7 estrategias de marketing en buscadores que debes conocer en 2023

Introducción

En un mundo en constante evolución y tecnológicamente avanzado, una de las mejores maneras para que las empresas de todos los tamaños obtengan la atención necesaria para prosperar y sobrevivir, a pesar de la competencia, es utilizar estrategias refinadas de marketing en buscadores.

En 2023, es más importante que nunca que las empresas elaboren estrategias y un plan sólido que les ayude a posicionarse mejor en los motores de búsqueda, conectar con los consumidores y llegar a públicos relativamente nuevos.

Si desea que este año sea el año en el que redoble sus esfuerzos y obtenga resultados duraderos que puedan beneficiar a su empresa en los años venideros, eche un vistazo a estas 7 estrategias de marketing en buscadores que debe conocer y que pueden marcar la diferencia.

1. El uso de palabras clave de cola larga

(Fuente de la imagen)

Las palabras clave de cola larga suelen contener tres o más palabras, cada una de ellas centrada en un nicho específico. Aunque al principio se consideraban impopulares y menos comunes que las palabras clave tradicionales de una, dos o tres palabras, el uso de palabras clave de cola larga tiene muchas ventajas.

¿Cuáles son las ventajas de las palabras clave long tail?

En el pasado, la gente evitaba las palabras clave de cola larga y creía que no eran valiosas porque obtenían menos tráfico de búsqueda que las palabras clave más cortas. Sin embargo, el uso de palabras clave largas sigue teniendo innumerables ventajas.

Aumento de las conversiones

Dado que las palabras clave de cola larga se centran en un nicho específico, tienden a convertir mejor. Ahora más que nunca, la gente busca con intención, utilizando palabras clave largas para encontrar lo que buscan, lo que significa que el uso de palabras clave de cola larga puede beneficiar a tu negocio.

Es más probable que reciba tráfico dirigido a su sitio web a partir de palabras clave de cola larga, lo que a su vez significa que es más probable que realice una venta. Si consigue que las personas adecuadas visiten su sitio web, esas visitas pueden convertirse en ventas, lo que le ayudará a ganar más y a beneficiarse enormemente de la adición de palabras clave de cola larga en su contenido.

Menos competencia

Las palabras clave de cola larga tienden a tener menos competencia porque son muy específicas, lo que facilita a las empresas obtener una ventaja competitiva y aumentar su visibilidad clasificándose en los motores de búsqueda.

Si utiliza palabras clave populares, se verá desbordado por otros competidores, lo que puede dificultar que los consumidores le encuentren aunque haya optimizado su contenido. Es una cosa menos de la que preocuparse cuando se utilizan palabras clave de cola larga en el contenido.

A la medida de su nicho

A diferencia de las palabras clave tradicionales, las palabras clave de cola larga son más personalizables y descriptivas, lo que le permite adaptarlas a su gusto para conectar con su público.

En lugar de dirigirse a personas que pueden estar buscando un producto o servicio relacionado con su nicho, puede obtener tráfico a su sitio de personas que están buscando específicamente lo que usted ofrece.

2. Crear contenido relacionado

(Fuente de la imagen)

Ya no se trata sólo de crear contenidos de alta calidad que aporten valor y ofrezcan información a los lectores, sino también de ser afín y facilitar esa conexión entre uno mismo y los consumidores.

Si eres capaz de crear contenidos cercanos y de alta calidad, podrás conectar con tu audiencia y generar confianza, haciendo que estén más interesados en hacer negocios con tu marca. Se trata de crear publicaciones humanizadas que hagan que la gente sienta que está leyendo el contenido de un amigo o un familiar.

Cómo crear contenido relacionado que produzca los resultados deseados

Si desea crear contenidos relacionables que produzcan los mejores resultados posibles, estas son algunas de las cosas que puede hacer:

• Comparte una historia real - No tengas miedo de incluir historias reales en tus contenidos. A los consumidores les encanta que las marcas sean reales y estén dispuestas a mostrarse vulnerables. Es una forma excelente de ganarse la confianza de los consumidores.
• Cree contenido que aporte valor - Ofrezca siempre algo de valor. Para mantener el interés de la gente, tiene que aportar algo. Comparte trucos, conocimientos, secretos y consejos genuinos que puedan marcar la diferencia en sus vidas.
• Utilice palabras clave de colalarga en la mezcla de su contenido - Si bien puede seguir utilizando palabras clave más cortas, incorpore algunas palabras clave de cola larga en el contenido que está creando, incluyendo publicaciones de blog y publicaciones en redes sociales, para que los consumidores las vean.
• Evite el relleno de palabras clave - Si bien es bueno tener palabras clave en su contenido, tenga cuidado de no sobrecargar sus mensajes con ellos hasta el punto de que carecen de valor. Quieres que la gente disfrute de lo que está leyendo, no preguntarse qué punto que estaba tratando de hacer porque nada tiene sentido con todas las palabras clave añadidas a cada párrafo.

3. Mayor énfasis en los contenidos localizados

La creación de contenidos más localizados es una forma excelente para que las empresas de todos los tamaños salgan adelante y aumenten sus posibilidades de posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Si quieres posicionarte para el éxito, deberías empezar a utilizar más palabras clave localizadas para ayudar a la gente de tu zona y alrededores a encontrar tu negocio.

¿Cuáles son las ventajas del contenido localizado?

Los contenidos localizados son la clave para llegar al grupo de personas adecuado, independientemente de dónde vivan o qué idioma hablen. Puedes satisfacer las necesidades de más consumidores si creas contenidos localizados.

• Llegar a las personas adecuadas - Si está intentando llegar a personas específicas con su contenido, no querrá alienar a nadie y hacer que se sientan excluidos. Al localizar tus contenidos, puedes asegurarte de que estén disponibles en diferentes idiomas para que la gente los vea y los entienda.
• Ofrezca una solución a las personas de su zona que podrían utilizar sus servicios - Si tiene un negocio local, disponer de contenido localizado para su zona es una forma excelente de conectar con las personas de su ciudad y alrededores que podrían beneficiarse de sus productos o servicios.
• Ganar más tráfico peatonal - Cuando crea contenido localizado para la gente de su ciudad y estado, puede aumentar el tráfico peatonal, lo que significa más negocio en persona que antes.
• Construir una reputación local positiva - Al centrarse en contenidos localizados, puede construir una reputación positiva entre los consumidores que aprecian sus esfuerzos. Puedes llegar a personas de diferentes lugares y en el idioma que prefieran hablar, demostrando que crees en la importancia de la inclusividad y la diversidad.

Formas sencillas de crear contenidos localizados

Si desea crear contenidos localizados, a continuación le indicamos algunos pasos sencillos que puede seguir para empezar.

01. Elija los mercados a los que desea dirigirse

Seleccione los mercados a los que desea dirigirse en función de lo que ofrece y del grupo de personas que más puede beneficiarse de esos productos y servicios.

02. Decidir el contenido adecuado para empezar a localizar

Elija qué tipos de contenido localizar y en qué idiomas para llegar siempre a su público ideal.

03. Utilice las mejores herramientas de traducción disponibles

Confíe en herramientas de traducción de alta calidad que le ayuden a crear contenidos localizados, garantizando que sean precisos y aporten valor a quienes se encuentren con ellos.

Con pasos sencillos como éstos, puede crear contenidos localizados y hacer que se muestren al público adecuado cada vez que visite su sitio web.

4. Aprovechar la inteligencia artificial y las experiencias que puede ofrecer

(Fuente de la imagen)

La inteligencia artificial no deja de sofisticarse, lo que permite a los empresarios utilizarla en su beneficio para llegar a nuevos públicos en línea.

¿Cómo puede ayudar la inteligencia artificial a una estrategia de marketing en buscadores?

Gracias a los avances en inteligencia artificial, muchos la utilizan ahora para ahorrar tiempo y esfuerzo a la vez que consiguen hacer más cosas. Estas son solo algunas de las formas en que es posible utilizar la inteligencia artificial para optimizar su sitio web:

• Creación de contenidos - Los generadores de texto con inteligencia artificial son cada vez más comunes. Por ejemplo, puedes utilizar programas como Chat GPT para obtener ideas de contenido, de modo que siempre publiques algo fresco, relevante y atractivo.
• Investigación depalabras clave: en lugar de dedicar demasiado tiempo y esfuerzo a la investigación de palabras clave, puede utilizar la tecnología de búsqueda basada en IA para que le ayude. Una vez que sepas qué palabras clave utilizar, te resultará más fácil optimizar tu contenido.

Si aprende más sobre la inteligencia artificial y la adopta en lugar de temerla, podrá estar al día de las últimas tendencias, optimizar su sitio web con facilidad y ahorrar más tiempo en el proceso.

5. Fragmentos destacados

Atraiga a los consumidores utilizando fragmentos destacados, una técnica que permite a los internautas ver una parte del contenido de su sitio web cuando buscan palabras o frases específicas en Google.

¿Cómo pueden los fragmentos destacados mejorar las tasas de conversión?

Con los fragmentos destacados, puede captar el interés de las personas que buscan respuestas a preguntas o detalles sobre productos y servicios que están interesados en comprar.

Si la gente puede echar un vistazo al contenido que se incluye en su sitio web, tendrán una mejor idea de qué esperar cuando visiten su sitio, lo que puede animarles a hacer clic en el enlace y navegar por su contenido.

6. Mejores vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso pueden ayudarle a posicionarse como una figura con autoridad en un nicho específico. Los backlinks se utilizan para demostrar a los motores de búsqueda que su sitio tiene cierta autoridad, especialmente cuando varios otros sitios web enlazan con el contenido que ha incluido en su sitio.

Cómo mejorar los backlinks utilizados en su contenido

Puedes mejorar los backlinks dando prioridad al proceso de establecer contactos con otras personas. Establecer las conexiones adecuadas y dar a conocer tus contenidos marcará la diferencia en quién se encuentra con tu sitio web, lo que te permitirá obtener un tráfico más específico que antes.

Establecer mejores conexiones

Céntrese en crear conexiones con profesionales afines. Puedes empezar a establecer contactos en las redes sociales y conocer a otros empresarios que estén dispuestos a incluir tus enlaces en sus contenidos y viceversa.

Publicar como invitado en sitios de personas de su red

Una vez que hayas empezado a establecer contactos con otras personas, puedes pedirles que te inviten a publicar en su sitio web. Publicar un artículo como invitado en un sitio web popular es una forma excelente de atraer más tráfico a tu propio sitio web.

7. Optimización para la búsqueda por voz

Cada vez son más las personas que utilizan dispositivos manos libres para buscar información con la voz. Atender a estas personas puede ayudarle a ampliar aún más su alcance y conectar con nuevos públicos.

¿Cuáles son las ventajas de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz?

En un mundo en el que muchos utilizan la voz para controlar sus dispositivos, lo lógico es aprovechar la búsqueda por voz y sus infinitas posibilidades.

Aumentar el tráfico web

Con la optimización de la búsqueda por voz, es más fácil que los consumidores le encuentren. Cuando facilitas que la gente encuentre lo que ofreces, naturalmente verás un aumento drástico del tráfico web que se traduce en más ventas.

Nuevos públicos

Optimizar su sitio web para la búsqueda por voz también significa atender a nuevos públicos, como las personas que utilizan habitualmente comandos de voz para controlar sus dispositivos inteligentes.

Mejores resultados en los motores de búsqueda

Una clasificación más alta genera más tráfico en el sitio web. También puede obtener más tráfico dirigido a su sitio, lo que significa que las personas que ven lo que está vendiendo están interesadas en lo que tiene que ofrecer y es más probable que lo compren.

Reflexiones finales

Con estas sencillas estrategias de marketing en buscadores, puede posicionarse para salir adelante.

A medida que las técnicas de marketing en buscadores evolucionan y se transforman, estar al tanto de las tendencias le ayudará a obtener una ventaja competitiva en cualquier sector. Es más fácil alcanzar el éxito en el marketing en buscadores si se cuenta con un plan proactivo, que incluya la incorporación de palabras clave de cola larga en el contenido, la creación de contenido relacionado con el que los lectores puedan conectar e incluso centrarse más en el contenido localizado para ampliar la información a nuevas audiencias.

Con técnicas prácticas y modernas, que incluyen el uso de inteligencia artificial, fragmentos destacados, optimización de búsqueda por voz y vínculos de retroceso totalmente mejorados, estoy seguro de que pronto comenzará a ver los esfuerzos de su estrategia de marketing en acción, ganando más tráfico que convierte.