6 consejos para dominar el SEO internacional

Introducción

Dominar la optimización internacional de motores de búsqueda (SEO) le permite dirigirse a usuarios de varios países, incluidos los que hablan idiomas diferentes. También permite a los motores de búsqueda determinar a qué países desea dirigirse.

Poniendo en práctica las seis mejores prácticas de SEO internacional que se comentan aquí, podrá obtener más tráfico de mercados extranjeros.

Imagen de Elshan Neymatov en Unsplash

1. Determine su mercado internacional

Antes de dominar el SEO internacional, debe identificar los mercados internacionales a los que desea dirigirse. Esto incluye investigar los mercados potenciales para comprender el comportamiento de búsqueda, los matices culturales y las preferencias lingüísticas. Esto le permitirá ajustar sus estrategias SEO a las necesidades específicas de cada mercado.

Por ejemplo, si desea ampliar su alcance a Japón, debe tener en cuenta el comportamiento de los usuarios japoneses de la web, incluida la comprensión de los motores de búsqueda populares utilizados en Japón, como Google, Yahoo! Japón y Bing. También debe localizar sus contenidos para adaptarlos a las normas lingüísticas y culturales japonesas.

Los diferentes sectores también tienen diferentes requisitos internacionales de SEO.

Loscasinos en línea para jugadores japoneses deben incluir palabras clave que utilicen los jugadores locales y, al mismo tiempo, cumplir la normativa japonesa, que difiere de la de muchas partes de Europa y Estados Unidos. Otros sectores, como el de los viajes o el comercio electrónico, también tendrán que ajustarse a consideraciones SEO internacionales específicas.

Investigando y comprendiendo los mercados internacionales a los que desea dirigirse, podrá desarrollar una estrategia SEO eficaz que atraiga y convierta a su público objetivo.

2. Planifique la estructura de su URL

Cuando planifica su estructura de URL, determina dónde se publicará en su sitio web cada página dirigida a un mercado extranjero. Según la guía de Google sobre estructuras de URL, las URL deben ser sencillas, descriptivas y localizadas.

Hay tres estructuras de URL que puede considerar, cada una con su propio conjunto de ventajas y desventajas.

ccTLD (country code top-level domain) es una de las mejores opciones, ya que los usuarios están familiarizados con el dominio URL (por ejemplo, www.example.de para Alemania; www.example.co.uk para el Reino Unido). Da la sensación de estar en la página correcta y también infunde confianza. Sin embargo, esta estructura de URL suele ser costosa, ya que tendrá que adquirir varios dominios.

Las subcarpetas (por ejemplo, www.example.com/de) son otra opción popular, ya que todo el contenido se publicará en un único dominio. Si desea crear una nueva página, sólo tiene que ajustar la ruta URL.

Los subdominios (por ejemplo, www.de.example.com) no se utilizan tanto, pero permiten convenciones de nomenclatura personalizables, algo que no puede hacerse con los ccTLD. Tenga en cuenta que los motores de búsqueda tendrán que rastrear e indexar cada página por separado, y tendrá que copiar cualquier cambio de diseño en varios sitios web.

3. Utilizar una red de distribución de contenidos

Los usuarios que acceden a su sitio web desde el extranjero pueden experimentar velocidades de carga lentas, lo que puede afectar a su clasificación local en las SERP. Si utiliza alojamiento localizado, esto puede no ser un problema, pero si tiene un único sitio web internacional que está disponible para usuarios de varios países, necesita instalar una red de distribución de contenidos (CDN).

Una CDN utiliza un grupo de servidores que ayudan a garantizar que su contenido se carga desde un servidor localizado en el país al que se dirige, y no desde un único servidor centralizado.

Esto ayuda a acelerar los tiempos de carga de la página, lo que ofrece una mejor experiencia de usuario y puede ayudar a aumentar su clasificación.

4. Tenga en cuenta el idioma local

Como ya hemos dicho, hay que adaptar los contenidos al idioma o idiomas del mercado extranjero al que nos dirigimos.

Asegúrese de utilizar un solo idioma por página. Cada contenido creado debe subirse a una página web distinta, con páginas creadas para cada idioma al que se dirija.

Los distintos elementos de la página también deben ajustarse a los usuarios locales, incluidas las divisas, imágenes, direcciones, datos de contacto y zonas horarias. No se limite a traducir la copia en la misma URL, sino que utilice URL multirregión específicas para que los robots de los motores de búsqueda puedan descubrir, rastrear e indexar eficazmente todo su contenido, independientemente del idioma.

También debe asegurarse de utilizar enlaces internos en el idioma correcto. Por ejemplo, si tiene una página en francés dirigida a usuarios de Francia, asegúrese de enlazar internamente solo a otras páginas en francés.

5. Llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave para cada mercado internacional.

Para ser visible para su público objetivo en las SERP, necesita realizar una investigación de palabras clave localizada, incluso si sólo planea crear contenido en un único idioma.

En los distintos países se utilizan términos diferentes para las mismas cosas, por lo que debe comprender estos matices y cómo influirán en sus palabras clave.

Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa de comercio electrónico, debe saber cómo denominan los distintos países a la misma prenda. En Estados Unidos se llama "jersey", en el Reino Unido "jumper" y en Australia "pullover". Lo mismo ocurre con los pantalones y los calzoncillos, las camisetas y los chalecos, y las zapatillas y los zapatos deportivos.

El volumen de búsqueda de estas palabras clave varía de un país a otro, por lo que debe asegurarse de que se dirige a los términos correctos que su público objetivo busca en Internet.

6. Construir un perfil de backlinks en los países objetivo

A pesar de contar con un sitio web de gran autoridad en su mercado local, aún necesita generar autoridad y confianza en los mercados extranjeros a los que desea dirigirse.

Por ejemplo, tener un vínculo de retroceso de un sitio web británico de gran autoridad puede no tener el mismo peso en Estados Unidos.

Debe realizar esfuerzos de creación de vínculos para atraer vínculos de retorno a las páginas que ha creado y que están dirigidas a usuarios internacionales. Para ello, puedes colaborar con blogueros locales, utilizar directorios y foros locales y crear contenidos valiosos y compartibles en el idioma local.

Reflexiones finales

La creación de contenidos optimizados para los mercados internacionales puede resultar desalentadora, pero no es tan diferente de la aplicación de estrategias SEO locales. Una vez que conozcas a los usuarios extranjeros, sus necesidades y sus preferencias, podrás crear contenidos que atraigan a tu público objetivo.

Recuerde que los resultados de las tácticas de SEO llevan tiempo, pero si pone en práctica los seis consejos anteriores, llegará a su público internacional en un abrir y cerrar de ojos.