8 consejos para crear un informe SEO informativo

Introducción

Los informes SEO, al igual que los informes de trabajo, son recursos primordiales para que tus clientes, gerentes o jefes puedan seguir el progreso de tu trabajo y su impacto. No se trata solo de fusionar métricas para que parezcan presentables, sino de lograr métricas que sean reales y correctas, que muestren el progreso de tu contenido a tus clientes.

Como analista SEO, debe comprender lo esencial que es la elaboración de informes, para impulsar mejoras, tomar mejores decisiones sobre las campañas y supervisar el rendimiento de su sitio web durante un periodo determinado.

Aunque en teoría pueda parecer un concepto sencillo e incluso básico, los informes SEO son mucho más complicados de lo que parecen. Debería ser tan beneficioso para el SEO como para sus clientes.

¿Qué es un informe SEO?

Un informe SEO proporciona una visión holística de las métricas clave que reflejan el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

Puede que no todos los informes SEO sean iguales, pero hay cosas esenciales que contiene un informe SEO. Estas son:

• KPI de SEO: son valores utilizados por los equipos de marketing para medir el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica.
• Crecimiento de backlinks: Los backlinks sirven como valiosos votos de otros sitios web que indican a los motores de búsqueda que su contenido es creíble y digno de confianza.
• Salud SEO: le ofrece una visión creíble del estado de su SEO.
• Tráfico de búsqueda orgánica: muestra la eficacia de al menos un área de su estrategia SEO.

Ahora que ya sabes lo que es un informe SEO, aquí tienes algunos consejos fáciles para crear uno.

9 consejos para crear un informe SEO excepcional

Crear un informe SEO va más allá de simplemente exportar unas cuantas métricas y enviárselo a su cliente. Sigue estos consejos prácticos para crear y optimizar tus informes:

1. Establezca sus objetivos SEO

Aunque el SEO es una herramienta de marketing importante, debe determinar lo que quiere conseguir. Esto le ayudará a determinar las métricas SEO que debe seguir y a tomar las medidas necesarias.

Su objetivo puede ser mejorar la clasificación para determinadas palabras clave, aumentar la visibilidad en las búsquedas o incluso ofrecer lo que desean sus clientes.

Reúnase con los clientes para conocer la estrategia de marketing que desean. Incluya objetivos empresariales tangibles y explique por qué los ha elegido como objetivos.

2. Elegir las herramientas de información adecuadas

Teniendo en cuenta lo importante que es el SEO y los objetivos de sus clientes, la elección de herramientas de informes adecuadas desempeñará un papel fundamental a la hora de ayudarles a tomar las decisiones correctas. Debes encontrar herramientas con funciones completas y las métricas necesarias que piensas añadir a tu informe.

Seleccione herramientas básicas para supervisar el sitio web y el rendimiento del marketing, como Google Analytics y Google Search Console. Estas herramientas te proporcionarán análisis relevantes del sitio web que son fundamentales para crear tu estrategia SEO y realizar un seguimiento de los resultados a lo largo del tiempo.

A continuación, también debe obtener algunas herramientas SEO adicionales de terceros como Ninja Reports para un análisis SEO más detallado. Su Keyword Rank Checker Online rastrea los rankings de palabras clave para tu proyecto en tiempo real, te permite analizar tus posiciones actuales y recopilar datos adicionales de palabras clave valiosos para la elaboración de informes SEO y la construcción de una estrategia SEO procesable.

3. Seleccione los KPI de SEO que debe incluir en su informe

La mayoría de las empresas quieren ver métricas y conversiones, mostrar números en los que se pueda confiar y hacer un seguimiento fácil a lo largo del tiempo. Unos KPI sólidos pueden ahorrar tiempo a su empresa, proporcionar información, dirigir la gestión y mantener a su empresa en una senda de crecimiento a largo plazo.

Defina los KPI de SEO que podría seguir con las herramientas de SEO seleccionadas. Algunos ejemplos son el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el ranking de palabras clave, la tasa de clics (CTR), los backlinks y otros datos necesarios para su informe.

4. Utilizar gráficos y tablas

El uso de representaciones gráficas ayuda a comunicar fácilmente la información. Primero, clava las métricas de tu informe y también la presentación. Representa correctamente los datos para que puedan cuadrar.

Es muy importante que los informes sean breves y concisos. Deben contener puntos vitales y cuadros y gráficos compartibles.

Si los cuadros y gráficos no son lo tuyo, busca a un autónomo que te ayude. No subestimes el poder de los datos visualmente atractivos para agradar a tus clientes y aumentar tu credibilidad.

5. Incluir un resumen ejecutivo

Un resumen ejecutivo es una breve introducción y visión general de su informe. Permite que cualquiera que lo lea comprenda la naturaleza y la información relevante del informe. Con solo mirarlo, tus clientes deberían ser capaces de saber si el objetivo de SEO es alcanzable.

Resuma el trabajo que ha realizado y cómo lo ha llevado a cabo. El resumen de tu informe SEO debe estar en la primera página para facilitar el acceso.

6. Reúna sus vínculos de retroceso

Los Backlinks son vitales para su sitio web si desea recibir visitas gratuitas de motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing. Un Backlink se forma cuando un sitio web enlaza a otro sitio web.

Los motores de búsqueda lo reconocen y consideran que ese sitio web es creíble para aparecer en los resultados de búsqueda. Google, por ejemplo, ha clasificado determinados dominios, como sitios web gubernamentales y académicos, como dignos de confianza.

Reúna todos los enlaces que haya creado en su informe SEO y asegúrese de añadir las métricas de autoridad de dominio en su informe SEO, incluidos los dominios de referencia nuevos y perdidos.

7. Programe tiempo para analizar su rendimiento antes de crear el informe

Antes de personalizar un informe SEO, analice las matrices y los números para ver su clasificación y rendimiento.

Tómese su tiempo para comprender y evaluar su rendimiento antes de crear para sus clientes. Eso le permitirá responder a cualquier pregunta que el cliente pueda tener.

8. Eduque a su cliente antes de entregar el informe

Imagine dar un informe médico a un profesor de literatura; apenas lo entendería. La mayoría de los clientes están tan ocupados que no tienen tiempo para informarse sobre los informes SEO. Hacer una llamada telefónica para informarles les ayudará a entender los esfuerzos que usted realiza en el informe. Recuerde que la suposición es la forma más baja de conocimiento.

Es posible que los clientes que son nuevos en el mercado de Internet necesiten entender qué es el SEO. Así que empieza por explicar el acrónimo y todo el trabajo "entre bastidores" que has estado haciendo.

Puedes utilizar analogías para que todos los parámetros y la información que les des no les suenen extraños.

Conclusión

Crear un excelente informe SEO puede llevarle un poco de su tiempo, pero con los eficaces consejos anteriores, puede reducir el esfuerzo a la mitad.

Comience por esbozar sus objetivos de SEO antes de elegir una herramienta. Selecciona sólo los KPI esenciales y represéntalos con gráficos y elementos visuales para una mejor comprensión. No olvides dar una charla previa sobre los términos SEO a tus clientes, si trabajas con alguno.