9 características de las SERP que cambiarán la forma de hacer SEO

Introducción

Los resultados que aparecen en los motores de búsqueda cuando se busca algo se denominan SERP, o página de resultados del motor de búsqueda. El objetivo de todo motor de búsqueda es ofrecer los resultados más relevantes y útiles para las consultas de sus usuarios. Si quiere que su sitio web aparezca en alguna de estas secciones, debe optimizar su sitio y el contenido de la página en consecuencia.

(Imagen de Flickr)

En 2007, Google cambió el aspecto de sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). El nuevo diseño hace hincapié en los enlaces del sitio o en los enlaces a otras páginas del mismo sitio web, lo que permite a los usuarios encontrar rápidamente la información que desean en los sitios web.

Desde entonces, las SERP han seguido evolucionando. En 2009, Google introdujo la Búsqueda Universal, que mezclaba resultados de diferentes tipos de contenido (como noticias, vídeos e imágenes) en los resultados de búsqueda principales. En 2010, Google lanzó las vistas previas instantáneas, que permitían a los usuarios ver una vista previa de un sitio web antes de hacer clic en él. En 2012, Google lanzó el Gráfico de Conocimiento, que reunía información de diferentes fuentes para ofrecer a los usuarios resultados más completos.

En este post se hablará de su importancia y de cómo obtener las nueve características diferentes de las SERP que pueden ayudar a su SEO en general.

¿Qué es una función de las SERP de Google?

La función SERP proporciona a los usuarios un acceso rápido y fácil a la información que desean. Les permite ver qué sitios web están clasificados para las palabras clave elegidas sin tener que hacer clic en cada sitio web. Esta función también se conoce como "snippet" o "respuesta enriquecida".

Las funciones SERP son cualquier resultado de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) que no sea un resultado orgánico tradicional de "enlace azul", como por ejemplo

Rich Snippets - capa visual de un resultado existente, como las estrellas de revisión para las calificaciones de los productos.

Resultados de pago: se compran al pujar por palabras clave como AdWords

Resultados universales: aparecen además de los resultados orgánicos, como los fragmentos destacados.

Gráfico de conocimiento: datos que aparecen en forma de paneles o cajas, como el panel de conocimiento de los famosos)

(Imagen de Seobility)

Las funciones de las SERP de Google pueden beneficiar a los usuarios que buscan respuestas rápidas a sus preguntas. Conseguir una función de la SERP puede aumentar el tráfico, el reconocimiento de la marca y la visibilidad. Sin embargo, puede ser un arma de doble filo, ya que la investigación de Ahrefs muestra que la mayoría de las funciones de las SERP no inducen a hacer clic en su sitio web. Los propietarios de sitios web deben entender cómo funciona la función SERP y cómo pueden utilizarla en su beneficio.

¿Por qué son importantes las características de las SERP?

Las características de las SERP son esenciales por dos razones principales:

1. Pueden ayudarle a diferenciarse de la competencia
2. Pueden ayudarle a atraer más clics y tráfico a su sitio web

Veamos cada una de estas razones.

En lo que respecta a la clasificación en Google, es fundamental destacar entre la competencia. Una forma de hacerlo es aprovechar las características de la SERP. Si consigues que tu sitio web aparezca en una función de la SERP, es probable que los buscadores se fijen en ti.

Además, algunas funciones de las SERP pueden ayudarle a atraer más clics y tráfico a su sitio web, como los anuncios y los enlaces de sitio. En el caso de los enlaces de sitio, las personas que desean saber más sobre su sitio web pueden navegar fácilmente por las páginas web esenciales de su sitio. Pero también hay características de las SERP que roban clics, como los fragmentos destacados y los cuadros de respuesta, ya que Google decide ofrecer una respuesta inmediata a los usuarios.

¿Cuáles son las diferentes características de las SERP que ayudarán a su SEO general?

Una variedad de características en las SERP es beneficiosa para el SEO en general porque ayuda a su sitio web a aventajar a la competencia y a atraer más clics. Su sitio web se clasificará mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda cuanto más clics obtenga.

Aquí hay nueve características de las SERP que seguramente le ayudarán con el SEO general:

#1. Fragmentos destacados y enriquecidos

Losfragmentos destacados de Google son el resultado directo del objetivo de la empresa de ofrecer a los buscadores la mejor respuesta posible a sus consultas. Pueden ayudarle a obtener más tráfico de los resultados de búsqueda orgánica y a mejorar su porcentaje de clics. Sin embargo, no todas las empresas se benefician por igual de los fragmentos destacados. Algunos tipos de empresas tienen más probabilidades de ver un aumento del tráfico y de los clics gracias a los fragmentos destacados que otros.

Estas son algunas de las empresas que tienen más probabilidades de beneficiarse de los fragmentos destacados:

1. Empresas locales
2. Empresas de comercio electrónico
3. Empresas con una fuerte presencia en el blog
4. Empresas con muchas opiniones positivas en Internet
5. Empresas con contenidos informativos y bien optimizados en su sitio web

Su contenido debe aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda para aparecer en el fragmento destacado de Google. A continuación, Google analizará el contenido de su página web para determinar si coincide con la consulta del buscador.

Si lo es, Google puede incluir su contenido en la sección de fragmentos destacados en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Su contenido debe ser claro, conciso y directo.

Google también puede incluir Rich Snippets en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos son similares a los fragmentos destacados, pero proporcionan información adicional sobre su contenido, como reseñas, valoraciones y precios.

Para obtener Rich Snippets para su contenido, debe marcar su página web utilizando datos estructurados. Una vez que haya marcado su página web, Google analizará la página y podrá presentar su contenido en los resultados de búsqueda con Rich Snippets.

Los fragmentos destacados y los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a mejorar el porcentaje de clics en la página de resultados de búsqueda, lo que puede generar más tráfico en su sitio web.

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#2. Preguntas relacionadas (La gente también pregunta)

Los cuadros de preguntas relacionadas, o "La gente también pregunta", son lo primero que notará en una SERP. Se generan a partir del comportamiento de búsqueda de los usuarios y permiten encontrar rápidamente respuestas a preguntas comunes. Al hacer clic en una de las preguntas se accede a una nueva SERP con resultados específicos para esa pregunta.

Las preguntas relacionadas pueden impulsar su SEO de dos maneras. En primer lugar, si tiene una página que se clasifica para una de las preguntas, obtendrá mayor visibilidad y posibles clics. En segundo lugar, puede darle ideas para crear nuevos contenidos que también se clasifiquen bien para estas consultas.

Puede hacer cosas para aumentar las posibilidades de que su sitio aparezca en estas casillas. En primer lugar, asegúrese de tener mucho contenido en su sitio que cubra una amplia gama de temas relacionados con su nicho. En segundo lugar, utilice preguntas como títulos y subtítulos en sus artículos para indicar a Google que su contenido es relevante para las consultas que ha identificado anteriormente. Por último, promocione su contenido en las redes sociales y en otros sitios web para que la gente hable de él y lo enlace.

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#3. Paquetes locales

El paquete local es una agrupación de tres listados de negocios locales que aparecen por encima de los resultados orgánicos en la parte superior de la SERP.

Su empresa debe tener un perfil de empresa sólido en Google para ganarse un lugar en el paquete local. Lo mejor sería conseguir el mayor número posible de reseñas positivas y asegurarse de que toda la información de su empresa es precisa y está actualizada, incluido su NAP (nombre, dirección y número de teléfono).

Otra forma de aparecer en el paquete local es optimizar su sitio web para el SEO local, incluyendo su región o ciudad en sus etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas H1. También deberías tener una página separada para cada localidad a la que prestes servicio.

Los paquetes locales son más beneficiosos para las empresas que prestan servicio en una zona geográfica, ciudad o región específica, como restaurantes, minoristas, proveedores de servicios, etc.

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#4. Tarjetas/paneles de conocimiento

Las tarjetas de conocimiento son una función que Google introdujo en 2012. Proporcionan a los buscadores respuestas directas a sus consultas sin que tengan que hacer clic en un sitio web.

Google extrae información de varias fuentes para crear tarjetas de conocimiento, como Wikipedia, la FDA y otros recursos gubernamentales. Los sitios web destacados en las tarjetas de conocimiento pueden recibir potencialmente tráfico de usuarios interesados en ese tema específico.

Puedes hacer algunas cosas para aparecer en una tarjeta de conocimiento, como por ejemplo

• Asegúrese de que su sitio web tiene autoridad y es de confianza
• Garantizar que el contenido de su sitio web esté bien redactado y sea preciso
• Asegurarse de que el contenido de su sitio web está actualizado
• Incluir datos estructurados en su sitio web

Las empresas que más pueden beneficiarse de la función Tarjeta/Panel de Conocimiento son las del sector de los servicios. Y es que estas empresas pueden utilizar esta función para proporcionar a los clientes un acceso rápido y fácil a la información sobre sus servicios.

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#5. Tarjetas ricas en móviles

Las tarjetas enriquecidas para móviles son esencialmente versiones en miniatura de su sitio web que se muestran en los dispositivos móviles. Le ayudan a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda móvil.

Debe tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles para obtener un snippet rico en móviles. Una vez que tenga un sitio web optimizado para dispositivos móviles, puede crear una tarjeta enriquecida para móviles para su sitio web mediante la herramienta Google Search Console. Una vez que haya creado una tarjeta enriquecida para móviles para su sitio web, puede probarla mediante la herramienta de prueba de tarjetas enriquecidas de Google.

Las empresas de todos los tamaños con sitios web optimizados para dispositivos móviles pueden beneficiarse del uso de tarjetas ricas en contenido móvil.

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#6. Historias principales

La función "Top Stories" de las SERP es una de las más importantes para el SEO porque permite que su sitio web aparezca de forma destacada en la página, lo que puede generar más tráfico y clientes potenciales.

Para que su sitio web aparezca en la sección Top Stories de las SERP, tendrá que optimizar su sitio para Google News. Para ello, siga las directrices establecidas por Google. Su sitio también deberá actualizarse regularmente con contenido fresco, y deberá procurar obtener enlaces de retorno de alta calidad de otros sitios web.

Cualquier empresa que produzca regularmente contenidos de interés periodístico puede beneficiarse de la función "Top Stories" de las SERP. Esto incluye sitios web de noticias, blogs y empresas que producen comunicados de prensa.

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#7. Carrusel de vídeos

La función de carrusel de vídeos le permite incrustar vídeos en su lista de SERP, lo que puede ayudarle a atraer más clics y tráfico.

No hay una forma específica de "obtener" la función de carrusel de vídeos en las SERP. Sin embargo, puedes hacer cosas para que tu vídeo tenga la oportunidad de aparecer en el carrusel.

1. Asegúrese de que sus vídeos son de alta calidad y relevantes para su negocio.
2. Optimice sus vídeos para los motores de búsqueda incluyendo palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas.
3. Promociona tus vídeos a través de las redes sociales y otros canales.
4. Asegúrese de optimizar su sitio web para el SEO de vídeo e incluya un mapa del sitio de vídeo.
5. Utilice los fragmentos enriquecidos para marcar sus vídeos.
6. Envía tus vídeos a los directorios de vídeos.

Cualquier empresa puede beneficiarse del carrusel de vídeos, ya que es una gran manera de mostrar sus vídeos y aumentar la presencia de su marca.

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#8. Enlaces del sitio

Los enlaces del sitio aparecen debajo de la lista de su sitio web cuando se realiza una búsqueda de marca. Suelen ser de 6 a 7 enlaces que dan a los usuarios un acceso rápido a las páginas esenciales de su sitio web.

Si quiere tener la oportunidad de conseguir enlaces al sitio, asegúrese de que su sitio web está bien estructurado y es fácil de navegar. Asegúrese de que las páginas más importantes sean fácilmente accesibles desde su página de inicio y su menú de navegación. Un truco es incluir los títulos de los enlaces utilizados en su menú de navegación.

Los negocios locales son los que más se pueden beneficiar de los enlaces al sitio, ya que proporcionan un acceso rápido y fácil a las páginas en las que se quiere hacer hincapié, como en el caso de los negocios con varias ubicaciones o si se tienen varios servicios.

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#9. Eventos/programa de eventos

La función de eventos/programa de eventos en las SERP ayuda a los usuarios a encontrar información sobre los próximos eventos. Si tiene un evento próximamente, incluya toda la información relevante en los listados de eventos de su sitio web.

Para conseguir esta función, incluya toda la información pertinente en los listados de eventos de su sitio web. Debe incluir la fecha, la hora, la ubicación y el precio del evento, si es relevante. También puedes utilizar tu perfil de empresa de Google para incluir tus eventos y hacer que puedan aparecer en esta función de las SERP.

Los negocios basados en eventos, como las salas de conciertos, los festivales y las conferencias, son los que más pueden beneficiarse de la función de programación de eventos en SERP.

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El resultado final

Las características de las SERP mencionadas anteriormente son algunas de las más importantes para el SEO. Sin embargo, cualquier negocio puede beneficiarse de aparecer en estas características de las SERP.

Los negocios locales, en particular, pueden beneficiarse de las funciones Pack Local, Enlaces del Sitio y Eventos/Programa de Eventos. Si tiene una tienda física o ofrece servicios en una zona específica, estas funciones pueden ayudarle a atraer más clientes.

Los sitios web de noticias y los blogs pueden beneficiarse de la función "Top Stories", mientras que las empresas que producen vídeos pueden aprovechar el carrusel de vídeos. Cualquier empresa con actualizaciones periódicas de noticias o un blog puede utilizar estas funciones en su beneficio.

La mejor manera de asegurar que su sitio web aparezca en las características de las SERP es producir contenido de alta calidad y optimizar su sitio para el SEO. Siguiendo estos consejos puede mejorar sus posibilidades de aparecer en las funciones SERP y atraer más tráfico a su sitio web.

Referencias:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging