8 tendencias de SEO que debe conocer

Introducción

Aunque los principios básicos de la optimización de motores de búsqueda siguen siendo los mismos, las actualizaciones de los algoritmos y las tendencias de búsqueda evolucionan. Como resultado, mantenerse al día con las últimas tendencias de SEO es fundamental para mantener una trayectoria ascendente en su tráfico y en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Así pues, repasemos rápidamente algunas de las 2022 tendencias de SEO que debería conocer.

1. Aprovechar los grupos de palabras clave

La agrupación de palabras clave es un enfoque de investigación de palabras clave más detallado que mejora la clasificación de las mismas. Consiste en agrupar palabras clave con una intención de búsqueda similar. Una vez identificadas estas "agrupaciones", se puede crear contenido dirigido a ellas. Esta es una excelente manera de establecer la autoridad de su sitio web en áreas temáticas clave dentro de su mercado.

Por ejemplo, si usted es un proveedor de software de buscador de correo electrónico, puede notar algunas frases de palabras clave como "qué es una herramienta de buscador de correo electrónico", "qué hace un buscador de correo electrónico" o "las mejores herramientas de buscador de correo electrónico". Estas frases sugieren la necesidad de un artículo "Guía simple de herramientas para encontrar correos electrónicos". El contenido que cree en torno a este grupo debe responder a las preguntas anteriores para atraer a sus clientes objetivo de forma orgánica.

La imagen siguiente es un excelente ejemplo de cómo funciona la agrupación de palabras clave. Todas las palabras clave resaltadas en verde están relacionadas con el tema "iniciar un negocio de comercio electrónico". También tienes otros detalles cruciales, como la intención de búsqueda y el volumen, para informarte de las mejores palabras clave.

(Fuente de la imagen: practicalecommerce.com)

Antes de utilizar los grupos de palabras clave, tendrá que encontrar palabras clave relevantes para su contenido. Si bien puede hacer esto en Google, las herramientas especializadas de búsqueda de palabras clave proporcionan una investigación más profunda de las mismas. En la captura de pantalla que aparece a continuación, se introduce una palabra clave y se genera una lista de frases relevantes.

Puedes hacer tu clustering de palabras clave en hojas de cálculo, como se muestra arriba. Pero si quiere ahorrar tiempo, puede utilizar una herramienta de cluster de palabras clave para que elija los clusters por usted. Vea a continuación un ejemplo de cómo funciona este tipo de herramienta. Usted introduce sus palabras clave y la herramienta las analiza. Se identifican los temas populares sobre los que puedes escribir, y tus palabras clave se agrupan en función de estos temas.

(Fuente de la imagen: frase.io)

La mayoría de las soluciones de software de búsqueda de palabras clave incluyen ahora una herramienta de agrupación. La identificación de clusters de palabras clave podría ser tediosa y requerir mucho tiempo sin estos dispositivos. Ahora ya no tiene excusa.

2. Fragmentos estructurados optimizados

La creación de contenido para los fragmentos estructurados es una gran manera de aparecer en más resultados de búsqueda. Al motor de búsqueda de Google le encanta este tipo de contenido, ya que mejora la experiencia del usuario al ayudarle a encontrar rápidamente la información exacta que desea. Una forma de optimizar su contenido para los fragmentos estructurados es utilizar el marcado de esquemas.

El marcado Schema es un tipo de microdatos que ayuda a Google a entender y extraer el contenido de sus páginas. Esto permite que aparezcan como fragmentos, que son más atractivos y en los que los usuarios pueden hacer clic. Sin el marcado de esquema, sus fragmentos estructurados pueden pasar desapercibidos para el motor de búsqueda.

Por ejemplo, las etiquetas de fragmentos estructurados marcadas con un círculo rojo en el ejemplo de la izquierda obtendrán algunos resultados. Pero si quiere un valor total, siga el modelo de la derecha. La inclusión de fragmentos enriquecidos y el marcado de esquemas que muestren las calificaciones, las reseñas y los precios es enormemente beneficiosa.

Estas etiquetas hacen que su contenido sea más fácil de entender para los motores de búsqueda y más útil para los consumidores. De este modo, tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y de atraer más tráfico a su sitio web.

3. Creación de vídeos con fines de marketing

Las plataformas de vídeo online se han disparado en los últimos años. Como resultado, muchas empresas han comenzado a utilizar plataformas como YouTube y TikTok para relacionarse con los clientes. La creación de vídeos para promocionar tu negocio en estas plataformas se ha convertido en una de las tendencias SEO más importantes de los últimos tiempos.

Utilice sus grupos de palabras clave para obtener ideas para el contenido del vídeo. Lo que quieres es identificar las preguntas o problemas centrales y ofrecer respuestas y soluciones con tu contenido de vídeo.

Este contenido también aumenta sus posibilidades de aparecer como fragmento destacado en los resultados de búsqueda. Un fragmento destacado es una pieza de contenido que Google coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda para responder a preguntas específicas. Por lo tanto, el contenido informativo que responde a las preguntas más comunes de los consumidores probablemente se utilizará como fragmento destacado.

Como puede ver en el ejemplo anterior, se muestra al usuario el momento exacto del vídeo en el que comienza y termina la respuesta a la consulta. Proporcionar contenido como éste ayuda a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. También aumenta la notoriedad de su marca.

4. Mayor atención a la intención de búsqueda

También es vital centrarse en la intención de búsqueda. La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, se refiere al propósito de una búsqueda en Internet. Al buscar en Internet, la gente suele buscar una respuesta específica a una cuestión, pregunta o problema concreto.

Debe identificar varias cosas para sacar el máximo provecho de la información sobre la intención de búsqueda. En primer lugar, debe conocer las preguntas, las cuestiones y los problemas más comunes dentro de su sector. También debe entender cómo prefiere su público objetivo que se respondan sus preguntas. ¿Es a través de contenido escrito, vídeo o infografía?

Ayudaría si también considerara los diferentes tipos de intención de búsqueda:

• Intención de información - Es cuando una persona tiene una pregunta específica o un tema sobre el que quiere saber más. No tienen intención de comprar en ese momento, sino que quieren saber más sobre el tema. Busque frases como "qué es" o "cómo".
• Intención de navegación: una persona con intención de navegación quiere visitar un sitio web específico, por ejemplo, "inicio de sesión en Instagram" o "HubSpot CRM".
• Intención transaccional: es cuando una persona busca con la intención de comprar algo en ese momento. Para identificar la intención transaccional, busque búsquedas que incluyan el nombre de un producto específico, por ejemplo, "cupón iPhone 13" o "comprar iPhone 13".
• Intención comercial- Estas personas están interesadas en comprar pronto pero todavía están explorando diferentes opciones. Ejemplos de consultas con esta intención son "mejores teléfonos nuevos 2022" o "mejores soluciones de software CRM 2022".

Dirigirse a estos tipos de intención de búsqueda le ayuda a construir un embudo de ventas. Esto se debe a que cada intención representa a los compradores en diferentes etapas del recorrido del comprador. Por lo tanto, crear contenido para todos los tipos de intención de búsqueda le ayudará a atraer más tráfico a su sitio. Además, puede ver mejores clasificaciones cuando su contenido satisface plenamente las intenciones de búsqueda específicas.

5. Enfoque de la facilidad de uso del móvil

Hoy en día, la gente utiliza sus teléfonos más que cualquier otro dispositivo para acceder a Internet. Según un estudio realizado en 2020 por Perficient, alrededor del 68% de las visitas a sitios web a nivel mundial proceden de dispositivos móviles.

(Fuente de la imagen: perficient.com)

Los motores de búsqueda también comenzaron a incorporar este cambio en sus sistemas. En 2019, Google introdujo la indexación mobile-first, lo que significa que el motor de búsqueda mira principalmente la versión móvil de un sitio web durante la indexación y la clasificación.

La optimización de su sitio web y de todo su contenido para que sea compatible con los dispositivos móviles es esencial con este cambio que favorece el contenido compatible con los dispositivos móviles. Todos los creadores de sitios web permiten previsualizar el aspecto de las páginas en diferentes dispositivos. Así que, para asegurarte de que tu sitio web es apto para móviles, comprueba la vista previa para móviles de tus páginas a medida que las creas.

Aunque no hay que descuidar los demás dispositivos, lo más importante es estar adaptado a los móviles. Sugerimos que la vista previa móvil sea correcta para la indexación y la clasificación. A continuación, intente encontrar un equilibrio para que su sitio web sea también amigable para los usuarios de ordenadores de sobremesa y tabletas.

Google My Business dispone de herramientas de análisis que le ayudarán a optimizar su contenido para que sea apto para móviles. Puede utilizar la prueba gratuita de Google para comprobar la eficacia de su sitio en los dispositivos móviles

6. Demanda de contenidos largos

Aunque la longitud del contenido no es un factor de clasificación, los motores de búsqueda consideran que el contenido largo es de mayor calidad. Esto se debe a que el contenido largo es más probable que muestre lo que Google llama señales E-A-T. E-A-T significa: experiencia, autoridad y fiabilidad.

Es más probable que el contenido de formato largo incluya investigación y análisis originales y que utilice la autoría y las fuentes de expertos. Todas estas son señales E-A-T que el motor de búsqueda de Google asocia con el contenido de alta calidad. Como resultado, los contenidos como los artículos en profundidad y las entradas de blog logran una mejor clasificación.

El siguiente gráfico muestra la longitud media del contenido de los 10 primeros resultados de búsqueda de un estudio reciente. El promedio de palabras supera las 2000 desde el primer resultado de búsqueda hasta el décimo. Este gráfico pone de manifiesto la demanda de contenidos de larga duración.

Para sacar provecho de esto, apuesta por artículos más profundos en tu blog. Sin embargo, no debes alargar tus artículos porque sí y sacrificar la calidad del contenido. Elige temas más amplios que permitan un debate más extenso. Además, crea guías de estilo para mantener tu contenido de formato largo dentro de la marca.

Esta demanda de contenidos largos seguirá aumentando a medida que los motores de búsqueda sean más avanzados. La inteligencia artificial y el procesamiento neurolingüístico se han incorporado recientemente a los motores de búsqueda.

El uso de algoritmos de PNL mejorará la capacidad de los motores de búsqueda para reconocer el contenido de calidad. Por lo tanto, vale la pena hacer una investigación profunda y original para que su contenido mejore sus clasificaciones de búsqueda y sus posiciones medias.

7. La búsqueda por voz influye en las consultas

Todos los grandes motores de búsqueda utilizan ahora la tecnología de búsqueda por voz, a menudo llamada asistentes de voz. Están Google Assistant, Siri de Apple y Alexa de Amazon, por nombrar algunos. Como resultado de estas innovaciones, la tecnología de búsqueda por voz se ha desarrollado mucho y se ha hecho más popular.

Como se muestra en el siguiente gráfico, se prevé que en 2025, 291 millones de hogares estadounidenses (el 75%) tendrán altavoces inteligentes.

Así que, con la popularidad que va a seguir creciendo, vamos a ver cómo se puede optimizar para la búsqueda por voz.

Hay que tener en cuenta cómo influyen las consultas de búsqueda por voz en las frases de búsqueda. Las búsquedas por voz tienden a ser más largas, con frases que suenan más naturales. Por otro lado, la gente tiende a abreviar cuando escribe, lo que hace que las búsquedas sean más cortas y menos naturales.

Por ejemplo, una persona podría buscar por voz "¿Cómo utilizo los clusters de palabras clave para el SEO?" pero escribir las palabras "Consejos sobre clusters de palabras clave para el SEO". Por lo tanto, para optimizar la búsqueda por voz, intente identificar las palabras clave de cola larga y utilice un tono conversacional en las publicaciones de su blog.

Otra buena práctica es incluir preguntas frecuentes en sus artículos. Utilice Google Analytics para identificar las preguntas más comunes en las consultas de búsqueda. Asegúrese de que las preguntas de su artículo coincidan con las frases utilizadas en las consultas de búsqueda más comunes. Incluir preguntas comunes en sus artículos ayuda a aparecer en más resultados de búsqueda por voz.

8. Optimización para el descubrimiento de Google

Google Discovery es una de las últimas tendencias de SEO, ya que se acaba de incorporar a Google este año. Se trata de un feed que analiza las búsquedas típicas de los usuarios. Esta información se utiliza luego para identificar el contenido más relevante para cada individuo, y este contenido se coloca en sus páginas de búsqueda.

Como puede ver en el ejemplo siguiente, Google Discovery coloca el contenido en la página de búsqueda, no en la de resultados. Por lo tanto, la optimización de su contenido para Google Discovery le permite poner su contenido delante de su público objetivo incluso antes de que busquen en la web.

(Fuente de la imagen: thedrum.com)

Esto le da una gran ventaja sobre sus competidores. Si su contenido es de alta calidad, puede responder a las preguntas de los consumidores antes de que busquen respuestas en otros lugares.

Esto proporciona una excelente oportunidad para dirigir el tráfico a su sitio web. Sin embargo, debe optimizar su contenido correctamente para que aparezca en Google Discovery.

Al igual que en el caso de la intención de búsqueda, debe mantenerse al día con las últimas noticias y temas de actualidad en su sector. Si su contenido no es relevante para las tendencias recientes, no aparecerá en el feed de Discovery.

También es esencial incluir una imagen relevante que coincida con el tema de su contenido. Google Discovery siempre incluye esta imagen como parte del listado. Por lo tanto, es vital utilizar una imagen llamativa y palabras clave relevantes si estás tratando de aparecer en esta página.

Para terminar

Así que, ahí lo tienes; estás al día con las últimas tendencias de SEO. Intenta aprovechar los grupos de palabras clave para asegurarte de que escribes entradas de blog relevantes. En cuanto a la relevancia, ten siempre en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios y crea contenidos que se ajusten a su objetivo final.

Además, asegúrese de que su contenido es apto para móviles; la mayoría de las búsquedas en Internet se realizan en teléfonos inteligentes. Además, los contenidos de formato largo y los vídeos están muy solicitados, así que intenta incorporar más vídeos y artículos más largos a tus contenidos de SEO.

Por último, incluya fragmentos estructurados y manténgase al día con las nuevas funciones como la búsqueda por voz y Google Discovery para estar un paso por delante de la competencia.

Si no está seguro de por dónde empezar, siga la tendencia que le parezca más sencilla y relevante para su negocio concreto. Tienes que ponerte en marcha, estar atento a las nuevas tendencias y actualizar tu estrategia de SEO sobre la marcha. Buena suerte.