5 tácticas nuevas (o mejoradas) de marketing de contenidos para 2023

Introducción

El marketing de contenidos ha sido un elemento básico de las estrategias en línea de la mayoría de las empresas durante más de una década. Pero aunque esta práctica se ha mantenido prácticamente intacta, los procesos que la hacen eficaz evolucionan constantemente.

En este artículo, analizaremos algunas de las mejores herramientas y técnicas de marketing de contenidos para 2023. Los puntos clave se basarán en las expectativas de los clientes y en cómo están cambiando, e incluirán el uso de nuevas herramientas y aplicaciones de marketing de contenidos. Desde el podcasting hasta la redacción basada en la inteligencia artificial, hay muchas formas de potenciar tu presencia digital este año aprovechando las últimas tendencias en marketing de contenidos.

Empecemos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una forma de marketing digital centrada en la creación y distribución de material social, escrito y visual en línea. A diferencia de otras tácticas de marketing, no adopta un enfoque abiertamente promocional con su mensaje o medio, sino que se centra en proporcionar al público objetivo información valiosa y relevante.

Las empresas utilizan el marketing de contenidos para aumentar el tráfico de su sitio web, crear relaciones de confianza con su público y establecer una autoridad de marca ante los clientes potenciales que las encuentran en Internet.

(Fuente: Envato Elements)

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos se ha convertido en una práctica inestimable para empresas y marcas de todo tipo. Su valor se extiende a todos los sectores y es esencial para seguir siendo competitivo en la era digital.

He aquí un resumen de las ventajas del marketing de contenidos:

• Puede aumentar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales
• Ofrece información útil que resuena con los clientes y sus intereses.
• Genera confianza, credibilidad y autoridad en el mercado.
• Permite a las empresas mantenerse en la mente de sus clientes a través de una comunicación continua y coherente.
• Ayuda a fidelizar a los clientes mediante contenidos útiles y valiosos.
• Es una forma eficaz de entablar relaciones con clientes y posibles clientes

Cómo hacer marketing de contenidos

El marketing de contenidos puede tener un aspecto muy diferente en función de su producto o servicio, su cliente objetivo y sus objetivos. Sin embargo, el proceso de puesta en marcha es bastante consistente independientemente de su estrategia de marketing de contenidos.

1. Elija sus canales

Lo primero es lo primero: ¿dónde distribuirás tus contenidos? Elige una o dos plataformas con las que tu público pueda interactuar. Puede ser Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, un blog de empresa o un podcast.

2. Planifique su contenido

A continuación, planifique la esencia de lo que va a compartir. El marketing de contenidos consiste en aportar valor al público, así que procure que el tema sea relevante, útil e informativo. Para planificar con eficacia, tendrás que entender a tus clientes, sus puntos débiles, sus intereses y lo que más les importa.

3. Crear materiales

Este es el momento de reunir los materiales de contenido. Dependiendo de los temas, canales y formatos que haya seleccionado, esto podría incluir escribir entradas de blog, filmar vídeos, grabar audio y mucho más.

4. Contabilizar y analizar

No publique todo lo que ha creado a la vez; los beneficios del marketing de contenidos se consiguen mejor con constancia y paciencia. Lo mejor es empezar con subidas semanales regulares y luego hacer un seguimiento de los resultados. Utiliza herramientas de análisis para medir el rendimiento en función de tus indicadores clave de rendimiento (por ejemplo, tráfico, alcance, participación, conversiones) y ajusta tu estrategia según sea necesario.

5 tácticas de marketing de contenidos para 2023

Más allá de seguir los pasos básicos del proceso, los esfuerzos de marketing de contenidos pueden llevarse al siguiente nivel mediante la implementación de tácticas más avanzadas. Estamos viendo cómo surgen una serie de interesantes tendencias de marketing de contenidos para 2023, cada una de las cuales merece la pena tener en cuenta como parte de tu estrategia.

1. Centrarse en el contenido de vídeo

La popularidad explosiva de TikTok ha marcado el comienzo de una nueva era de contenido de vídeo en línea y lo ha convertido en un componente imprescindible de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Asegúrate de incluir vídeos en tu plan de contenidos, ya sean de producción propia o profesional.

Por suerte, cuanto más se populariza el contenido de vídeo, más herramientas, plantillas y recursos están disponibles para ayudar a la gente a crearlo. Hay opciones gratuitas y de pago, lo que hace que este formato de contenido de gran relevancia sea accesible para empresas grandes y pequeñas.

(Fuente: Envato Elements)

2. Priorizar la autenticidad

En el mundo de los filtros de las redes sociales y los reportajes destacados, la gente está más sedienta de autenticidad que nunca. Pero esto, por supuesto, plantea una pregunta muy razonable: ¿qué aspecto tiene la autenticidad en un mundo de marketing de contenidos impulsado por las marcas?

Dependiendo de su medio, muchas cosas.

En todos los casos, sin embargo, debe estar vinculado al mismo concepto clave de ser honesto en la forma de dirigirse al público. Intente conseguir un tono de conversación que haga más llevadera la lectura de un artículo o el visionado de un vídeo. La gente quiere información útil, pero no a expensas de su limitada energía.

Enmarcar el contenido de forma sencilla y directa facilitará que se acerquen a lo que tienes que decir con una mente receptora.

3. Podcasting

A diferencia de la radio, los podcasts son una plataforma muy accesible que prácticamente cualquiera puede utilizar para difundir su mensaje. Para empezar, no hace falta un gran presupuesto ni un equipo sofisticado: basta con un micrófono, un ordenador y algo interesante que decir.

En este sentido, los profesionales del marketing pueden emitir podcasts sobre muchos temas estupendos y útiles como parte de su estrategia de contenidos. Piense en lo que trataría en una entrada de blog convencional y conviértalo en una conversación. El resultado será probablemente mucho más atractivo para el público, por no mencionar que será más fácil acceder a él a través de múltiples plataformas de escucha y sitios web.

(Fuente: Envato Elements)

4. Hacer sitio a la IA

No se puede negar el impacto que la Inteligencia Artificial está teniendo en el marketing en 2023. Desde el lanzamiento viral de ChatGPT hasta la personalización, todo el mundo está encontrando su propia forma de aprovechar las capacidades de la tecnología.

Pero la IA es mucho más avanzada que ChatGPT. Aunque esta herramienta se diseñó con fines conversacionales, existen multitud de soluciones específicas para cada contenido que pueden mejorar su producción.

Lasherramientas de redacción con inteligencia artificial, como Rytr, HiveMind, Writesonic y Writer.com, ayudan a los profesionales del marketing a plasmar sus ideas en una página y a crear desde líneas de asunto para correos electrónicos hasta artículos completos para blogs. SEMRush también ha lanzado recientemente una nueva herramienta diseñada para agilizar el proceso de optimización de contenidos de principio a fin, incluyendo la investigación de palabras clave, los esquemas y la optimización.

La IA tampoco se limita a las palabras; el modelo DALL-E de OpenAI puede generar imágenes únicas y creativas con nada más que una indicación de texto, lo que lo convierte en una gran opción si también quieres mejorar tu juego visual.

(Fuente: Open AI)

Sea cual sea el camino que decida seguir, sepa que la IA debe formar parte de su estrategia de contenidos de una forma u otra en 2023. Dado que todo el mundo se apunta a esta tendencia, aquellos que adopten esta tecnología lo antes posible disfrutarán de la mayor ventaja competitiva en el futuro.

5. Contenido optimizado para móviles

Hemos llegado a un punto en la historia de la humanidad en el que los smartphones son ya el principal tipo de dispositivo utilizado para acceder a Internet. Así que, ¿por qué no ibas a querer que tus contenidos fueran lo más accesibles posible para ellos?

Un gran número de empresas aún no han adaptado completamente sus sitios web. En 2022, los usuarios de ordenadores de sobremesa solo representarán el 66 % de la audiencia online, mientras que más del 92 % accederá a internet a través del móvil.

Si trabajas en marketing de contenidos, olvida lo que sabes sobre estrategias desktop-first y empieza a pensar en móvil incluso antes de que comience el proceso creativo. ¿Cómo interactuarán los lectores con tu post en sus smartphones? ¿Cómo puedes mantener su interés mientras lo leen?

La incorporación de elementos de diseño sencillos, como espacios en blanco, viñetas y tipos de letra más grandes, puede ayudar mucho en este sentido.

(Fuente: Envato Elements)

¿Qué es lo que no cambia en el marketing de contenidos?

A pesar de los muchos cambios que estamos viendo en el mundo del marketing de contenidos, algunas cosas han sido y seguirán siendo siempre las mismas. Sin duda, las herramientas sofisticadas y las nuevas estrategias son geniales, pero nunca aportarán todo su valor sin las mejores prácticas probadas y verdaderas que nos han traído hasta aquí:

• El contenido de calidad sigue siendo el rey. Por muy avanzadas que sean las herramientas de IA, nadie podrá sustituir el poder de un contenido bien elaborado que resuene en el público objetivo.
• La investigación sigue siendo esencial. No puedes saber de qué estás escribiendo o hablando si antes no te esfuerzas por aprender más sobre el tema en cuestión.
• La distribución sigue siendo importante. Puedes tener el mejor post, pero si nadie sabe que existe, ¿de qué sirve?
• El compromiso sigue siendo importante. Tienes que interactuar con tus lectores y establecer relaciones con ellos para tener éxito.

Herramientas de marketing de contenidos

Lo bueno del marketing de contenidos es que no faltan herramientas que te ayuden a agilizar el proceso. He aquí algunos ejemplos:

Yoast

Lanzado en 2010, Yoast es un plugin para WordPress que mejora el SEO de los sitios web. Sus funciones incluyen un panel de análisis fácil de usar, una vista previa de fragmentos que muestra cómo aparecerá el contenido en las búsquedas de Google y comprobaciones automáticas de legibilidad.

(Fuente: Yoast)

Hubspot

Hubspot es un conjunto completo de herramientas diseñadas para ayudarte a gestionar todo el proceso de marketing de contenidos, desde la investigación y la creación hasta la distribución y el compromiso. Te permite crear campañas integrales que pueden ser rastreadas y optimizadas para obtener el máximo ROI.

(Fuente: Hubspot)

Envato Elementos

Envato Elements es un gran recurso para fotos de archivo, plantillas de vídeo y archivos de audio. También es útil cuando se trata de diseño web y WordPress. Puedes encontrar miles de plantillas, diseños y temas únicos para descargar, todo por una cuota de suscripción mensual fija.

(Fuente: Envato Elements)

También preguntó

Also Asked ofrece a los especialistas en marketing de contenidos información sobre las preguntas de los clientes acerca de su sector. Puede proporcionarle ideas para temas de contenido y ayudarle a informar su estrategia SEO.

(Fuente: Also Asked)

Conclusión

El mundo del marketing de contenidos puede resultar complicado, sobre todo porque las tendencias y las tecnologías parecen cambiar en un abrir y cerrar de ojos. Pero con las herramientas y estrategias adecuadas, puedes mantenerte a flote fácilmente en este panorama en constante evolución.

Las herramientas en línea son un lugar estupendo al que acudir en busca de recursos creativos de todo tipo: ¡consúltalas hoy mismo y da el siguiente paso en tu viaje por el marketing de contenidos!