Introducción
Loscambios en los algoritmos de búsqueda son tan impredecibles como una canción de ruptura de Taylor Swift. Con discusiones sobre actualizaciones básicas, contenido útil, abuso de reputación y nuevos desarrollos como el motor de búsqueda de OpenAI y la expansión de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, se está convirtiendo en un reto para los SEO mantenerse al día, lo que lleva a un serio FOMO.
Los temas recurrentes revelan que, mientras los motores de búsqueda evolucionan rápidamente, nuestra comprensión y filosofía del SEO no han seguido el mismo ritmo. A medida que se producen nuevos cambios, me esfuerzo por comprender las intenciones de los motores de búsqueda, adoptando a menudo un punto de vista contrario. He aquí algunas opiniones impopulares que, aunque difíciles de digerir, podrían beneficiar a muchas empresas.
1. El SEO ya es marketing de verdad
Con cada actualización del algoritmo, nos alejamos más de los días de engañar a los motores de búsqueda para abrazar el marketing real. Si no tiene en cuenta las necesidades del usuario, las personas y la intención, ya se ha quedado atrás. Muchos SEO lo enfocan al revés, con el objetivo de clasificar palabras clave específicas en lugar de comprender primero la intención del usuario. Lo correcto es empezar por la palabra clave, comprender la intención del usuario y crear contenidos que la satisfagan.
2. El spam y los trucos no son modelos de negocio sostenibles
Incluso los SEO más éticos experimentan con tácticas de spam para poner a prueba los límites de los motores de búsqueda. Sin embargo, estas tácticas conllevan riesgos. Aunque podrían ser aceptables para sitios de afiliados desechables, las empresas con empleados y familias que mantener deberían evitar estas estrategias de alto riesgo.
3. Los motores de búsqueda no le deben tráfico
Los motores de búsqueda no son servicios públicos y no tienen por qué garantizar clasificaciones justas y equilibradas. Su responsabilidad es para con sus usuarios. Si los usuarios están satisfechos, seguirán utilizando el motor de búsqueda. Las quejas sobre el "sesgo de marca" pasan por alto que el comportamiento de los usuarios influye en las clasificaciones. El objetivo debe ser convertirse en una marca de confianza, reconociendo que el éxito del SEO requiere mucho tiempo y esfuerzo.
4. Los motores de búsqueda dan prioridad a sus usuarios sobre su negocio
Reconocer que los motores de búsqueda dan prioridad a las necesidades de sus usuarios sobre los intereses de su empresa le permite alinear sus estrategias en consecuencia. El verdadero marketing implica comprender y satisfacer las necesidades de los usuarios, al tiempo que se atiende a lo que los motores de búsqueda perciben como valioso para sus usuarios. Esto puede requerir una adaptación continua a la evolución de las tendencias de búsqueda.
5. No todos los buscadores quieren sitios web
Los motores de búsqueda han evolucionado más allá de listar sitios web que se limitan a mencionar la consulta buscada. El objetivo de la búsqueda moderna es realizar las tareas del usuario de forma eficiente. Por ejemplo, una consulta del tipo "¿cuántos años tiene Taylor Swift?" debería ofrecer una respuesta directa en lugar de enlazar a una página web desordenada. El éxito del SEO pasa ahora por crear contenidos que ayuden a los usuarios a alcanzar sus objetivos, dejando atrás tácticas obsoletas.
6. Sobre el abuso de la reputación
Si el contenido es de pago, se trata de un anuncio, no de contenido orgánico. Aunque este tipo de contenido puede ser útil para los usuarios de su sitio web, puede que los motores de búsqueda no lo consideren valioso. Esto no significa que no puedas monetizarlo a través de boletines o redes sociales, pero no esperes que se posicione a menos que los motores de búsqueda vean su valor para sus usuarios.
Adaptación al nuevo panorama SEO
Atrás quedaron los días en que las tácticas SEO anticuadas eran eficaces. Tenemos que aceptar el cambio y dar prioridad a la intención del usuario. Esta era exige centrarse en la creación de contenidos que se ajusten a lo que los motores de búsqueda entienden por necesidades del usuario. Es fundamental diversificar las fuentes de tráfico y no depender únicamente de los motores de búsqueda. Los usuarios siempre tendrán necesidades, y los profesionales del marketing serán esenciales para ayudarles a tomar decisiones y realizar tareas. ¿Es SEO? ¿Es marketing? Llámelo como quiera.
