7 razones por las que necesita una auditoría SEO

Introducción

Uno de los errores más comunes en el mundo del marketing online es que muchos nuevos vendedores asumen que porque son una pequeña empresa, no necesitan una auditoría SEO.

La verdad es que las empresas más pequeñas corren mucho más riesgo de no tener éxito si no comprenden y no son conscientes de la importancia del SEO, así como de lo fácil que puede ser para las empresas más grandes con presupuestos de marketing dedicados a superarlas en Google.

Le sorprenderá el número de empresas que no realizan auditorías regulares de SEO hoy en día.

Al fin y al cabo, ¿para qué molestarse si ya está bien clasificado, no?

No es así.

Los beneficios de hacer una auditoría SEO son muchos y variados:

• Aprenderá lo que su sitio necesita para clasificarse mejor
• Encontrará lagunas en la posición de su sitio web en comparación con sus competidores que deben abordarse de inmediato, y lo que es más importante,
• Evitará cometer costosos errores que pueden llevar a la pérdida de presupuesto, tráfico y un pobre ROI de sus esfuerzos.

Por lo tanto, este artículo esbozará 7 razones por las que debería realizar una auditoría SEO.

Vamos a sumergirnos.

7 razones por las que necesita una auditoría técnica de SEO

1. Detección de problemas de indexabilidad

Si miramos el panorama general, podemos decir que la indexabilidad es igual al potencial de clasificación.

Si Google no indexa tu página o tus entradas, ¡olvídate de la clasificación!

Lo que significa es que para que su contenido sea rastreado e indexado por Google, hay algunos factores técnicos que deben cumplirse.

Podrías tener el mejor y más relevante contenido del mundo, pero si Google no puede acceder a él ni indexarlo, no conseguirás ninguna tracción.

Así pues, lo primero que debe hacer si su sitio no se clasifica tan bien como le gustaría es averiguar si hay algún problema de indexabilidad en sus páginas web.

Cuando realice una auditoría técnica, podrá determinar exactamente qué páginas no son indexables y cómo solucionarlas.

Por ejemplo, una o muchas de las páginas internas de su sitio podrían estar bloqueadas por el archivo robots.txt y eso podría impedir que Google las indexara.

Como resultado, esperas y esperas a que aparezcan en las SERPs, tus competidores están recibiendo el tráfico y estás dejando dinero sobre la mesa.

2. Mejorar el rendimiento general de su sitio web

Si hay algo en lo que debería centrarse para mejorar el rendimiento de su sitio web, es en una experiencia de usuario (UX) de primera categoría.

Cuanto más atractivo sea su sitio, mejor responderán los usuarios a él, y eso significa más tráfico y posibles conversiones. Todos queremos esto, ¿verdad?

Esto se debe a que ofrecer una experiencia de usuario estelar tiene un doble efecto.

No sólo los usuarios serán más propensos a consumir más contenido, a quedarse más tiempo e incluso a volver, sino que Google también le recompensará por ello.

Para ello, le sitúa en una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué? Porque Google se preocupa por sus usuarios y por ofrecerles la mejor experiencia posible.

Por lo tanto, cuando su sitio ofrece una excelente UX, envía algunas señales muy buenas al algoritmo en su nombre.

Una auditoría técnica de SEO puede ayudarle con esto.

Comprobar con precisión los problemas existentes en su sitio web es una forma exhaustiva de determinar el alcance de sus problemas actuales y lo que hay que mejorar.

Sólo a través de una auditoría de SEO será capaz de identificar qué errores o fallos pueden estar alterando su rendimiento general, para poder solucionarlos inmediatamente.

Se acabaron las conjeturas, porque están todas aquí, delante de ti. Y esto es sólo un ejemplo.

Obviamente, descubrirá que hay muchos más problemas técnicos de SEO en su sitio de lo que cree.

Assaf Cohen, que dirige la empresa de juegos Solitaire Bliss, encontró muchas oportunidades de mejora durante su auditoría técnica. "Encontramos numerosas páginas sin etiquetas de título y meta descripciones cuando revisamos todas las páginas de nuestro sitio. Cuando añadimos esto, vimos que nuestro tráfico general empezó a mejorar".

Tal vez, cuando planificaba cómo mejorar el posicionamiento en Google, sólo miraba el panorama general y no prestaba atención a los sistemas de fondo de su sitio web.

Al realizar una auditoría técnica de SEO, obtendrá una imagen más detallada y precisa del rendimiento de su sitio.

Esto ayudará a identificar la causa raíz de lo que está causando que su sitio no brille en Google.

3. Descubrir el contenido duplicado

Una cosa que Google odia es la canibalización de contenidos o palabras clave.

Es cuando varias páginas de un mismo sitio web se dirigen a la misma(s) palabra(s) clave, compitiendo así entre sí.

Lo que ocurrirá es que Google, tan inteligente como es, se confundirá al no saber cuál clasificar, y decidirá no clasificar ninguna.

Pues bien, muchos propietarios de empresas ni siquiera se dan cuenta de que esto ocurre en su sitio web.

Aunque Google no penaliza a los sitios web que producen mucho contenido duplicado, es seguro que afectará a sus esfuerzos de SEO.

A veces es deliberado y ocurre para que el sitio parezca más grande y creíble, pero a menudo es sólo un descuido.

Una auditoría técnica de SEO llevará a descubrir los problemas exactos de duplicación en su sitio.

4. Descubrir oportunidades de enlaces internos

Los enlaces internos son un factor beneficioso para el potencial de clasificación de cualquier sitio web, pero sólo si se hacen correctamente.

Los nuevos vendedores de contenido a menudo se centran más en la adquisición de backlinks y pasan por alto este factor de SEO en la página que es la vinculación interna.

Lo ideal es dar la misma importancia a ambos.

Los enlaces internos son tan importantes como los enlaces externos que apuntan a sus páginas.

Una estrategia de enlaces internos bien estructurada puede tener un gran impacto en sus clasificaciones, ¡y eso es un hecho!

Se utiliza sobre todo como estrategia de experiencia de usuario, ya que hace que el usuario se sienta como si estuviera más abajo en la madriguera, casi como si hubiera descubierto algo nuevo.

Por eso se quedan más tiempo y vuelven a menudo.

Sin embargo, la vinculación interna es un gran activo que puede controlar y, por lo tanto, utilizar para mejorar sus resultados de SEO.

Por lo tanto, es importante hacer enlaces internos de calidad para impulsar el posicionamiento de las palabras clave y atraer más tráfico.

Sólo a través de una auditoría técnica de SEO podrá descubrir esas oportunidades de enlaces internos.

Afina esta estrategia sencilla pero eficaz para conseguir un gran impulso.

5. Evitar los conflictos de Javascript y CSS

A menudo, el código Javascript o CSS de su sitio puede entrar en conflicto con otros elementos del sitio, afectando a la carga de sus páginas y publicaciones.

Este es un gran problema que puede crear muchos problemas para su sitio web en el futuro, especialmente si se centra en la velocidad - que debería.

Google tiene preferencia por los sitios de carga rápida y si su página tarda demasiado en cargar, esto afectará definitivamente (de forma negativa) a sus esfuerzos de SEO.

Así que si quieres asegurarte de que el bot del motor de búsqueda pueda rastrear cada bit y byte de tu sitio web, entonces el tuyo debe estar libre de cualquier problema de velocidad.

Esta es una de las razones por las que debe hacer el esfuerzo de realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad, para que pueda determinar si hay algún conflicto dentro de la estructura de codificación de su sitio, y obtener instrucciones sobre cómo solucionarlo para un mejor rendimiento.

6. Adaptarse mejor a los cambios de algoritmo

El algoritmo de Google cambia constantemente. Muchos expertos en SEO tienden a creer que el algoritmo de Google pasa por 500-600 cambios cada año.

¡Esto es suficiente para decir que la realización de auditorías SEO regulares es más que esencial si realmente queremos estar en línea con Google y obtener su favor!

De hecho, las actualizaciones del algoritmo nos obligan a estar al día con cada nuevo cambio para que también seamos más conscientes de cómo estos cambios afectan a nuestros esfuerzos de SEO.

Y para que podamos explotar estos cambios de algoritmo y utilizarlos en nuestro beneficio.

Una auditoría técnica de SEO le ayudará a ver los principales cambios del algoritmo y a adaptar su sitio web en consecuencia.

Verás, Google vigila los tipos de sitios web que clasifica, y sólo quiere clasificar aquellos sitios que pueden proporcionar un valor real a sus usuarios.

Estas son algunas de las formas en que las empresas pueden aprovechar al máximo sus datos de clasificación e identificar dónde se pueden hacer mejoras para mejorar sus resultados en los motores de búsqueda.

Por esta razón, lo mejor es mantenerse al día comprobando y volviendo a comprobar el rendimiento de su SEO con regularidad.

Asegúrese de adaptarse a estos cambios de algoritmo para no perder tráfico y dinero.

Más vale prevenir que curar.

7. Analizar a sus competidores

Uno de los beneficios cruciales de realizar una auditoría SEO es conocer y calibrar la competencia en el mercado.

Una vez que realice un análisis de la competencia, podrá conocer los puntos fuertes y débiles de su sitio web y cómo se comparan con los de los demás sitios web que están bien clasificados en Google.

Este tipo de auditoría le abrirá los ojos a lo que podría estar haciendo mejor en su sitio, y también le ayudará a ser más consciente de la posición de su sitio en comparación con los sitios de sus competidores.

No hay mejor manera de aprender a adelantarse a la competencia que analizar sus puntos fuertes y débiles y aprender de ellos.

Esto también le ayudará a perseguir el tráfico de sus competidores:

• Crear mejores contenidos
• Mejorar su SEO en la página
• Mejora de la promoción de contenidos
• Reforzar el proceso de captación de backlinks

...¡y mucho más!

Reflexiones finales

Una auditoría técnica de SEO le dará una visión general de cómo se comporta su sitio web en los motores de búsqueda y le proporcionará las ideas y direcciones que necesita para mejorar el marketing online y los esfuerzos de SEO.

Identificar y resolver los principales problemas de SEO garantizará que su sitio esté siempre en su nivel óptimo de rendimiento.

Eso sí, no es algo que deba hacer una vez y luego olvidarse.

Debería convertirlo en una actividad regular para asegurarse de que su sitio web está siempre en plena forma para conseguir mejores posiciones, más clientes potenciales y ventas.

No dude en probar la herramienta de auditoría web de Ranktracker para obtener una revisión en profundidad de la salud de su sitio.