Los 9 errores de SEO más comunes que hay que evitar en 2022

Introducción

Una estrategia de SEO bien ejecutada puede mejorar el tráfico de búsqueda, pero simples errores pueden hacer caer la clasificación de un sitio.

El objetivo de Google y Bing es ofrecer a los usuarios resultados de alta calidad, precisos y relevantes.

Cualquier campaña de SEO debe comenzar con un sitio web honesto y fácil de usar. Algunos errores de SEO son peores que otros para el tráfico de búsqueda.

A continuación se enumeran algunos errores frecuentes de SEO que deben evitarse:

1. La velocidad del sitio es lenta

La velocidad lenta del sitio puede impedir que los visitantes accedan al contenido de su página. La velocidad lenta del sitio le costará inevitablemente un valioso tráfico SEO.

Invertir tiempo y esfuerzo en conseguir tráfico desde las SERPs es esencialmente inútil si la página tarda demasiado en cargarse.

Elementos que afectan al tiempo de carga del sitio.

• Primera pintura de contenido

La sección de rendimiento de Google Chrome Lighthouse realiza un seguimiento de FCP. Mide el tiempo (en segundos) que el navegador tarda en renderizar la primera pieza de contenido DOM una vez que un visitante visita su sitio web.

• Hora de interactuar

El TTI mide la velocidad de carga de las páginas. El TTI mide el momento en que una página se vuelve totalmente interactiva. El TTI utiliza datos de archivo HTTP.

• Tiempo hasta el primer byte (TTFB)

El intervalo de tiempo entre el envío de una solicitud a un servidor y la entrega del primer byte de datos al navegador.

Para corregir el tiempo de carga de su sitio, ejecute su sitio web a través de Google PageSpeed Insights para evaluar su rendimiento y obtener más información sobre la rapidez de carga de su sitio y las posibles formas de aumentar la velocidad de su sitio web.

2. No utilizar los datos de Google Search Console

Numerosas tareas de SEO se realizan con el servicio gratuito Search Console de Google. Sin embargo, comenzar la investigación de palabras clave o la optimización de páginas sin revisar primero la información del informe de rendimiento de Search Console es un error común de SEO.

Search Console proporciona datos sobre el tráfico, las páginas más populares y el modo en que los visitantes encuentran su sitio web a través de los resultados de búsqueda de Google, al igual que hace Google Analytics.

Pero un error típico es comenzar la optimización de su sitio web demasiado en serio y optimizar la densidad de palabras clave sin determinar primero las frases en las que ya tiene un buen rendimiento.

Puede averiguar qué palabras clave están conduciendo la mayor cantidad de clics, impresiones y las mayores tasas de clics para su sitio web/páginas utilizando Search Console (CTR).

Compruebe si al realizar cambios en el contenido de su sitio web, en las etiquetas de los títulos o en la densidad de las palabras clave, puede perder clics o CTR para términos que no sabía que eran cruciales antes de realizar los cambios.

3. Insuficiente contenido multimedia

El rey es el contenido. La mayoría de la gente es consciente de esto, pero un error típico de SEO es que el contenido sólo se refiere al texto.

Las normas de evaluación de la calidad de las búsquedas proporcionadas por Google ofrecen una orientación adicional sobre las prácticas óptimas. Además de ser del más alto calibre, el contenido debe hacer hincapié en satisfacer las necesidades de quienes frecuentan los sitios.

También explica cómo la "calidad de la página" no está simplemente relacionada con el contenido, sino también con lo bien que se ejecuta el objetivo de una página cuando se enlaza a ella un contenido de alta calidad. El proceso de auditoría del sitio web le ayuda a examinar su sitio web y a mejorar la calidad de sus páginas.

Esto sugiere que hay otros tipos de contenido que son igual de valiosos. Muchas organizaciones han descubierto que los usuarios pueden sacar provecho de una variedad de elementos del sitio, como tablas, menús, formularios, vídeos, fotografías, gráficos, etc. en el mundo moderno del marketing web.

Al desarrollar el contenido, tenga en cuenta las demandas de su audiencia en lugar de limitarse al texto (que, por supuesto, sigue siendo valioso para el contenido y las palabras clave de SEO).

4. Navegación inadecuada y páginas huérfanas

Los motores de búsqueda utilizarán la navegación y la estructura de su sitio para comprenderlo mejor.

También utilizarán la jerarquía del sitio para determinar qué páginas son más cruciales y cuáles no, lo que en ocasiones puede repercutir en su aparición en los resultados de búsqueda.

Evitar que la navegación en su sitio web sea poco clara, esté rota o incluso falte es un error común de SEO

Asegúrese de que la navegación a sus páginas más importantes es sencilla o que aparecen en la barra de navegación y su sitio web pasa la prueba de compatibilidad con los dispositivos móviles de Google.

Su sitio web debe tener acceso a todas sus páginas, incluidas las menos significativas. Una "página huérfana" es aquella que no tiene ningún enlace que apunte a ella.

Simplemente no es posible añadir un enlace a cada página de muchos sitios web, especialmente de los principales sitios de comercio electrónico. La mayoría de las veces, emplear un mapa del sitio para evitar páginas huérfanas o que no se indexen es totalmente aceptable.

5. Mala configuración de robots.txt

La mayoría de los webmasters y vendedores son conscientes de la eficacia del archivo robots.txt para controlar los robots de los motores de búsqueda.

Pero configurarlo de forma incorrecta y correr el riesgo de problemas de indexación es uno de los errores más típicos del SEO.

Sin embargo, no debe utilizar el archivo robots.txt para evitar que Google indexe su sitio web. En realidad, Googlebot ha utilizado recientemente las directivas de indexación en los archivos robots.txt como sugerencias.

El motivo es que Google puede seguir accediendo a esas páginas a través de otros enlaces porque no representarán el estado de indexación preferente.

El uso de etiquetas HTML "noindex" o "nofollow" dentro del código fuente de cada página es un método preferible.

Sin embargo, si sólo utiliza robots.txt para la indexación, puede encontrarse con que su cobertura y su estado de indexación no representan sus preferencias sin las adecuadas directivas de robots en la página. Esto no es necesariamente un gran error de SEO a evitar.

6. No actualizar los contenidos antiguos

Con la actualización del algoritmo de frescura de Google de 2011, era posible que temas específicos con contenido más antiguo o anticuado tuvieran un peor rendimiento en el SEO.

En un esfuerzo por mantener el tráfico orgánico, uno de los peores errores de SEO que muchos sitios web y negocios en línea hacen es producir constantemente nuevos contenidos.

Sin embargo, a medida que se acumulan artículos, manuales, páginas y entradas de blog obsoletos, pueden empezar a desaparecer en la jerarquía del sitio o su contenido puede dejar de ser útil.

La estrategia ideal es identificar los artículos o páginas obsoletas de su sitio web que están disminuyendo en el tráfico orgánico y en la clasificación de palabras clave año tras año (YOY) y determinar si pueden necesitar una edición o reescritura. La reedición con contenido fresco también puede ayudar a mejorar el SEO de su artículo.

7. No presentar un mapa del sitio

Una cosa es tener un mapa del sitio, pero otra es asegurarse de que Google pueda encontrarlo y rastrearlo.

Lo mejor es añadir el mapa del sitio a Search Console. Google anima a las empresas y a los webmasters a hacer esto para que sea más fácil encontrar las páginas importantes, rastrearlas regularmente y para que Googlebot no pierda su tiempo rastreando enlaces duplicados o sin importancia.

Los sitemaps también son importantes porque permiten a los motores de búsqueda saber qué páginas son importantes para su negocio y pedir que sean indexadas.

Este es uno de los errores de SEO más comunes que hay que evitar, ya que los sitios a menudo se encuentran con que las páginas que quieren ser indexadas no lo son, a pesar de que Google las conoce. Esto no ocurrirá si tienes un mapa del sitio.

8. Evitar errores 404 o enlaces rotos

Aunque mucha gente es consciente de que los errores 404 son perjudiciales, pocos webmasters se toman el tiempo de actualizar los enlaces rotos de su sitio web y/o redirigir los 404.

Incluso en el caso de las páginas de bajo rango y valor, podría parecer que no merece la pena, pero si permite que los 404 se queden ahí, con el tiempo podría perder posiciones. Además, un número excesivo de 404 podría hacer perder tiempo a los robots de los motores de búsqueda como Googlebot y reducir su presupuesto de rastreo.

Cuando los motores de búsqueda perciben que su sitio es de baja calidad, los 404 no sólo pueden hacer que las páginas originales pierdan la autoridad de clasificación vinculada a ellas, sino que también provocan una disminución de la clasificación de todo el dominio.

9. Construcción de enlaces negativos

Las técnicas de construcción de enlaces no naturales pueden dar lugar rápidamente a una penalización por acción manual para su sitio web.

Aunque solía serlo, este error en el SEO ya no está entre los más frecuentes. Para construir un número cada vez mayor de backlinks, los profesionales del SEO descubrieron que podían comprar enlaces, crear redes de blogs privados, enlazar entre sus propios sitios web e incluso publicar blogs invitados en otros sitios web.

En realidad, Google desaprueba cualquier "esquema" de construcción de enlaces y lo considera poco ético. En su lugar, se anima a los sitios web a proporcionar material de alta calidad, con autoridad y fácil de usar que atraiga enlaces de forma natural.

Para comprobar el perfil de backlinks de su sitio web, puede hacer uso de un potente comprobador de backlinks.

Hay que evitar prácticas como:

• Pagar a otros sitios para que se conecten al suyo
• Creación de contenidos específicos del sitio y solicitud de backlinks
• Compra de enlaces
• Obtención de enlaces desde sitios no relacionados
• Enlazar blogs o páginas web independientes a su sitio principal
• Sobreenlazar una página (incluso para los enlaces internos de su dominio)

Conclusión

Concéntrese en el contenido de alta calidad y en la participación de los usuarios para el SEO. Algunos fallos de SEO son errores humanos, pero una auditoría frecuente del sitio asegurará su salud.

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