5 optimizaciones técnicas de SEO (básicamente) que cualquiera puede hacer

Introducción

Puede que el SEO técnico sea el menos comprendido de los cuatro pilares de la optimización de motores de búsqueda. Piénsalo: cualquiera puede conceptualizar un buen texto en la página, incluir algunas palabras clave en los títulos de las páginas y publicar como invitado fuera del sitio web, pero cuando empiezas a hablar de errores 404 y dominios HTTPS, las cosas se ponen feas rápidamente.

No se preocupe: no soy un experto en SEO técnico, pero he ideado algunas optimizaciones SEO técnicas básicas que prácticamente cualquiera puede aplicar, sin necesidad de tener experiencia en programación o desarrollo.

¿Qué es el SEO técnico?

En primer lugar, en pocas palabras, el SEO técnico son todas las optimizaciones que hacen que un dominio sea atractivo para un motor de búsqueda, entre bastidores. Aspectos como la velocidad, la seguridad, la estructura del sitio y los datos estructurados influyen en el modo en que los rastreadores de un motor de búsqueda interactúan con una página y, en última instancia, la indexan (o no).

Aunque el SEO técnico puede influir en la experiencia del usuario (UX) de un sitio web, se centra principalmente en facilitar el rastreo y la indexación del sitio web (o de páginas específicas) por parte de los motores de búsqueda. Por lo tanto, algunas de las optimizaciones mencionadas aquí no tendrán realmente ningún componente de UX, pero aún así tendrán un impacto en las clasificaciones generales.

Y lo más importante, todos son muy básicos.

Añadir enlaces internos

Esta es probablemente la menos impactante de todas las optimizaciones técnicas de SEO, y ya que es la más básica, voy a empezar con esto.

Añada algunos enlaces internos a su sitio web, donde tenga sentido hacerlo. Por ejemplo, supongamos que tiene un blog o una página CMS que menciona uno de sus productos, o una categoría o clase de productos. Enlace a esa página o colección.

¿Tiene productos que suelen comprarse juntos? Añada un enlace entre las dos páginas. Esto repercutirá positivamente en la experiencia general del usuario del sitio web, generará oportunidades de venta cruzada y permitirá a los motores de búsqueda saber que las dos páginas son contextualmente relevantes entre sí.

Esto tendrá un impacto positivo en su SEO.

Eliminar contenido duplicado

Si bien es posible que Google (y otros motores de búsqueda) no le penalicen directamente por tener contenido duplicado en su sitio web, el contenidoduplicado puedemermar su presupuesto de rastreo y cualquier autoridad debida a él se otorgará con deferencia al editor original.

Supongamos, por ejemplo, que ha borrado un texto del sitio web de un fabricante y lo ha colocado en el suyo. Sus páginas probablemente se posicionarán por encima de las tuyas para cualquier término de búsqueda para el que ambos estén posicionados y que sea relevante para el texto en cuestión.

Además, y lo que es igual de preocupante, la copia (y las páginas) pueden consumir su presupuesto de rastreo. El presupuesto de rastreo es el número de veces que las páginas de su sitio web serán rastreadas en un periodo de tiempo determinado. Si te comes ese presupuesto con múltiples instancias del mismo texto, estás desperdiciando oportunidades para que tus páginas se posicionen o mejoren su posición actual.

La solución (en general) es fácil. En cualquier parte de su sitio web que tenga una copia que haya tomado de otra fuente, sustitúyala y no vuelva a hacerlo en el futuro.

Optimizar/implantar datos estructurados

Los datos estructurados son un fragmento de código que puede añadir a determinadas páginas de su sitio web para aumentar sus posibilidades de aparecer en un fragmento enriquecido.

Ahora, simplemente publicando textos informativos de alta calidad, puede aparecer en un fragmento enriquecido. Implementar datos estructurados es como dar a tus páginas un poco de ventaja técnica SEO.

Para ser honesto, este requiere un poco más de perspicacia técnica que los otros trucos de SEO incluidos en esta lista. Sin embargo, existen generadores gratuitos de marcado de esquemas en Internet que puedes utilizar para escribir el código por ti; después solo tienes que añadir los fragmentos de código a tus páginas.

Asegúrese de que sus páginas pueden ser rastreadas e indexadas

Debe asegurarse de que el archivo robots.txt de su sitio web está implementado y configurado correctamente para permitir que los motores de búsqueda rastreen las páginas clave de su sitio web. Una directiva disallow puede impedir que los rastreadores vean sus páginas. Al mismo tiempo, es posible que desee excluir de la indexación algunas páginas que podrían consumir su presupuesto de rastreo, como las páginas de resultados de búsqueda interna.

Compruebe su archivo robots.txt y asegúrese de que no hay ninguna directiva disallow que impida que las páginas clave, como las entradas del blog, las páginas CMS y las páginas normales de categorías y productos, sean rastreadas e indexadas.

Aumente la velocidad de carga de las páginas comprimiendo las imágenes

Este es uno de los grandes que va a tener un impacto no sólo en SEO técnico, sino en UX, porque la mayoría de los usuarios son completamente intolerantes con las velocidades de carga lentas y rebotarán si la página tarda más de 3 segundos o así en cargar.

Puedes utilizar PageSpeed Insights de Google para ver cómo se comportan tus páginas. Los informes generados desglosan las áreas en las que la URL en cuestión pasa y falla, y los tamaños de imagen grandes son un punto de fallo _muy _común.

Hay plugins que se pueden utilizar para comprimir las imágenes de forma masiva, y también hay herramientas gratuitas que se pueden utilizar para comprimir y volver a cargar las imágenes. Si lo haces, mejorarás la velocidad de carga de tu página y mejorarás el SEO y la experiencia del usuario.

Encontrar y reparar páginas "rotas

Por último, deberá encontrar y corregir las páginas "rotas" que indican a Google y a otros motores de búsqueda que existen problemas en su sitio web.

Una causa común, quizás la más común, de una página problemática es un error 404, que indica un enlace muerto o "roto". Puedes utilizar tanto Google Search Console como herramientas como SEMRush para encontrar y solucionar estos errores.

Si utiliza SEMRush, vaya a la pestaña "Problemas" y busque "4xx", que cubrirá los errores 404, así como otros problemas de "nivel 400".

Aquí tienes dos opciones: puedes restaurar las páginas antiguas que se eliminaron accidentalmente o configurar redireccionamientos para que Google ya no vea un error 404.

La limpieza rutinaria de su sitio web en busca de errores técnicos como éste es una de las cosas más importantes que puede hacer para garantizar un nivel saludable de SEO técnico junto con una buena UX.

¡No te quedes ahí! Haz algo.

Todas las optimizaciones técnicas de SEO mencionadas aquí son bastante básicas y la mayoría de ellas deberían poder realizarlas incluso administradores de sitios web sin experiencia.

Además, aprenderás sobre la marcha. No esperes convertirte en un experto en SEO técnico de la noche a la mañana, pero a medida que adquieras experiencia y realices optimizaciones unas cuantas veces, aprenderás a qué prestar atención, de modo que puedas optimizar las páginas a medida que las construyes, en lugar de volver atrás y tener que mejorarlas a posteriori.