8 pasos para desarrollar una estrategia de contenidos de blog en 2024

Introducción

Los blogs son una poderosa herramienta en el espacio del marketing digital sin la que no puedes permitirte trabajar. Los estudios de Hubspot demuestran que las empresas que bloguean generan un 55 % más de tráfico web que las que no lo hacen.

Pero bloguear sin una estrategia sólida es como intentar navegar un barco sin brújula. No alcanzarás tus objetivos de blogging ni los de tu negocio en general.

Con una estrategia de contenidos práctica, tendrá un plan claro de cómo crear qué tipo de contenidos, cuándo publicarlos, con qué palabras clave dirigirse a su público y cómo promocionar y gestionar sus contenidos para alcanzar sus objetivos empresariales.

Sin embargo, desarrollar una estrategia de contenidos de blog exitosa no es tarea fácil.

Por eso, en este post, voy a guiarte a través de un sencillo proceso paso a paso sobre cómo desarrollar una estrategia de contenidos de blog ganadora.

Empecemos.

Cómo desarrollar una estrategia de contenidos para blogs

Siga mi guía paso a paso para aprender a ejecutar una estrategia de contenido de blog para crear conciencia de marca, establecer la confianza y la autoridad en su nicho, y lograr más de los esfuerzos de blogging.

1. Conozca a su público objetivo

Crear contenidos para un blog sin tener en mente un público objetivo es como conducir por un lugar desconocido sin un mapa.

Perderás mucho tiempo y recursos y no conseguirás nada con tus esfuerzos de blogging.

Millones de personas consumen contenidos de blogs. Pero tu audiencia representa una pequeña parte de ellos.

Así que el primer paso para desarrollar una estrategia de contenidos de blog es llevar a cabo una investigación exhaustiva de la audiencia.

Para ello, debe conocer el comportamiento de los lectores de su blog, sus hábitos de lectura, etc.

Puede utilizar herramientas de análisis y encuestas para obtener información sobre su audiencia.

A continuación, debe crear un perfil de comprador detallado que le permita conocer la información demográfica, los retos, los intereses, los puntos débiles, los objetivos y las preferencias de contenido de su audiencia.

Toda esta información le ayudará a crear contenidos de blog que aborden retos y necesidades específicos, a establecerse como una autoridad dentro de su nicho y a establecer conexiones más sólidas con su audiencia.

2. Establecer metas y objetivos claros

El siguiente paso para desarrollar una estrategia de contenidos revolucionaria para su blog es determinar qué quiere conseguir con sus esfuerzos. Esto le ayudará a determinar exactamente qué hacer para lograr los resultados específicos.

En este caso, hay que empezar por definir los objetivos del blog.

¿Quiere atraer tráfico a su sitio web, dar a conocer su marca, generar clientes potenciales o crear una comunidad en torno a su nicho a través de los blogs?

De hecho, conseguir tráfico y aumentar la audiencia de un blog es uno de los principales retos mencionados por los blogueros según una reciente encuesta de GrowthBadger: \

Fuente: GrowthBadger

Por eso es importante que sus objetivos sean específicos, medibles y alcanzables. De lo contrario, desarrollarás una estrategia de contenidos de blog que no funcionará como esperabas.

También debe establecer indicadores clave de rendimiento. Se trata de métricas que le ayudarán a evaluar el rendimiento de su estrategia de contenidos y si le está ayudando a alcanzar los objetivos que se ha fijado.

Sus KPI pueden ser las tasas de participación, el tráfico del sitio web, las participaciones en redes sociales, etc.

Cuando establezca sus metas y objetivos de blogging, asegúrese de que se alinean a la perfección con sus objetivos empresariales generales, ya sea mejorar la retención de clientes, establecer un liderazgo de opinión o respaldar los esfuerzos de ventas y marketing.

3. Investigación exhaustiva de palabras clave

La investigación de palabras clave es el segundo tipo de investigación más importante utilizado por los bloggers para decidir qué contenido crear y publicar según la encuesta de GrowthBadger que he mencionado anteriormente.

¿Por qué?

Porque la investigación de palabras clave le ayuda a identificar palabras clave relevantes que se alinean con el tema de su blog y la intención de la audiencia.

También proporciona información sobre los términos de búsqueda que su público introduce en los motores de búsqueda cuando busca información.

Esto le ayudará a crear contenidos relevantes para los intereses y necesidades de su audiencia, aumentando así la participación y estableciendo su blog como un recurso valioso.

Preste atención al volumen de búsquedas, la competencia y la relevancia para el usuario a la hora de elegir las palabras clave a las que dirigirá su estrategia de contenidos.

Puedes aprovechar herramientas SEO como el buscador de palabras clave de Ranktracker, el planificador de palabras clave de Google, etc.

Estas herramientas le ayudarán a descubrir las tendencias de búsqueda, el nivel de competencia de sus palabras clave y otros datos que le ayudarán a seleccionar palabras clave estratégicas para optimizar el contenido de su blog.

A la hora de seleccionar palabras clave, le recomiendo que integre palabras clave de cola larga porque suelen tener menos competencia y reflejan las consultas de los usuarios, por lo que pueden ayudarle a atraer a un público más específico.

4. Analice a sus competidores

Lo mejor de aprender a desarrollar una estrategia de contenidos para blogs es que no es necesario reinventar la rueda.

Puedes espiar a los competidores de tu nicho para identificar los puntos fuertes y débiles de su estrategia de contenidos y hacer que la tuya sea diez veces mejor.

Analizar a tus competidores te ayudará a descubrir formatos de contenido alternativos y canales que tus competidores no están aprovechando, así como su estrategia general de contenido para blogs. Esto te ayudará a idear estrategias que diferencien tu blog de la competencia.

En primer lugar, identifique blogs o actores clave con los que compite dentro de su sector o nicho. Podrías investigar blogs, otros creadores de contenidos o sitios web que tengan la misma audiencia que el tuyo o creen contenidos relacionados con los tuyos.

Una vez que identifiques a tus competidores, lo siguiente es analizar sus estrategias de contenidos y estudiar el tipo de contenidos que publican, su frecuencia de publicación así como sus canales de distribución de contenidos.

Preste atención a los temas que resuenan entre su audiencia y a las lagunas u oportunidades que puede aprovechar.

5. Crear un calendario de contenidos

Una vez analizada la competencia, el siguiente paso para desarrollar una estrategia de contenidos de blog que genere resultados es la creación de un calendario de contenidos.

Básicamente, un calendario de contenidos de blog es una herramienta que le ayuda a planificar y organizar sus contenidos con antelación para asegurarse de que publica contenidos de alta calidad que resuenen con su audiencia de forma constante.

Comience por planificar una variedad de tipos y formatos de contenidos. Esto incluye vídeos, infografías, podcasts, entradas de blog, estudios de casos, etc.

Asegúrese de diversificar y experimentar con diferentes formatos para ver qué resuena mejor entre su audiencia.

A partir de ahí, establezca un calendario de publicación. Para mantener la participación de la audiencia y la visibilidad en los motores de búsqueda, es necesario crear un calendario de publicación coherente.

Según un estudio reciente de Orbit Media, los blogueros que publican más a menudo obtienen mejores resultados:

Fuente: Orbit Media

Recomiendo establecer un calendario de publicación que funcione mejor para su audiencia y ceñirse a él, ya sea diario, semanal, quincenal o mensual.

Mejor aún, asegúrese de incluir temas estacionales y de tendencia en el contenido de su blog para seguir siendo relevante y aprovechar los intereses actuales.

Esto no sólo ayuda a mantener fresco su contenido, sino que también aumenta la probabilidad de atraer a un público más amplio y nuevo.

6. Elaborar directrices para la creación de contenidos

Ahora que su calendario de contenidos está listo, el siguiente paso para desarrollar una estrategia de contenidos de blog es crear un conjunto de directrices de creación de contenidos para asegurarse de que está publicando contenidos de alta calidad siguiendo su calendario.

Recuerde que la calidad del contenido es el factor número uno que establece un blog para el éxito de acuerdo con el GrowthBadger arriba.

Su contenido debe centrarse en la creación de contenido que no sólo sea atractivo para su audiencia, sino que también esté optimizado para posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

Dado que ya ha llevado a cabo una investigación en profundidad de las palabras clave, sus directrices de contenido deberían informar sobre cómo incorporar las palabras clave de forma natural, asegurándose de no sobrecargar las palabras clave.

También debe asegurarse de incorporar elementos visuales, como imágenes e infografías, para que su contenido resulte visualmente atractivo. Esto ayuda a aumentar los niveles de compromiso.

Además, los elementos visuales rompen el contenido y lo hacen más digerible.

También debe establecer un tono y un estilo de escritura coherentes que se ajusten a su público para crear identidad.

7. Decida sus canales de promoción y distribución de contenidos

A continuación, para desarrollar una estrategia de contenidos de blog, elija los canales de promoción y distribución de contenidos pertinentes.

Porque por muy interesante y atractivo que sea su contenido, si no lo promociona entre su público objetivo, éste no lo verá.

Existen múltiples formas de promocionar el contenido de tu blog.

Estas son algunas de las tácticas de promoción de contenidos más eficaces para los blogueros:

• **Aprovechar las plataformas de las redes sociales: **Identifique las plataformas de medios sociales que mejor se alinean con su audiencia y contenido. Las más visitadas son Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram. Comparte tus publicaciones en estos canales, únete a grupos y comunidades relevantes para conectar con lectores potenciales y asegúrate de avisarles cada vez que publiques una entrada en tu blog.
• **Utilizar estrategias de email marketing: **Otra forma eficaz de promocionar el contenido de tu blog es el marketing por correo electrónico. Crea una lista de correos electrónicos y elabora boletines atractivos para enviar contenido a los correos electrónicos de tus suscriptores con enlaces a tus nuevas publicaciones con regularidad. Asegúrate de segmentar tu lista en función de datos demográficos y otros factores, personaliza los correos y facilita la cancelación de la suscripción.
• **Aprovecha las colaboraciones y la divulgación: **Identifica a otros blogueros y personas influyentes de tu sector y explora oportunidades para publicar artículos como invitado. Esto te ayudará a ampliar tu alcance y aumentar el tráfico.

8. Mida el rendimiento de su blog

Una vez que desarrolle una estrategia de contenidos de blog, ahí no acaba el juego. Hay que medir el rendimiento de la estrategia para ver qué funciona, qué no y cómo mejorarlo.

Medir el rendimiento de su estrategia de contenidos le ayudará a tomar decisiones basadas en datos.

Configure Google Analytics.

Esta herramienta gratuita de análisis web le ayudará a realizar un seguimiento de métricas clave como el tráfico orgánico, el tráfico de referencia, la tasa de rebote, el tiempo en la página y el tráfico de las redes sociales, entre otras.

Tras analizar su estrategia de contenidos, utilice los datos para perfeccionarla y mejorarla en consecuencia.

Por ejemplo:

• Si tu blog no está generando un buen tráfico desde la búsqueda orgánica, puedes centrarte en publicar más contenido optimizado para SEO.
• Si está recibiendo poco tráfico de las redes sociales, puede centrarse en compartir las nuevas publicaciones del blog en las plataformas de redes sociales relevantes.
• Si observa una mayor tasa de rebote, puede dar prioridad a la creación de contenidos más atractivos.

Asegúrese de que la estrategia de contenidos de su blog le ayuda a alcanzar sus objetivos. Si no es así, utiliza los datos obtenidos de los análisis para mejorar y perfeccionar tu estrategia en consecuencia.

Preguntas frecuentes

Estas son algunas de las preguntas más frecuentes que se hacen las personas que quieren aprender a desarrollar una estrategia de contenidos para blogs:

¿Qué es una estrategia de contenidos para blogs?

Una estrategia de contenidos de blog es un plan que muestra cómo investigará, creará, publicará y promocionará/distribuirá sus contenidos a través de múltiples canales para alcanzar sus objetivos de blogging y de negocio en general.

¿Por qué debería desarrollar una estrategia de contenidos para su blog?

Elaborar una estrategia de contenidos exitosa para los blogs puede ser beneficioso de muchas maneras, entre ellas:

• Ayuda a crear contenidos que generen nuevos visitantes
• Le permite crear contenidos que convierten a los visitantes en clientes y clientes potenciales.
• Establece la autoridad de la marca en su nicho
• Mejora la posición de tu blog en los motores de búsqueda
• Le permite establecer relaciones con sus lectores objetivo.

¿Cuáles son los pasos para desarrollar una estrategia de contenidos de blog?

Siga los pasos que se indican a continuación para desarrollar una estrategia de contenidos de blog que funcione:

• Conozca a su público objetivo
• Establecer metas y objetivos claros para los blogs
• Investigación exhaustiva de palabras clave
• Analice a sus competidores
• Crear un calendario de contenidos
• Elaborar directrices para la creación de contenidos
• Decide tus canales de promoción y distribución de contenidos
• Mida el rendimiento de su blog

¿Cuáles son algunos consejos para crear contenidos de alta calidad?

He aquí algunos consejos prácticos para crear contenidos de alta calidad:

• Comprenda a su público
• Escribir con un estilo claro y conciso
• Utilizar verbos fuertes y un lenguaje sencillo de entender
• Aproveche los elementos visuales para romper el texto y mejorar la legibilidad
• Optimice sus contenidos para los motores de búsqueda
• Corrige y edita a fondo tus contenidos

¿Cómo puedo promocionar mi blog?

He aquí algunas de las formas más eficaces y eficientes de promocionar el contenido de tu blog:

• Aprovechar los blogs de invitados
• Envíe boletines periódicos por correo electrónico
• Utilizar las redes sociales
• Optimice sus contenidos para que aparezcan mejor en los motores de búsqueda

¿Cuáles son los errores más comunes que hay que evitar al desarrollar una estrategia de contenidos para un blog?

Estos son algunos de los errores que debe evitar a la hora de desarrollar una estrategia de contenidos para su blog y que podrían impedirle obtener los resultados previstos:

• No comprender a su público objetivo
• No establecer metas y objetivos para su estrategia de contenidos
• No crear contenidos de alta calidad
• No realizar una búsqueda exhaustiva de palabras clave
• No promocionar su blog con rigor
• No analizar los resultados de su estrategia de contenidos

Conclusión

El éxito de un blog empieza con un plan.
Lo bueno es que aprender a desarrollar una estrategia de contenidos para un blog no es tan complicado como mucha gente cree.

Siguiendo estos ocho sencillos pasos, puede ejecutar una estrategia de contenidos integral que no sólo le ayude a atraer e implicar a su público objetivo, sino que también mejore el tráfico y las conversiones.

La clave es garantizar la coherencia y utilizar un enfoque basado en los datos.