Introducción

El remarketing es un componente crucial de un plan de Google Ads.
Ya no se trata de si realizar o no una campaña de remarketing, sino de cómo realizar su seguimiento mediante una etiqueta de remarketing. Obtenga la ayuda de un experto para configurar una etiqueta de remarketing de Google Ads para su campaña y obtener resultados efectivos.

En el blog de hoy, aprenderemos qué es una etiqueta de remarketing, cómo funciona, cómo implementarla y sus beneficios para tu publicidad online con Google Ads. Empecemos por lo básico.

¿Qué es una etiqueta de remarketing?

La etiqueta de remarketing es una forma de publicidad muy focalizada en la que se muestran anuncios a quienes han visitado previamente su sitio web o han interactuado con usted. Según la teoría del marketing conocida como la Regla del 7, las personas deben estar expuestas a la propuesta de una empresa al menos siete veces antes de actuar. Teniendo esto en cuenta, la probabilidad de que un consumidor convierta mejora cada vez que ve un anuncio de su empresa. Si habilita las etiquetas de remarketing en sus páginas, cualquier persona que visite esas páginas verá su anuncio cuando visite sitios de la Red de Display de Google o, si utiliza el remarketing de vídeo, en sitios como YouTube.

¿Cómo funciona Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing utiliza un pequeño fragmento de código conocido como "etiqueta de remarketing" que puede aplicarse a cualquier página de un sitio web. A continuación, puede crear listas de usuarios para cada página etiquetada, como "lista de la página del producto [nombre del producto]", "lista de la página de inicio", etc. Cuando alguien que visita su sitio cumple sus criterios y le permite recoger sus cookies (pequeños archivos de texto almacenados en el navegador de un usuario), su ID de cookie se añade a la lista de usuarios correspondiente.

Las listas de usuarios permiten a las empresas crear publicidad muy focalizada. Los usuarios que visitan una página de registro tienen más probabilidades de convertir que los que visitan la página de inicio, por ejemplo. Si un visitante se limita a desplazarse por las distintas páginas pero no es probable que realice ninguna acción y además no retiene durante 10 segundos, entonces ese cliente no será la combinación perfecta para el retargeting, mientras que si un cliente hace clic en un producto o lee el suyo lo añade al carrito pero se salta la compra puede ser un público afín para el retargeting.

¿Cómo configurar Google Ads Remarketing Tag mediante Google Tag Manager?

Paso 1: Configurar una fuente de audiencia.

• Desplace el ratón hasta Administrador de audiencias en Herramientas y configuración de su cuenta de Google Ads.

• Siga adelante y seleccione Configurar una fuente de audiencia. Si ya has creado otros públicos, haz clic en Fuentes de público en la barra lateral.

• Puede añadir diversas fuentes a su cuenta de Google Ads para generar audiencias. En esta lección, utilizaremos la etiqueta Google Ads.

• Configurar etiqueta generará una fuente de datos para su público.

• Existen dos tipos de soluciones de remarketing: las que se dirigen a todos los visitantes del sitio web con anuncios genéricos y las que se dirigen a los visitantes que realizan determinadas acciones en su sitio web con anuncios personalizados.

• La publicidad personalizada es excelente cuando se dispone de datos y recursos que la respalden, pero empecemos por lo sencillo.

• La primera opción, "Sólo recopilar datos generales de visitas al sitio web para mostrar anuncios a los visitantes de su sitio web", selecciónela. Esta es una configuración de remarketing muy general y sencilla que es más fácil de implementar.

• También puede restringir el procesamiento de datos en Google Ads para garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad de datos.

• Si su público objetivo incluye usuarios de Estados Unidos o Europa, esto es fundamental debido a la Ley de Privacidad del Consumidor de California y la Ley General de Protección de Datos.

• Para cumplir con GDPR y CCPA, marque la opción para excluir a los usuarios de California de las listas de retargeting.

• Ahora, guarda y continúa.

Paso 2: Añada una etiqueta de remarketing de Google Ads a GTM.

• El segundo paso es añadir la etiqueta a nuestra página web. Hay otras formas de conseguirlo, pero si ya tienes instalado Google Tag Manager, la solución más sencilla es utilizar Google Tag Manager.

• Todo lo que necesitamos ahora para que nuestra etiqueta GTM funcione es el ID de conversión. Cópielo para utilizarlo más adelante.

• Configure esto en su cuenta de Google Tag Manager. Para crear una nueva etiqueta, vaya a la vista Etiquetas y haga clic en el botón Nuevo.

• Para seleccionar un tipo de etiqueta, haga clic en el área Configuración de etiquetas. Elija el tipo de etiqueta Google Ads Remarketing.

• Ahora puedes pegar el ID de conversión en esa etiqueta (menos recomendado). O crear una variable constante con el ID de conversión de Google Ads (recomendado).

• Ahora guarde las etiquetas y los disparadores, pruébelos y, por último, publique el contenedor GTM.

Ventajas del remarketing

Es esencial alinear sus objetivos de remarketing con su estrategia de marketing. Por ejemplo, si desea ofrecer entrega gratuita a alguien que abandona cosas en su carrito, puede crear un público para esa categoría. A continuación, debe diseñar un anuncio para mostrar su oferta, que Google puede mostrar al público objetivo. Estas son algunas de las ventajas que ofrece Google Remarketing:

1. Inmensa visibilidad

El remarketing de Google Ads proporciona una visibilidad significativa, lo que lo convierte en una herramienta valiosa. Al mostrar anuncios de remarketing en la Red de Display de Google, se accede a un alcance potencial masivo, con más del 90% de los usuarios de Internet, lo que significa que se mejora el Ad Rank de Google y se expone a los anuncios que aparecen en la parte superior. Este amplio alcance significa que su marca es visible para un gran número de personas, elevando el perfil de su empresa en la mente de los clientes potenciales.

2. Aumenta el conocimiento de la marca

El remarketing puede aumentar la notoriedad de su marca al mantener su empresa en el punto de mira de los visitantes incluso después de que abandonen su sitio web. Al mostrar continuamente anuncios personalizados, refuerza el mensaje de su marca y aumenta el conocimiento de la misma entre su público objetivo. Esta exposición continua fomenta la confianza y la concienciación, lo que hace más probable que los clientes elijan su empresa.

3. Aumento de las conversiones

Los anuncios de remarketing han demostrado tener un gran potencial para aumentar las conversiones. Casos de éxito reales demuestran enormes aumentos en las tasas de conversión. El remarketing le permite volver a conectar con los usuarios interesados, recordándoles sus intereses originales e instándoles a realizar una compra.

4. Preferencia del usuario

El remarketing es una opción muy popular entre los usuarios, lo que quizá se traduzca en mayores tasas de conversión. Según las encuestas, el 30% de los consumidores tuvo reacciones "muy positivas" al remarketing, mientras que sólo el 11% tuvo emociones negativas. Esto sugiere que los usuarios pueden aceptar positivamente la publicidad de remarketing, dejando una impresión positiva de su empresa y mejorando la probabilidad de compromiso y conversión.

5. Fácil de gestionar

Las campañas de remarketing se gestionan fácilmente a través de Google AdWords, a pesar de su posible complejidad. Esta plataforma integrada permite a las empresas gestionar eficazmente sus actividades de remarketing, realizando las modificaciones y optimizaciones necesarias para maximizar los resultados. Las campañas de remarketing pueden dar buenos resultados si se dispone de las herramientas y técnicas adecuadas.

6. Capturar lista de abandonos

El remarketing puede ayudar a captar formularios de clientes potenciales o carritos de la compra abandonados, un obstáculo importante para las empresas de comercio electrónico. Los usuarios que abandonan un sitio web sin comprar tienen menos probabilidades de volver. Sin embargo, las campañas de remarketing son una forma maravillosa de atraer a estos consumidores de vuelta a su sitio web y animarles a completar sus transacciones. Los anuncios de remarketing sirven como sutiles recordatorios, ayudando a reavivar su interés y a recuperar las ventas potenciales perdidas, todo ello sin necesidad de que los visitantes se inscriban en una lista de correo electrónico o introduzcan directamente información personal.

7. Rentabilidad

La publicidad de remarketing en la Red de Display de Google es más rentable que los anuncios en los resultados de búsqueda de Google. Proporciona una mayor posibilidad de conversiones con un menor gasto. Si optimiza sus campañas de remarketing y se dirige a los consumidores adecuados, podrá aumentar el retorno de la inversión y maximizar la eficacia de su gasto publicitario.

En conclusión, el remarketing es un aspecto esencial de una estrategia de Google Ads, ya que permite a las empresas mostrar anuncios dirigidos a usuarios que han interactuado previamente con su sitio web. Implementar una etiqueta de remarketing y utilizar Google Ads Remarketing puede aumentar la visibilidad de la marca, la notoriedad, las conversiones y la preferencia de los usuarios, además de ser fácil de gestionar y rentable. Por lo tanto, configure Google Ads Remarketing Tag para su sitio web hoy mismo y aproveche las ventajas que ofrece una etiqueta de remarketing. También puede mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) con un seguimiento eficaz de las clasificaciones e impulsar su negocio al siguiente nivel.