7 consejos para que el SEO de las pequeñas empresas aumente la capacidad de descubrimiento en las búsquedas

Introducción

Es un error común pensar que aprovechar los esfuerzos de marketing es fácil cuando se tiene un presupuesto millonario. Puede que no lo crea, pero hay muchas maneras de tener éxito en el marketing digital incluso con un presupuesto ajustado. Y el SEO es un buen punto de partida.

¿Por qué el SEO? Hay algunas razones por las que el SEO para pequeñas empresas es una forma eficaz de hacer crecer su marca. En primer lugar, en los Estados Unidos, al menos el 70% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda en Google. El número total de usuarios de Google en Estados Unidos es de 246 millones (SEMrush). Por lo tanto, hay 182 millones de personas en las búsquedas a las que puedes llegar. En segundo lugar, el CTR medio de las páginas que aparecen en las primeras SERP es del 32% (Intergrowth Marketing). Al mismo tiempo, Google Ads tiene un CTR medio del 3% (Smart Insights), el CTR de Facebook Ads es

0,89% (referencias de Wordstream), y el CTR de los anuncios de YouTube es del 0,6% (informe de AdStage). Además, el 66% de los usuarios interesados realizan una investigación online antes de comprar algún producto o servicio (Intergrowth Marketing).

Y aquí hay 7 consejos de SEO para pequeñas empresas. Te ayudarán a posicionarte mejor en las búsquedas de Google, a dirigir el tráfico a tu sitio web y a generar nuevos clientes potenciales sin arruinarte.

1. Realiza una auditoría SEO y crea la estrategia SEO de tu pequeña empresa

Es importante evitar los experimentos y las decisiones basadas en el instinto cuando se elabora una estrategia de SEO para una pequeña empresa con un presupuesto ajustado. En primer lugar, se necesita mucho tiempo y recursos que las pequeñas empresas rara vez tienen. En segundo lugar, el enfoque basado en el instinto está estrechamente relacionado con errores costosos. Por eso, lo primero que debe hacer es llevar a cabo una auditoría SEO. Sólo los datos pueden informarle sobre lo que busca su público, cómo se comporta su sitio web en la búsqueda y cómo mejorar su clasificación.

Existen numerosas herramientas gratuitas de SEO disponibles en línea. Aunque su funcionalidad es limitada, pueden ofrecerte información valiosa para incluir en la estrategia de SEO de tu pequeña empresa.

• Ahrefs. A pesar de que Ahrefs es conocida principalmente como una herramienta de pago, también ofrece opciones de SEO gratuitas. Entre ellas se encuentran el comprobador de SERP, el generador de palabras clave y el comprobador de autoridad del sitio web.
• Ubersuggest. Es otra herramienta gratuita creada para aprovechar el SEO de las pequeñas empresas. Ubersuggest se centra en la búsqueda de nuevas palabras clave para clasificar, y por lo tanto para conducir más tráfico a su sitio.
• Extensión MozBar para Chrome. Es una extensión gratuita de Chrome que facilita la identificación de su autoridad de dominio y la puntuación de spam. Además, ayuda a generar nuevos backlinks.
• Simulador SERP de Ranktracker. Los expertos en SEO de las pequeñas empresas pueden encontrar cómo se ve la página web en las SERP utilizando esta herramienta. Ofrece ideas adicionales sobre cómo optimizar la URL, la meta descripción y la etiqueta del título para aumentar la tasa de clics.

Utilice toda la información extraída de las herramientas anteriores para elaborar la estrategia SEO perfecta para su pequeña empresa.

2. Realice una investigación de palabras clave

Tanto si tiene muchos años de experiencia en SEO como si no, necesita realizar una investigación de palabras clave. Es un paso crucial para beneficiarse de la estrategia SEO de su pequeña empresa. Afortunadamente, no requiere conocimientos específicos de marketing. Pero recuerde que debe buscar palabras clave específicas, no las que tienen un alto volumen de búsqueda al azar.

En primer lugar, elabore una lista de palabras clave relevantes que busque su público objetivo. A continuación, excluya de esta lista los términos y frases con un volumen de búsqueda bajo. No hay recomendaciones específicas para el valor del volumen de búsqueda de la palabra clave. Pero, debe tener al menos 800-1000 búsquedas al mes. Y por último, seleccione sólo palabras clave de baja competencia para aparecer en la parte superior de la SERP lo más rápido posible.

Una vez que conozca las palabras clave objetivo para la estrategia de SEO de su pequeña empresa, puede ir más allá en la optimización de SEO en la página.

3. Optimizar el SEO en la página

En resumen, la optimización SEO en la página consiste en incluir sus palabras clave de destino en todas las páginas del sitio web. Por lo tanto, puede considerarlo como la parte más sencilla del SEO de su pequeña empresa. Las áreas específicas en las que debe añadir sus palabras clave son el contenido de la página, el título, los títulos de cada párrafo y la URL. Cada 50 - 150 palabras de una página deberían contener su palabra clave principal.

Pero asegúrese de que sus frases parezcan naturales. No rellene todas las páginas con palabras clave, de lo contrario, su sitio web será prohibido por Google.

4. Optimización de la imagen

Las imágenes son una parte vital del SEO de las pequeñas empresas. Y no es de extrañar que también debas optimizarlas. El principal problema al que puede enfrentarse con la optimización de imágenes es la falta de recursos para producir imágenes de alta calidad. A pesar de que Google afirma que el uso de fotos de archivo no perjudica su clasificación, el contenido único mejora la experiencia del usuario y ayuda a ganar la confianza y la fidelidad de la audiencia. Afortunadamente, existen algunos consejos útiles que pueden ayudarle a crear imágenes de calidad dentro de la estrategia de SEO de su pequeña empresa.

• Crea collages. Es probablemente la mejor manera de crear imágenes únicas por 0 dólares. Sólo tienes que coger algunas fotos de archivo y convertirlas en una pieza única de contenido. Utiliza diferentes diseños y gráficos, como ilustraciones, imágenes prediseñadas y patrones para sacar el máximo partido a los collages. ¿Promueves una tienda de instrumentos musicales? Añade esta imagen prediseñada de un micrófono a tu collage. ¿Tal vez tienes una tienda de flores? Entonces seguro que te gustará esta imagen prediseñada de una planta.
• Utilice infografías y diagramas. El uso de infografías y diagramas es una de las formas más populares de presentar información. De hecho, las infografías son el segundo tipo visual más popular después de la fotografía (Venngage). Y es bastante sencillo crearlas utilizando herramientas de diseño, como Canva, Piktochart o Visme.
• Añade una captura de pantalla, cuando sea apropiado. No te recomiendo que las utilices en todas las entradas del blog, pero a veces las capturas de pantalla pueden ser una gran ayuda. Si literalmente no tienes tiempo y necesitas una ayuda extra, simplemente haz una captura de pantalla del contenido relevante. Pero no te olvides de añadir algunas pegatinas, fuentes o imágenes prediseñadas a tu imagen para que parezca original. Por ejemplo, utiliza ilustraciones de flechas y líneas para las capturas de pantalla con tablas, o este clipart de teléfono para las capturas de pantalla de formularios de contacto.
• Aprovecha los creadores de imágenes. Despídete de los generadores de imágenes de IA que crean imágenes no realistas. Los llamados creadores de imágenes son cada vez más populares en los últimos años. Suelen representar un tablero con fotos de stock incorporadas, ilustraciones e imágenes prediseñadas con fondos transparentes. Así que puedes crear tus propias imágenes a partir de estos PNG como si estuvieras construyendo un juego de lego. Si quieres crear un hombre cocinando pasta, debes tomar una foto de un hombre, una cocina y pasta, y combinarlos en una sola imagen.

5. Acepte entradas de invitados en su blog

Si no tienes dinero para pagar la creación de contenidos para tu blog, puede ser una buena idea convocar a blogueros invitados. Se trata de una asociación mutuamente beneficiosa, ya que el escritor obtendrá reconocimiento y backlinks, y usted obtendrá contenido útil para sus clientes potenciales y una página adicional para sus palabras clave. A la hora de elegir a un escritor invitado para su sitio, debe tener en cuenta que debe contar con directrices de publicación de invitados.

Por lo general, los sitios web que aceptan entradas de invitados reciben cientos de solicitudes cada día. Comprobar cada una de las solicitudes puede llevar horas. Pero una vez que creas y publicas las directrices de publicación de invitados, puedes ahorrar tu tiempo para tareas estratégicas. La página de directrices para la publicación de artículos como invitado simplemente contiene sus expectativas para los artículos y no requiere mucho esfuerzo para crearla. Esto dará lugar a un menor número de correos electrónicos de escritores invitados, pero todos ellos serán relevantes y prepararán el SEO de su pequeña empresa para el éxito.

6. Construir una estructura de enlaces internos

Cuando otros sitios web enlazan a su sitio, se considera backlinking. Los backlinks ayudan a que tu sitio web se posicione mejor en Google y a dirigir más tráfico a tu sitio web (si provienen de sitios relevantes y con autoridad, claro). Pero conseguir backlinks de calidad cuesta mucho. Por eso, el SEO para pequeñas empresas debería empezar por una forma más asequible de conseguir enlaces. Y eso es la vinculación interna. La vinculación interna es el proceso de colocar un enlace desde una página de su sitio a otra.

Dar a los motores de búsqueda la oportunidad de encontrar y clasificar sus páginas más rápidamente es probablemente la razón más convincente para utilizar una estructura de enlaces internos. Además, también puede repercutir en la navegación de su sitio web al proporcionar a los usuarios una experiencia agradable en línea. Cuidar de sus clientes afecta al SEO de su pequeña empresa de forma indirecta, pero positiva.

7. Tenga paciencia

Una de las cosas más difíciles a la hora de trabajar con el SEO para pequeñas empresas es simplemente tener paciencia. El SEO es un proceso de marketing acumulativo. Puede ser extremadamente estresante dedicar tiempo y esfuerzo y no obtener resultados de inmediato. Controle las estadísticas semana a semana, pero no espere resultados rápidos. De hecho, el SEO para pequeñas empresas puede tardar semanas o incluso meses en situar su sitio web entre los 10 primeros de las SERP.

Un consejo más es que mejore su flexibilidad mental. Las reglas del juego del SEO cambian constantemente: lo que funciona hoy, puede no funcionar mañana. Tomemos como ejemplo la útil actualización de contenido de Google en agosto de 2022, que provoca la caída del tráfico incluso de los sitios web con más autoridad. Un comercializador que es flexible puede cambiar fácilmente la estrategia de SEO para sortear los obstáculos imprevistos.

Por lo tanto, siga planificando y aplicando la estrategia de SEO de su pequeña empresa, pero no se olvide de estar al día de los últimos cambios de marketing.

Conclusiones finales

Si quiere establecer una presencia en línea para su pequeña empresa, el SEO es un buen punto de partida. Es relativamente fácil de implementar y no requiere muchas inversiones. Además, con la gran cantidad de herramientas de SEO gratuitas que existen hoy en día, es fácil hacer un seguimiento de su rendimiento en los motores de búsqueda sin coste alguno. Pero no se olvide de la paciencia. Ser paciente es crucial para alcanzar los objetivos de SEO de tu pequeña empresa y evitar así el agotamiento.