Los 6 mayores retos SEO para los propietarios de sitios web en 2024

Introducción

Este año ha sido duro para los propietarios de negocios en línea, los creadores de contenidos y los SEO.

Con los cambios de algoritmo, el aumento de la competencia y los cambios en los patrones de comportamiento de los consumidores, mantenerse al día en el panorama digital en constante evolución ha sido un reto constante.

A medida que nos acercamos al final de este año, es importante reflexionar sobre estos retos y empezar a planificar el año que viene.

En este artículo se analizan algunos de los retos a los que se enfrentan los negocios en línea y se ofrecen consejos para superarlos en 2025.

1. Las amenazas de las actualizaciones de Google

La actualización de marzo fue importante. Duró 45 días y tuvo un gran impacto en la clasificación de los sitios web.

Google declaró que se había producido una reducción del 45% en las SERP de contenidos de baja calidad y poco útiles.

Si su sitio se ha visto afectado, es posible que haya sufrido un descenso en el tráfico y en la clasificación.

Entonces, ¿cómo puedes afrontarlo?

En primer lugar, debe auditar su contenido y asegurarse de que es muy relevante, preciso y está actualizado.

A continuación, hay que centrarse en satisfacer la intención de búsqueda y ofrecer una experiencia de usuario excelente.

Por ejemplo, si un usuario busca software para mostrar información en la televisión, asegúrese de que su página ofrece información detallada y reseñas de diferentes opciones de software.

Además de esta actualización, Google también se ha centrado en penalizar los sitios con una mala experiencia de usuario y tiempos de carga lentos. Esto significa que es crucial revisar regularmente el rendimiento técnico de su sitio y realizar las mejoras necesarias.

Si aún no lo ha hecho, consulte los Aspectos básicos de la búsqueda de Google, que ofrecen información valiosa sobre las expectativas del motor de búsqueda en cuanto a la calidad de los sitios web (y lo que hay que evitar).

Aunque es imposible predecir cada cambio de algoritmo, seguir las mejores prácticas de SEO es siempre una buena idea.

Esto incluye la optimización de su sitio web para dispositivos móviles, la creación de contenido relevante y de alta calidad, el uso de encabezados y metaetiquetas adecuados, la creación de vínculos de retroceso de calidad y la utilización estratégica de palabras clave.

Mantenerse al día de las últimas tendencias del sector también puede suponer una ventaja para adelantarse a la competencia y adaptarse a futuros cambios de algoritmo.

2. Resultados de la IA

Google lleva un tiempo probando sus visiones generales de la IA.

Se trata de una nueva función que proporciona a los usuarios una rápida visión general de la información clave relacionada con su consulta de búsqueda.

Por ejemplo, si busca "Zepbound Weight Loss", el resumen puede incluir una breve descripción del producto, valoraciones medias, precios y disponibilidad.

Pero, ¿qué ocurre si Google ya muestra la respuesta al usuario sin dejarle visitar tu sitio web?

Aunque pueda parecer contrario a la intuición, esto puede beneficiar a su sitio web al aumentar la visibilidad y credibilidad de la marca.

Para aprovechar los resultados de la IA, asegúrese de tener información precisa y actualizada sobre sus productos o servicios en su sitio web y utilice el marcado de datos estructurados.

También puede utilizar Google My Business para proporcionar información precisa y actualizada para las búsquedas locales.

3. Superar a la competencia

Con el creciente número de empresas en línea, la competencia es cada vez más dura.

Para superar a sus competidores, es fundamental supervisar periódicamente sus estrategias y resultados.

Herramientas como Ranktracker pueden ayudarle a analizar los vínculos de retroceso, las palabras clave y las clasificaciones de sus competidores.

Por ejemplo, si encuentras una oportunidad de que te incluyan en un fragmento destacado, puedes utilizar la sección "La gente también pregunta" de Google para ver qué están haciendo tus competidores y cómo puedes mejorar tu contenido.

Además, no pierdas de vista su presencia en las redes sociales, las estrategias de publicidad de pago y las opiniones de los clientes. Esto te permitirá comprender mejor su presencia general en Internet y te ayudará a identificar las áreas en las que puedes diferenciarte.

Una buena forma es robarles sus palabras clave competitivas. Para ello, céntrate en la relación esfuerzo-recompensa:

Crédito de la imagen

Se trata básicamente de palabras clave de cola larga con menor competencia y mayor relevancia para su público objetivo.

Utilice herramientas de palabras clave para identificar estas oportunidades e incorporarlas a su estrategia de contenidos.

4. Ser un pez pequeño

Si su empresa es pequeña o está empezando, puede resultar difícil competir con marcas establecidas y conocidas.

Pero no deje que esto le desanime. Utilízalo como una oportunidad para encontrar tu punto de venta único y diferenciarte de la competencia.

Considere la posibilidad de dirigirse a nichos de mercado o utilizar tácticas de marketing creativas que atraigan a su público objetivo.

También puedes aprovechar el marketing de influencers o colaborar con otras empresas de sectores complementarios para impulsar tu tráfico.

Además, hay que centrarse en crear una sólida presencia en línea a través de una imagen de marca coherente y la creación de contenidos de alta calidad.

Al establecer su marca y ofrecer contenidos valiosos a su público, puede generar confianza y fidelidad que le ayuden a competir con los grandes a largo plazo.

¿Y cómo puede hacerlo?

Los backlinks de calidad pueden ayudarte mucho.

Pueden mejorar la credibilidad y autoridad de su sitio web, impulsar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio.

Puedes conseguir backlinks a través de guest posting, colaboraciones o creando contenidos atractivos que otros quieran enlazar.

Plataformas como Featured.com, por ejemplo, ofrecen una forma de conectar con sitios web relevantes y adquirir backlinks de calidad compartiendo tus conocimientos. He aparecido en Entrepreneur gracias a mi contribución a uno de sus resúmenes.

5. Mantener un contenido útil es un trabajo duro

Por último, pero no por ello menos importante, recuerde que la SEO es un proceso continuo.

No basta con tener un gran contenido una vez; hay que actualizarlo y mejorarlo continuamente.

Esto significa supervisar regularmente el rendimiento de su sitio web, identificar las áreas de mejora y crear nuevos contenidos de alta calidad.

Además, mantenerse al día sobre las últimas tendencias SEO y los cambios de algoritmo puede ayudarle a adelantarse a los acontecimientos y adaptarse en consecuencia.

Recuerde dar siempre prioridad a la experiencia del usuario y a la relevancia en todos los aspectos de su sitio web, desde el diseño hasta el contenido, ya que son factores clave para obtener una buena posición en los motores de búsqueda.

Una forma práctica de hacerlo es actualizar los contenidos antiguos con información nueva y asegurarse de que están optimizados para los motores de búsqueda.

Por ejemplo:

• Incluya nuevos elementos visuales, como vídeos o infografías.
• Añadir nuevas estadísticas e investigaciones
• Actualizar el formato y la estructura
• Optimizar para la búsqueda por voz
• Cumplir la intención de búsqueda

6. Dominio de Core Web Vitals

En 2021, Google introdujo Core Web Vitals como factor de clasificación.

Se trata de métricas específicas que miden la experiencia de usuario de un sitio web, incluida la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Para mantenerse por delante de la competencia y ocupar una buena posición en los motores de búsqueda, es esencial optimizar su sitio web para estos elementos vitales de la web. Esto incluye la optimización de imágenes y vídeos, la minimización de scripts y plugins de terceros, el uso de técnicas de almacenamiento en caché y la mejora del tiempo de respuesta del servidor.

Concretamente, son:

• Pintura de mayor contenido (LCP)
• Interacción con la siguiente pintura (INP)
• Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS)

Pintura de mayor contenido (LCP)

Mide la velocidad de carga del elemento más grande de una página, como una imagen o un vídeo. El objetivo es tener un LCP de 2,5 segundos o menos.

Interacción con la siguiente pintura (INP)

Esta métrica mide la rapidez con la que un usuario puede interactuar con una página después de que se haya cargado. Una buena puntuación INP es inferior a 100 milisegundos.

Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS)

CLS mide la estabilidad visual observando cuántos elementos de la página se mueven inesperadamente mientras se carga. Intenta obtener una puntuación CLS inferior a 0,1.

En resumen, dominar estos aspectos vitales de la web puede mejorar enormemente la experiencia de usuario de su sitio web y ayudarle a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. No los ignore, ya que cada vez son más importantes en el mundo del SEO.

Para llevar

A medida que el SEO sigue evolucionando, es fundamental mantenerse informado y adaptarse a los cambios.

Recuerde que la investigación exhaustiva de palabras clave, mantenerse al día sobre la competencia, encontrar su punto de venta único, crear contenidos de alta calidad y optimizar los elementos vitales de la web son factores clave para el éxito de una estrategia SEO.

Aplicando estas tácticas, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y aumentar el tráfico y las conversiones. Sigue aprendiendo y experimentando para encontrar lo que mejor funciona para tu negocio y tu público objetivo.