Landing Pages 2.0 - 5 razones por las que las agencias se están actualizando a páginas SEO híbridas

Introducción

Si usted es como la mayoría de los profesionales del marketing, siempre está buscando formas de mejorar sus campañas para obtener mejores resultados. Y las páginas de destino son una parte fundamental del éxito de cualquier campaña de marketing.

Pero los propietarios de las agencias se han visto en una posición incómoda, atrapados en un épico tira y afloja entre SEO y gestores de PPC.

Cada uno de ellos insiste en que su método es superior, declarando con confianza que las páginas de aterrizaje o SEO darán lugar a la mayoría de las conversiones y clasificaciones SEO.

Hay que morderse las uñas para ver qué estrategia ofrece el mejor rendimiento de la inversión, lo que mantiene en vilo a los propietarios de agencias (y empresas).

Sin embargo, últimamente ha resurgido el uso de las páginas de aterrizaje, pero con un giro.

Estas nuevas páginas de "SEO híbrido " (o lo que yo llamo "páginas Frankenstein") están diseñadas para posicionarse mejor en los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, ofrecer una excelente experiencia de usuario para las campañas publicitarias de pago.

En este artículo, analizaremos 5 razones por las que las agencias están haciendo el cambio.

1. Ya no puede depender de una sola fuente de tráfico

Todos hemos estado allí - atrapados en la eterna búsqueda de tráfico. Se invierte dinero y conocimientos, y se invierte hora tras hora en campañas publicitarias, pero nada funciona como se esperaba.

La cruda realidad es que depender de una sola fuente de tráfico ya no es una opción. Necesitas una cartera diversificada de fuentes de tráfico para asegurarte de que no te quedas atrás.

La búsqueda en Google sigue siendo la fuente dominante de tráfico, ya que genera el 50% del tráfico web de la mayoría de los sectores. Esto significa que si solo utilizas anuncios de pago, estás dejando mucho dinero sobre la mesa.

Por lo tanto, para garantizar que su sitio web siga siendo visible y relevante en un panorama digital en constante cambio, debe aventurarse a buscar otras fuentes de tráfico.

Las fuentes de tráfico múltiples son ahora tan importantes como diversificar su cartera de acciones o de bienes inmuebles. Combinar tráfico orgánico y de pago le ayudará a maximizar la visibilidad sin depender únicamente de costosas campañas publicitarias.

Y, si ha estado confiando únicamente en las campañas publicitarias, le recomiendo encarecidamente que explore qué potencial SEO tienen sus páginas actuales.

Utilizando una herramienta como Ranktracker, puede descubrir oportunidades lucrativas de palabras clave para inyectarlas en sus páginas de destino existentes, acercándose un paso más a las páginas SEO híbridas.

(Fuente: Ranktracker)

2. Una página SEO híbrida es como una navaja suiza

Tener una sola página optimizada tanto para SEO como para PPC significa que puede sacar más partido de la misma pieza de contenido.

En lugar de crear páginas separadas, puede utilizar una página para optimizar ambas estrategias: es como la navaja suiza del marketing digital.

Aunque puede requerir un poco más de trabajo asegurarse de que su sitio web está optimizado para ambos tipos de tráfico, al final merecerá la pena cuando vea un aumento de la visibilidad y mayores tasas de conversión con sus anuncios.

Y si no sabe cómo optimizar su página de aterrizaje para SEO, existen muchas herramientas útiles de listas de comprobación SEO que pueden hacer que este proceso sea muy sencillo.

Fuente: Ranktracker

Con una página de aterrizaje bien diseñada, su sitio web sobrevivirá en cualquier terreno, impidiendo que sus competidores sean los únicos dominadores de la jungla digital.

3. Las páginas SEO híbridas se construyen pensando en las conversiones

Si hay algo seguro es que las páginas orientadas al SEO no dan la talla en lo que a conversiones se refiere.

Intentar hacer algo excesivamente optimizado a menudo puede ser una tontería; elimina literalmente el elemento "humano" del proceso y se queda en la mediocridad.

Ahí es donde las páginas híbridas salvan el día con su mezcla de psicología de ventas y SEO. Si se implementan correctamente, pueden tener un gran impacto en las tasas de conversión sin sacrificar las cualidades SEO.

La clave está en asegurarse de que su página híbrida contiene elementos tanto de SEO como de psicología para optimizar su éxito. Así que no tengas miedo de mezclar y ser creativo; al fin y al cabo, en la variedad está el gusto.

La buena noticia es que Google recompensa a los anunciantes que ofrecen experiencias de página de destino más relevantes y de mayor calidad.

Al crear una página de destino que satisfaga tanto los requisitos de SEO como los de PPC, es probable que optimice sus puntuaciones de calidad, lo que le ayudará a desbloquear descuentos en sus anuncios. Y, ¿a quién no le gustan los descuentos?

(Fuente: WordStream)

¿Cuál es la moraleja? Hay que diversificar. Eso significa no depender únicamente de SEO o PPC, sino aprovechar ambos. Con una página de aterrizaje Frankenstein, usted puede tener su pastel y comérselo también.

4. Sus campañas de marketing están preparadas para el futuro

Una combinación perfecta. El SEO y el PPC son como dos gotas de agua: complementan sus puntos fuertes y aportarán a su cartera de tráfico el equilibrio perfecto que tanto necesita.

Utilizando ambos, es probable que aumente la longitud de sus páginas de destino, lo que se ha demostrado que aumenta las tasas de conversión en más de un 220%.

La razón de ello se debe probablemente al fenómeno psicológico conocido como heurístico de anclaje (también conocido como focalismo).

(Fuente: Antavo)

Es donde la gente tiende a fijarse inconscientemente en la primera información que recibe al tomar una decisión, lo que complementa directamente los objetivos de las páginas de aterrizaje largas.

Crear una página de aterrizaje larga con una introducción intrigante, así como tener un contenido de apoyo convincente para su producto o servicio hace que sea más probable que los visitantes del sitio web completen el objetivo deseado. Y todo se debe a este sesgo psicológico conocido como heurística.

Así pues, si quiere preparar sus campañas de marketing para el futuro y mantenerlas a la vanguardia, considere un cóctel de optimización de motores de búsqueda y pago por clic.

5. Si no está utilizando páginas SEO híbridas, lo más probable es que su competencia sí lo haga

La optimización para motores de búsqueda (SEO) puede resultar complicada y, a menudo, parece que los objetivos cambian constantemente cuando se trata de optimizar el contenido de un sitio web.

No es de extrañar, por tanto, que muchos propietarios de agencias se sientan abrumados por la idea de tener que convertir sus sitios web en "híbridos" para mantenerse por delante de la competencia.

Pero no se preocupe: no es tan complicado como parece. Puedes embarcarte en el SEO híbrido optimizando tus contenidos de diversas maneras.

• Intente ampliar el contenido de su página de destino para optimizarlo para frases de palabras clave específicas. Las preguntas frecuentes suelen ser la forma más fácil de hacerlo. La gente casi siempre busca respuestas relacionadas con el tema de tu palabra clave.
• Utilice una combinación de datos estructurados y lenguaje natural para que sus contenidos sean más fáciles de encontrar(véase PNL). Herramientas como Ranktracker y NeuronWriter pueden ayudarte.

Con estas estrategias, usted puede construir una mejor presencia en línea, aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), y mantenerse competitivo en su mercado.

Mantenga a su agencia a la vanguardia pensando con originalidad y añadiendo páginas SEO híbridas a su arsenal de herramientas (ofreciéndolo también como servicio a los clientes).

Estas innovadoras páginas no sólo le ayudarán a conseguir una mejor clasificación en los motores de búsqueda, sino que también harán que su negocio sea más visible y memorable.

He aquí tres ejemplos de páginas híbridas reales

1. Gurús del marketing online (OMG)

Online Marketing Gurus es una fuerza formidable en el ámbito del marketing digital; con una audaz mezcla de magia SEO y destreza en la redacción de textos publicitarios, se han disparado a los primeros puestos una y otra vez.

Incorporan una delicada mezcla de redacción convincente y colocación de palabras clave SEO para ayudarles a ocupar el primer puesto en Google para varios términos de búsqueda competitivos.

Lo que hacen bien:

Hay un buen uso de la colocación de palabras clave

El éxito de OMG a la hora de insertar estratégicamente sus palabras clave en las páginas de destino requiere habilidad y no es fácil. Pero con potentes herramientas de palabras clave, puedes simplificar el proceso diez veces.

Hay contenidos atractivos

OMG redacta su contenido basándose en los deseos, los puntos débiles y las objeciones de las personas de su mercado objetivo, a diferencia de las páginas SEO tradicionales. Este uso de la psicología (que se deriva de la investigación de personas) nos permite comprender mejor a nuestros clientes y puede mejorar drásticamente las tasas de conversión.

La página incluye preguntas frecuentes basadas en SEO

Mucha gente pasa por alto esta sección de una página de aterrizaje, pero en realidad puede ser muy útil. Hace que los visitantes permanezcan más tiempo en la página, responde a sus preguntas y les ayuda a tomar una decisión informada sobre su producto o servicio. Puede utilizar herramientas como Ranktracker para descubrir qué preguntas busca la gente y redactar preguntas frecuentes basadas en ellas.

I(mage source: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

JRR Marketing es una de las empresas líderes en el sector de la externalización de la gestión de contenidos, con páginas de aterrizaje que llaman la atención y que siguen las mejores prácticas.

Se han clasificado sistemáticamente entre los primeros resultados de búsqueda para numerosas palabras clave simplemente aprovechando el poder de las páginas de destino SEO híbridas.

Lo que hacen bien:

Incluye muchas pruebas sociales

Logotipos de confianza de empresas conocidas, testimonios positivos de clientes y resultados recientes pueden ayudar a mejorar sus tasas de conversión en línea. Los clientes reconocerán que usted es una fuente fiable, lo que les hará sentirse más seguros a la hora de confiar en usted como proveedor de soluciones.

Incluye preguntas ricas en SEO

Si parece un patrón recurrente, es porque lo es. Incluir preguntas frecuentes basadas en SEO en las páginas de su sitio web es clave para posicionarse para varias palabras clave en las SERP. Los acordeones son una forma eficaz de añadir mucha información a una página sin abrumar ni incomodar a los visitantes del sitio.

(Fuente de la imagen: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Puede que Veritas Digital sea todavía una cara nueva en el panorama australiano del SEO, pero ya ha conseguido grandes resultados en las clasificaciones SERP de todo el país. Como pronto descubrirás, esta agencia ha descifrado el código del SEO híbrido y ha cosechado un éxito insuperable.

Lo que hacen bien:

Incluye heurística

Las páginas de su sitio web son deliberadamente largas para aprovechar la heurística de anclaje, como se muestra en la siguiente captura de pantalla. Pero lo que no se ve en la captura de pantalla (porque las páginas eran demasiado largas para mostrarlas)... lo has adivinado... Preguntas frecuentes sobre SEO.

Incluye muchas cartas de ventas en vídeo (VSL)

No debería sorprendernos que las cartas de ventas en vídeo estén empezando a convertirse en el nuevo billete de moda para tener una página de aterrizaje de éxito.

Con el éxito abrumador que han tenido los VSL en el aumento de las conversiones en las páginas de destino, es casi como si estuvieras dejando dinero sobre la mesa si no lo intentas.

Las estadísticas hablan por sí solas: Smart Insights ha realizado recientemente un estudio que demuestra que incluir contenido de vídeo en las páginas de destino puede suponer un impresionante aumento del 86 % en las conversiones.

(Fuente de la imagen: Veritas Digital)

El SEO híbrido arrasa en todo el mundo

Combinando el SEO con contenidos convincentes, pruebas sociales, heurística y cartas de ventas en vídeo, estas agencias (y muchas otras) han conseguido posicionarse con éxito en palabras clave competitivas y atraer más tráfico a sus sitios web.

Por lo tanto, si busca aumentar el tráfico orgánico y las conversiones, la solución podría ser una página SEO híbrida. Cree una hoy mismo y prepárese para el próximo gran salto de su negocio.