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El contenido evergreen es el santo grial del marketing de contenidos. Producir contenido que sea "atemporal" es lo que sueñan los profesionales del marketing online. Imagínese a Indiana Jones corriendo por una tumba, pero el secreto del posicionamiento SEO está en sus manos y no en un artefacto antiguo. Eso es el contenido evergreen.

El contenido evergreen atrae customer engagement mes a mes. Aporta tráfico orgánico sin necesidad de trending topics ni de publicar constantemente. Es una estrategia que se mantiene relevante, y tiene el mismo valor a medida que pasa el tiempo.

(Fuente de la imagen: Unsplash)_

Por eso, el contenido evergreen es una de las estrategias más eficaces del marketing digital. Se mantiene relevante durante años, impulsa las conversiones y atrae al público a su sitio.

En este post, revelaremos las maravillas del contenido evergreen. Llevaremos su contenido desde los niveles bajos de Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal hasta los niveles altos de Los Cazadores del Arca Perdida. Así que vamos a ponernos los pantalones caqui con el fedora de la firma, y a saltar directamente.

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen no tiene fecha de finalización. Es un contenido imperecedero elaborado para ser amigable con el SEO para todos los tiempos. Es un contenido relevante para tus lectores no solo para hoy, sino también para el futuro inmediato.

El contenido evergreen sigue siendo valioso para sus visitantes independientemente del año, la temporada o las tendencias actuales.

Su nombre "evergreen" se asocia con las plantas, lo que significa siempre verde, vivo y floreciente. En el mundo del marketing digital, los temas evergreen se relacionan con un alto volumen de búsqueda, y también son buscados por muchos usuarios.

Este tipo de contenido actúa como una superpotencia para sus esfuerzos de SEO. Por lo tanto, si quieres consejos para escribir contenido SEO friendly, perfeccionar el contenido evergreen es el lugar perfecto para empezar.

Tipos de contenido evergreen y temas

El contenido evergreen es sostenible y duradero. Se centra en temas que despiertan el interés de la gente durante meses o incluso años.

El contenido evergreen puede encontrarse en multitud de textos. Sus categorías esenciales son los tutoriales, la resolución de problemas, las listas, los ejemplos y las listas de comprobación.

Estos formatos son fáciles de seguir y de entender. Son fáciles de usar, lo que los hace muy valiosos.

(Fuente de la imagen: backlinko.com)_

Siempre habrá un buen número de personas buscando estos temas, lo que significa que es una manera fácil de generar negocio de comercio electrónico, y el tráfico orgánico.

Los posts evergreen atraen un tráfico constante mes tras mes. En comparación, los temas virales atraen a los lectores con picos de participación de corta duración que acaban desapareciendo.

Los intereses fugaces van y vienen. Los lectores se interesan por un artículo de actualidad y luego pasan al siguiente. No hace falta ser un estratega de crecimiento empresarial para entender que el contenido perenne es un faro para el compromiso. El contenido evergreen es significativo para siempre.

¿Por qué es importante el contenido evergreen?

A la hora de establecer una estrategia de marketing, el contenido evergreen actúa como trampolín para construir nuevos contenidos. Si eres una autoridad en tu tema, los temas virales atraerán a los usuarios a tu sitio, pero el contenido evergreen los mantendrá.

¿Por qué es importante el contenido evergreen? (Fuente de la imagen: delante.co)_

El contenido evergreen optimiza tu sitio web para que se posicione mejor en google. Los motores de búsqueda le verán como un experto si su sitio web tiene un flujo constante de temas de hoja perenne en su campo particular. Y ser un experto significa que es más probable que se clasifique en la primera página.

También atrae tráfico orgánico en lugar de tráfico de pago. Como el contenido evergreen se centra en temas con interés incorporado, es más probable que los usuarios busquen tu contenido.

Al crear publicaciones valiosas y perspicaces, la gente se queda en tu página, lo que se traduce en menores tasas de rebote.

7 consejos para escribir contenido evergreen

El perfeccionamiento y la elaboración de contenidos perennes demuestran su experiencia. Te diferencia de la competencia y muestra tu conocimiento del nicho.

Con esto en mente, veamos estos consejos para ayudarte a escribir tu contenido evergreen.

Elegir los temas adecuados

A la hora de crear contenidos perennes, es esencial tener en cuenta a los lectores. Las investigaciones muestran que el 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados de búsqueda. Tu objetivo es generar contenido que sea siempre relevante para los usuarios, y relevante para tu negocio.

Si tu empresa se especializa en café, entonces centra tus posts en torno al café. No intente subirse a las últimas tendencias, lo que hará que su marca pierda credibilidad.

Imagine que ofrece el mejor sistema telefónico para pequeñas empresas disponible. Escribir contenido sobre las capacidades específicas del software sólo es valioso durante un corto período de tiempo. Una vez que las capacidades del software se actualizan, el compromiso de su sitio disminuirá ya que el tema se ha vuelto obsoleto.

Es mucho mejor centrarse en un contenido siempre actual, como "cómo configurar un sistema telefónico eficiente", ya que estos temas nunca pasan de moda y siempre se buscan.

Es beneficioso pensar como un principiante a la hora de crear contenido evergreen.

Siempre hay alguien que busca aprender más sobre su tema de especialización. Al incluir guías para principiantes y preguntas frecuentes en su sitio web, puede proporcionar recursos valiosos a estos nuevos usuarios.

Investigue las palabras clave adecuadas

Una vez que haya reunido una lista de ideas de contenido, el siguiente paso es encontrar las palabras clave adecuadas.

Estas palabras clave garantizan que tus publicaciones aparezcan en los resultados de las búsquedas y estén optimizadas para el SEO. Herramientas como Ranktrackers Keyword Finder encuentran las mejores palabras clave de SEO para su contenido.

(Fuente de la imagen: firstpagesage.com)_

Herramientas como la anterior exploran las métricas de tus palabras clave, indicando si hay competencia, y el interés de búsqueda en tu tema. Esto permite a una aplicación de usuario determinar cómo se clasificará su contenido con las palabras clave disponibles. Se trata de hacerse notar con contenido valioso y accesible.

Investigar las palabras clave relevantes garantiza que la competencia no domine el tema elegido.

Si los competidores tienen publicaciones sobre la palabra clave deseada, y su participación es alta, puede valer la pena utilizar otra palabra clave. Superar su tráfico requiere tiempo y dinero, así que tiene sentido centrarse en otra palabra clave que pueda dominar los resultados de búsqueda.

Evitar eventos y fechas específicas

Como ya hemos comentado, una de las formas más rápidas de hacer que su contenido quede obsoleto es incluir una fecha. Si la fecha es central para su contenido, entonces una vez que esa fecha ha pasado, su contenido ha pasado también.

Evite las palabras sensibles al tiempo, como "ayer" y "hoy". Estas palabras "fechan" sus artículos y los hacen parecer irrelevantes para el lector. Hablar de asuntos de actualidad o de temas que no serán tan importantes en el futuro también afectará al compromiso de los usuarios.

Si evitas las fechas y los eventos en tu contenido evergreen, tendrás menos posibilidades de quedar desfasado. A medida que tu contenido se mantenga relevante, seguirás siendo actual a los ojos de tus lectores.

Actualice su contenido

Actualizar su contenido es estratégico y necesario. Aunque no haya fechas, hay que actualizar las estadísticas y los nuevos resultados de la investigación. A medida que su contenido avanza, también lo hace la tecnología. Así que para mantener la relevancia de su contenido, debe incluir estos cambios.

Estratégicamente hablando, estás creando una nueva fecha de publicación al actualizar tu contenido. Esto le da a su publicación un impulso instantáneo, junto con la optimización de su contenido para la intención de búsqueda.

Utilice el mejor formato para su contenido

Como todos sabemos, el enfoque del contenido evergreen es la escritura, pero no debemos olvidar la importancia del formato.

Hay varios formatos que se prestan bien a los contenidos evergreen. Utilizar las preguntas "qué es" y "qué es" puede hacerse de forma eficiente en los posts evergreen. Los principiantes hacen estas preguntas, por lo que su sitio puede convertirse en un recurso valioso para ellos.

Si un usuario busca comunicación en línea y tu empresa se especializa en herramientas de colaboración remota, esta es tu oportunidad de producir un post bien informado que pueda atraerlo.

(Fuente de la imagen: backlinko.com)_

Las guías de instrucciones, las listas y las preguntas frecuentes son excelentes formas de captar la atención del usuario. La necesidad de aprender nuevas habilidades y conceptos es interminable, y un formato fácil de seguir dará buenos resultados con la participación del usuario.

Promueva su contenido

La promoción del contenido ayuda a impulsar los resultados de búsqueda de tu contenido. Si publica su post sin utilizar todos los canales necesarios a su favor, corre el riesgo de perderlo en el vacío de Internet.

Es importante promocionar tu contenido evergreen en todos los canales que utiliza tu público. Si tu artículo se refiere a sistemas crm y cómo elegir el adecuado para tu negocio, debes dirigirte a los foros digitales donde los clientes son fundamentales.

Tu contenido debe ser fácil de encontrar y de seguir.

Racionalice su contenido

Recuerde que está escribiendo para personas reales y no para un motor de búsqueda. El contenido evergreen está diseñado para existir durante mucho tiempo, por lo que el tono de su marca debe ser coherente. Está escribiendo para el pasado, el presente y el futuro. Tus lectores se darán cuenta de esto si tu comunicación empresarial no es coherente entre las publicaciones.

El contenido de fácil uso debe ser coherente con su estrategia de marketing. Divida el texto en secciones para que sea fácil de seguir. Mantenga los párrafos y las frases cortas para que sus lectores se sientan comprometidos. Y lo más importante, evita la jerga; quieres dar la bienvenida a los nuevos lectores en lugar de alejarlos con la incertidumbre.

Conclusión

El contenido evergreen es una de las herramientas de marketing más eficaces que existen. Es atemporal y proporciona una base para su sitio web que respalda el resto del contenido. Construye su audiencia de forma orgánica y vincula el conocimiento de la marca a través de las necesidades de su público.

El marketing viral puede llevar a los usuarios a su sitio web, pero el contenido evergreen es lo que hace que se queden. Proporcionar a los lectores conocimientos accesibles y disponibles significa que el compromiso de la audiencia será difícil de descartar.

A través de su contenido evergreen, puede posicionarse como una autoridad del sector. Su audiencia encontrará su contenido valioso y útil, lo que significa que volverán para obtener el mismo nivel de servicio.

Sobre el autor

Grace Lau es la Directora de Contenido de Crecimiento en Dialpad, una plataforma de comunicación en la nube impulsada por la IA para una mejor y más fácil colaboración en equipo utilizando las características de conferencia telefónica en Dialpad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en redacción y estrategia de contenidos. Actualmente, es responsable de liderar las estrategias de contenido editorial y de marca, asociándose con los equipos de SEO y Ops para construir y nutrir el contenido. También ha escrito artículos para sitios como Workpuls y SoGoSurvey. Aquí está su LinkedIn.