Introducción
El SEO local en China funciona de forma diferente que en los países occidentales debido a la limitada presencia de Google y al dominio de motores de búsqueda locales como Baidu, Sogou y Shenma. Para conseguir una posición destacada en los resultados de búsqueda chinos, las empresas deben optimizar su SEO para Baidu, aprovechar las citas locales y cumplir la normativa china sobre Internet.
Entender el panorama del SEO local en China
A diferencia de otros mercados, Google no es el principal motor de búsqueda en China. En su lugar, las empresas deben centrarse en:
- Baidu (baidu.com) - El mayor motor de búsqueda de China.
- Sogou (sogou.com) - Popular para búsquedas basadas en inteligencia artificial.
- Shenma (sm.cn) - Un motor de búsqueda mobile-first.
Para posicionarse bien, las empresas deben centrarse en estrategias SEO compatibles con Baidu, asegurarse de que sus sitios web están alojados en China y adquirir licencias ICP (proveedor de contenidos de Internet).
Estrategias clave de SEO local en China
1. Optimización SEO Baidu
Dado que Baidu es el motor de búsqueda dominante en China, la optimización para Baidu es esencial:
- Utilice chino simplificado (codificación UTF-8) para todos los contenidos.
- Garantice sitios web de carga rápida alojados en China o en una CDN con un nodo en China.
- Adquirir una licencia ICP del gobierno chino.
- Implementar las Herramientas para webmasters de Baidu (zhanzhang.baidu.com).
- Crea contenidos originales y de alta calidad, ya que Baidu da prioridad a los contenidos frescos.
2. Directorios y citas de empresas locales
Aparecer en los directorios de empresas locales chinas ayuda a mejorar la credibilidad y la clasificación local. Los directorios clave son:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - La versión china de Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - Una plataforma para empresas similar a Yelp.
- Listados de empresas de Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Directorio oficial de empresas de Baidu.
- Alibaba y 1688 (para empresas B2B).
3. Medios sociales chinos y gestión de la reputación en línea
Los consumidores chinos confían mucho en las redes sociales y las reseñas para tomar decisiones de compra. Las principales plataformas son:
- WeChat (wechat.com) - Esencial para la participación de la marca y el SEO.
- Weibo (weibo.com) - Una importante plataforma de medios sociales.
- Douyin (TikTok China) y Xiaohongshu (Little Red Book) - Para marketing de contenidos.
- Zhihu (zhihu.com) - Un sitio chino de preguntas y respuestas que genera credibilidad de marca.
Fomentar las opiniones positivas y la participación activa en estas plataformas ayuda a mejorar la confianza en la marca y la clasificación local.
4. Palabras clave localizadas
A diferencia de Google, Baidu prefiere las palabras clave cortas y da prioridad a las consultas en chino. Las estrategias clave son:
- Utilización de palabras clave en chino simplificado en metatítulos, descripciones y encabezados.
- Añadir palabras clave basadas en la ubicación (por ejemplo, "Mejor restaurante de Pekín" → "北京最好的餐厅").
- Realización de búsquedas de palabras clave mediante el índice Baidu (index.baidu.com).
- URL en pinyin en lugar de en inglés.
5. Alojamiento y consideraciones técnicas de SEO
Para posicionarse bien en China, las empresas deben:
- Alojar su sitio web en China o utilizar una CDN con sede en Hong Kong.
- Obtener una licencia ICP para cumplir la normativa china.
- Garantizar diseños adaptados a los móviles, ya que la mayoría de los usuarios chinos navegan en smartphones.
- Utilice el marcado de esquema específico de Baidu para los datos estructurados.
6. Optimización de la búsqueda móvil y por voz
Con la base de usuarios móviles de China, las empresas deben:
- Implemente miniprogramas de WeChat para llegar a los usuarios móviles.
- Optimizar para la búsqueda móvil de Baidu.
- Utilice palabras clave de búsqueda conversacional para las consultas de búsqueda por voz.
7. Construcción de enlaces en China
Construir backlinks de alta calidad desde dominios chinos es crucial para la clasificación. Algunas estrategias eficaces son:
- Guest posting en blogs de la industria china.
- Aparecer en los sitios web de noticias locales.
- Utilizar Baidu Zhidao (foros de preguntas y respuestas) para responder a preguntas relacionadas con el sector.
- Asociarse con personas influyentes y blogueros chinos.
8. Seguimiento y medición del rendimiento del SEO local
Para medir el éxito del SEO local, las empresas deben utilizar:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) para el análisis del tráfico del sitio web.
- Baidu Webmaster Tools para realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave.
- Información sobre WeChat y Weibo para la participación en las redes sociales.
- Dianping analytics para el control de la reputación en línea.
Desafíos comunes del SEO local en China
1. Las estrategias de Google no funcionan
Dado que Google está bloqueado, no se aplican las tácticas tradicionales de SEO basadas en Google (por ejemplo, Google Search Console, Google My Business).
2. Censura de contenidos y conformidad
Los sitios web deben cumplir la normativa china de Internet, que exige una licencia ICP y la censura de contenidos sensibles.
3. Alojamiento y velocidad del sitio web
Los sitios web alojados fuera de China experimentan velocidades de carga lentas debido al Gran Cortafuegos, lo que repercute en las clasificaciones de Baidu.
4. Competencia local y confianza en la marca
Los consumidores chinos prefieren las marcas nacionales, por lo que es esencial generar confianza a través de las relaciones públicas locales, el marketing en las redes sociales y las asociaciones.
Conclusión
El éxito del SEO local en China requiere un enfoque centrado en Baidu, la optimización del contenido chino, el alojamiento local y el cumplimiento de la normativa. Mediante la aplicación de las mejores prácticas de SEO de Baidu, las citas locales, el marketing en redes sociales y la optimización móvil, las empresas pueden lograr una mayor visibilidad, aumentar el tráfico local y mejorar la captación de clientes en el mercado chino.
