9 pasos esenciales para crear una estrategia de SEO ganadora

Introducción

Todo el mundo quiere tener su sitio en la primera página de Google. Pero se necesita algo más que una buena idea y un poco de trabajo duro para conseguirlo. Se necesita una estrategia, y ahí es donde entramos nosotros.

Hemos recopilado nuestros mejores consejos para crear una estrategia de SEO que le ayude a alcanzar sus objetivos -ya sea conseguir más tráfico, hacer crecer su lista de correos electrónicos o convertir más clientes potenciales- y estamos aquí para compartirlos con usted.

En este post, le guiaremos a través de 9 pasos esenciales en la construcción de una estrategia de SEO ganadora. Estos pasos se basan en años de experiencia trabajando con clientes de todo tipo de industrias. Funcionan porque se basan en estrategias y tácticas probadas a lo largo del tiempo.

¿Y si te preguntas qué tipo de resultados puedes esperar al seguir estos pasos? Nosotros se lo diremos. Hemos comprobado que cuando las empresas se ciñen a este proceso, ven resultados reales: mejores clasificaciones en las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERP), mayor tráfico a sus sitios, más clientes potenciales que entran por sus puertas... ¡e incluso más dinero en sus cuentas bancarias!

Hay que tener un objetivo en mente

Hay muchos objetivos diferentes que usted puede tener cuando se trata de SEO, pero si usted no tiene uno en mente, entonces sus esfuerzos serán desperdiciados y no conducirán a ninguna parte. Por ejemplo, si su objetivo es simplemente ser mejor que sus competidores en el ranking de los motores de búsqueda, entonces esto no va a ayudarle mucho porque hay millones de otras empresas por ahí tratando de hacer lo mejor. Sin embargo, si su objetivo se centra en la generación de clientes potenciales para su negocio, entonces esto le dará algo más específico que le permitirá centrarse más en lo que necesita hacer en lugar de simplemente clasificar alto en Google todo el tiempo sin ningún beneficio real de hacerlo.

Si su empresa no está preparada para asumir la tarea de la optimización de motores de búsqueda, no funcionará. Esto significa que debe contar con las personas adecuadas, incluido un sólido equipo de marketing, que estén preparadas para aplicar una estrategia de SEO. Si no cuenta con este tipo de apoyo, le resultará muy difícil crear una estrategia de SEO ganadora.

1. Estudie a sus competidores y el mercado

Para construir una estrategia de SEO ganadora, necesita entender a sus competidores.

¿Cuáles son sus objetivos empresariales? ¿Cómo compiten entre sí? ¿Cuáles son sus puntos fuertes y débiles, y cómo puede usted aprovechar esos puntos débiles para obtener una ventaja sobre ellos en el mercado?

2. Elija las palabras clave adecuadas

Elegir las palabras clave adecuadas es el primer paso para el éxito del SEO. Debe elegir palabras clave que sean relevantes para su negocio y su público objetivo para poder conseguir los resultados deseados.

Las palabras clave son las que utiliza la gente para encontrar información en Internet, y también se conocen como términos de búsqueda, frases de palabras clave o cadenas de búsqueda. Por ejemplo, si busca una buena receta de pizza, buscará "masa de pizza", "masa de pizza" o alguna otra variante de estos términos en la barra de búsqueda de Google. Cuanto más popular sea una palabra clave (y, por tanto, cuanta más gente la escriba en sus navegadores), mayor será la probabilidad de que la gente la utilice cuando busque algo en línea, lo que significa un mayor potencial de tráfico para los sitios web que ocupan un lugar destacado en los resultados orgánicos de Google gracias a una buena optimización del contenido.

3. Construir una sólida estrategia de SEO en el sitio

Esta es la parte de su estrategia de SEO en la que tendrá que realizar un trabajo práctico en su sitio web.

• SEO en el sitio. El tercer paso para construir una estrategia de SEO ganadora es optimizar su sitio web para los motores de búsqueda por:
• Identificación de posibles problemas con la arquitectura, el contenido y el código del sitio (por ejemplo, robots.txt)
• Solucionar esos problemas a medida que surgen (y asegurarse de que no vuelvan a surgir)
• Optimización para móviles. También es importante que los usuarios móviles tengan una gran experiencia en su sitio; esto significa optimizar para los dispositivos móviles y sus patrones de uso y comportamiento únicos, ¡incluyendo las búsquedas por voz!

4. Crear una experiencia de sitio web impresionante para los usuarios

(Foto de Campaign Creators en Unsplash)

Puede tener el sitio web mejor diseñado del planeta, pero si es difícil de usar, la gente lo abandonará rápidamente. Asegúrese de que su sitio es fácil de navegar y entender:

Asegurarse de que cada página tiene una barra de navegación clara en la parte superior. Puede incluir enlaces a la página de inicio o a otras páginas de su sitio, junto con botones o enlaces de llamada a la acción (como la información de contacto). También incluirá información importante como el horario de apertura, la ubicación, el número de teléfono y la dirección. Todo esto es lo que los clientes potenciales quieren saber antes de decidir si quieren o no hacer negocios con usted, y usted debe ponérselo fácil. Además, mantenga esta información coherente en todas las plataformas para que no haya sorpresas cuando alguien aterrice en una página concreta desde otro lugar del ciberespacio (mientras sólo esté familiarizado con un formato).

Incluir la información de contacto de forma destacada en todas las páginas, una vez más. Esto incluye la dirección de correo electrónico, los números de teléfono (fijo/móvil), los faxes y los nombres de las redes sociales, cuando proceda, para poder responder rápidamente a las preguntas mediante el método que resulte más fácil para cada visitante en ese momento, que puede cambiar dependiendo de si está sentado en su escritorio o caminando mientras mira su smartphone.

5. Centrarse en el contenido de calidad

El contenido de calidad es la clave para mejorar su clasificación en las búsquedas y atraer tráfico a su sitio web. Cuando decimos calidad, nos referimos a un contenido atractivo, útil y relevante para las necesidades del usuario, y no a un simple artículo lleno de palabras clave o consejos de "SEO para dummies" que realmente no ayudan a alguien que busca información.

Hay muchas maneras de crear contenido de alta calidad: desde publicaciones en el blog que animen a los visitantes a suscribirse a un boletín de noticias o a descargarse un libro electrónico; vídeos con demostraciones de productos o tutoriales; infografías que expliquen cómo funciona un determinado proceso; imágenes combinadas con publicaciones de texto breves (conocidas como "microcontenido"); incluso llegando directamente a través de las redes sociales con preguntas que quieres que respondan los consumidores que podrían estar interesados en lo que ofreces.

En cuanto a la medición del éxito de este tipo de contenidos... ¡necesitarás una herramienta como Google Analytics!

6. Dirija el tráfico a su sitio web con el marketing de búsqueda de pago

El marketing de búsqueda de pago es una forma de atraer tráfico. También es una buena manera de hacer que su marca llegue a nuevos públicos y de aumentar el alcance de su contenido. El marketing de búsqueda de pago le permite dirigirse a audiencias específicas y puede ayudarle a encontrar nuevos clientes potenciales que podrían estar interesados en lo que usted ofrece.

Sin embargo, el marketing de búsqueda de pago no tiene por qué costar un ojo de la cara; hay muchas opciones para empresas de todos los presupuestos. Al considerar los planes de publicidad de pago, recuerde que la calidad siempre supera a la cantidad cuando se trata de ello.

7. Medir, supervisar y gestionar su rendimiento SEO

(Imagen de Diggity Marketing de Pixabay)

No se puede mejorar lo que no se mide. Como dice el refrán, si no sabes dónde estás, ¿cómo vas a saber a dónde ir?

El primer paso para medir el rendimiento de tu SEO es mirar los datos disponibles a través de Google Analytics y Search Console. Estas dos herramientas son gratuitas y proporcionan una gran cantidad de información sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento del sitio. El panel de análisis le mostrará cuántos visitantes han visitado su sitio web, qué páginas han visto y de qué zonas geográficas proceden, así como otras métricas importantes como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en la página, etc. También podrá ver la cantidad de tráfico que envía cada fuente de referencia (como Facebook) en el caso de las referencias que proceden de sitios de redes sociales como LinkedIn o Twitter, lo que puede ayudar a identificar qué tipo de contenido resuena mejor con esas audiencias concretas.

Search console mide el número de clics recibidos por cada URL (página) a lo largo del tiempo, por lo que es fácil saber si ciertas páginas pueden necesitar algo de atención adicional a la hora de mejorar su clasificación en las SERPs . También debe comparar estas cifras con las que muestra Google Analytics, ya que puede haber discrepancias entre ellas debido a diversos factores, como los retrasos en el seguimiento entre plataformas o los métodos de recopilación de datos utilizados por ambos servicios (como javascript frente a AJAX).

Como hemos dicho, para poder aplicar realmente todas estas tácticas, es necesario contar con personas formadas y preparadas para adaptarse a las nuevas tendencias del SEO. Google cambia constantemente las reglas, por lo que es importante estar al día. Si no puedes hacerlo todo tú mismo, la decisión más inteligente es contratar una agencia SEO de Sídney y disfrutar de los resultados sin mucho estrés.

8. Difunda su contenido a lo largo y ancho con los canales de distribución

Los canales de distribución son los lugares donde puedes conseguir que tu contenido se haga viral. Cuantos más canales de distribución utilices, más gente verá tu contenido y lo compartirá con otros.

Los canales de distribución incluyen plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter; medios de comunicación como blogs o revistas; personas influyentes que tienen grandes audiencias en Instagram, YouTube u otras plataformas; y publicaciones líderes del sector en su campo de especialización.

Además de la difusión a través de estos canales, una de las estrategias más eficaces para dar a conocer una marca es la recomendación de boca en boca de los clientes existentes, a los que se suele llamar "los mejores vendedores".

9. Crear un calendario editorial

Su estrategia de marketing de contenidos debe formar parte de su estrategia general de SEO, pero eso no significa que deba crear contenidos pensando en los motores de búsqueda desde el principio. En su lugar, elabore un calendario editorial que describa el contenido que creará para cada mes o trimestre, de modo que todo fluya de forma fluida, sin que se produzcan lagunas en el calendario o solapamientos entre temas que puedan causar confusión entre los lectores o diluir el impacto de las piezas individuales de contenido al tener demasiado solapamiento entre ellas cuando se trata de palabras clave utilizadas en los títulos o encabezados, por ejemplo).

Antes de realizar cualquier cambio drástico en su sitio web, en la estructura del sitio o en el contenido del sitio, asegúrese de conocer a fondo cómo funciona la optimización de los motores de búsqueda. Es imposible que tenga éxito sin ello. Tenga en cuenta estos consejos a la hora de enfocar su estrategia de SEO y descubrirá que la optimización de motores de búsqueda es bastante más fácil bajo la superficie.