7 estrategias de SEO local para dominar el panorama de las búsquedas hiperlocales

Introducción

¿Alguna vez ha realizado una búsqueda en Google para encontrar un negocio cerca de usted? Si es así, ha realizado una búsqueda local.

Tanto si has añadido "cerca de mí" a tu término de búsqueda como si has tecleado una ciudad o un estado concretos, has participado en una búsqueda de contenidos hiperlocalizados.

Pero la pregunta es: ¿ha encontrado lo que buscaba?

Si usted es propietario de un negocio local, es de esperar que sus clientes potenciales también lo hagan, siempre que realicen una búsqueda local de un negocio de su sector.

Lo ideal es que lleguen a su perfil de Google Business (antes Google My Business). O, mejor aún, a su sitio web.

Si no es así, puede que haya llegado el momento de replantearse su estrategia de SEO local para aumentar su visibilidad en las búsquedas. En este artículo, compartiremos siete consejos que le ayudarán a dominar los resultados de búsqueda locales.

1. Realice una auditoría SEO local

Es difícil crear un plan de SEO local si no sabes cuál es la posición de tu sitio web en las búsquedas locales. ¿Está en la tercera página de Google o en la 82?

Al realizar una auditoría SEO local, puede medir los puntos fuertes y débiles de su sitio e identificar oportunidades de mejora.

Una herramienta de auditoría SEO (como Google Search Console o Semrush) puede ayudarte:

• Determine si su sitio web ha incurrido en penalizaciones de Google.
• Compruebe la eficacia de su SEO on-page.
• Compruebe si hay enlaces rotos o páginas duplicadas.
• Analizar el tráfico orgánico.
• Descubra palabras clave locales relevantes.

Una vez que descubra las áreas en las que su estrategia de SEO local es deficiente, podrá encontrar formas significativas y prácticas de mejorarla. A lo largo de este artículo abordaremos algunas de estas estrategias.

2. Configure y optimice su perfil de Google Business

Cuando sus clientes potenciales buscan una empresa local de su sector, es posible que se topen con un perfil de Google Business (también llamado comúnmente Google My Business o GMB).

Captura de pantalla de Britney Steele

Este perfil ofrece información importante sobre las empresas locales, como:

• Productos o servicios
• URL del sitio web
• Opiniones de clientes con estrellas
• Localización y dirección
• Número de teléfono
• Horario de apertura.

La optimización de su ficha GMB puede ayudar a Google a comprender mejor su negocio. Esto aumenta las posibilidades de que Google muestre su empresa de forma destacada en los resultados de búsqueda locales y de que consiga un codiciado puesto en el paquete local.

El paquete local suele aparecer por encima de los resultados de búsqueda orgánicos (los típicos enlaces azules) a los que estamos acostumbrados en los resultados de búsqueda.

A continuación, le indicamos cómo optimizar su perfil de Google Business para obtener los mejores resultados:

• Escriba una buena descripción de su empresa, incluyendo los productos y/o servicios que ofrece y cómo puede ayudar a su cliente objetivo.
• Añada imágenes y vídeos para aumentar la participación en su anuncio y ofrecer a su público objetivo una imagen visual de lo que hace su empresa.
• Cree publicaciones periódicas, incluidas publicaciones sobre eventos y ofertas para campañas de marketing en las que el tiempo apremia. Incluye enlaces y CTA para atraer tráfico a tu sitio web.
• Elija las categorías adecuadas para asegurarse de que su empresa aparece en las búsquedas locales pertinentes. A continuación, seleccione atributos aplicables que representen las comodidades y características que ofrece su negocio, como "Wi-Fi gratuito" o "tienda de regalos in situ".
• Publique respuestas a preguntas en la sección "Preguntas y respuestas". Incluya palabras clave en sus respuestas para mejorar la clasificación de su perfil de empresa para esas palabras clave.

Si necesitas inspiración, realiza una búsqueda rápida en Google y toma nota de las empresas que aparecen en los primeros puestos del paquete local.

3. Utilice palabras clave locales relevantes

Utilice las palabras clave locales adecuadas que sean relevantes para su negocio. La herramienta Keyword Finder de Ranktracker puede ayudarte a descubrir las palabras clave más populares que tus clientes potenciales utilizan en las búsquedas locales.

(Fuente de la imagen)

La herramienta muestra incluso la dificultad de clasificación de cada palabra clave para que pueda encontrar las palabras clave con las que tiene más posibilidades de clasificarse.

Si necesita ideas para las palabras clave a las que debería dirigirse, simplemente escriba una palabra clave relacionada con lo que hace su negocio y su ubicación en la barra de búsqueda de Ranktracker.

Por ejemplo, un organizador de eventos en Los Ángeles podría buscar "organizador de eventos en Los Ángeles".

Si introduce esa palabra clave en el buscador de palabras clave de Ranktracker, aparecerá una lista de palabras clave sugeridas relacionadas con esa búsqueda.

Siga esta plantilla para encontrar palabras clave locales relevantes:

• [tipo de empresa/producto/servicio] en [su ubicación].
• [tipo de empresa/producto/servicio] [su ubicación].
• [su ubicación] [tipo de empresa/producto/servicio].

Para aumentar aún más sus posibilidades de clasificarse para distintos términos de búsqueda, utilice palabras clave de cola larga.

Estas palabras clave son más específicas que el típico término de búsqueda y a menudo contienen modificadores como "mejor" o "cerca de mí".

Las palabras clave de cola larga tienen menos volumen de búsqueda, pero pueden ayudarle a posicionarse mejor en las SERP debido a la menor competencia. Además, ilustran una situación o intención específica del buscador.

Es más probable que una compra se produzca si se utilizan estas palabras clave. ¿Por qué? El 56% de los compradores utilizan consultas con tres o más palabras. Esto se debe a que las personas que utilizan palabras clave de cola larga saben lo que quieren y dónde lo quieren.

Así, en lugar de intentar posicionarse por la popular palabra clave "floristería en Detroit", podría apuntar a "floristería en Detroit con entrega en el mismo día".

O, en lugar de usar la palabra clave "pizzería en Manhattan", podría usar "mejor reparto de pizza en el centro de Manhattan".

4. Crear contenidos hiperlocalizados

Después de reunir una lista de palabras clave a las que dirigirse, puede empezar a crear contenido hiperlocalizado que incorpore esas palabras clave.

Gane la confianza de su público y adquiera autoridad en su sector con distintos tipos de contenidos, como estudios de casos prácticos, testimonios de clientes y entradas de blog con un enfoque local.

He aquí un ejemplo perfecto de Nashville Guru, que escribe artículos específicos sobre lugares para comer y beber en Nashville.

(Fuente de la imagen)

Además, si atiende a diferentes ubicaciones, cree páginas de productos o servicios para cada zona. Utilice palabras clave adecuadas en cada una de estas páginas para posicionarse en la búsqueda.

Esparza las palabras clave locales de forma orgánica y natural por todo su contenido. Pero no escriba para los motores de búsqueda. Escriba para la gente. Esto significa que su contenido debe ser de alta calidad y aportar valor a su audiencia.

Añadir palabras clave de forma que no suponga un relleno de palabras clave ayuda a Google a entender de qué tratan sus páginas web y entradas. También proporciona una experiencia de usuario positiva para los visitantes que no disfrutan leyendo contenido spam.

Y no olvides añadir palabras clave relevantes a tu:

• Metatítulos y descripciones
• Etiquetas alt de las imágenes
• Encabezados (es decir, H1, H2, H3, etc.)
• Títulos de las páginas
• URL

5. Añada su sitio web a directorios locales

Lacreación de enlaces es otra forma clave de posicionarse en las SERP, tanto si se trata de un enfoque local como si no.

Uno de los mejores métodos para ganar backlinks para SEO local es construir sus citas locales.

Una cita es una referencia a su empresa que incluye su información básica de contacto, como el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa.

Al incluir tu negocio en directorios locales, no sólo estás ganando backlinks relevantes, sino que también estás aumentando tus posibilidades de conseguir tráfico.

Publique la información de su empresa en Yelp, Bing Places, Apple Maps y directorios específicos de su sector. Y considere la posibilidad de no limitarse a incluir su NAP.

Añade información como la descripción de tu empresa, plataformas de redes sociales, reseñas, fotos de productos y los sectores a los que prestas servicio.

Cuando su empresa local aparece en directorios de renombre que obtienen mucho tráfico de búsqueda, se envía una señal a Google de que su sitio web es de confianza y tiene autoridad.

A partir de ahí, su clasificación en las búsquedas locales puede aumentar significativamente.

En esta página de Yelp aparece The Old Triangle Pub, un restaurante local de Minnesota City, Minnesota. Incluye el sitio web del restaurante, el número de teléfono, indicaciones para llegar e incluso una forma de enviar un mensaje al negocio.

(Fuente de la imagen)

6. Aprovechar el marcado schema local

Los datos estructurados de empresas locales ayudan a los motores de búsqueda a encontrar todos los detalles importantes de su sitio web.

La adición de estos datos estructurados a su sitio web puede aumentar las posibilidades de que sus páginas aparezcan en resultados enriquecidos como los paneles de conocimiento de Google, las reseñas y las ubicaciones de Google Map.

Pero si las arañas de búsqueda no saben dónde buscar, puede resultar difícil encontrar la información necesaria para clasificar su contenido.

El lenguaje de marcado Schema es un código que usted añade a su sitio web y etiqueta la información que proporciona (por ejemplo, nombre de la empresa, dirección, número de teléfono, horario de apertura, etc.) para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan entenderla mejor.

Schema.org es un gran recurso para encontrar diferentes opciones de propiedades schema relevantes para las empresas locales.

¿Es propietario de una cafetería? La categoría más adecuada sería schema.org/IceCreamShop. ¿Y una ferretería? Probablemente utilizaría schema.org/HardwareStore.

Después de elegir la categoría adecuada para su empresa, seleccione subcategorías para que los motores de búsqueda puedan mostrar la mayor cantidad de información posible a los buscadores.

Estas subpropiedades incluyen su URL, nombre de la empresa, horario de apertura, número de teléfono, dirección, zonas atendidas, etc.

(Fuente de la imagen)

En la captura de pantalla anterior, puede ver ejemplos de diferentes propiedades para que las empresas locales las integren en sus sitios web.

(Fuente de la imagen)

Esta captura de pantalla muestra diferentes marcas de esquema que un restaurante ha incluido en el código de su sitio web. Muestra datos estructurados para la dirección, el número de teléfono, la URL, el horario de apertura, los tipos de cocina e incluso el rango de precios.

¿Cómo saber si sus datos estructurados funcionan? Utilice el validador de marcado de esquemas.

(Fuente de la imagen)

Utilizando el validador de marcado de esquemas, introduzca la página web o la entrada en la que desea probar sus datos estructurados.

En este ejemplo, Alice and Wonder, una boutique local de Chicago, tiene 0 errores y 0 advertencias. Esto significa que los datos estructurados de la empresa son válidos.

7. Adapte su sitio web a los dispositivos móviles

Cuando la gente se mueve, le gusta saber adónde va. Esto explica por qué más del 30% de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación.

Añádase a esto que casi el 80% de las personas que realizan una búsqueda "cerca de mí" en su smartphone visitan un negocio en el día.

Por lo tanto, es probable que gran parte del tráfico de su sitio web proceda de usuarios móviles, lo que significa que debe ofrecer una experiencia de usuario móvil positiva.

Los sitios que lo hacen tienden a aparecer mejor clasificados en las SERP, ya que los motores de búsqueda quieren asegurarse de que los usuarios móviles acceden a la información que necesitan rápidamente y sin complicaciones.

Para crear un sitio web apto para móviles, siga estos consejos:

• Optimice la velocidad de las páginas comprimiendo las imágenes y minificando el CSS.
• Implemente un diseño adaptable que se ajuste automáticamente al tamaño de la pantalla.
• Utilice un tipo de letra fácil de leer en pantallas pequeñas.
• Optimice los formularios y los campos de entrada para móviles.

Para comprobar si su sitio está perfectamente optimizado para móviles, conéctelo a la prueba de compatibilidad con móviles de Google.

Captura de pantalla de Britney Steele

Es una forma sencilla y gratuita de ver cómo se comporta tu página en los dispositivos móviles.

Captura de pantalla de Britney Steele

Conclusión

Lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda es algo de lo que sentirse orgulloso. Pero si tiene un negocio local, su sitio debe aparecer en los resultados de búsqueda específicos de su ubicación.

Empiece a optimizar sus páginas y publicaciones para atraer a un público local y generar más tráfico en su sitio web y, en última instancia, más ventas y conversiones.