Utilice backlinks de sitios web chinos para mejorar la autoridad de búsqueda.
• Asegúrate de que las páginas se cargan rápidamente, ya que los usuarios chinos suelen utilizar VPN para acceder a Google.
• Aloje el contenido en chino simplificado, ya que Google prefiere la relevancia del idioma local.

4. SEO local para empresas en China

Los consumidores chinos suelen buscar negocios locales a través de Baidu Maps, Dianping y los miniprogramas de WeChat.

Optimización para la búsqueda local:

• Registre su empresa en Baidu Maps y Dianping (el equivalente chino de Yelp).
• Optimizar las cuentas oficiales de WeChat, ya que WeChat dispone de motores de búsqueda.
• Mantenga la coherencia de los datos NAP (nombre, dirección y teléfono) en todos los directorios.
• Recopile opiniones de clientes en WeChat, Baidu Tieba y Dianping.

Creación de citas locales y listados de empresas:

• Aparece en directorios de empresas chinas como 1688.com, Alibaba y QQ Directory.
• Registre su empresa en JD.com, Taobao y TMall, si procede.
• Asegúrese de que su empresa aparece en WeChat y Baidu Maps.

5. Optimización de contenidos para el público chino

Los usuarios chinos prefieren contenidos bien estructurados, visualmente atractivos y centrados en la interacción con el usuario.

Buenas prácticas en materia de contenidos:

• Escribir en chino simplificado utilizando un lenguaje formal pero conversacional.
• Utilice Baidu Baike (alternativa a Wikipedia) para establecer su credibilidad.
• Incluya vídeos, imágenes e infografías, ya que el contenido visual se posiciona mejor.
• Cree contenido extenso y fidedigno, ya que Baidu valora la información detallada.
• Participa en Baidu Zhidao (preguntas y respuestas), Tieba (foros) y WeChat Articles para aumentar la visibilidad.

6. Consideraciones técnicas de SEO para China

Baidu da mucha importancia al SEO técnico, sobre todo a la velocidad del sitio web y a la optimización para móviles.

Lista de comprobación técnica de SEO:

• Utilice un dominio .cn para mejorar la clasificación local.
• Garantice una velocidad de página rápida, ya que los internautas chinos esperan que las páginas se carguen rápidamente.
• Optimice la indexación de Baidu enviando su mapa del sitio manualmente.
• Implementar datos estructurados para Baidu, que difiere del marcado schema de Google.
• Habilite las integraciones de WeChat Pay y Alipay, ya que son cruciales para el éxito del comercio electrónico.

7. Construcción de enlaces y relaciones públicas digitales en China

A diferencia del SEO occidental, el SEO chino se basa en gran medida en plataformas basadas en la confianza, como foros y contenidos generados por los usuarios.

Estrategias eficaces de construcción de enlaces:

• Consigue backlinks de sitios web chinos de gran autoridad (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Colaborar con personas influyentes chinas (blogueros de Weibo, WeChat, Douyin y Xiaohongshu).
• Participe en los debates de Baidu Tieba y Zhihu (Quora chino) para ganar credibilidad.
• Publicar en plataformas de noticias locales y comunicados de prensa en línea.

8. Medición del éxito del SEO en China

Dado que Google Analytics no es del todo fiable en China, las empresas necesitan herramientas alternativas para medir el rendimiento del SEO.

Métricas clave a controlar:

• Tráfico orgánico de Baidu y Sogou a través de Baidu Tongji (Analytics).
• Clasificaciones de palabras clave en Baidu utilizando el SERP Checker de Ranktracker.
• Participación de los usuarios (CTR, tasa de rebote, tiempo en el sitio) en los blogs de Baidu y los artículos de WeChat.
• Perfil de backlinks desde dominios .cn, lo que garantiza la credibilidad en los motores de búsqueda chinos.

Conclusión

El SEO en China requiere un enfoque específico para cada plataforma, que equilibre la estrategia basada en contenidos de Baidu con tácticas de marketing localizadas. Optimizando para los factores de clasificación exclusivos de Baidu, aprovechando las plataformas de contenido locales y garantizando el cumplimiento de la normativa china, las empresas pueden establecer con éxito una sólida presencia online en el mercado chino.