5 consejos sobre cómo mejorar su posicionamiento web con el marketing por correo electrónico

Introducción

¿Utiliza el marketing por correo electrónico para aumentar el compromiso? Pues muy bien. Pero, ¿y si te dijera que también puedes utilizarlo para aumentar la visibilidad y el posicionamiento en las búsquedas?

El argumento que probablemente traerás es que no hay ninguna conexión aparente entre el SEO y el email marketing. Y tiene razón.

Pero una cosa es común en ambos: hacer llegar su producto a su público objetivo. Eso es lo que necesitas para crear una interconexión.

El puente entra en juego cuando colocas el contenido de tu correo electrónico en tu sitio web o lo enlazas.

Siga leyendo para conocer cinco sencillos consejos sobre cómo combinar estas dos estrategias de marketing digital para maximizar sus resultados en los motores de búsqueda.

Envíe boletines con enlaces a los mejores contenidos de su blog

(Fuente de la imagen: pexels.com)

No puedes mantener todo el material bueno en las bandejas de entrada de la gente. Utiliza el mismo contenido para atraer a los lectores que no están en tu lista de correo electrónico.

Tu audiencia no se sentirá engañada si les das un vistazo a tus mejores contenidos y les pides que los sigan leyendo en tu blog. Google no te penalizará porque no indexe el contenido del correo electrónico.

Y si no recibe visitas del tráfico orgánico, sus suscriptores seguirán haciendo clic en el enlace para leer su contenido. Esto tiene dos beneficios.

En primer lugar, aumentan el tiempo de permanencia en su página, lo que indica a Google que su blog es valioso y que, por tanto, debe impulsarlo en los motores de búsqueda.

En segundo lugar, si sus suscriptores se olvidan de leer su contenido, es más probable que lo busquen en Google que en su bandeja de entrada.

Por ejemplo, digamos que un vendedor de contenido recibió un boletín de Neil Patel que contenía un enlace a un caso de estudio de comercio electrónico, pero se olvidó de comprobarlo. Pueden buscar el término "Neil Patel - eCommerce case study" y ser llevados directamente a la página.

Así es como lo hace la agencia de marketing de la fundación.

(Fuente de la imagen: foundationinc.co)

Añade enlaces de redes sociales a tus correos electrónicos

Su audiencia a menudo querrá compartir su valioso contenido con su red.

Pero antes de llegar ahí, debes tener una lista de correo electrónico muy activa. Quieres convertirlos en tu tribu. Como dice Seth Godin:

"Una tribu es cualquier grupo de personas, grande o pequeño, conectado entre sí, con un líder y una idea".

Si sus suscriptores son su tribu, se comprometerán más con sus boletines y siempre esperarán con ansias el siguiente número. ¿Por qué? Por tres razones:

• Tienes una mente y conoces su estilo de vida.
• Entiendes sus puntos de dolor y lo que quieren.
• Creas un contenido convincente que les hace decir: "¡Eh! Eso es para mí".

Dicho esto, incluir enlaces a las redes sociales en tus correos electrónicos les da la oportunidad de mostrar su "fidelidad". Si creas contenidos valiosos y muy compartibles, tus suscriptores pueden compartirlos con sus redes.

Aun así, asegúrate de enlazar los correos electrónicos con tu sitio web para que puedas obtener tráfico de las redes sociales.

Fomentar la respuesta y los comentarios

Sus suscriptores son su familia nuclear. Y esa confianza la sellas creando un contenido de correo electrónico consistente y de alta calidad.

Pero no debe ser una comunicación unidireccional. Puedes pedirles que te den su opinión y que te hagan preguntas sobre los problemas a los que se enfrentan en tu sector.

Por ejemplo, si se trata de una empresa de SaaS que vende un servicio de verificación del correo electrónico, pregúnteles los problemas a los que se enfrentan en relación con todo lo relacionado con la verificación del correo electrónico.

Su respuesta es crucial, ya que te proporciona las palabras clave esenciales que puedes abordar en tus próximas publicaciones de blog, estudio de caso o infografía.

Por lo general, al hacer la investigación de palabras clave, tendrá que utilizar una herramienta de SEO como Ranktracker. Tiene una función de búsqueda de palabras clave que te da una lista de palabras clave relacionadas.

Aunque la plataforma funciona perfectamente, puedes incorporarla con los comentarios de tu audiencia para conseguir más palabras clave con alta intención de búsqueda.

Una vez hecho esto, empieza a crear contenido de calidad para resolver estos puntos de dolor. Te sorprenderá el gran impacto que tiene la optimización del contenido y el SEO con este método: así es como la mayoría de las agencias escalan sus blogs por más de 3 veces.

Además de satisfacer las necesidades de su público habitual, también atraerá a visitantes que no están en su lista.

Cree correos electrónicos más personalizados mediante la segmentación

La gente no quiere que se dirijan a ella como un grupo. Y sus suscriptores tampoco. Los estudios demuestran que los profesionales del marketing por correo electrónico obtienen un enorme aumento del 760% en los ingresos gracias a las campañas de marketing por correo electrónico segmentadas y personalizadas.

En resumen, no basta con crear correos electrónicos de alta calidad. Tienes que adaptar el mensaje a las preferencias personales de cada uno. Esto aumentará el compromiso y lo que más tarde afecta positivamente a sus rankings de SEO.

¿Y cómo se hace eso?

En primer lugar, es más que dirigirse a sus suscriptores por su nombre. La gente es más inteligente que ese viejo truco. Y si tienes una lista enorme, considera la posibilidad de utilizar una herramienta de productividad de correo electrónico con una función de combinación de correspondencia. Una vez hecho esto, segmenta tu lista en función de:

• Preferencias
• Género
• Datos demográficos
• Compromiso con el correo electrónico anterior
• Zona geográfica.

La segmentación le permite enviar correos electrónicos que sean pertinentes para ellos. Por ejemplo, si segmentas tu lista en función del sexo, puedes enviar a tus suscriptoras femeninas un boletín especial de feliz día de la mujer y lo mismo a tus suscriptores masculinos.

He aquí un ejemplo.

(Fuente de la imagen: business2community.com)

Esto afecta a su SEO porque su audiencia se sentirá más conectada con su marca y consumirá con frecuencia el contenido de su sitio web. Ya has generado confianza al crear contenido personalizado. Así que te pagarán por un mayor tiempo de permanencia en tu sitio web.

Esto indica a los motores de búsqueda que su sitio web tiene un contenido de calidad y lo hará subir en los SERPs.

Utilice la automatización de secuencias de correo electrónico

La mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico ofrecen funciones premium como la secuencia de correos electrónicos y la automatización. Estas funciones le permiten crear secuencias de correos electrónicos de antemano. Esto significa que puedes incorporar a un nuevo suscriptor con una serie de correos electrónicos sin involucrarte directamente.

Para que funcione para el SEO, puede incluir algunas de las mejores publicaciones de su blog en el contenido del correo electrónico.

Esto significa que obtendrá un flujo constante de tráfico automatizado hacia su sitio web procedente de nuevos suscriptores. Con el tiempo, Google notará el aumento del tráfico comprometido con su blog y clasificará su sitio web más alto en las SERP.

Reflexiones finales

Sus estrategias de marketing digital no deberían existir en el vacío. Con el crecimiento del sector, cada vez es más fácil fusionar dos estrategias y seguir obteniendo el rendimiento de cada táctica.

Por ejemplo, puedes fusionar el marketing de influencers y el marketing en redes sociales para mejorar la visibilidad de tu marca en los canales sociales.

Así que no sigas diciendo que el correo electrónico y el SEO no están relacionados. Siempre hay una pequeña ventana de oportunidad, que aprovecharás para impulsar tu posicionamiento en las búsquedas.

El truco es sencillo. Cree contenido relevante para el correo electrónico o el blog y encuentre formas de conducir a su audiencia de vuelta a su blog.