9 razones por las que el hipernicho es peligroso para el SEO

Introducción

En todas partes, un experto en SEO le dice a la gente que elija un nicho.

Pero, ¿qué hay de los peligros de reducir demasiado?

La segmentación por nichos tiene sus ventajas, pero centrarse demasiado en ellos puede perjudicar el futuro de su sitio web.

Si tienes 99 problemas pero un nicho no es uno, no pasa nada.

Siga leyendo para conocer nueve formas en las que volverse hipernicho podría ser un gran error para el SEO.

¿Qué es un sitio hiperespecializado o microespecializado?

Un sitio de hipernicho o micronicho sólo habla de temas muy concretos y limitados, como ciertos tipos de comida, un juego o actividad específicos, un tipo de producto como los cepillos de dientes, etc.

Los temas suelen ser demasiado específicos para interesar a un público más amplio.

1. Audiencia y tráfico limitados

Imagina una web que solo hable de pegatinas de unicornios morados y brillantes. 🦄

¿Cuánto tráfico obtendrá un sitio con esta palabra clave en la primera página de Google en Estados Unidos?

Según los datos de volumen de búsqueda de Ranktracker, obtiene cero clics al mes en los resultados de búsqueda.

Ahora ampliemos un poco el nicho a pegatinas de unicornios con purpurina, y se calcula que hay unas 50 búsquedas al mes.

Los datos de las pegatinas de purpurina dicen que el volumen es de 1.300 búsquedas al mes, y Ranktracker también sugiere 24 palabras clave relacionadas con volúmenes de búsqueda mensuales entre 70 y 480 para una sola palabra clave (palabras clave semánticas no incluidas).

Y las pegatinas revelan un volumen de búsqueda de 165.000 al mes, más 24 posibilidades adicionales de palabras clave que oscilan entre 40.500 y 110.000 al mes para una sola palabra clave (no semántica).

Como se puede ver, el volumen de búsquedas al mes aumenta cuanto más amplios son los términos de búsqueda sin dejar de estar en un nicho algo pequeño de "pegatinas", mientras que las otras palabras clave de pegatinas se considerarían hipernicho.

2. Hay demasiada competencia en las búsquedas

Competir en micronichos es sencillo, y ese es el problema.

Cuanto más pequeño sea su nicho, más fácil será que un sitio con mayor DR pueda hacer naufragar su negocio con un solo artículo, ya que podría tener autoridad tópica y reconocimiento de marca en más temas relacionados que su sitio.

Si utiliza mucho SEO contextual, puede tener una oportunidad de clasificarse en la página uno, pero ¿merece la pena?

Según una encuesta de Search Engine Journal, el 38,7% de los profesionales del marketing cree que las SERP de clic cero son la mayor amenaza a la que se enfrenta el SEO.(fuente)

Así que, básicamente, con las palabras clave de hipernicho, estás luchando por nada.

Es mejor competir en el nicho de palabras clave de volumen medio-alto (y competencia media-baja) y luego crear contenidos irresistibles que aporten más valor que tus competidores.

La creencia popular es que no debe dirigirse a palabras clave difíciles si es un sitio nuevo con menos de un año de antigüedad y sin mucha reputación.

Pero puedo decirte que no es del todo cierto, porque mi sitio era un DR 4 en un momento dado, y todavía estaba en la página uno para palabras clave difíciles pero emergentes en mi industria.

3. No hay suficientes oportunidades de contenidos

Las pegatinas de unicornios con purpurina morada son un ejemplo de lo que me gusta llamar "Unicorn topics™".

El tema es rocambolesco, así que buena suerte saliendo adelante con un solo punto 😆

Tal vez no sea uno de los chicos de moda, pero prefiero un arco iris de subnichos a un nicho más amplio.

De esta forma, no te estás limitando a un mes de ideas de contenido y luego te rindes.

Así que si eliges un tema como "pegatinas", es más probable que te quedes con él.

4. El mercado elegido es estacional

Como cantaban los Byrds: "To every season turn, turn, turn".

Si ha elegido un hipernicho y el tema o producto se busca por temporadas...

OMG, me siento mal por ti. 😥

No es un buen negocio limitar las opciones, porque hay que ser capaz de seguir siendo rentable durante todo el año.

Y si confías únicamente en la estrategia SEO, tu negocio podría fracasar en 6 meses a menos que también utilices anuncios de pago en redes sociales.

5. Opciones de monetización limitadas

Hice una búsqueda en Google de "fracasos de nichos estacionales", y en la parte superior de los resultados de búsqueda fue un artículo para evergreen vs nichos estacionales. 😅

Irónicamente, ¡encontré una empresa de pegatinas en el artículo!

Freelancer at Work fabrica pegatinas y calcomanías para portátiles destinadas a autónomos que describen el tipo de trabajo que realizan.

La pegatina podría atraer más clientes a los autónomos mientras están en una cafetería u otra zona pública.

Si eliges cubrir sólo unicornios morados de purpurina o pegatinas de unicornios de purpurina limitarás tus opciones de monetización porque esta empresa no querría anunciarse ni patrocinarse en tu sitio.

Por otro lado, si hablas de "pegatinas de purpurina" o, mejor aún, de "pegatinas", podrías obtener un flujo considerable de ingresos si tu sitio cumple sus requisitos de visitas mensuales.

6. La construcción de enlaces se hace más difícil

La mayoría de los sitios reputados no aceptan enlaces aleatorios o basura, es decir, que no estén relacionados con el tema de su sitio.

Sitios web menos relevantes

Cuanto más especializado seas, más difícil te resultará encontrar blogs y sitios web relevantes a los que dirigirte.

Y si lo piensas bien, habrá muchos menos blogueros, personas influyentes y creadores de contenidos con los que conectar para crear colaboraciones.

DR/DA inferior

Existe una mayor probabilidad de que los sitios de hipernicho tengan menos influencia y menos backlinks, lo que los hace menos valiosos para aumentar la puntuación de autoridad/valoración de su dominio.

Texto de anclaje

Cuanta más variedad de texto de anclaje tenga, mejor verán los motores de búsqueda su contenido como relevante.

Cuando su contenido es demasiado específico, se reducen las posibilidades de encontrar suficientes variaciones de palabras clave o términos relevantes para utilizar como texto de anclaje.

7. Cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda

Los cambios de algoritmo son de esperar, y estar en un hipernicho te pone en mayor riesgo.

Crédito de la imagen: michaklootwijk (yayimages)

Menor visibilidad

El contenido de micronichos que se ve afectado por una actualización del algoritmo puede hacer que su tráfico orgánico y su clasificación se desplomen.

No sólo eso, sino que su presencia en línea y el rendimiento general de su negocio podrían verse afectados si depende únicamente del SEO.

Adaptarse es imprescindible.

Las empresas que se centran en un hipernicho deben reevaluar su segmentación por palabras clave, la optimización de contenidos y las tácticas generales de SEO más a menudo para seguir siendo relevantes.

Eso significa que la empresa podría tener que cambiar los productos y servicios que vende o los temas de los que habla su sitio para alinearse con los nuevos factores de clasificación. 😱

Competidores en alza

Si no está preparado, un competidor podría obtener una ventaja sobre usted con más visibilidad si su contenido cumple mejor las exigencias del nuevo algoritmo.

Por eso es importante estar siempre atento a lo que hacen los competidores, en caso de que necesite cambiar rápidamente sus estrategias de marketing.

Mejor experiencia de usuario

Mientras que los sitios de temas más amplios pueden salirse con la suya sin tener contenidos de primera...

Hay mayores expectativas de que las empresas de un hipernicho proporcionen contenidos de calidad suprema, relevantes y atractivos que satisfagan la intención de búsqueda de sus visitantes.

El contenido debe incluir muchas imágenes únicas y útiles y tal vez algunos videos que ayuden a ser visto como una autoridad y proporcionar soluciones rápidamente.

8. Limitaciones del SEO local

El SEO local en un micronicho hace que llegar a suficientes clientes dentro de un área geográfica específica sea mucho más difícil, sobre todo teniendo en cuenta todos los factores de clasificación adicionales (ver imagen).

(Crédito de la imagen: SEO PowerSuite)

Visibilidad basada en la ubicación

Si una empresa de hipernicho opera en una zona pequeña o remota, el volumen de búsqueda de términos relacionados será demasiado bajo para confiar sólo en el SEO local.

Esto se debe a que será una lucha estar "en el lugar adecuado, en el momento adecuado" en la SERP para conseguir que sus productos y servicios estén delante de clientes potenciales.

Otras tácticas de marketing menos habituales, como el patrocinio de eventos relacionados con el sector, la publicación de artículos como invitado en sitios web específicos del sector y la participación en foros y comunidades de redes sociales, pueden ayudarle a llegar a las personas adecuadas.

Mercado local limitado

Centrarse demasiado en un nicho limita su cuota de mercado cuando se enfrenta a competidores que ofrecen casi los mismos productos y servicios especializados a un pequeño número de personas dentro de un área local.

Expansión a mercados cercanos

Unas capacidades SEO locales limitadas pueden ralentizar o impedir la capacidad de una empresa para acceder a los mercados cercanos.

Establecer una presencia local requiere tiempo, esfuerzo y recursos para optimizar la visibilidad en línea, crear confianza local y generar reseñas positivas.

9. La generación de clientes potenciales se agota

Las empresas con un hipernicho deben diversificar sus canales de marketing y captación para complementar su estrategia de generación de leads SEO porque es realmente arriesgado. He aquí por qué:

Crédito de la imagen: Blogging Wizard (2023)

Conocimiento del mercado

Tener un nicho demasiado pequeño le obligará a invertir más tiempo y recursos en educar a su público objetivo sobre su solución.

Mayor coste por cliente potencial

La búsqueda de un grupo limitado de clientes potenciales cualificados puede requerir un marketing más especializado.

Estas estrategias pueden ser más caras que las campañas de marketing más amplias, que le costarán más por contacto.

También puedes probar a hacer marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, asociaciones y publicidad de pago para generar nuevos clientes que compren lo que ofreces.

Escala de dificultad

La demanda del mercado de su producto o servicio determina el crecimiento a largo plazo.

Así que si estás en un nicho pequeño, es mucho más difícil atraer a los clientes potenciales adecuados que finalmente se convertirán en clientes.

Conclusión

Es fácil que la gente piense que el hipernicho es el billete dorado hacia el éxito.

Al fin y al cabo, dirigirse a un público específico con precisión láser parece una forma segura de atraer clientes, ¿verdad?

Bueno, no exactamente.

Así que antes de elegir un negocio extremadamente nicho, dar un paso atrás y considerar los peligros de hiper-nichos en SEO de lo aprendido en este artículo.