6 pilares del SEO que deben guiar su próxima estrategia de SEO

Introducción

En un mundo de voces que compiten entre sí, todo el mundo intenta conseguir esa ventaja que le haga destacar. Por eso, la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es un asunto de gran importancia. Cualquier sitio que tenga la oportunidad de ser encontrado por el buscador curioso va a tener que adherirse a ciertos principios que se pueden encontrar en los seis pilares de la SEO.

A continuación veremos cada uno de los pilares, pero empecemos por el funcionamiento real del SEO.

SEO - ¿Qué sucede?

En su forma más básica, el SEO es el proceso de hacer que un sitio sea más descubrible. Podríamos entrar en más detalles con una definición de descubribilidad, pero basta con decir que cuando los motores de búsqueda exploran Internet en busca de material relevante para el término de búsqueda que se les ha dado, buscan ciertas señales. Estas señales pueden encontrarse en un sitio web y también en el comportamiento de los usuarios.

Cuando se encuentran determinadas señales, esto determina la clasificación de ese sitio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), por lo que son cruciales para el éxito del sitio. Hay formas en las que el propietario de un sitio puede impulsar la posición en la SERP, y éstas se encuentran en los seis pilares del SEO.

Pilar 1: SEO técnico

Se trata del back-end del sitio web: todo lo que ocurre entre bastidores y en lo que se adentran los rastreadores web. Su importancia no puede ser exagerada. Aquí es donde reside parte de la información que los motores de búsqueda buscan, indexan y clasifican.

Velocidad del sitio web

Un componente clave del SEO técnico es la velocidad del sitio web. La rapidez con la que se carga el sitio influye en la tasa de rebote (el número de usuarios que visitan una página del sitio y luego vuelven directamente a la SERP). Una tasa de rebote alta significa una tasa de conversión baja. En consecuencia, una velocidad de carga baja significa una tasa de conversión baja.

(Fuente de la imagen: portent)

La tasa de rebote afecta a la clasificación del sitio. Si la gente echa un vistazo rápido y se va enseguida, el motor de búsqueda puede concluir razonablemente que el sitio no ofrece mucha información útil o relevante para el usuario.

Teniendo esto en cuenta, puede aumentar la velocidad de su sitio web comprimiendo las imágenes y limitando el número de redireccionamientos.

Facilidad para los móviles

Más del 90% de la población mundial de Internet utiliza un teléfono móvil para acceder. Está claro que un sitio web que no haga un esfuerzo en este sentido no va a alcanzar todo su potencial. Un sitio que se considere menos amigable para los móviles tendrá una mala clasificación en la lista de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, es importante asegurarse de que un sitio se muestra de forma óptima para el dispositivo utilizando lo que se conoce como diseño responsivo, que aplica automáticamente el formato adecuado al sitio.

Navegación

¿Puede un usuario orientarse fácilmente en un sitio web o le resulta difícil, hasta el punto de abandonar el sitio tras dar tumbos en vano? Estos resultados adversos pueden significar un mal posicionamiento web, por lo que es necesario abordarlos.

La prueba es crucial en este caso. Supongamos que se trata de una persona sin conocimientos previos y veamos si es fácil encontrar varias piezas de información. Si no es así, quizá haya que rediseñar el sitio. Una buena regla general es utilizar una profundidad mínima para que la mayoría de las áreas del sitio sean accesibles con unos pocos clics.

Pilar 2: Contenido

(Fuente de la imagen: pixabay)

El contenido es lo que se trata de un sitio web. Es la descripción de los productos para los zapatos que vendes. Es la información que soporta un sistema telefónico basado en la nube para el uso de la pequeña empresa. Es el chiste del día en un sitio de comedia. En resumen, es lo que hace que el sitio sea lo que es. Hay tres aspectos principales del contenido que todo buen creador de contenidos debe tener en cuenta.

Palabras clave

Estas son las palabras y frases que la gente utiliza para encontrar material. Investiga exactamente cuáles son, y luego ponte a incluir esas mismas frases en tu contenido. Esto aumentará la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda. Hay varias herramientas que pueden ayudar a la investigación de palabras clave, muchas de las cuales son gratuitas.

Relevancia

La intención del usuario es muy importante en el mundo del SEO, ya que se refiere a la intención que hay detrás del término de búsqueda. Así que, volviendo a ese sitio que vende zapatos, valdría la pena pensar en los problemas que el sitio resuelve.

Puede ser que el sitio tenga una excelente gama de zapatos para personas con pies anchos. O puede ser que los envíos rápidos de correo sean lo suyo. Sea lo que sea lo que quiera un usuario concreto, introdúzcalo en el contenido y expréselo de la misma manera que lo haría un usuario.

Calidad

Es fácil decirlo, pero es más difícil ponerlo en práctica. La calidad en este caso significa originalidad y valor. Intente producir contenido que sea único para el sitio y la imagen de la empresa. En definitiva, intenta producir contenidos que proporcionen al usuario una gran experiencia de lectura. Utilice el ingenio siempre que pueda. Escriba con viveza y vigor. Preste atención a la gramática: puede ser aburrida, pero es importante.

Pilar 3: SEO en el sitio

Se trata de toda la optimización que tiene lugar en el propio sitio. Se trata principalmente de la facilidad de uso y del valor que el sitio ofrece al usuario. Hay varios aspectos principales, algunos de los cuales, como las palabras clave, ya hemos tratado. Otros están más abajo.

URLs

Tener una URL que dé una idea de lo que ocurre en el sitio. Si la URL es www.internet-telephones.com, un usuario tiene derecho a esperar una serie de servicios, como una respuesta de voz interactiva para recibir su llegada al sitio. Si, en cambio, encuentra una gama de gafas de sol, es probable que se quede un poco desconcertado, por muy bonitas que sean las gafas.

Etiquetas del título

Una etiqueta de título es una etiqueta de código HTML que le permite dar un título a su página web: es lo que los usuarios verán cuando hojeen los resultados en las SERP. Debe ser un título muy conciso que indique la naturaleza del sitio. El objetivo es de 60 caracteres o menos.

Meta Descripciones

Son las descripciones breves que describen lo que ofrece el sitio. El límite de estas descripciones es de aproximadamente 160 caracteres, por lo que hay que ser directo y preciso.

Estos son más significativos para los usuarios que para los motores de búsqueda, pero, como influirán en la cantidad de usuarios que seleccionen un sitio para visitarlo, tienen un impacto en el SEO.

Experiencia del usuario (UX)

Esto está relacionado con el aspecto de la navegación mencionado anteriormente. La experiencia del usuario se refiere a la sensación de utilizar el sitio web. Cuanto más fácil y agradable sea la experiencia, mejores serán los resultados de SEO.

Pilar 4: SEO fuera del sitio

Se trata de construir la visibilidad de un sitio web trabajando en aspectos que no están realmente en el sitio. Las formas de hacerlo incluyen la obtención de backlinks de otros sitios y las acciones en las redes sociales.

Los backlinks pueden adquirirse enlazando a otros sitios en primer lugar. Sin embargo, hay que tener cuidado de no exagerar, ya que resulta tedioso para el usuario encontrarse con una página llena de enlaces. Enlaza para obtener un beneficio estratégico, pero sobre todo enlaza donde se añada valor para el lector.

Se puede facilitar la compartición en las redes sociales mediante la vinculación con una persona influyente: comparta algo suyo que aporte valor a sus lectores y la prueba social se encargará de ello, impulsando su rendimiento SEO.

Pilar 5: Autoridad

Esto se relaciona con el pilar 4, en el sentido de que la autoridad de un sitio a los ojos de un motor de búsqueda aumenta con el número de backlinks hacia ese sitio. Sin embargo, hay otras formas de aumentar la autoridad de un sitio, y las principales son el contenido de autoridad y el reconocimiento de la marca.

Contenido autorizado

(Fuente de la imagen: pixabay)

El contenido autorizado da a los motores de búsqueda señales de que un sitio es de confianza. Estas señales se conocen como factores E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza) y son bastante difíciles de medir. Un mejor camino para empezar es tratar de ganar autoridad siendo una voz en la que la gente pueda confiar. Una idea es empezar a publicar artículos como invitado, lo que puede ayudar a establecer una identidad de confianza.

La reputación tiende a establecerse con bastante facilidad, por lo que si un sitio puede adquirir una reputación de honestidad y conocimiento, los backlinks proliferarán con el tiempo.

Reconocimiento de la marca

El reconocimiento de la marca es otro aspecto que ayuda a la autoridad de un sitio, y de nuevo, normalmente hay que ganárselo. Puede evaluarse mediante herramientas de marketing que comparan una marca con otra para determinar su fuerza.

Sin embargo, no es algo que se pueda potenciar de la noche a la mañana. El reconocimiento de la marca, como la mayoría de los aspectos de la autoridad, proviene de ser un proveedor de calidad. Si, por ejemplo, una empresa de comunicaciones ofrece el mejor servicio de pbx virtual, se correrá la voz. Centrarse en el reconocimiento de la marca en lugar de hacer aquello para lo que se creó la empresa es poner el carro delante de los bueyes.

Pilar 6: SEO local

Se trata de la zona geográfica inmediata, por lo que es especialmente útil para los sitios con tiendas de ladrillo. Un gran número de búsquedas en Google contienen un componente geográfico, por ejemplo "tiendas de zapatos en Phoenix", por lo que tiene sentido pensar en cómo optimizar la visibilidad local.

(Fuente de la imagen: drudesk)

Un buen comienzo es conseguir un listado de Google My Business. Utiliza Google Maps y sigue las instrucciones para que el sitio y lo que hace aparezcan allí.

A continuación, intente conseguir el mayor número posible de menciones de empresas locales. Esto significa simplemente conseguir que otros propietarios de sitios le mencionen donde y cuando puedan. Esto ayuda a los motores de búsqueda a establecer la importancia local del sitio.

Luego es cuestión de conseguir que los clientes publiquen algunas reseñas y testimonios positivos y el sitio pronto escalará en las clasificaciones locales.

Conclusión

Existen numerosas formas de trabajar el SEO, y apenas hemos empezado a cubrirlas aquí. Para filtrarlo todo a dos puntos de partida:

1. El director general puede ayudar a establecer la mejor estrategia de SEO, no lo dejes todo en manos de los técnicos. El director general es el alma de la organización, por lo que debería hacer una aportación significativa, al menos al principio.
2. El contenido sigue siendo el rey. Si lo hace, su clasificación se verá favorecida, así que hágalo.