Introducción

Invertir en las estrategias SEO adecuadas para el comercio electrónico es crucial para el éxito de su tienda en línea. Utilizar las estrategias SEO adecuadas es vital si quieres aumentar las visitas a tu sitio web y, al mismo tiempo, hacer crecer tu negocio.

La optimización de motores de búsqueda puede resultar intimidante para los principiantes. Conseguir que su sitio aparezca en los primeros puestos de Google entre miles, si no millones, de otras marcas de comercio electrónico puede ser desalentador.

En un intento por situarse en los primeros puestos, puede encontrarse con problemas de contenido duplicado, enlaces rotos, mala experiencia de usuario, etc. Por lo tanto, una guía genérica de "cómo hacer SEO" no es suficiente. Sería de gran ayuda disponer de estrategias SEO específicas.

En este post, te guiaremos a través de los entresijos del SEO para comercio electrónico y las estrategias probadas y vinculadas para ayudarte a posicionar tu tienda online.

Pero primero, vamos a explicarte lo básico:

¿Qué es el SEO para comercio electrónico?

En pocas palabras, el SEO para comercio electrónico consiste en optimizar su tienda de comercio electrónico para que aparezca en los motores de búsqueda.

Es un tipo de marketing que utiliza estrategias de optimización de la página, fuera del sitio, técnicas y de contenido para mejorar la aparición de su sitio en los resultados de búsqueda.

El SEO es crucial para el crecimiento orgánico del comercio electrónico

Una de las mejores formas de atraer tráfico orgánico a su tienda de comercio electrónico es el SEO. Dado que la mayoría de la gente utiliza Google y otros motores de búsqueda para buscar productos, querrás posicionar tu sitio en los primeros puestos de tus clientes objetivo, y aquí es donde el SEO tiene un impacto significativo.

De hecho, según algunos estudios, los motores de búsqueda podrían atraer hasta 10 veces más tráfico a los sitios de comercio electrónico que las redes sociales. El SEO permite generar tráfico, casi en piloto automático, durante meses e incluso años.

Estrategias SEO para comercio electrónico

Estas son las estrategias eficaces que puede utilizar para optimizar su tienda, posicionarse mejor en Google y atraer más ventas a su sitio:

1. Realice una auditoría SEO

Hablando de competidores, necesita saber qué posición ocupa en comparación con sus competidores. No puedes limitarte a trabajar en tu SEO e impulsar las conversiones de tu comercio electrónico si no sabes por dónde empezar.

Puede elaborar una lista de competidores relevantes en términos de SEO. Normalmente, algunos son diferentes de los que se le ocurren a usted. Si hay marcas gigantes en su industria, es posible que también tenga que ponerlos en su auditoría SEO. Echa un vistazo a las mejores herramientas de auditoría SEO aquí este 2023.

Aunque no sean directamente tus competidores, en esta época de compras online, siguen siendo una gran amenaza a la hora de robar la atención de tus clientes en las páginas de resultados de Google.

Cuando tenga una lista de sus competidores y segmentos, piense en palabras clave que los clientes de cada segmento podrían considerar. Asegúrate de buscar estas palabras clave en los motores de búsqueda y marca tu posición y la de tus competidores para cada palabra clave.

A continuación, calcula la posición media de cada uno de tus competidores y de ti mismo. Compara los resultados para saber lo bien que lo estás haciendo mientras buscas oportunidades en las que puedas copiar las palabras clave de tus competidores de forma única. Puedes utilizar el práctico SERP checker de Ranktracker, una herramienta de análisis que te ayuda a encontrar los puntos débiles de tus competidores.

2. Realizar una búsqueda eficaz de palabras clave

En el centro de toda estrategia SEO de éxito se encuentra la investigación de palabras clave. Puede realizar una investigación de palabras clave para identificar los términos de búsqueda que utiliza su público objetivo y buscar empresas y productos similares.

Del mismo modo, también debe utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker's Keyword Finder y Surfer Keyword Extension para encontrar palabras clave de investigación relevantes para su negocio.

También debe tener en cuenta estos tres factores:

• Volumen de búsquedas: ¿Cuántas búsquedas se realizan mensualmente para esta palabra clave en concreto? Esto puede variar en función de la ubicación y el idioma.
• Dificultad de la palabra clave: La dificultad con la que una palabra clave se clasificará en la búsqueda, basándose en los dominios que ya se están clasificando para esta palabra clave en particular.
• Relevancia: ¿Cómo se aplica esta palabra clave a su negocio y qué busca el usuario? Esto puede ser subjetivo.

3. Optimizar las páginas de productos

Además de un texto cuidadosamente redactado que los clientes verán en la descripción, también debe centrarse en los elementos de SEO en la página.

Estos son los tres elementos clave de un SEO on-page:

• Títulos de las páginas: Esta es la línea azul superior que a menudo aparece en cada resultado de búsqueda en Google. Esta línea tiene un nombre intuitivo para los posibles clientes al tiempo que coloca una palabra clave o dos si puede. Su título debe tener al menos 70 caracteres.
• Meta descripciones: Es el texto que aparece debajo del título de la página en los resultados de búsqueda de Google. En el caso de las páginas de productos, considérelo una vista previa de lo que verán al hacer clic. Asegúrese de añadir palabras clave de forma natural. La meta descripción debe tener un máximo de 32 caracteres.
• Imágenes: El nombre que des a tus imágenes antes de subirlas también marca la diferencia. Esto se debe a que los motores de búsqueda "rastrean" esta información, lo que significa que la consultan constantemente y utilizan los datos para clasificar, archivar y ofrecer los resultados en las páginas de búsqueda de imágenes. Asegúrese de utilizar palabras clave en la medida de lo posible al nombrar sus imágenes. Además, utilice colores y estilos descriptivos.

4. Crear enlaces internos

Cuanto más tiempo mantenga a los visitantes del sitio navegando por su contenido en línea, mayores serán sus posibilidades de conseguir una venta. Añadir enlaces relevantes a otras páginas de destino de su sitio ayudará a los clientes potenciales a navegar y encontrar información o productos en su sitio.

Asegúrese también de que el texto de anclaje, o el lugar en el que coloca los enlaces, incluya textualmente la palabra clave de destino. Puede utilizar los enlaces internos para dirigir a los clientes a las páginas de productos, contenidos educativos y categorías relevantes de su sitio web.

Si conoce el proceso de toma de decisiones de su público, le resultará más fácil crear contenidos que les ayuden en las distintas fases de su proceso de compra. No te vuelvas demasiado loco con los enlaces internos. Lo ideal es colocar uno o dos enlaces por cada cien palabras.

5. Priorizar la velocidad

Otro factor que le ayudará a posicionarse bien en los motores de búsqueda es la velocidad. Debe entregar el contenido a los usuarios rápidamente, sin retrasos ni errores. De este modo, los usuarios y los motores de búsqueda podrán acceder fácilmente a su oferta.

En un mundo de gratificación instantánea, lo último que alguien quiere es esperar un par de segundos a que se cargue una página, ¡por muy buenos que sean sus productos!

6. Optimice su sitio web para móviles

En 2022, el 66% del tráfico de Internet procederá de dispositivos móviles. Por lo tanto, es un pecado si su sitio no es mobile-responsive. Como tienda de comercio electrónico, debes cuidar el tráfico procedente de estos dispositivos móviles.

También debe adaptar su sitio en función de las pantallas de su público. De ese modo, tendrá menos tasas de rebote, más tráfico y, a la larga, mejores negocios.

7. Asegure su sitio web

(Fuente de la imagen: petsmart.com)

Con el auge de las aplicaciones de terceros que tienen acceso a datos confidenciales, debe hacerse mayor hincapié en la seguridad de los consumidores. Observará que en los motores de búsqueda, los sitios tienen HTTP o HTTPS antes de sus nombres de dominio.

La principal diferencia es que HTTPS tiene una capa añadida de cifrado, lo que lo hace más seguro. Por otro lado, las conexiones HTTP en redes WiFi públicas suelen ser más seguras. Así, cualquiera puede interceptar las comunicaciones.

Necesita comprar un certificado SSL para actualizar su sitio HTTP a HTPPS. Este pequeño archivo de datos protegerá la transferencia de datos confidenciales entre los servidores web y los navegadores web.

Los HTPPS son también uno de los factores de clasificación de Google. Google suele clasificar mejor los sitios que tienen HTPPS. Hay muchas entidades que emiten certificados SSL, pero sólo un par emiten certificados globales. Por lo tanto, asegúrese de investigar con antelación. Las más fiables son GoDaddy y GlobalSign.

8. Construir backlinks de alta calidad

Los backlinks son una de las prácticas SEO más genuinas que puede realizar un sitio web. Con el SEO para ecommerce, tu plataforma debe estar recomendada por recursos de confianza para que pueda generar más tráfico a tu sitio.

Al crear vínculos de retroceso, los recursos de terceros deben ser auténticos. En general, evite los enlaces spam o irrelevantes.

También puede crear vínculos de retroceso en su sitio de comercio electrónico a través de plataformas de medios sociales, plataformas de preguntas y respuestas, presentación de directorios y mucho más.

9. Redirija las páginas rotas. Cuando haga SEO técnico, asegúrese de crear redireccionamientos para las páginas rotas.

Normalmente, se trata de páginas con problemas de contenido, una estructura de URL deficiente o productos que faltan. Para las páginas rotas, un "404" en el título de la página o en otra parte de la página, o cargar un mensaje que dice "página no encontrada."

Aunque la mayoría de los propietarios de sitios eliminan estas páginas, esto podría acabar provocando errores relacionados con el rastreo que tardarán un tiempo en solucionarse.

A su disposición

Así que ahí lo tienes. Debes saber que estas son algunas de las mejores estrategias de SEO para comercio electrónico. Presta atención a cada una de ellas en lugar de limitarte a elegir dónde gastar tu tiempo, energía y recursos.

Una vez que haga estas cosas bien, ganará clientes potenciales orgánicos con regularidad. También tienes que saber que el SEO es una estrategia a largo plazo, y que no hay que rendirse tras unas semanas de intentos. Mucha suerte.