9 maneras de crear una página de aterrizaje SEO amigable

Introducción

Aunque no mucha gente considera el SEO y las páginas de aterrizaje en el mismo tren de pensamiento, es esencial entender que los dos pueden estar muy estrechamente relacionados. Una página de aterrizaje bien optimizada puede ayudar a mejorar el posicionamiento y la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, mientras que una mal optimizada puede hacer lo contrario.

Si tiene en cuenta algunos elementos clave de SEO a la hora de diseñar y optimizar su página de destino, podrá asegurarse de que sea lo más eficaz posible para atraer tráfico y conversiones.

En este artículo, compartiremos las mejores formas de crear una página de aterrizaje SEO-amigable, dándole consejos prácticos que puede utilizar para mejorar su sitio web.

Vayamos al grano.

Creación de una página de destino SEO

Estos son los mejores consejos a tener en cuenta a la hora de crear páginas de aterrizaje SEO-friendly.

1. Asegúrese de que su página de destino está bien diseñada y es fácil de navegar

Un buen diseño ayudará a mejorar la experiencia del usuario, haciendo que los visitantes sean más propensos a permanecer en su página durante más tiempo y, en última instancia, a convertir.

Algunos aspectos clave que debe tener en cuenta al diseñar su página de aterrizaje son los siguientes:

• Utilice un diseño limpio y sencillo.
• Utilice fuentes y tipografía fáciles de leer.
• Incluya mucho espacio en blanco.
• Mantenga la página bien organizada.
• Asegúrese de que la página sea fácil de enlazar.

La experiencia del usuario en su página de aterrizaje tiene mucho que ver con la alineación del texto con técnicas eficaces de SEO. Esto garantizará que su página de aterrizaje sea accesible a los ojos y leída y digerida tanto por humanos como por rastreadores de motores de búsqueda.

2. Utilice títulos y meta descripciones ricos en palabras clave para mejorar su seo

El título y la meta descripción de su página de destino son dos elementos esenciales del SEO. Son lo primero que la gente verá cuando su página aparezca en los resultados de búsqueda, por lo que es necesario asegurarse de que son relevantes para lo que la gente está buscando.

Utilizando el buscador de palabras clave adecuado, podrá investigar y encontrar las mejores palabras clave para su página de destino. Una vez que tengas una lista de esas palabras clave, asegúrate de incluirlas tanto en el título como en la descripción de tu página.

3. Optimice sus imágenes y otros medios para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda

Además de su texto, sus imágenes y otros medios también pueden ayudar a mejorar el SEO de su página de destino. Al optimizar sus fotos y vídeos para la web, puede ayudar a garantizar que los motores de búsqueda los indexen correctamente y aparezcan en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, utilizar nombres de archivo descriptivos que indiquen a los motores de búsqueda de qué trata la imagen puede ayudar a mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes. Además, el uso de palabras clave relevantes en el texto alternativo de la imagen también puede ayudar a mejorar el SEO.

4. Crear una llamada a la acción sólida que anime a los visitantes a dar el siguiente paso

Por muy bien optimizada que esté su página de aterrizaje para SEO, no será eficaz si la gente no sabe qué hacer cuando llegue a ella. Por eso es esencial incluir una fuerte llamada a la acción (CTA) que anime a los visitantes a dar el siguiente paso.

Laredacción SEO ayuda a perfeccionar sus CTA para que sean más eficaces. Utilizando un lenguaje persuasivo y ofreciendo la propuesta de valor adecuada, puedes aumentar las posibilidades de que la gente realice la acción que deseas.

Por ejemplo, si está realizando una campaña para promocionar su nueva tienda de comercio electrónico, una CTA sólida podría ser: "Compre ahora y obtenga el envío gratuito de su primer pedido". Esta CTA es convincente porque dice a la gente lo que tiene que hacer (comprar) y les da el incentivo para hacerlo (envío gratuito). También puede considerar la posibilidad de configurar un software de recompensas para las campañas de promociones al consumidor con el fin de automatizar el proceso y ofrecer una variedad de recompensas.

En lugar de limitarse a decir "haga clic aquí", una estrategia mucho más eficaz es utilizar un lenguaje persuasivo que explique a los usuarios lo que obtendrán si actúan. Los profesionales del marketing autónomos especializados en la optimización de la tasa de conversión pueden ayudarte a idear la CTA perfecta si crees que necesitas orientación.

5. Asegúrese de que su página de destino se carga rápida y eficazmente

La velocidad de carga de su página de destino también es esencial para el SEO. Las páginas lentas no solo frustran a los usuarios, sino que también pueden afectar negativamente a su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Para asegurarse de que su página de aterrizaje se carga rápidamente, una auditoría web puede ayudarle a identificar las áreas en las que su página podría mejorarse.

Además de comprobar la velocidad de su página, también debe examinar el rendimiento general de su sitio. Esto incluye aspectos como el tiempo de actividad, el tiempo de respuesta del servidor y los errores 404. Todos estos factores pueden afectar a su SEO y deben supervisarse de cerca. Todos estos factores pueden afectar a su SEO y deben supervisarse de cerca.

6. Utilice Schema Markup para dar a los motores de búsqueda más información sobre su página de destino

El marcado Schema es un código que puede añadir a su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de sus páginas. Esto también puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cómo debe indexarse su página.

Además de ayudar a mejorar su SEO, el marcado schema también puede mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a aumentar la tasa de clics (CTR) de su anuncio, ya que es más probable que la gente haga clic en un resultado que les da la información que están buscando y luego les guía a la siguiente pregunta en su búsqueda.

7. Supervise el SEO de su página de destino con Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita que le permite supervisar y solucionar los problemas de SEO de su sitio web. Proporciona datos sobre el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda y puede ayudarle a identificar cualquier problema que deba solucionarse.

Además de supervisar el SEO de su sitio, Google Search Console también se puede utilizar para enviar su mapa del sitio y solicitar que se indexen sus páginas. Se trata de una herramienta útil si ha realizado cambios en su página de destino y desea asegurarse de que se reflejen en los resultados de búsqueda lo antes posible.

8. Supervise sus análisis para ver el rendimiento de su página de destino

Con varias estadísticas de tasa de conversión a tener en cuenta, estar al tanto del rendimiento de su sitio es fundamental para la optimización de la página de destino.

Existen diferentes herramientas de análisis que puede utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web, y Google Analytics es una de las más populares.

Mejorar su rendimiento SEO a través de Google Analytics puede ser una de las cosas más valiosas que puede hacer por su negocio. No solo puede ayudarle a mejorar su posicionamiento, sino también a aumentar el tráfico general de su sitio web.

También puede determinar el rendimiento de sus páginas de destino realizando un seguimiento de las ventas que se generan desde esas páginas. Una forma sencilla de supervisar las conversiones es estableciendo objetivos en Google Analytics y realizando un seguimiento de las interacciones en las páginas de pago. Otra forma de hacerlo es comprobando la fuente de conversión de ventas en su CRM o software de gestión de campañas.

9. Evite las HiPPO (opiniones de la persona mejor pagada) y confíe en los datos.

Siempre que trabaje en la optimización de su sitio web, es esencial basar sus decisiones en datos y no en opiniones. Esto es especialmente cierto en lo que respecta a las páginas de destino, ya que muchos factores diferentes pueden afectar a su rendimiento.

Confiar en la opinión de la persona mejor pagada de la sala (HiPPO) a menudo puede conducir a resultados subóptimos. En su lugar, lo mejor sería que te centraras en utilizar datos para tomar decisiones informadas sobre la optimización de tu página de aterrizaje.

Cómo probar correctamente sus páginas de destino

Mientras que el SEO le conseguirá visitantes, probar su página de aterrizaje es lo que convertirá a esos visitantes en clientes potenciales, haciendo que sus esfuerzos de SEO merezcan la pena. La optimización de las páginas de destino es un proceso continuo y es esencial probarlas y ajustarlas constantemente para obtener los mejores resultados.

Teniendo esto en cuenta, hay varios factores diferentes que puede probar en sus páginas de destino.

Como ejemplo práctico, consideremos esta página de aterrizaje del sistema de seguimiento del tiempo y los diversos elementos que se pueden encontrar en la página.

Chat en directo

Se trata de una gran función que puede beneficiar tanto a los visitantes del sitio web como a las empresas. Los visitantes del sitio web pueden obtener respuestas a sus preguntas en tiempo real, y las empresas pueden utilizar el chat en directo para resolver rápidamente los problemas de los visitantes.

Para comprobar si el chat en directo es eficaz o no en su página de destino, puede realizar una prueba A/B. Se trata de crear dos versiones de la página: una con chat en directo y otra sin él. A continuación, puede realizar un seguimiento de la tasa de conversión de cada página para ver qué versión funciona mejor.

Vídeo

El vídeo que aparece en la parte superior de la página ayuda a captar la atención de los visitantes y les ofrece una visión general del producto.

Si está pensando en añadir un vídeo a su página de destino, probar dos vídeos diferentes puede ser una forma excelente de ver cuál es más eficaz. Esto le permite realizar un seguimiento de la tasa de conversión de cada vídeo para ver cuál tiene un mejor rendimiento.

El formulario

El formulario de esta página de destino es breve y directo, lo que puede ayudar a que los visitantes conviertan.

Mientras que el formulario actual pide un nombre, un correo electrónico y una contraseña para crear una cuenta, podrías probar un formulario que sólo pida una dirección de correo electrónico para empezar.

La llamada a la acción

La llamada a la acción (CTA) de esta página de destino es "Crear una cuenta". Aunque esto indica claramente lo que el visitante hará cuando pulse el botón, el propietario del sitio podría considerar probar una CTA diferente para ver si es más eficaz.

El titular

El titular de esta página de aterrizaje ofrece una clara ventaja de utilizar el producto: "Dedica menos tiempo a rastrear y más a crecer".

El propietario del sitio podría probar un titular diferente para ver si es más eficaz. Por ejemplo, se podría probar con un titular más específico. Aunque depende del tipo de producto que se ofrezca, un titular del tipo "Controle su tiempo de forma gratuita" podría ser eficaz.

El cuerpo del texto

Por último, el cuerpo de texto de cualquier página de aterrizaje podría ser la prueba más directa. Esto se debe a que se pueden probar diferentes versiones del texto para ver cuál funciona mejor, sin realizar ningún cambio en el diseño de la página.

Centrándose en la sección de la página que aparece por encima de la página, podría probar diferentes versiones del texto en su página de aterrizaje para ver cuál es más eficaz. Por ejemplo, podría probar con una versión más detallada que la que muestra actualmente. También podría tener una versión más corta que vaya más al grano. Como siempre, el seguimiento de sus métricas vitales es clave para ver qué versión funciona mejor.

Considerar la intención de búsqueda de los usuarios

¿Qué busca la gente cuando teclea esa palabra clave en los buscadores?

¿Por qué debería la gente entrar y quedarse en tu página?

Responder con precisión a estas dos preguntas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de su empresa.

Si puede comprender la intención de búsqueda que hay detrás de la palabra clave utilizada, podrá crear una página de destino que tenga más probabilidades de posicionarse para esa palabra clave. Y si puedes crear una página de destino que se posicione para una palabra clave relevante, es más probable que consigas tráfico orgánico a tu sitio.

Existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

• De navegación: Las personas que utilizan palabras clave de navegación buscan un sitio web específico. Por ejemplo, si alguien escribe "inicio de sesión en Ranktracker", está buscando la página de inicio de sesión de Facebook.
• Informativas: Las personas que utilizan palabras clave informativas buscan información sobre un tema. Por ejemplo, si alguien teclea "qué es SEO", quiere saber más sobre este tema.
• Transaccionales: Las personas que utilizan palabras clave transaccionales buscan comprar algo. Por ejemplo, si alguien escribe "comprar rastreador de palabras clave online", quiere comprar un producto.
• Investigación comercial: Las personas que utilizan palabras clave de investigación comercial todavía están decidiendo si realizar o no una compra. Por ejemplo, si alguien teclea "mejores herramientas SEO", está buscando información que le ayude a decidir qué zapatillas de running comprar.

Una vez que comprenda la intención de búsqueda, podrá crear una página de aterrizaje SEO que ofrezca la propuesta de valor adecuada a su público objetivo. Esto se refiere a la oferta o los beneficios que ofrece al visitante a cambio de visitar su sitio web (en lugar de otro).

Por ejemplo, una empresa que ofrece una herramienta de seguimiento de rankings podría utilizar la siguiente propuesta de valor en su página de aterrizaje: "Vistas generales visuales como gráficos Combo de tu progreso en el ranking".

Esta oferta habla de la intención transaccional detrás de la palabra clave "rank tracking tool".

Por otro lado, si está intentando posicionarse para una palabra clave informativa como "qué es SEO", podría utilizar una propuesta de valor como: "Consigue nuestra guía gratuita para aprender todo lo que necesitas saber sobre SEO".

Esta oferta responde a la intención informativa de la palabra clave y ofrece al visitante algo de valor a cambio de su información de contacto.

Conclusión

Crear una página de destino optimizada para SEO no es tan difícil como parece. Siguiendo los consejos de esta guía, podrá crear una página de destino optimizada para los motores de búsqueda que atraiga a su sitio web a un público altamente segmentado.

Al mismo tiempo, recuerde que no tiene por qué poner en práctica todos estos consejos a la vez. Puedes empezar poniendo en práctica los más importantes e ir añadiendo más gradualmente a medida que pase el tiempo.