6 maneras de acertar con la construcción de enlaces en el comercio electrónico en 2022

Introducción

La creación de enlaces es uno de los aspectos más importantes del SEO. Para mejorar la posición en Google, especialmente en un sector competitivo, es necesario tener enlaces de sitios web de alta calidad que apunten a su sitio. Pero con tantos cambios en el algoritmo de Google a lo largo de los años, puede ser difícil saber qué tácticas de construcción de enlaces funcionarán en 2022.

El80% de los profesionales del marketing creen que las menciones de marca influyen en las clasificaciones de búsqueda orgánica, y en los últimos años la construcción de enlaces sigue teniendo criterios de clasificación en el algoritmo de Google. Por eso es necesario que crees tu estrategia de construcción de enlaces hoy mismo.

En esta entrada del blog, compartiremos seis formas de construir enlaces con éxito para su sitio web de comercio electrónico en 2022. Adelántate a los acontecimientos y empieza a poner en práctica estas estrategias hoy mismo.

1. Crear activos de contenido enlazables

Una de las formas más efectivas de construir enlaces es crear activos de contenido enlazables. Al crear publicaciones informativas en el blog, infografías, libros electrónicos y otros tipos de contenido, le da a otros propietarios de sitios web algo a lo que enlazar. Esto no sólo le ayuda a construir enlaces, sino que también le ayuda a atraer tráfico y generar clientes potenciales.

Para asegurarse de que su contenido es digno de ser enlazado, concéntrese en crear piezas informativas y atractivas relevantes para su nicho. En otras palabras, no escriba una entrada de blog sólo para obtener un vínculo de retroceso. Por el contrario, escriba algo que realmente ayude a su audiencia y que ésta quiera compartir con sus lectores.

Estos son algunos ejemplos de tiendas de comercio electrónico que han creado activos de contenido enlazables:

• Made inCookWare: Según Ahrefs, el sitio web de comercio electrónico tiene más de 35.000 visitantes mensuales por valor de 17.800 dólares y se clasifica para más de 31.000 palabras clave. Made in CookWare tiene un blog activo que atrae tráfico y backlinks orgánicos. Además, tienen backlinks de sitios web relevantes de alta RD del nicho, como Bon Appetit, The Spruce Eats, Wired y Business Insider.
• Nordstrom.com: el gigante del comercio electrónico Nordstrom es un gran ejemplo de empresa que sabe cómo crear activos de contenido enlazables. Su blog contiene posts informativos sobre temas de moda, belleza y estilo de vida, como "Hiking Essentials: Qué llevar y qué poner en una excursión" y "Cómo poner una mesa como un experto". Además de las entradas del blog, también tienen una amplia colección de libros electrónicos, infografías y otros tipos de contenido.

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Estas tiendas de comercio electrónico han construido una base sólida para sus esfuerzos de construcción de enlaces mediante la creación de contenidos informativos y atractivos. Como resultado, no sólo tienen algo que enlazar, sino que también producen contenido que otras personas quieren compartir con su audiencia. Además, con un contenido de alta calidad, tendrás la oportunidad de atraer backlinks orgánicos, así que definitivamente tendrás que empezar a trabajar en la calidad del contenido primero.

Construir backlinks para tiendas de comercio electrónico puede ser un trabajo complicado, especialmente si su idea es construir enlaces a productos particulares. A la mayoría de los sitios web no les gusta la idea de construir enlaces a páginas de productos, especialmente si no han utilizado personalmente los productos. Por eso, escribir entradas de blog valiosas e informativas puede reportar grandes beneficios. Asegúrese de crear enlaces internos a páginas de productos relevantes para compartir "link juice" a las páginas más importantes que aportan altas tasas de conversión de comercio electrónico para su negocio.

2. Construir una lista de prospectos relevantes para la divulgación

Existen numerosas formas de ejecutar una estrategia de construcción de enlaces, y lo primero es saber qué táctica utilizarás para tu negocio de comercio electrónico.

Por ejemplo, puedes hacer la "técnica del rascacielos", es decir, encontrar un artículo relevante en tu nicho en el primer lugar de Google y hacer lo posible por escribir un contenido mejor sobre la misma palabra clave para superar esa posición número uno. También puedes utilizar el envío de invitados, los intercambios de enlaces, las menciones de artículos y la construcción de enlaces rotos. Hay que experimentar un poco antes de encontrar una estrategia eficaz de construcción de enlaces que funcione para su negocio.

Una vez que haya creado una estrategia de construcción de enlaces, es el momento de construir backlinks relevantes desde sitios web con autoridad. Por lo general, el alcance de la construcción de enlaces comienza con la creación de una lista de clientes potenciales adecuada. De este modo, puede dirigirse a los sitios web con más probabilidades de enlazar con su contenido.

Tienes que encontrar sus correos electrónicos relevantes cuando tengas la lista de sitios web. Numerosas herramientas en el mercado le ayudan a encontrar la dirección de correo electrónico de alguien, pero después de encontrar la dirección de correo electrónico, es bueno saber si es válida.

Nunca se sabe si el cliente potencial recibirá su correo electrónico cuando tiene una dirección de correo electrónico. Puede fallar sólo porque la dirección de correo electrónico es incorrecta o antigua. Por eso debes comprobar siempre si la dirección de correo electrónico es correcta utilizando herramientas de verificación de correo electrónico.

Por último, identifique a los responsables de cada sitio web. Estas personas tienen el poder de aprobar o rechazar su solicitud de enlace.

Pero, ¿cómo encontrar a los responsables de la toma de decisiones en una empresa? Empieza con Google y LinkedIn. Una vez que encuentres el perfil de una empresa en LinkedIn, puedes comprobar la lista de sus empleados y sus cargos. A la hora de crear backlinks, los puestos más relevantes serían los de alguien relacionado con el contenido del sitio web, como gestor de contenidos, editor, jefe de marketing y similares. Si la empresa es pequeña, la dirección de correo electrónico general o el contacto de los fundadores también puede funcionar.

Una vez que tenga el nombre de un posible cliente y el sitio web de la empresa, puede utilizar una de las herramientas de búsqueda de correo electrónico para encontrar su información de contacto.

Al crear una lista de clientes potenciales relevantes, puede centrar sus esfuerzos de divulgación en los sitios web con más probabilidades de enlazar con su contenido. Esto le ahorrará tiempo y aumentará sus posibilidades de éxito.

Una vez que tenga una lista de posibles clientes, es el momento de ponerse en contacto con ellos. El objetivo de tu correo electrónico de acercamiento debe ser llamar su atención y hacer que inicien una conversación. Más adelante hablaremos de ello con más detalle.

3. Encontrar menciones de marcas no vinculadas

Otra forma efectiva de construir enlaces es encontrar menciones de marca no enlazadas. Es cuando alguien menciona tu marca en su sitio web pero no enlaza a tu sitio.

Para encontrar estas menciones, puede utilizar una herramienta como Mention, Ahrefs Alerts o Google Alerts. Estos servicios le notificarán cada vez que su marca sea mencionada en línea.

Lo que me gusta de la herramienta Ahrefs Alert es que puedes especificar el nombre de la marca y elegir el idioma, la calificación del dominio y el tráfico. De esta manera, despejas las menciones de tu marca de los sitios de baja DR que no están con tu atención.

Una vez que haya encontrado una mención sin enlaces, póngase en contacto con el propietario del sitio web y pídale que lo enlace con su sitio. Esta es una forma fácil de conseguir backlinks de alta calidad de sitios web relevantes.

Puedes crear enlaces a tu tienda de comercio electrónico de forma rápida y sencilla encontrando menciones a la marca no enlazadas.

Una forma rápida de encontrar posibles menciones no enlazadas es ejecutando una búsqueda del nombre de la marca en el Explorador de Contenido de Ahrefs. La consulta puede ser así:

Asegúrese de añadir una variación del nombre de la marca en_ " "_ ya que está buscando la palabra exacta mencionada en el artículo. Puede utilizar filtros avanzados que reducirán la cantidad de limpieza de datos, como filtrar los dominios por Clasificación de Dominio (DR), tráfico del sitio web, idioma, etc. No te olvides de utilizar la función "Resaltar no vinculados" y escribir el nombre de dominio de una marca. De este modo, obtendrás resultados resaltados para todas las menciones no vinculadas. Más tarde, puedes utilizar la función de exportación y exportar sólo las menciones no vinculadas, lo que limpiará un montón de datos redundantes de tu lista.

Una vez que haya exportado la lista, le recomendamos que compruebe manualmente todas las páginas, ya que Ahrefs no es 100% preciso en lo que respecta a las menciones no enlazadas. Definitivamente no querrás contactar con alguien para pedirle que te vincule si ya te ha vinculado. Parece un proceso largo para comprobar manualmente enormes listas, pero las tasas de conversión son bastante altas, así que vale la pena la lucha.

4. Escriba mensajes de correo electrónico en frío personalizados

Una vez que hayas creado una lista de clientes potenciales relevantes, es el momento de empezar a contactar con ellos. La clave del éxito aquí es escribir correos electrónicos fríos personalizados.

Un correo electrónico personalizado demuestra que has investigado y que estás interesado en establecer una relación con el destinatario. Es importante evitar los correos electrónicos de contacto genéricos y de spam, ya que sólo conducirán a más rechazos. Aunque puedes tener plantillas de correos electrónicos de divulgación para ahorrar tiempo y automatizar los procesos, asegúrate de perfeccionarlas en función de tu destinatario. Para ello, una herramienta de reescritura de frases puede ser útil para hacer el proceso más eficiente.

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Redactar un correo electrónico frío personalizado:

1. Comienza presentándote y explicando cómo has encontrado al destinatario.
2. Proporcione una breve descripción de su tienda de comercio electrónico y sus objetivos de creación de enlaces.
3. Mencione un contenido específico que considere valioso para el cliente potencial y pregúntele si estaría dispuesto a enlazarlo.

Utiliza rompehielos que intriguen a tus clientes potenciales. El rompehielos es una pieza de contenido, como un vídeo, que puedes utilizar para personalizar tu correo electrónico y hacer que no sea frío. Pueden ser unas cuantas frases que muestren que has investigado la empresa a la que te diriges. Puedes empezar buscando las cuentas de las redes sociales de la empresa o entrevistas con sus trabajadores.

Además, tienes que encontrar palabras para explicar a los clientes potenciales cómo tu artículo/guía puede aportarles valor. Utiliza líneas de asunto adecuadas, CTA de correo electrónico y firma de correo electrónico para enganchar al lector.

Si te tomas el tiempo de escribir correos electrónicos fríos y personalizados, tendrás más probabilidades de obtener respuestas positivas y construir relaciones duraderas con otros propietarios de tiendas de comercio electrónico.

5. Automatizar la secuencia de divulgación

Ahora que ha creado una lista de clientes potenciales relevantes y ha redactado correos electrónicos fríos personalizados, es el momento de iniciar su campaña de captación. La clave del éxito es automatizar la secuencia de contacto.

Una secuencia automatizada de contacto es una serie de correos electrónicos preescritos que se envían automáticamente a lo largo del tiempo. Esto le permite mantenerse en contacto con sus clientes potenciales sin tener que enviar manualmente cada correo electrónico.

Hay varias formas de automatizar el envío de correos electrónicos en frío. Las herramientas de automatización le permiten crear y enviar correos electrónicos automatizados directamente desde su cuenta de correo electrónico. La automatización de su secuencia de contacto le ahorrará mucho tiempo y energía, especialmente cuando envíe más de 100 correos electrónicos. Sin embargo, recuerde que la calidad siempre supera a la cantidad, por lo que debe centrarse más en la personalización de sus correos electrónicos en lugar de pensar en cuántos correos electrónicos ha enviado este mes.

6. Conecta con los influenciadores y creadores de enlaces de tu sector

Una de las mejores maneras de construir enlaces es conectar con personas influyentes y creadores de enlaces en su industria. Estas personas tienen una gran audiencia y pueden ayudar a promover tu contenido.

Hay varias formas de conectar con estas personas. La primera es asistir a conferencias y eventos. Es una forma estupenda de conocer a la gente en persona y entablar relaciones.

Otra forma de conectar con las personas influyentes es seguirlas en las redes sociales y participar en sus contenidos. Esto te ayudará a empezar a construir una relación y a entrar en su radar.

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Por último, también puedes ponerte en contacto con las personas influyentes directamente por correo electrónico o en las redes sociales. Esta puede ser una buena manera de llamar su atención y comenzar una conversación.

Como empresario de comercio electrónico, puedes ofrecer tu producto a un influencer para que haga una reseña y proporcionar muestras gratuitas para un influencer y como regalo para sus seguidores. Pero, por supuesto, la mayoría de los grandes influencers pedirán dinero por este tipo de colaboración.

Sin embargo, los microinfluencers con menos de 10k seguidores aceptarán hacer una reseña de tu producto sólo por un regalo. Los estudios de MeltWater mostraron que las muestras gratuitas son el método más común para pagar a los microinfluencers por publicidad. Además, los influencers con pocos seguidores tienen un impacto significativo gracias a su comunidad local.

Conclusión

Lo mejor sería crear activos de contenido enlazable para aumentar el potencial de construcción de enlaces de su sitio web de comercio electrónico y, como resultado, las ventas. Esto significa desarrollar contenido de alta calidad que sea relevante para su audiencia y valioso para otros editores.

Una vez creados estos activos, es hora de empezar a crear una lista de sitios web que puedan compartirlos. A continuación, escriba correos electrónicos fríos personalizados presentando su activo y solicitando un enlace. Por último, ponte en contacto con personas influyentes que puedan estar interesadas en difundir tu nuevo contenido.

No tenga miedo de jugar con nuevos enfoques en la construcción de enlaces de comercio electrónico; la clave es probar y medir constantemente los resultados para poder seguir mejorando su estrategia. ¿Qué tácticas han tenido más éxito en su práctica de construcción de enlaces de comercio electrónico? Compártalo con nosotros en los comentarios.